1、试论广电集团的新闻战略 现在，各地的广电集团正纷纷挂牌，如果能够进行实质性的重组，它今年的主要工作将是组织结构的调整；节目系统的整合则将在稍后展开，所以现在讨论这个问题还来得及。 一、目前电视新闻的尴尬处境 电视台设立新闻节目，本意都是做本地党委、政府的“宣传中心“和“发布政令的主渠道“，所以新闻部是电视台历史最长、人数最多、投入最大的宣传部门。但我国不像西方国家那样存在不同的党派利益，各台都是围绕中心工作搞时政报道，不可能有多大区别，竞争越激烈，节目越趋同。以同处一城的“上视“（）和“东视“（）的主档新闻为例，有论者认为，它们之间的竞争产生了“压力下走向单一“的结果。条数都不太多，均以本埠新
2、闻为主；报道内容主要是事件型的“硬新闻“，报道方式常用口播导语加采访录像等。特别是新闻的重合度较高，头条、二条高达和，一条多在以上。 （张克旭电视新闻节目趋同化的分析-上视与东视新闻节目比较载电视研究） 。这种趋同的结果显然背离了竞争的本意。 在我国，新闻类节目和文艺类节目并称两大基本节目，虽然新闻在电视节目构成中所占的比重一直偏小，但占据着最好的时段，这在过去不失为一种平衡。现在，地方台越来越倚重电视剧，江浙沪许多电视台已将主档新闻提前到：播出，让出新闻联播后面的最好的时段给电视剧。 中国电视报对各省卫视的新闻节目也是不预报的，它只关注各台的电视剧，这都反映了业内和观众对待新闻和娱乐节目的不
3、同态度。 二、办好电视新闻 争夺媒体市场 现在，省市级的媒体市场呈割裂状态。报纸的市场在新闻，电视台的市场在电视剧，双方几乎不交手。年初进行的“电波集团化研究“，访问了北京、上海、广东等地多名媒介经营主管，同时也向全国省市级无线电视、有线电视及广播电台的经营台长发放了长达页的“关于广电媒介经营发展战略的问卷调查“，百分之百的受访者都回答感受到市场竞争的压力。关于压力的来源，回答最多的是“来自同行“，其次才是报纸（黄升民广电竞争新版图载国际广告） 。这一方面说明了电视业竞争的激烈，也说明了媒体市场的割裂。成立广电集团，应该可以理顺电视业的内部关系，使我们能在电视剧已占领娱乐市场的情况下，办好新闻
4、节目，与报纸展开媒体竞争。报纸的市场份额仅次于电视，为第二大，我们与报纸的争夺将是扩张型的竞争。 三大媒体中，报纸的新闻做得最好。虽然近年来报业的广告经营额一直低于电视业，但电视业能超过报业，主要靠中央电视台。以年为例，中央电视台当年广告营业额达亿元，占电视业的近。如果除去它，电视业与报业相比甚至还略逊一筹。当年中国媒介广告经营单位前强中只有家电视台，而报纸有家；当年有家报纸的广告营业额过亿元，而过亿元的电视台，连中央电视台在内只有家（现代广告） ，报纸以新闻占领市场的做法，值得我们研究。 南京地区的报纸， 扬子晚报一家独秀，在全国报业中也名列前茅。从扬子晚报，我们可以发现，报纸新闻的优势至少
5、有三个。 第一，信息量大而全。这是报纸新闻最基本的优势。以年月日的扬子晚报为例，它的新闻（含简讯）、两版合计约条，而同期本地各家电视台每天的主档新闻一般不超过条。这种数量上的差别，最简单的意义是：一份报纸就可以满足读者基本的新闻需求，而任何一个电视频道提供的新闻都是残缺不全的。 第二，视野广阔。 扬子晚报是一家省级报纸，但它决不是“省内报纸“，这几年的卫星发射、世界杯、奥运会都有自己的特派记者到场，重大事件的独家报道成为它在新闻竞争中的优势。而省市电视台的新闻往往以本地消息为主，画地为牢，视野狭小。 第三，分版编排。现在的报纸处理新闻的方式是“类聚“，分版分得很精细。 扬子晚报的版除了头版“要
