1、我国数字出版产业链问题分析摘 要：从我国数字出版产业链的内涵入手，阐述了我国数字出版产业链基本特征，分析了当前我国数字出版产业链存在的主要问题，最后提出了建设我国出版产业链的基本思路。 关键词：数字出版；出版产业链 1 我国数字出版产业链的内涵 数字出版产业的基本链条是以内容即作者、出版社为源头，以数字图书馆、网上电子书店为渠道，通过电脑、手机等手持电子书阅读设备为读者服务。其中技术提供商围绕着数字图书的出版、发行、阅读，提供全面的解决方案并贯穿其中。这样作者、出版社、图书馆、网上书店、技术提供商、手持阅读设备提供商和读者等就形成了数字出版产业链的主体。 2 我国数字出版产业链的基本特点 数字
2、出版这一新的产业链有着和传统出版产业链不一样的个性。与传统出版相比，数字出版拥有着出色的快速查询、海量的存储、低廉的成本、方便的编辑以及更加环保等特点。本文从四个方面来阐述： 2.1 速度快 传统的出版产业链把经过选择和加工的信息从出版者传播到读者，需要少则数天，多则数月的时间，而数字出版产业链是简化了出版流程，缩短了流通环节。它使读者可以通过互联网从出版社、网站、图书馆等许多地方方便、快捷、直接地获取到数字内容资源。出版从传统的物流转变为信息流，从单向传递转变为双向互动，从以产品为主转变为以产品和服务为主。体现在产业链上，则意味着出版活动从传统的图书产业转变为网络信息服务业的一部分。 2.2
3、 简便 在传统出版产业链条上所发生的劳神费力的事情，如编辑流程、统计销量、商务信息，物流配送等问题，都要大量人力物力的投入。而在数字出版产业链上这些事情都能够迎刃而解。在纷繁复杂的编辑流程中，有了互联网，编辑可以通过网络了解某一选题的出版情况以及搜索到最新的资料，避免选题的重复。还可以通过现行的编辑软件实现编辑加工的数字化。 2.3 与技术挂钩 与传统出版产业链相比，数字出版产业链的最大特征是设备制造商和技术提供商的地位凸现。在产业链的每个环节上，都与技术相关；位于上游的作者、出版社与制作技术、版权保护技术相关；位于中游的分销网站、图书馆与管理技术、发行技术相关；位于下游的读者与阅读和显示技术
4、相关。 2.4 最大的交流度 传统的出版产业链的成员可以仅仅依靠高超的内功和配合好与已密切相连的上下游成员，就能在产业链上稳居一席之地。在数字出版产业链中，不论是处于上游的作者、出版者还是中游的销售商、技术提供商甚至下游的读者都要有密切的交流，不是处在产业链上某一环节的某一成员通过自身或局部的努力所能完成的，而必须依靠整个产业链的协调分工、高效运作才有可能。 3 我国数字出版产业链存在的问题 我国的数字出版行业，在并不完善的市场环境下，经历了艰难的摸索，已经取得了很大的成绩，时至今日，已经涌现出了方正、万方、书生等这样一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的专业数字出版企业。然而，与全球化的专业数
5、字化企业相比，国内的数字出版企业无论是从销售额还是从市场份额来看都显然无法与跨国厂商相抗衡。国外的数字出版产业链较为成熟。大型出版集团拥有丰富的内容资源、资金、技术实力雄厚，市场占有率也高。因此这些集团可以根据市场需求和自身条件，推出一系列高质量的数字出版产品。而在我国这种实力雄厚的致力于数字出版的大型出版集团还不多。出现这种现象的原因是多方面的。数字出版产业链上存在的问题首当其冲。 3.1 版权问题是制约数字出版产业链循环顺畅的关键因素 目前，我国数字出版产业链由于数字作品的版权不能得到有效保护，位于产业链上游作者的权益得不到保障以及网络传播商没有取得版权的数字作品的合法传播权，再加上处于产
6、业链的下游广大网民用户缺乏良好的版权保护意识以及正确的数字消费观等，导致我国数字出版产业链不完善，无法进行正常的产业循环，数字出版业难以得到健康发展，在很大程度上仍建立在传统出版的基础上，大部分是将传统出版物数字化，上传到网上，供读者阅读，还没有实现真正意义上的数字出版。 3.2 盗版现象也很严重 常常在网上检索和阅读数字内容资源的读者很容易发现，一些新的畅销图书也被做成电子书在网上流传，但往往是一些个人网站未经授权擅自制作的。这些明确违反著作权法的行为，因为网站“散兵游勇”的状态而成为漏网之鱼。而另一方面，正规企业如超星、方正等要取得出版社对这些畅销书的授权，却往往需要艰苦的谈判，这严重阻碍
7、了出版社和技术提供商投入数字出版的积极性。网上盗版的危害使许多处于产业链上游的传统出版社和杂志社对数字出版兴趣不高，即使出版商涉足数字出版产业，将自己的版权作品制作成数字出版物，面对严重的网上盗版现实，也很有可能无法实现经济效益。 3.3 缺乏统一的标准 数字出版产业链的另一特点是简化了出版流程，缩短了流通环节。它使读者可以通过互联网从出版社、网站、图书馆等许多地方方便、快捷地获取到数字内容资源。出版从传统的物流转变为信息流，从单向传递转变为双向互动，从以产品为主转变为以产品和服务为主。体现在产业链上，则意味着出版活动从传统的图书产业转变为网络信息服务业的一部分。而对于这样一个产业，标准问题是
