1、0学校代码： 学 号： 武武汉信息传播职业技术学院与武汉科技大学专套本衔接教育毕业论文论文题目：图形创意表现手法的研究本科专业：视觉传达专科系部：艺术设计系专科专业：平面设计作者姓名：联系方式：1图形创意表现手法的研究摘 要图形是最原始的语言,在早期还没有文字的时候我们的祖先会在器物或岩石上画符号和图形用来记录。图形，来自于英文“graphic”，指说明性的图画形象。图形设计是指以图形创意为核心的。而图形创意则是通过设计形态来表达创造意念的一种说明性的视觉符号,它是介于文字和美术之间的视觉语言形式，通过创意、造型的转化成为信息传达的载体。以其超地域、超时空的符号形式, 发展成为一种新型的“世界
2、通用语”。更以其独特的艺术形式将招贴内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到内容及所带来的需求欲望。在人们日常所看到的招贴设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据整个画面,好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法。这就需要他彻底粉碎陈旧的思维定势所设置的藩篱，用自己的头脑主动地去构建一个新的视觉世界。从来不以打折换取销量关键字：图形创意，传达，表现手法,符号，目 录2中文摘要 .1目 录 .21 图形
3、创意的思维对象. .32 图形创意的语言现象.43 语言创意的审美标准.54 图形创意表现手法 .71.1 夸张 .81.2 比喻 .81.3 借代 .81.4 幽默 .91.5 象征.95 图形创意与符号的本质联系 .94.1 王老吉与加多宝 .64.1.1 王老吉自身状况 .74.2 王老吉与其他企业 .74.3 王老吉在凉茶市场上的地位 .84.4 主要竞争者和他们的优劣势 .84.5 市场营销 .93 王老吉的优势与劣势 .94 王老吉的市场定位 .104.1 法律维权 .104.2 全面发展 .115 王老吉的品牌策略 .115.1 重塑品牌策略 .115.2 巩固后方策略 .115
4、.3 加强公共活动 .125.4 附属产品战略 .125.5 品牌作为企业无形资产 .12结 语 .14参考文献 .15致 谢 .1631 图形创意的思维对象图形创意是针对人的创造性思维和表现而进行的。图形创意是有主题、对象的。它以传播信息为目的，以标新立异为主导，以设计新颖、独特的意念和寻求不寻常的表现方式为宗旨，达到引人注目、新鲜奇妙、生动和有感染力的视觉效果，从而更广泛地传播信息。创意，是图形设计的灵魂。思维的发展、突破、创新有一个过程，就象水在零度与百度之间是水，要使水变成蒸汽就要有足够的能量。图形创意与思维密不可分，思维能产生创意，思维是创意之母，创意是图形设计的灵魂。图形创意是一种
5、有意识的创造性行为，是建立在客观世界基础上，我们应用思维揭示客观事物本质和内在联系，借助原有感性物象、创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形。以一张海报为例：“请不要以人类的脚印覆盖所有的脚印”,在这张招贴中我们首先考虑到的是人的元素脚印，又以人类的元素带出动物的元素爪印、蹄印，扑捉到共同点后加以结合，在人类的脚印中显现出动物的足迹，是一种覆盖也可以说是一种包含。通过图形的结合体现一种寓意：人类与各种动物携手从远古时期走到现在，而在人类掌握生杀大权的今天，怎能自私到将其他动物的足迹覆盖！最终还是在强调生命的平等，我们没有权利也没有理由将任何事物掩盖。世界上所有的事物或现象都有无穷的数量属
6、性和变化，都是独一无二的东西。设计思维要求人们从不同视角观察寻求、不同层次挖掘探索，便会有新发现和新创意。此外，每个设计者也会因个人对客观世界的认识不同，产生不同的理解，在创意思维过程中，就渗入设计者个人的理念和想法，自然会形成不同风格和情趣的新图形。图形创意思维的主体就是人的大脑，它是图形创意的指挥中心。作为“为传达而设计”的视觉传达招贴设计，如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。但是，在当今社会，仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。必须要把视觉传达设计的创新重视起来，从设计理念、视觉语言和4技术表现方式的创新入手，正确充分地传达信息。2 图形创意的语言表
