1、以活动提升县级广电的传播能力一、向内的视角，开放的思维，活动内容本土化县级广播电视处于中国媒体平台的最末端，无论是新闻资源还是人力、资金都与上级有很大的距离，惟一的优势是离基层和农村最近。县级广播电视必须视角向内，从脚下的这片土地、身边熟悉的人们入手，为区域内的受众服务。策划组织活动必须以当地的人、事为主要对策。2010 年是著名社会学家、人类学家费孝通先生百年诞辰，吴江电视台策划实施了重走费老路?志在富民新闻行动，派出 5 个摄制组前往广西大瑶山、江苏开弦弓、云南三村、甘肃定西和浙江温州等费孝通先生生前开展学术研究的地方，追寻费老“行行重行行”的足迹，感受费老“志在富民”的信念，传播费老“从
2、实求知，美美与共”的精神。活动历时 4 个多月，取得了预期的效果，与吴江电视台举办的其他活动一起推动了吴江电视台的传播能力建设，提升了编辑记者的策划、组织、协调、采访、编辑、制作等能力，锻炼和提高了编辑记者的水平，扩大了吴江电视台的影响力和竞争力，宣传了吴江，展示了吴江。强调活动内容本土化还要看题材是否有时代感，是否与当今社会的价值取向一致，这就需要开放的思维，把本土题材的价值放在宏观的大环境中去考量。费孝通先生一生探索“认识中国从而改变中国”的路径， 重走费老路?志在富民新闻行动，旨在让更多的人了解费老“志在富民”的远大理想，传承费老“从实求知，美美与共”的精神，脚踏实地地工作，为家乡、为国
3、家多做贡献。二、吸纳受众需求，举办活动适时适度吴江电视台曾策划举办过一个“暑期小精灵”的活动，让 39 岁的孩子在荧屏上展示自己的特长、才艺。这个活动策划得比较仓促，节目成品也比较粗糙，但播出效果却出奇的好。几年后，参与活动的记者编辑走在街上，仍然会有孩子和他们打招呼，原来这些孩子就是参加过“暑期小精灵”活动的小选手。活动已成为这些孩子童年时代的深刻记忆，扩大了吴江电视台的影响力。策划活动首先要适时。以“暑期小精灵”为例，一是时机选择在暑假，两个月内，孩子和家长都有充裕的时间来准备。二是选秀节目的火热点燃了许多普通人走上星光大道的热情，吴江电视台为他们提供了这样的平台。其次是适度。活动规模和预
4、期目标都要在人力、物力、技术设备等条件支撑、许可的前提下进行。活动前要调研，明确活动的主题，策划方案应缜密，新闻类和服务类应有不同的策略和形式。活动中可以根据变化的情况对活动目标和具体方案进行微调。活动结束后要及时总结，切忌虎头蛇尾。县级广电由于人手紧，容易出现重开幕轻尾声、重策划轻总结的情况。不全面总结得失、经验、教训，就不会有升华，对以后的工作、活动就没有指导意义。 重走费老路?志在富民新闻行动，不仅采制播出了 100 多分钟的电视新闻、70 多分钟的电视纪录片，还出版了一册由记者手记、新闻文稿以及与费老亲历者回忆文章集结而成的书籍，活动有始有终。在总结活动成功经验的基础上，吴江电视台今年
5、策划组织了纪念建党 90 周年大型新闻行动红色征途重温党的历程 。第三是互动。不同的活动针对的受众群体不同，受众参与的方式也不同，有的表达观点，有的加入后援团，有的亲自上阵，不管何种形式，都要尊重参与者，理解旁观者，让他们成为活动的主角。吴江电视台食全食美栏目曾主办过“家庭拿手菜大赛” ，那些平日里辗转于菜场和厨房之间的“买汰烧”们纷纷把自家厨房里的拿手菜亮了出来。普通百姓家庭、中小饭店、星级宾馆都对这个活动“津津有味” ，活动的被关注度远远超出了主办方的预期。就食全食美栏目而言，节目源不断，广告吸附量大增；对吴江电视台来说，不仅提高了美食栏目的影响力、竞争力，也提升了整个电视台的传播能力、传
6、播效果。活动取得成功的关键因素是主办方让参与者成为活动的主角。三、广播电视联手合作，形成立体宣传阵势对重大题材、主题报道、突发事件，广电更有条件打破常规，联手出击，协同作战，在短时间内集中人力、物力策划组织影响力大、覆盖面广的各类活动，采制出形态丰富、表现手法多样、适合不同人群需求的内容。如此由浅入深、由表及里、层层递进式地对某个题材进行立体式全方位地报道和展示，为区域内的中心工作营造出良好的舆论环境，也对外宣传了自己，提升了区域外的人对本区域的关注度。2010 年 11 月，经国务院批准，吴江经济开发区晋级为国家级经济技术开发区。吴江广电及时采制播发了多篇动态消息，还组织策划了展示吴江经济技术开发区 18 年创业创新成就和未来规划的系列报道，用不同的方式，从不同侧面，对开发区创业的艰辛、成长的坎坷和蜕变做了全景式的深入报道和分析，对开发区未来的发展脉络做了清晰的描绘，受众反应良好。广播电视联手策划组织活动，活动前期可以利用各自优势对活动进行广泛推介，吸引更多关注、期待的目光；活动中，电台可以随时随地发布活动的第一消息，特别是来自活动现场的各种信息，满足受众的时效性需求，弥补县级电视台在日常播出中没有直播节目的缺憾；而通过电视节目，受众可以直观地了解活动现场的真实情况。