8、制约其发展又一重要因素。数字资源的标准问题在全球范围内都广泛存在。 3.4 数字出版行业的跨国企业正加速进入中国 拿贝塔斯曼集团来说，早在 1995 年就进入了中国。提起贝塔斯曼，中国的读书爱好者们会立即联想起贝塔斯曼书友会，贝塔斯曼也是世界最大的出版公司之一。在 1998 年，贝塔斯曼集团董事会主席兼首席执行官托马斯米德尔霍夫就看准了电子商务市场，下令将所有贝塔斯曼的书籍和音像制品数字化，这样就可以在网上直接交易。如此深厚的市场基础，无疑已经拥有了稳定的客户群。如此强大的竞争对手，对我国数字出版产业链的整合无疑也是一大威胁。 4 建设我国数字出版产业链的基本思路 一个良好的产业生态，应该是企
9、业群落内形成一个合理的分工链条，这个链条上的每个环节都有自己专注的领域，合起来才能形成整体优势。数字出版产业链是以出版价值链为基础的具有追加价值关系的出版关系企业组成的企业联盟。因此，数字出版产业链上每一环节都很重要，各要素之间应该协调好各自的利益和关系，发挥各自的优势。建立合理健康的出版产业链是提供优质的出版产品和服务，维护著作权人利益，实现信息及时有效传播，以及达到公众利益平衡的需要。 从我国数字产业链现在存在的问题出发，我国数字出版产业链的建设应该可从以下几个方面入手： 4.1 加强数字出版市场法制建设，适时进行出版产业的管理及维护 首先，加强出版市场法制建设，完善出版市场法制体系，加大
10、对失信违法企业的处罚力度，以提高企业的失信违法成本。近年来，我国政府十分重视数字出版产业的发展，相关政策也相续出台。在法律法规和版权保护方面，我国已经出台了互联网出版管理暂行规定 。同时，根据新闻出版总署有关负责人透露，为进一步完善数字出版方面的法律法规，目前国务院法制办和国家版权局正拟出台互联网传播保护条例 ，不久的将来， 互联网游戏管理办法 、 网络传播权行政保护办法等规章即将公布实施。而更为重要的是，备受业界关注的有关信息网络传播权的具体保护办法信息网络传播权保护条例正在紧张地起草之中。此外， 互联网著作权行政保护规定也进入草拟阶段，该规定将对互联网著作权进行行政性保护。同时，新闻出版总
11、署今年将建立并启动“24 小时网络出版内容实时动态审读监管”机制，清理整顿非法网络出版活动，并积极筹建国家网络出版管理中心等，这一切都为我国数字出版的繁荣发展提供了重要保障。 其次，加强企业自律也很必要。提高出版关联企业的诚信，确保加入出版产业链的联盟企业能够忠实履行加入联盟时承诺履行的义务。出版行政主管部门、行业协会、出版相关媒体等应加大对出版关联企业诚信建设的宣传力度，宏扬出版关联企业的诚实守信，力争早日建立诚实守信的良好出版市场氛围。 4.2 制定统一的标准 国际上数字图书标准的格式是 PDF 和 XML 格式，而我国制定的标准不统一，不仅造成了资源浪费，而且不利于提升数字出版的整体竞争
12、水平。因此，建议有关部门和强势出版企业尽快制定出一个统一的行业标准，推动数字出版业发展。 目前，世界各国都在加紧制定一些适合网络数据描述和组织的相关标准，围绕 SCML、XML、HTML 等应用环境已产生多种元数据规范，其中影响较大的是：（1）DUBL、INCORE（2）PLCS（3）MCF（4）RDF。这些规模化的数据，可供我们参考和借鉴。只有数据标准化并完全共享，才能把成本降低，利用有限的资源达到最优的效果，才能更好地促进数字出版产业链的良性发展。 4.3 积极投入出版产业的竞争 我国出版企业，应深入分析当前出版产业的竞争环境和所面临的挑战，根据自身的资源条件，专注于自己的领域，选择适当时
13、机，融入有利于自身发展的出版产业链，形成整体优势。把握出版产业数字化的规律性特征，不断创新思维方式，调整竞争策略，实现出版产业做大做强。 国外的数字出版产业链发展较为成熟，而且还致力于将产业链扩展至电视、电影、游戏等一系列领域，除了出书外，赢利的另一部分来自出售书的内容，如出售书的电影、电视版权，推销书籍的国际版权，经销与书的内容相关的产品，如广告画、咖啡杯、T 恤衫以及贺卡等。许多西方的出版社坦言：如果没有这些方面的收入，它们将无法维持经营。比如侏罗纪公园一书的电影版权费就高达 250 万美金。而 2005 年好莱坞大片金刚上映之际， 金刚游戏也随之推向市场，二者相得益彰，大获成功。国外出版
14、集团延伸产业链的成功经验值得我们借鉴和学习。 广纳世界先进文化、吸取具有市场潜质的出版项目。以内促外，以进带出，以资源换资源，以市场换市场。在合作与融入的过程中，使自己的出版产业品牌的翅膀在风雨中强劲起来。积极、稳步地推进外向性策略，通常的方法是“借船出海” ，规避我们的出版产业“走出去”的经验不足、实力尚不雄厚的窘境。就是在走出去的过程中，借力于国外已有品牌作为的出版机构，通过他们的宏大的渠道直接进入到国际市场，站稳脚跟，寻找新的拓展契机。 尽管当前我国出版产业链存在的问题很多，从某种程度上影响和制约了数字出版产业的良性循环，但令人欣慰的是，我国出版产业的发展前景形势喜人，十分乐观，数字出版业作为未来的朝阳产业有着巨大的市场空间，吸引了许多企业投入数字出版产业，这就为数字出版产业链尽快加快整合步伐，相关产业联合发力，共同打造中国数字出版产业提供了可能。 参考文献 1 方卿. 论出版产业链建设J. 图书情报知识，2006， （5）. 2 朱胜龙. 出版产业链拉动地方经济发展J. 出版广角，2003， （8）.
