1、新闻传媒面临的新问题在经济和科技大发展、我国社会大转型的历史新时期,新闻传媒与其他领域一样,也不断面临着许多新问题:第四媒体的挑战,卫星电视的普及、加入 WTO 等等。在此仅谈目前已十分迫切的“入世” 、生活时尚类报刊、争夺青年人“眼球”的问题。 “入世”引起高度重视 中国加入世贸组织已指日可待,一些有识之士,尤其是一些大型媒介机构和高层媒介人士,预料到“入世”将会对我国新闻传媒带来很大影响,故而对此非常关注。例如中央电视台集中力量,把研究“入世”对中国传媒的影响与对策作为一项重要的研究课题,逐步推出一系列应对措施。上海记协和新闻学会也于今年 5 月专门组织研讨“入世与我国传媒业”的相关问题,
2、邀请经济界、教育界、理论界和新闻界的有关专家学者共同参加,会议纪要还作为内参分送各有关部门;上海记协会刊上海新闻界6 月号也刊载了多篇发言稿,引起各方关注。今年 8月, “WTO 与中国传媒”论坛在北京举办,新闻界领导、专家学者和第一线的新闻工作者共 130 多人参加。今年 10 月,在中国人民大学等主办的“世界新闻传播 100 年国际研讨会”上,中国“入世”也成为热门话题。世贸组织协定中有不少条款与新闻出版业直接相关,笔者在新闻记者杂志今年第 7 期上曾作过简要介绍。而中国入世后,社会各方面将发生不小的变化,如经济结构、经济发展模式和水平、经济体制和机制的变化,通讯、传媒设备、印刷、广告、销
3、售等行业的变化,社会群体、社会信息化程度、就业状况和社会保障的变化,人们思想、观念、心理的变化和异域文化的涌入等等。这些变化将在很大程度上影响新闻出版的工作任务、媒介需求、传播渠道、传媒生产要素和媒体运行方式等诸多方面。因此,新闻出版界有必要及时转变观念,采取有效措施,优化产业结构,以提高我国传媒的竞争力。 生活类报刊走红喜耶忧耶 去年 8 月,中共中央办公厅、国务院办公厅下发了关于调整中央国家机关和省、自治区、直辖市厅局报刊结构的通知 (即“两办”30 号文件) ;同年 11 月,新闻出版署又发出关于落实中央“两办”30 号文件调整报刊结构的意见 ,从而拉开了我国新闻出版史上一次重大改革的序
4、幕。这次报刊结构的调整,一言以敝之,就是政府各行政部门不再办报,只允许保留一份指导工作的期刊。而这次调整报刊结构的实质,就是要使行政行为与出版行为相分离,政府职能部门退出具体出版业务,政府机构不再直接办报办刊,以解决长期以来“政报不分” 、 “政刊不分”的老大难问题。 经过一年来反反复复、几上几下的重新“洗牌” ,各地报刊调整后的大致情况已浮出水面,相当大的一部分报刊重新找到“婆家”:或划归党报,或加盟报业集团,或被出版社收编当然,也有不少报刊无人问津,只得关门大吉。据了解,广东省已减少报纸 11 种,江苏省减少报纸 4 种,四川省减少报纸 4 种。上海市最终关门的报刊数量目前尚无定论,但令人
5、关注的是,不少报纸改换门庭后,立即更换报名,试图以全新的面目出现。比如, 行政与人事杂志和上海计算机报划归解放日报报业集团后,前者更名为新上海人 (双周刊) ,后者更名为网络时代 ;上海教育报划归上海市教育报刊社主管主办,更名为家庭教育时报 ;上海文化报划归为上海文艺出版总社,改名为上海一周 ;东方经济周刊改由上海世纪出版集团主管主办后,更名为理财周刊上海报刊调整的另一个值得关注的问题是,无论是新创刊的报纸如上海星期三 ,还是更换报名后的上海一周 ,抑或是易主后的上海商报 ,纷纷走生活时尚类报刊的路子,可谓“英雄所见略同” 。 上海一周宣称:“世界上大多数重要城市如伦敦、东京、台北等都有这样一
6、份以文化、时尚、生活信息为主的报纸或刊物。也许,早两年上海还不具备这样的条件,而现在,却是生逢其时。 ”全新改版的上海商报也打出旗号“综合性、大众化的商业、消费类报纸,兼顾文化、娱乐和体育” 。沪上老牌生活时尚类报纸生活周刊 ,9 月份便以“真诚地为生活着的人们服务”为宗旨进行全面改版,从而“更紧密地贴近生活,更周到地服务读者” 。就连上海书画出版社主办的朵云杂志,原来以刊登书画作品为主,如今也不甘寂寞,改名为上海家居 。这些报刊加上沪上原有的申江服务导报 、 新闻午报 、 上海家庭报 、世界时装之苑 、 大都市 、 HOW 、 青年社交 、 现代家庭 、 上海服饰等报刊,上海生活时尚类报刊可
7、谓阵容强大。但是,如此一来,市场竞争也日趋激烈,要活下去也着实不易。 上海星期三今年 5 月创刊,成本价近 2 元的全彩色报纸仅售 3 角一份,广告价格也低于同类报纸。虽然一炮打响,但深感市场竞争太厉害,故而未雨绸缪,在上海市场站稳脚跟后,马上向浙江、江苏两翼扩张,以获取更大的生存空间。 如果从报业市场资源的合理配置来加以考虑,各报刊一窝蜂走生活时尚类的路子令人忧虑,从某种意义上来说,恐怕也有悖于报刊调整的初衷,值得有识之士探讨研究。 “要争夺青年人的眼球 ” 具有 121 年历史的日本报纸朝日新闻遇到了世纪难题:读者的平均年龄已达 61 岁,并且是以加速度老化。这是一位在该报社工作了几十年的
8、资深报人今年访沪时透露的情况。他还说:日本年轻人平均每天只花 10 分钟看报纸,而看电视达长达 5 小时。另外,每天看报的年轻人只有 4。为此, 朝日新闻社新近成立了“吸引青年读者对策委员会” ,以设法扭转这一局面。 报纸读者老化的问题在我国也已出现。据复旦大学新闻学院张国良教授主持的一项调查,1999 年上海市民接触电视、广播、报纸、杂志的时间量,平均每天比 1997 年少了 30 分钟,减幅达 14.6。与此同时,接触互联网的人数则由 1997 年的 1.1上升为 28.9,其中 15 以上的人表示因使用互联网而减少了接触传统新闻媒介的时间。上海“网民”中,35 岁以下的占 78.7,也就
9、是说,因上网而减少接触其他新闻媒介的主要是年轻人。 另据去年在北京的一项调查,报刊市场上家庭订阅占 14.4单位订阅占 27.2,零售占 56.6。可见报纸对许多人来说已不是必读之物。对于接触信息相当充分和方便的“网民”来说更是如此,也就是说,离开报纸最快的是年轻人。这已引起一些媒体的关注,文汇新民联合报业集团的内部刊物报刊业务探索今年 8 月载文要争夺青年人的“眼球” ,着重探讨了这个问题。在新闻实践中,不少新办报刊都以青年作为特定的读者群体,注重满足青年的需求,如解放日报报业集团主办的申江服务导报 ,文汇新民联合报业集团新办的上海星期三 ,都已在青年白领中站稳了脚跟。另外,人民日报社所办的环球时报在上海的报摊上也销得很好,买者许多是年轻人。可见只要产销对路,还是能吸引年轻读者的。