1、思与行的融合学与术的创新传媒方程式首发座谈会纪要2011 年 1 月 11 日，红旗出版社在京召开传媒方程式关乎中国媒体成长的前沿自选题新书首发座谈会。中国记协、中宣部出版局等领导与人民日报、经济日报、中国青年报、中国日报、 中国记者 、网络传播杂志、中国传媒大学、武汉大学、北京大学等专家学者参加座谈会。与会的还有中国新闻出版报、浙江日报与人民网、新华网、搜狐网等媒体记者或编辑。传媒方程式关乎中国媒体成长的前沿自选题由新闻实践杂志主编，汇集了新闻实践近两年来“多棱聚焦”栏目的 23 个专题研讨文稿，充分体现了我国当今新闻研究的学与术的创新，传媒创新的思与行的融合，为观照正在成长中的传媒业提供了
2、新的视角、新的切口，也为学界研究新时期新闻学展示了鲜活的样本。这是重组之后的红旗出版社新推的“现代传媒品牌书系”的首推之作。现将座谈发言纪要整理如下：人民日报原副总编辑梁衡：新闻研究思路的新尝试，业界和学界结合的理论结晶我一直关注新闻实践杂志， 传媒方程式这本书上的文稿当时在刊物发的时候，我就觉得很好。这次出书的样稿给我送来，让我作序，不久就被一位研究新闻的朋友拿走了。可见此书未出门，就已经名声在外了。我认为，新闻界一直存在实践和理论结合的老问题，教新闻的人和写新闻的人老是有距离，现在距离更大。过去我出过一套书新闻三部曲 ，就是结合自己十几年新闻实践，想努力把它提到一个理论水平上去。可是自己提
3、高自己，像是拽着头发往上拔，总是有点力不从心。如果整个新闻界都来研究，就不同了。现在， 新闻实践杂志做了一个很好的开头工作，两年来用“多棱聚焦”这个栏目来实现这个东西，我觉得是很成功的。抓住一个具体的东西，研究它到底在理论上是一个什么样的东西。中国新闻界好多理论的东西，处于新的不断涌进来而旧的未消化这个状态，要有一批人做这个工作，就要由更高的思考内容来做。新闻实践利用杂志每月一期专题研讨，不断搜集，不断研究，研究两年后回头再研究，就出了书传媒方程式 ，成为了系统知识，很符合从报纸到杂志再到书的知识形成规律。知识得益于最多的不是书，而是杂志。杂志是介于报纸和书之间的，科学研究到成书就晚了。科学界
4、专家大部分读杂志，杂志就是情报，最新的科技最先到的是杂志，里面有什么成果，然后校正自己的研究方向。 传媒方程式这本书的出版，是我们新闻研究思路的新尝试，也是我们业界和学界结合的一个理论结晶。这个路子会越走越宽。中国记协书记处书记李存厚：用求证的方式诠释媒体成长发展中的关注问题首先代表中国记协，向红旗出版社出版传媒方程式这么一本优秀的作品表示祝贺。作为第一读者，我觉得耳目一新，书名用“方程式” ，夺人眼球，定位准确。书的内容严谨，用求证的方式对一些媒体成长发展中的关注问题给了很好的诠释。书中有一句话：方程乃是数学中最严肃、最重要的东西。既然把书名定为“方程式” ，那么，我们对每个内容的求解，都要
5、从新闻实践到理论的升华和总结中寻找出来。这本书实用性、指导性很强，像“新闻纠错”专题的几篇文章，就很吸引人，对我们新闻界怎样加深认识、理解杜绝虚假报道的活动有很好的指导意义。我在记协经常接触到很多媒体朋友寄来的刊物，可是很多刊物发表很多理论性的东西绕来绕去，作者自己未必明白，实践指导性有多大却不顾及。 新闻实践杂志是浙报集团旗下的刊物，能够较早、较敏锐地抓住新闻发展中遇到的实际问题，在探讨和求解当中得到了大家共识的看法，对新闻事业有指导和推进作用。 邓小平文选大家读的都是大白话，通俗易懂，但是大家知道，白话理论深刻。我们的新闻研究期刊也要照此发展， 新闻实践杂志将精品汇成此书，销量会很好。中共
