1、河南科技大学林业职业学院信息工程系第 1 页 共 11 页目 录1摘 要2关 键 词2正 文3一、购物中心的起源和历史3二、企业形象策划41、CIS 策略主要分成三大部分42、CIS 战略不是一般的管理工程4三、企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用51、 VI 设计是整个CI战略中的视觉表现形式52、实施VI战略是企业信息传播的系 统工程53、VI 系统中的标志是企业与品牌的象征5四、要如何做好VI设计6五、制作VI设计的过程7六、企业 VI设计的原则与影响71、充分反映和传达VI 的原则72、设计元素和风格的 统一性原则7结 束 语8参考文献8谢 辞8河南科技大学林业职业学院信息工程系第
2、 2 页 共 11 页摘要：在越来越激烈的商战中，越来越多的企业商家都认识到企业，想对企业生存与发展的重要性。 CIS 作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性，以及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。通过对企业形象及其企业的 VI 设计的论述，指出作为企业视觉识别部分的 VI 设计在整个战略中的重要地位和作用。而在 VI 设计中，审美追求影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着购物中心 VI 设计的审美观念。本文论述了福源购物中心的
3、企业形象与 VI 设计的制作原理。关键词：购物中心（超市） 企业形象策划 VI 设计 原则河南科技大学林业职业学院信息工程系第 3 页 共 11 页当我选定这个专业设计时，我心里在想：在我国，广告有着悠久的历史。由于广告在专业性活动发挥其巨大双的作用。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也越来越多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI 广告艺术设计提出了更高的要求。为了达到企业形象的提高，越来越多的企业也提高自身的效益。一、购物中心的起源和历史据说世界上第一家购物中心（超市）于1952年首先在美
4、国诞生。开张那天人们尚不知超市为何物，纷纷抱着好奇的心态前往光顾，并把逛超市作为一种时尚。但过不多久，人们逐渐尝到了超市便利的甜头，上超市购物又成为人们日常的一种需要。于是乎，超市像雨后春笋似地布遍世界各地。智利是较早出现超市的拉美国家之一。1957年, 在圣地亚哥目前的老富人区PROVIDENCIA 和RICARDO LEON两条大街的交汇处出现了智利首家超市“ALMAC“, 这家所谓的超市,以现代人的目光看来, 只不过是一家店面既小商品也不丰富的原始超市而已。与此同时，零星、单个的超市逐渐向合作、连锁的方向发展，在首都圣地亚哥的一些超市还开始进行初步的改造。与此同时，在圣市出现了第一家大型
5、超市JUMB; 1980年1990年为发展期，超市开始向各大区发展; 90年代为巩固期。与此同时，广东东莞虎门镇诞生了我国第一家超市美佳超级市场，随后国内的超市如雨后春笋般涌现。1996年后一批世界级大型超市（家乐福、沃尔玛等）相继进入中国，与此同时，各地纷纷出现区域性的单体或连锁超市，如上海华联、武汉中百超市等。从此，超市的发展进入快速发展轨道，年增长速度达到70%，预计2005年超市的销售额将占社会零售总额的25%。伴随2004年12月11日中国零售业的全面开放，国内零售市场的格局将会发生剧烈的变化，超市之间的竞争也将更为激烈。进入21世纪后，智利的超市业方兴未艾，一是每年都在增加投资建新
6、店，2001年新增投资3亿美元，2002年4.2亿美元, 今年估计为2.5亿美元。二是超市越建越大，为数不少的超市“巨无霸“正在圣地亚哥周围拔起。智利很大一部分的超市、特别是大型超市的业主为外国跨国公司， LIDER、JUMBO、CARREFOUR等世界大型超市连锁店集团在智各地均有分连锁店，并且在智超市中占据了最大的市场份额。业内人士分析认为，随着智利对外洽签越来越多的自由贸易协定，将为这类超市集团在智业务创造更多的发展机会。二、企业形象策划河南科技大学林业职业学院信息工程系第 4 页 共 11 页企业形象策划（Corporate Identity） （简称CI）是将企业机构的经营理念、精神
7、宗旨等文化和哲学思想通过分层的行为表现和整体识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，并支持企业、机构更好地发展。企业形象的构成要素为：产品形象、品牌形象、环境形象、经营者形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等。CI的价值和功能是。制定一部企业内部的宪法，制定了企业从经营思想，行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准；确定了产品和企业在市场中的定位和特征；保证信息的一致性（使其企业内外信息传递与广告宣传一致） ；提高企业产品的竞争力。1、CIS策略主要分成三大部分，首先必须依据企业经营策略整理出理念系统(Mind Syste
8、m)，理念系统是所有沟通行为的大方向，而实质的沟通则以行为及视觉为主，行为系统(Behavior System)对内以教育训练为主，对外以活动传播理念为目的，视觉系统(Visual System)则分为基本系统及应用系统两大部分。 这三大系统，几乎是CIS沟通策略中的主要部分，也就是说在进行CIS导入计划时，必须先明确地定出主体的理念系统，再依据该理念系统的内容去形成视觉及非视觉的推行及沟通计划，所谓视觉系统的部分，就是指VI(Visual Identity)：包括了基本系统及应用系统的设计。非视觉部份的推广，则以内部员工价值观来改变，企业文化的形成，甚至技能的养成为主，对外则是通过活动、公关
