1、当代中国新闻娱乐化浅析摘要当代中国的新闻媒体开始出现了一种娱乐化的潮流,不论是政治、经济、社会还是娱乐新闻,都会将娱乐化的态度放在首位,甚至出现了为了娱乐而歪曲报道的现象。本文通过对新闻娱乐化产生的原因入手,分析了当代中国新闻娱乐化的利弊,并给出了解决新闻过度娱乐化的对策。 关键词中国新闻娱乐化 在娱乐至死里,波兹曼指出,一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。遍观我们目之所及的媒体,似乎已经到了娱乐至上的时代。新闻媒体的地位已经不再如从前,高高在上,而
2、是处于和受众平视甚至仰视受众的地位,新闻变得柔软,温和,开心、娱乐。吸引受众,拉动媒体的经济收益,双赢的局面让媒体和受众都欢欣鼓舞。但媒体为吸引眼球也作出了一些极端的事情,一个栏目根据马加爵的案件制作了一期案件重现的节目,其马加爵的扮演者称其扮演的马加爵会很“精彩”,这样的新闻形式也激起了民愤。因此,新闻娱乐化的功过对错,有值得分析讨论的空间。 一、新闻娱乐化产生的原因 关予新闻娱乐化的成因分析,归根究底最终都会落脚到市场上面。原因也很简单,当供应大于需求,选择成为可能或惯例,那么竞争就必然存在,这是自然界的法则,也是我们当今社会运行的法则。而且媒体是以受众为中心的传播机制的产物,取悦受众是其
3、天然本性。 同时,受众希望实现与媒体的接近,媒体为实现吸引受众的目的就最大限度地满足这种权利。受众具有新闻娱乐的“本能”需求。好奇心理、猎奇心理等等都是人们的本能兴趣。在满足受众的需求的同时,注意力经济也就随之产生了,拥有的注意力越多,获得利润的可能就越大。如西方发达国家媒体在市场激励下为追求更多利润,采取各种各样的手段来吸引受众,于是新闻娱乐化成了了大家争相竞逐的香饽饽。 概括地说,媒体在市场的引导下追求更多的利润,而受众是利润的来源,因此吸引更多的受众成为关键,而人们的兴趣、爱好差别不一,恰对于娱乐的需求成为人们最大的共同之处,市场这只看不见的手也选择了新闻娱乐化。 二、新闻娱乐化的利弊分
4、析 从对新闻娱乐化成因的分析中可以看出,新闻娱乐化中包含了积极的东西,也存在因逐利导致的很多问题。 1.新闻娱乐化的利 为新闻界带来了一种易于为大众接受的新闻处理方式。我国传媒有着悠久的政论传统,新闻传媒也已经习惯于传者为中心的传播机制,传媒的教育、宣传等功能得到了极大的发挥,但是新闻一直给人们一种刚硬,死板的感觉,不易为大众喜欢。随着我国市场经济的不断发展和改革开放的深入,我国传媒开始走向市场、走向竞争,传媒开始从高高的政治讲坛上走下来,贴近实际、贴近生活、贴近群众,走到普通的老百姓中去。新闻娱乐化开始在百姓的生活中出现,新闻传播者中心的传播机制逐渐被受者中心的传播机制代替。在这一过程中,传
5、媒有必要发掘新闻的娱乐化因素,在表达方式上尽量从受众接受心理出发,加强贴近性,增加趣味性。 2.新闻娱乐化的弊 新闻娱乐化使新闻业逐渐走向“媚俗”,现在的新闻媒体过度专注于吸引大众眼球,将炒作当做所向披靡的利器,如果说纯粹的娱乐新闻娱乐些无可厚非,但是严肃的政治、法制、经济和社会新闻被炒作或者是通过以猎奇的手法演绎后,就形成了新闻过度娱乐化、低俗化的情况。 新闻过度娱乐化可能导致新闻媒体的公信力下降。大众传媒承担着社会舆论监督,树立社会典型,宣传教化,文化传承及娱乐大众等社会功能。新闻从业者也因为为公众提供有价值的信息等得到了大众的尊敬。但是因为新闻媒体为了最求最大化的利润把娱乐化作为自己的核
6、心,那就会因此发生新闻扭曲、失实的情况。 使大众对于世界的理解趋向简单、肤浅。新闻媒体在人们面前构建了一个片面、单一的世界,使接受信息的受众对世界的理解趋向单一。新闻媒体的工作人员为了迎合人们的娱乐需求,吸引受众的注意力,将猎奇、惊险、稀奇古怪做为报道的重点,娱乐新闻充斥了了人们的信息生活,人们的注意力不再重视国际的变化和发展,不再重视自然的变化和发展,人们喜欢新闻快餐,不愿意对事物进行深入的思考和分析,导致受众对于世界的理解开始简单和肤浅。 三、把握好新闻适度娱乐化的对策 1.坚持新闻的真实性原则和新闻基本规律。新闻报道不同于一般的娱乐报道,它有着重要的社会作用,肩负着引导社会舆论的使命。新
7、闻的传播规律是真实性、准确性、权威性和可信性。在新闻娱乐化的情况下,一定要坚持新闻的传播规律和基本原则。规范过度的新闻娱乐化倾向。 2.强化新闻媒体的意识。新闻在为受众接受和喜爱的同时,也一定要提高精品意识,提高新闻的人文含量,加强新闻的深入报道,引导受众对事物进行深入的思考。 3.提升新闻从业人员的职业道德。新闻从业者的素质决定了新闻媒体的层次,只有提升了新闻从业人员素质,使他们的职业道德和社会责任感达到一个高度后才能使新闻媒体的内容不断提升,具有人文精神。 4.完善法律法规,加强相关行政部门的执法力度。无规矩不成方圆,因此要规范新闻媒体就需要有完善的法律法规,只有这样才能长远保证新闻媒体的健康发展,同时有关行政部门的执法人员也需要严格执法,保证有关规定能落实到位。 总之,新闻娱乐化的现象值得我们正视,它既不是大逆不道的妖魔,也绝非使媒体得到认可的灵丹妙药,我们应该积极引导媒体和受众正确认识娱乐化的现象,采取积极地措施,使我国的新闻媒体健康发展。 参考文献: 1张振华.我国电视新闻娱乐化的弊端和发展对策.大家,2009.11. 2李玫.浅析我国新闻娱乐化.新视野,2005.2. 3岳大伟,李静涛.新闻娱乐化现象初探.新闻知识. 4谢永杰.浅论新闻娱乐化.附件商业高等专科学校学报. 5新闻娱乐化:形式与功能的错位对当前新闻娱乐化倾向的新探索.当代传播,2002.5.