6、闻“，还有南京新闻、上海新闻、焦点新闻、国际新闻、体育新闻类；版有江苏新闻、文化新闻、证券新闻、都市生活新闻、晚报新闻网、荧屏导看等类。分版既方便了读者的阅读，又有利于市场的竞争，任何一个版，只要是读者的兴趣点，就会成为市场上的卖点。分版编排还可以保证常态报道与热点报道的均衡。年， 扬子晚报为“欧洲杯“、“六艺节“、“全国书市“等热点事件出专版。相形之下，电视新闻还是大呼隆的编排方式，重大事件发生时，常常是大事把本地报道冲得稀里哗啦，灵活性明显赶不上报纸。 三、建立多元化的电视新闻节目体系 与报纸争夺新闻市场，我们首先要改变观念。前些年广州电视台提出了“大新闻“的观点，“将广州电视新闻办成一个
7、包括本地新闻、国内重大时政、社会新闻和重大国际新闻的新闻总汇，最大限度地满足广州大都市及珠江三角地区受众对新闻信息的需求“，据称传播效果因此得到飞跃性的提高，不仅成为广州电视台的主打节目，而且成为广州及珠江三角地区电视新闻类节目中的主要收视品种（袁东亮 叶青浅谈电视新闻的管理-广州电视新闻工作思考）载南方电视学刊） 。 这就是对“宣传中心“观念的一种修正。现在，观众的需求已经多元化，适应观众的需求，北京、上海、沈阳、大连等地已经出现了体育、影视、生活、信息等多种专业频道，有的地方甚至出现了民航交通信息频道、女性频道、廉政频道等更为特别的定位。建立广电集团以后，整合旗下多个频道，分众化、多元化将
8、成为基本模式，电视新闻的多元化势在必行。 电视新闻多元化有两个方面：一是主档新闻的综合化、一是建立专业新闻系统。 主档新闻历史长、影响大，应该在它现有的权威性、指导性之外加强综合性，使之成为真正的综合要闻。湖南经视的主档新闻经视新闻 ，：一：连续播出，其中有分钟财经新闻、分钟时政社会新闻和国内国际新闻、分钟娱乐新闻、分钟体育新闻、分钟新闻及分钟气象新闻。这样的容量，新闻（简讯）应该不少于条，大致相当于目前报纸的水平，可以满足观众的基本需要，也是建立新闻频道的骨干栏目。 专业新闻是针对不同的收视需求设计的，如财经新闻、体育新闻、娱乐新闻、军事新闻等，还可以进一步细化为股市新闻、足球新闻、影视新闻
9、等。广电集团的新闻战略就是要根据各频道的定位，推出各级各类专业新闻，使之形成合理的节目系统，使自己成为覆盖区内主要的信息提供者。 要成为一个好的信息提供者，我们提供的信息必须是全面的、有用的；界面必须是容易操作的。所以要注意以下几点： （一）信息的全面性。广电集团的电视新闻要向报纸看齐，在报道的总量上要有较大的增加；在报道面上要有较大的扩展。这主要不能依靠自身的采制力量，因为地方台把日常采访的范围扩大到全国、甚至全球是不现实的。一要靠买。目前外购的财经新闻、娱乐新闻等已有不少，成立集团后通过资源整合，可以在一定程度上解决问题。二要靠编。要加强编辑力量，做好对通讯社、各地报纸新闻的加工。 （二）