7、达形作为现代社会信息传播的符号承载着沟通和参与社会的功能，一个好图形可胜万言，它的概念具有外化功能，即充溢、向外扩张。从已发现的 4000-8000 年前的象形文字可以判定：图形的出现要比文字的出现久远得多。先民们在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽、狩猎的场景或群体化生活的情节图形，作为相互间联络沟通、表达情感和意识的媒介，作为最原始意义上的图形起到记录事件和传播意念的作用。当然，在不同的年代、不同的文化环境中，图形艺术也在不断的创新，不能否认文字符号以及图文结合的艺术价值，但如何以图形为第一元素，或是以图形引导文字成为我此次设计中首要考虑的问题。可见，人的眼睛是信息传达的第一反应过程，
8、这样一来，图形便能生动有力地表达信息内容，以独具匠心的视觉形象感染人，吸引人的视线，给人留下深刻的印象。如：使用绘画艺术的点、线、面的抽象元素，通过比喻、夸张、幽默寻找联系的具象元素，对所要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，在无声的空间中与眼睛进行对话。现代图形创意突出事物特征，创造生动、富有感染力的形象，独特的图形语言来表达创作者的认知与情感，以引起共鸣。在具体的创意表现中，往往是对各种图形创意表现手法进行综合运用。就像文学家使用文字符号抒发胸臆一样，设计师使用图形符号表达自己内心的情感，他们常采用一些文学中常用的如比喻、夸张、借代等艺术表现手法来创作形象，抒发情感。这些手法的成功运用，
9、可以突出事物特征，更形象地传达概念，有助于观众对作品内在涵义的理解。以下介绍几种常用的图形创意表现手法。5或许语言更能直接地反映一个人的灵魂，你一动嘴，便在勾画着自己，有时惟妙惟肖，有时则比较隐晦挫折，但是言为心声，那是无论如何也无法彻底掩盖的。在我们的设计氛围中，通过用眼睛考察、徒手草稿、相机拍摄留下点点滴滴，运用语言符号、图形创意来体现独具特色的艺术表现形式。图形语言更是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要视觉语言形式，与文字语言相比，图形语言更形象、直观和具体。同时，也更具有世界意义。既然把图形定位于一种语言，就绝不能靠纯粹的夸张、变形来提高视觉效果，那样只能导致作品毫无深度，也就违背
10、了“看语言”的初衷。任何国家、民族通过图形语言的直观表达，相互间有了了解、有了沟通，思维也超越了国界、地域和民族而产生共鸣。图形是视觉传达设计表现的基础，它与文字、色彩同为构成视觉传达设计的三大要素的基本因素。应用各种技术手段如绘、写、刻、印等过程，经高科技成像等处理在社会上广泛传播达到传达设计者理念为最终设计目的。3 语言创意的审美标准图形作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受宣传的意向。具体说来，图形的审美标准表现在三方面：其一，形式生动活泼，往往图文并茂，纯粹的图形具备强烈的视觉冲击力，易引起观者注意。其二，言简意赅
11、，因而易于记忆，易于形成牢固印象。美的含义包含很多方面，一句深入人心的话语，即使寥寥几个字，一样现实其伟大，触动亦是另一种美。其三，在心理上，发挥其应用的说服功能，使观者易被其意念同化。通常都是以软性感化的方式来进行，而不是用强行灌输的方式来进行。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之毫厘，失之千里。例如：苹果、西红柿、桔子等体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中6把握它们各自不同的特征。比如颜色中的黑色，它是最复杂也是最简单的混合，因为在开天辟地之前，世界就是黑色的；黑色，我个人认为黑色代表着世界的颜色，它并不代表颓废，并不代表暗势力，并不代表肮脏，更不代表混乱。相