9、，将企业的精神、理念对外宣传。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management ） ，即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。2、CIS战略不是一般的管理工程。也不是仅仅是视觉传达设计，它是运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标
10、形象的设计将企业的经营理念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。三、企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用1、 VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层面最广的静态识别符号。VI是指视觉认知，即企河南科技大学林业职业学院信息工程系第 5 页 共 11 页业的形象识别，是企业在MI、BI的基础上所设计的向外界传达的全部视觉
11、形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。它是以视觉辐射力做传播媒体，属于视觉传递的各种形式的统一，以及CI系统最外在，最直观的部分。在完整的CI系统中，MI是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的。但是MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵，表达其精神内质。BI是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，少有具体的视觉形象。而VI是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑
12、。CI传达的主要对象是人，CI的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而VI的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在，根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的“信息” ，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官(听觉、味觉、嗅觉、触觉、视觉)70以上，更重要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值。企业的文化特征、经营内容、产品的特点，企业精神，必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体
13、，以传达企业情报信息，从引起注意一产生兴趣一产生欲望一强迫记忆一采取行动，最终达到促进销售，为名牌商标树立高知名度，为企业创造较高的社会经济效益的目的。我所做的福源购物中心就是通过企业的文化特征、经营范围，产品的特点，传达给人们视觉观念，从而产生购物的欲望。2、实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业
14、识别的目的。福源购物中心是以新的市场战略，开发新产品上市，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神。改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；实现企业的改组、整顿，提高管理效率；消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。3、VI 系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是企业的象征，是企业的识别符号，是VI设计系统的核心基础，是企业或品牌视觉沟通的基本形象，是象征性极高的形象设计。作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义企业标志河南科技大学林业职业学院信息工程系第 6 页 共 11 页是
15、通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案，但它不仅仅只是一种商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高度凝结的商品符号。因为它代表着整个企业的形象和信誉。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。在主营产品经营的能力上。每一个超市都有自己的定位，确定了自己的定位，也就决定了自己的主营商品，顾客满意度的建立靠经营者对这些商品的经营方式及行为的体现。我的
16、设计是选用祥云做标志，是因为祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。具有和谐共融之意。服务都是以和谐、热情的态度；诚心诚意让每一位顾客都享受到最好的待遇。红色是主动、开放、热情的意思。以红色为标准色，意味着生意上日日上升，越来越好，为企业带来美好的憧憬。四、要如何做好VI设计在制作如何做好VI设计毕业设计时，我也想到在品牌营销中，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。首先，要知道购物中心VI设计一般包括