6、中央宣传部出版局副局长张凡：集体攻关，给宣传部门决策提供更多的理论依据红旗出版社推出传媒方程式一书，我非常感兴趣。我觉得这本书角度很新：“传媒方程式” ， “中国媒体成长的前沿自选题” 。过去平面媒体多，现在是全方位的，特别是网络媒体来势汹汹。我们现在在研究、在管理方面下了很大功夫，这对于探索研究非常有必要，是一个很好的课题。 传媒方程式这本书，可以说是一个集体攻关，对我们这个时代的新闻界比较敏锐地提出一些问题，而且初步解决了一些问题。这本书，是红旗出版社新班子组建后推出的“现代传媒品牌书系”的第一本力作，在业内很有推广价值，可以使大家对于这方面给予更多的思考，给宣传部门决策提供更多的理论依据
7、。这对于推动媒体不断向前发展是有积极意义的。红旗出版社是这次文化体制改革中率先改制重组的出版社，新红旗以及新红旗推出的新书我们都很关注。我们对红旗出版社，对新闻实践杂志寄予厚望，希望能推出更多更好的力作。中国青年报常务副社长张坤：在动态中求解在创新中求解在新锐中求解看到传媒方程式 ，眼前一亮，我对这个“方程式”有三个感觉：一是在动态中求解。因为时代在变化，传媒也在变化，设置方程式的这种方式很好。二是在创新中求解。方程式不断创新，是学与术、思与行的融合，包括新闻学内容与形式、内容与渠道等等方面在创新中的一种变革。三是在新锐中求解。因为书中卷首语里说“不求名人名家，但求新人新锐” 。这本书大部分作
8、者是在一线工作的，有理论积累但还是从实践出发的。今天我很高兴，就是从此书中感觉到在动态中、在创新中、在新锐中如何求解这样一个新的命题。经济日报副总编辑丁士：实践性强视角广角度新新人多现在的杂志很多，杂志的文章结集出版也不少，但是这类文集让人愿意细读的并不多。我觉得， 新闻实践杂志结集出版的传媒方程式 ，至少有几个特点：一是实践性强。 新闻实践的理念是“实务的务实的” ，体现的就是一个“实”字。这些年来，一些新闻业务期刊热衷于发名人名家的稿子，热衷于转述一些新名词，真正贴近实际的研究很少。而新闻实践坚持关注一线，关注实践，书里这些题目都是大家在实践中遇到的，围绕这些题目的解读，有很强的现实意义与
9、针对性，都是吸引人的。二是视角广。 新闻实践是浙报集团办的，但是它的选题不局限在浙江一地。纵观传媒方程式这些选题，无论对北京的媒体，还是南方的媒体，无论是对传统媒体，还是对网络媒体，回答的都是我们在媒体实践中经常遇到或者尚未想到的问题。因为传媒方程式紧贴实际，提出的问题就是普遍的，对于业内人员的教育也是具体的；因为新闻实践是从传媒发展与社会对传媒发展的要求这样的高度来选题。三是角度新。 传媒方程式的选题充分体现了新闻报道讲究角度的要求。比如研讨舆论监督，选择了“隐性采访” ；讨论媒体责任，选择了“恐惧夸大” ；研讨队伍建设，选择了“三名难产”这些都是关乎新闻事业根本的一些大问题，但因为选择了一
10、个贴近受众的角度，所以增强了它的效果，更能引发人们的思考。可以看出， 新闻实践杂志在选择角度上是下了不少功夫的。四是新人多。 新闻实践杂志有一支不错的作者队伍，充满活力，特别是新人不断涌现。 传媒方程式厚厚的一本书里，大部分作者是采编一线的骨干，他们的名气可能不大，但是思考是深刻的，感受是真切的，使新闻实践的选题和行文更加贴近了新闻实践。武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师吕尚彬：“现代传媒品牌书系”的第一块基石未见此书时心里忐忑不安，因为现在传媒书系很多，红旗出版社的传媒书系第一炮能否打响，很犯嘀咕。看到传媒方程式后，很是放心，书名把传媒业非常纠结、非常迫切的一面展示出来了。所以，青年学者