10、内容的可期待性。我们知道，收视是对电视的消费，现在有那么多的频道和节目、那么多的选择，节目的内容和风格应该让观众有明确的收视预期，所以专业新闻的定位一定要明确。 （三）编排上与频道定位的同一性。娱乐频道安排娱乐新闻、影视新闻，体育频道安排体育新闻，科教频道安排科技新闻、教育新闻，财经频道安排财经新闻、股市新闻，这样才能让观众“锁定频道“。 在这样一个新闻节目体系中，主档新闻是基本消费，专业新闻是个性消费。它们之间是提要与详细报道的关系。两类节目同时运作，分别适应不同观众的需要或观众的不同需要，兼顾大众传播和分众传播，既扩大了新闻的覆盖面，又加深了开掘的深度。 四、专业新闻的重要性 专业新闻是新
11、闻多元化的关键，也是广电集团建立专业频道的关键。我们很难设想与专业频道匹配的“专业电视剧“能够突出频道的定位，但专业新闻可以做到。 专业新闻的重要性是在基本的新闻传播的同时，提供有用的信息服务。这一方面是利益上的“有用“，如股市动态，信息的有无关系到投资者的盈亏；另一方面是心理上的“有用“，如偶像的饮食起居追星族事事关心。年，时为扬子晚报负责人的刘守华撰文称，从“可读“到“必读“是报纸新闻竞争的必然趋势，电视新闻也是同理。“对于专业频道来说，收视群已经窄化，其内容的必看性尤其重要。“（张海潮频道设计方略载电视研究） 。 专业新闻，单个地看，观众面较窄。但每一个专业新闻都有自己的定位，划分得越细
12、则定位越明确，原来被忽视的群体就可以得到开发。我们以新闻一经济新闻一股市新闻这三级细化为例，“新闻“几乎是无定位的（或者说它的定位就是时政） ；“经济新闻“的定位不太明确，可能是政策宣传、可能是生产情况，也可能是二类新闻；相对而言，“股市新闻“的定位最明确。一位股民观众，他可能不会看“新闻“和“经济新闻“，但“股市新闻“他必看，所以，专业新闻系统建立以后，增加了新闻的必看性，观众将会更多，这就是我们开发市场的方法。 建立专业新闻，使新闻有了“区别“，为观众提供了选择的可能。我们仍然以经济新闻为例，它可以被细化为股市、汇市、房地产、收藏、企业、饮食、服装等之后，观众可以选择自己需要的节目，躲开他
13、不感兴趣的内容，对电视的消费实现利益的最大化。 专业新闻还便于发挥电视的优势。以股市新闻为例，中央二套每天在上午开市前、下午闭市后均设有证券时间）节目。多家卫视（广东、湖北、北京等）均在中午设有证券分析节目，这么快的时效，报纸是无法应对的。 结论 年，我国广告经营总额增长了，四大媒体广告经营额相对上一年的增长率，报纸为，电台，杂志为，电视最小，只有（现代广告） 。比电视更重视新闻、重视市场的其它媒体明显地赶了上来。 业内曾有一种观念，称新闻为“计划“的，电视剧为“市场“的，把新闻与创收对立起来，这显然是错误的。中央电视台在年代中期，新闻时段的广告额就达到全台总额的近二分之一，且投入产出比大约达到：（李丹、李东生主编电视新闻文集一） ，从这里我们也可以看出中央台大力推进电视新闻改革的经济动因。 展望未来，竞争将更加激烈，但市场必然统一。广电集团要重新明确新闻立台的思路，在已经站稳娱乐市场的基础上抢占新闻市场，在媒体市场立于不败之地。 现在的广电集团，有仅仅合并两（三）台的，有合并广播电视的，而上海是组建广播、电影、电视、网络、报刊多媒体集团。很明显，上海代表了发展的方向。既然未来是多媒体的，那么功能不应有所偏废。厂电集团的新闻战略就应该是在成为主要的娱乐提供者之后，努力成为主要的信息提供者，这是最低限度的要求，也是面向未来，成为多媒体传播集团的第一步。