17、基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给购物中心做VI设计时，要明显地将自己的购物中心与其他购物中心区分开来的同时又要确立自己明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该购物中心的市场定位，是该购物中心的无形资产的一个重要组成部分； 传达该购物中心的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该购物中心
18、所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高其员工对购物中心的认同感，提高购物中心的士气。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计的时候，还要多了解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民河南科技大学林业职业学院信息工程系第 7 页 共 11 页族个性与尊重民族风俗的原则；可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 符合审美规律的原则；
19、严格管理的原则。五、制作VI设计的过程这次做福源购物中心的VI设计中感受由为深刻。最初选择祥云做标志就要着手于祥云的设计在制作VI设计时会有不断的变化过程，福源购物中心是一家为百姓服务的企业，以祥云为标准图形，代表着购物中心年年都吉祥如意，为企业带来好的光彩。服务都是以和谐、热情的态度；诚心诚意让每一位顾客都享受到最好的待遇。以红色为标准色，意味着生意上日日上升，越来越好，为企业带来美好的憧憬。所以我制作时要有耐心、细心的去做好它。所以，我们要好好遵循它的设计步骤。首先，要做好准备，理解MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集一些相关资料，有利于比较。这样才能对毕业设计进行着手。数量不在于多，而
20、在于精华，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。最后，就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计，VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，让它得到很好的应用。经过两个月的努力，按照VI手册中的程序终于把关于福源购物中心的VI设计部分完成。六、企业 VI设计的原则与影响1、充分反映和传达VI的原则。作一本完整的CIS中的 VI设计不同于一般的美术设计，根据CI的结构，VI是企业理念的视觉表达形式。 VI设计除了依循一般的美学
21、原理。设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在河南科技大学林业职业学院信息工程系第 8 页 共 11 页VI设计。或者只是缺乏内涵的图解。因此。在整个 VI设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。2、设计元素和风格的统一性原则。 “统一性”是CI开发中非常重要的概念。通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽
22、象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。结束语目前，在我们生活中，虽然会有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的 VI 设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。 不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。我们要好好利用自己所学的，发挥自己的特长，为 VI 设计做出巨大的贡献，实现
23、自己的梦想，相信自己一定能成功。设计把生活点缀的更加美丽也把生命的旅途变得更加的精彩。设计会把生活点缀的更加美丽也会把生命的旅途变得更加的精彩。河南科技大学林业职业学院信息工程系第 9 页 共 11 页参考文献（一） VI视觉设计与传播 朱健强著中国经济出版社，2006年4月（二） 现代广告通论 丁俊杰著物价出版社，1997年7月第1 版（三） VI策划-企业形象新境界甘波、孙黎著企业管理出版社，2009年9月（四） VI操作指南 周宁著中国经济出版社，2003年5月谢辞本次设计能够顺利完成，首先我要感谢我的母校河南科技大学林业职业学院，是她为我们提供了学习知识的土壤，使我们在这里茁壮成长；其次我要感谢教我的专业老师们，他们不仅教会我们专业方面的知识，而且教会我们做人做事的道理；尤其要感谢在本次设计中给与我大力支持和帮助的张洋洋老师，每有问题，老师总是耐心的解答，使我能够充满热情的投入到毕业设计中去；还要感谢我的同学们，他们热心的帮助，使我感到了来自兄弟姐妹的情谊；感谢您们为我提供一个良好的环境，使本次设计圆满完成。在此，我说声 谢谢大家！河南科技大学林业职业学院信息工程系第 10 页 共 11 页河南科技大学林业职业学院毕业论文论购物中心企业形象中的 VI 设计原理学 生 姓 名： 汪 文 琪指 导 教 师： 张 洋 洋专 业 名 称：电脑艺术设计