11、和记者，还有资深的业者与学者都会感兴趣。内容与副题是有关联的，是一致的。前面专家对此书进行了高度评价，优点很多。基于媒介社会化背景，我发现这本书的热度会持续下去，背后会有一个比较大的市场。 新闻实践杂志首先推出的这本书，是直面我们业界面对的问题，在我们传媒四大转型框架里进行一些最鲜活的业界思考，包括一些新锐的青年学者的思考，呈现给大家是非常好的一件事。这也是这本书会受到市场欢迎的前提条件。 传媒方程式的首发之作，也给红旗出版社的“现代传媒品牌书系”本身的定位，打下了第一块基石。中国传媒大学传播系主任、教授、博士生导师邓炘炘：务实是治学态度，实务是切入角度新闻实践杂志的文章汇集成书，就把零散发表
12、的东西汇集成了一个合力，就形成了一个新的传播力量。如果鲁迅先生发表的一篇一篇杂文，现在还是在零散的旧报纸里面，那么他的文章对社会的影响力就达不到现在的状况。我认为， 传媒方程式对我们研究教学方面有很大的帮助，绝对不是简单的 1+1 的加法。传媒方程式的内容、选题，体现了新闻实践办刊的特点：务实的，实务的。我认为，务实是治学态度，实务是切入角度。许多的作者来自新闻一线，但不表示文章来自经验层面，并非日常采编经验的简单积累。而是从实践出发，形成一定高度的思考，来进行一定的讨论。新闻行业有许多内部的刊物，但当刊物走向社会的时候，就要有层次上的提高，不能仅仅是经验交流，要有理性上的思考，要有一定水平的
13、提升，要有一定视野的扩大。这样， 新闻实践杂志就设定一些业界和学界关注的议题或者参与这些话题的讨论，和我们简单的经验交流有了本质的区别。国内像新闻实践这样的刊物有很多，可是许多刊物注重专家专栏这个层面，这样的主题性、议题性、话题性就不会太突出。日子长了，就发现这样的杂志覆盖行业不全，在深度上也会受到一定的影响。学院派的杂志学理性较强，但话题性和议题性比较零散，我觉得新闻实践杂志在这其中发挥了充满活力和生机的作用。我们大量的新闻业务刊物往往总结成绩，其实经验的另一半是失误，也可能是困惑和不解，但不少新闻业务期刊却很少涉及。在整个改革发展过程中，很多问题都是在未知的情况下发生的，因此说“另一半”更
14、值得注意。 新闻实践杂志很多选题，开始我没有太注意，但是随着时间的推移，我觉得还是很有想法的。有这方面的探索和思考，就显示出新闻实践杂志视野不断扩展，不断深入，不断提升。我觉得，这个眼光和思维高度，值得给予掌声，给予高度肯定。中国记者杂志副总编文璐：善于归纳，善于提炼，善于上升理论新闻实践杂志我们经常关注，因为我们是同类刊物。我经常学习，觉得新闻实践比较善于归纳，善于提炼，善于上升理论，经常归纳出一些比较新颖的东西。 传媒方程式本身就是事关新闻一线的、最前沿的热点、难点的集纳，许多选题是看法不一的现象的讨论，对实践是很贴近，很有指导意义的。 新闻实践杂志涉及选题与实践贴得比较紧，比较快，具有以
15、出新闻的速度来搞新闻理论、搞业务研究的特点，这也是现在网络时代新闻研究的特点。此外，新闻学研究是动态的，发展的，再完备的书也是表现新闻实践的某个阶段的成果，过一段时间就会出现新的探索、新的理论、新的选题出现。怎么体现这种动态，是否能有一些关于新闻研究的不同看法，会更好一点。网络传播杂志总编孙东哲：敢于提出区别于传统教科书的新概念新闻实践每期都看，所以传媒方程式里每篇文章都是熟悉的。我非常喜欢这本书，就是副题里有“前沿”两个字，有很多新的想法。我一直倡导媒体研究就是实证研究，不是纯学理的。很多东西都是通过我们业界的研究结果，可以直接拿来借鉴来操作。另一个方面，就是通过这种研究对业界的问题进行一些归纳。 新闻实践杂志在业界方面做得非常好，就是因为它敢于提出很多新的概念，这种概念区别于传统教科书的既有概念，比如“悬疑新闻” ，在我们新闻学理的名词中是没有的。 传媒方程式这本书，还让我们看到专业期刊的办刊国际化的趋势，因为新闻实践杂志关注传媒行业的整个链条，产业链或外部环境。