12、反，黑色是最能包容，最能隐藏的颜色，那种包容与隐藏是最深刻的；黑色是矛盾的颜色，一种可以抹煞和压倒一切的颜色。而白颜色象征着人类社会生活中的真实、正直和美好。我喜欢黑白搭配，原始、浑厚、神秘、深邃，是互补、是和谐。中国传统的水墨画，也用黑白关系来体现东方式的冰清玉洁和宇宙的幽深奥妙。古人在进行书画创造的时候遵循“知白守黑”的原则，提炼出图与底、彩色和黑白色之间的一种相互制约的关系。迪奥说：“优雅是高贵、自然、细致、简单构成的混合体。优雅要求放弃豪华，放弃招摇。”四、图形创意的最终目的 步入信息时代，孕育着新的文化、新的观念、新的思维，与时代同步，一切需要沟通。释放文化观念的海报主题将给人以更深
13、刻的思考及对未来的追求。图形具有瞬间性的特点,要在惊鸿一瞥之际以强烈的冲击力和震撼力吸引受众眼球,并以便捷、迅速的方式准确、明晰地传达信息,就要求把杂乱、纷繁的信息浓缩外化为简洁、明快、易识别的意象。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计者所追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对主题的认识、理解与记忆。如果意象细节繁琐,应该突出的信息点反而被大量无关紧要的信息所遮蔽,受众在接受过程中,注意力便会受到多方牵引,游离于各种无效信息之间,无法迅速将兴奋点聚焦到设计最急待传达的信息上。意在笔先，如果一件设计作品，特别是传播观念的设计作品不能挖掘出令人心
14、动不已的思想内涵时，当然就算不上上乘之作。设计要在无意识中发现灵感，作为设计者，应当比其他行业的人知道更多创意点子。 “任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。” 每一个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这就是设计者所探索文化特色的源泉。我国是一个文明的古国，积淀着非常丰厚的民族文化精神，传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵，成为现代设计取之不尽的文化资源。图形符号是一种高度7概念化的指向形象，具有非常丰富的文化内涵。图形的概念随着科技的发展而不断延展，从传统手工技法产生的图形扩展到现代的摄影、电脑等科技手段所演绎的图形中，无不浸涵着不同文化概念的符号意
15、义，从而形成了丰富的图形语汇，并成为媒体传播中投射信息的主要载体。在对主题解析过程中，展开深度联想，从概念出发，寻求与内涵构造相同的“同质异型”的意象形象。在主题解析过程中，从偶然形中获取独特意味的视觉语言。德国当代著名视觉设计大师霍尔戈?马蒂斯曾说：“一幅好的招贴设计,应该靠图形语言说话,而不是靠文字注解。”优秀的图形创意“一图顶万言”会使公益广告的警示教化效果倍增。目前，高速信息化带来的行业竟争促使传播媒体的迅速发展，狂轰乱炸式的媒体广告使观者应接不暇，被信息包围的人们已处于视听麻木的状态，接受信息的方式日趋个性化，信息感应遗忘率较高，信息时代的广告媒体将面临新的挑战和机遇。图形作为媒介的
16、传播体，凭借方寸纸上的静态图像，追求文化品位、多层次、多角度地进行深度表现，提高传播力度，使主题的引导及说服功能更具亲和力，强化了观念，丰富视觉表现。事实上，图形创意更多的是对联想、比喻、象征等思维手法的综合运用，更强调的是思维的广度和深度。其“立象以尽意”的手法追求的是简洁，虽短犹精，情真味浓。而要做到这一点，与设计者积累的实践经验和生活沉淀有着密切的关系，也只有厚积博观，才能在浩如云海的视觉元素中捕捉到能够贴切地描述设计意图的图形创意,才能使图形永远具有感染力、说服力、震撼力和生命力。4 图形创意表现手法现代图形创意突出事物特征，创造生动、富 有 感 染 力 的 形 象 ， 独特的图形语言
17、来表达创作者的认知与情感，以引起共鸣。在具体的创意表现中，往往是对各种图形创意表现手法进行综合运用。就像文学家使用文字符号抒发胸臆一样，设计师使用图形符号表达自己内心的情感，他 们 常 采 用 一 些 文 学 中 常 用 的 如 比 喻 、 夸张、借代等8艺术表现手法来创作形象，抒发情感。这些手法的成功运用，可以突出事物特征，更形象地传达概念，有助于观众对作品内在 涵 义 的 理 解 。4.1 夸张设计创作中，夸张是对事物的某方面刻意夸大或缩小的一种艺术渲染手法，是为了表达强烈的思想感情或突出事物的特征。夸张的主要目的：一是深刻、生动地揭示事物的本质，增强图形的感染力；二是加强作者的某种感情，
18、烘托气氛，引起观者丰富的联想；三是增强图形的幽默感和趣味性。夸张常采用言过其实的方法，突出事物的本质，强调、扩展画面中形象的主要特征，或是打破现实的物与物之间特定的比例关系，通过一种反常规、反正常比例的关系表现，形成鲜明对比，体现出夸张的感染力4.2 比喻比喻就是打比方，是为了更形象具体地诠释事物，用人们熟知的具体事物比拟所要表达的事物，或用简单明了的道理比拟所要诠释的道理。被比喻的事物叫“本体”，用作比喻的事物叫做“喻体”。如民间常用鸳鸯比喻情侣，松鹤喻意长寿等，这些观念通过形象化的物体表现出来，这也是中国“意象”艺术手法的运用。在图形设计中的“比喻”即用抽象的概念表达形象的物形，借“喻体图
19、形”来展示“体意义”。4.3 借代借代就是不直接说出要阐述的人或事物，而是“借”与说的人或事物有密切象征关系的其他事物来“代替说明”的一种表现手法。通常人们把被代替的事物叫本体，用来代替的事物叫借体，本体和借体之间必须具有相关联的关系。运用借代手法，可以引人联想，有不言而喻、心有灵犀一点通的奇特效果，使表达形象更突出、特点更鲜明、效果更具体生动。4.4 幽默9幽默来源于生活，是一种经过艺术加工的语言形式。这种艺术化的语言，通过映射、讽喻、双关手法，在善意的微笑中，揭露生活中讹谬和不通情理之处，从而引人发笑进而深思，是设计师思想、学识、智慧和灵感的结晶，机智的表现。正如列宁所说：“幽默是一种优美
20、的，健康的品质。”人们总是希望在欢乐轻松的气氛中认识事物、沟通思想，交流信息，从而得到教益，幽默的性质和特点可用“意料之外，情理之中”八个字来概括，也可精炼为“奇巧”二字。“奇”是“出奇”，即出人意料，“巧”则是指巧合，即“合情理”。所以在图形设计表现中要善于制造和发现矛盾巧合，抓住有喜剧色彩的因素、有趣味的情节，把要肯定突出的事物无限延伸，在诙谐中达到出其不意的效果。4.5 象征象征也是图形设计的基础表现手法，借助于某一具体事物的外在特征，折射出设计师深邃的思想或某种特殊的理念。象征的本体和象征意义之间可能没有必然的联系，它需要设计师对本体事物特征的突出描绘，使观者产生由此及彼的联想，顿悟其
21、中含义。如红色象征喜庆、白色象征哀悼、鸽子象征和平、龙凤象征吉祥等。象征手法可使抽象概念具体化、形象化，使深刻的哲理浅显化、简明化，使人们对主题的把握和理解有一个更加快速的过程，也可使得图形的内涵得到延伸。象征比一般比喻所概括的内容更为深广，能产生更好的艺术效果，其图形创意手法更能吸引人们的注意，激发观者的思考。5 图形创意与符号的本质联系图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象, 是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体, 它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中, 符号学的运用, 影响着图形设计的思维的表述; 也正是由于它的存在, 使平面图形设计的信息传达更加科学准确, 表现手法更加丰富多彩。图形设计基本上是符号的表达方式, 设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论, 达到指导或是劝说的目的; 换言之, 受众也正是通过设计者的作品, 与自身经验加以印证, 最终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见图形设计作品, 这时就充当着设计者思
