1、安徽林业职业技术学院毕业论文题 目： 专卖店设计的新型展示陈列造型表现 专 业： 装潢艺术设计 学 号： 112109 姓 名： 任桂华 指导教师： 樊舒砚 二 0 一四年六月一日目 录内容摘要：前言：1.对现代新型专卖店陈列设计的价值研究 1.1 专卖店的现代新型设计表现研究背景1.2 专卖店设计在现代设计中的设计战略2.现代新型陈列展示设计的商业作用目的和意义2.1 现代新型陈列展示设计中的作用2.2 现代新型陈列展示设计表现的目的2.3 现代新型陈列展示设计表现的意义3.现代新型陈列展示设计在商业中的价值3.1 现代新型陈列展示设计在商业中的价值分析4.现代新型陈列展示设计的时尚特征5.
2、现代新型陈列展示设计的具体体现5.1 陈列的具体表现形态5.2 陈列布局风格体现6 陈列的色彩表现6.1 色彩在陈列中的感情色彩以及搭配技巧结论参考文献致 谢专卖店设计的新型展示陈列造型表现内容摘要：现代卖场陈列设计是商业活动中不可或缺的重要内容。陈列设计师通过极具个性的卖场陈列设计，对商品进行精美装扮、对灯光、色彩等细节组成部分精心设计，使受众对商品发生兴趣，产生消费审美情感，从而产生购买欲望。同时也可达到加深品牌的印象，展示企业形象目的。因此从现代卖场与陈列设计的战略关系出发，论述现代陈列设计的价值及其意义。一、关于现代陈列设计的研究背景1、研究背景 现代陈列设计是一门综合性的时尚艺术。它
3、是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合。商业是从事商品交换活动的营利性事业，通过资本运作，炒作优秀的产品，为受众提供更好的服务，从而促进社会的发展。商业价值指事物在生产、消费、交易中的经济价值，通常以货币为单位来表示和测量。现代化的专卖店将带动商业、物业的全面升值。 1.1 现代专卖店的陈列设计战略 就现代设计艺术而言，陈列是一种视觉形式，也是使用功能的艺术、视觉形象审美的艺术。在现代经济社会及活动中陈列设计扮演着积极角色。二、现代陈列设计对商业的作用2.1 对于商业空间的规划是卖场陈列设计的重要前提。空间的规划是陈列得以建立的基础，其规划的要素是合理区分与组合空间。一个完美、正确的布局，是实
4、现店面环境和整体效果的根本所在，作为陈列的对象来处理时，陈列设计就更加显现出其重要地位。因此，可以认为，卖场的规划是陈列设计本身的一种商品销售艺术。2.2 现代专卖店设计注重的是陈列、布局陈列、分类陈列和个性化陈列。除了陈列的基础要素以外，还应突出功能要素。其中，焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应、容量企划和序列化几人体工程学等其它一些原理也应一并考虑。从整体角度安排个系列商品，也给予特色商品以最耀眼的位置。可以使顾客享受轻松、便捷的购物过程，为人们的生活营造出一种自然的气氛。2.3 专卖店中对陈列器具的了解、使用和商品搭配是诠释主题、展示风格的有机组成；色彩和灯光是最
5、富有表情作用的艺术语言，能引起受众对涉及的不同感受和联想作用。在现代成列设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的。色彩和照明的配置是现代专卖店的视觉需要，使购物成为一种审美享受。三、现代专卖店的陈列设计在商业价值中的分析 3.1 价值是人类对于自我发展的本质发现，创造与创新的要素本体。加之在很多领域有其特定的形态，比如社会价值，个人价值，经济学价值，法律价值等。这些价值是在不同领域发展中范畴性、规律性的本质存在。通过陈列设计和创造价值的多种途径，共同构成一种具有特定内涵和丰富性的商场。所有，现代专卖店陈列设计对于商业经济价值的实现有不可或缺的作用。3.2 在陈列展示的过程中，不仅要展示商品，更需要
6、陈列一种生活的理念和方式。陈列是形象塑造师，更是营造视觉生活享受的载体。品牌客户对店面的选择有严格标准，知名的品牌本身就具备据可的能力，更容易造就商圈的形成。3.3 什么样的设计风格可以吸引消费者的购买力？吸引受众进店购买商品？提高进店人数？引发消费者购买力首先陈列设计需要突出传达商品品质和实际美感。好的陈列设计是商品的第二次创造和升华。准确、合理和巧妙的运用设计材料，表达陈列内涵是陈列的灵魂，进而大的陈列的目的，达到销售品牌的最终目的。艺术化生活的本质就是要使生活本身成为艺术性的创造。所以成功的专卖店陈列展示设计就必须做到极大的满足受众的生理和心理的需要，让陈列设计真正实现了开放和自由的价值
7、。四、现代新型陈列设计的时尚特征陈列设计能够表达受众对于未来生活的信念和情感、预测和希望。陈列艺术设计将客观世界中的事物用特定形象和 艺术形式加以表现，并为受众所认同和接纳，二者之间建立了一种人士交流的默契，构成了商业美。同时也要它也要满足审美的生活要求。 因为当代人要求感性直观和信息量大的艺术生活方式，所以，现代陈列设计需要努力将商品美、社会美和艺术美结合在一起，满足受众最大限度地追求充满审美情趣的生活理想的要求。五陈列展示区位的具体体现5.1 地面（地台）陈列：台面可以以展台和积木的形式随意升高，可设置各式钢架橱柜，各种模特、模特架、道具支架等，多用于橱窗和内部模特道具组合陈列上。. 柱面
8、陈列：柱面陈列形式有三：a.利用柱面壁贴陈列；b. 柱体上镶以陈列柜架箱柜；c. 柱基四周地面上进行放置陈列。可以消除柱子的堵塞感，扩大陈列区位。. 壁面陈列：壁面展示，充分展示商品的平面构成、图案花色和色彩图像，辅以恰当的照明，有较佳的视觉效果。. 架上陈列. 空间陈列：亦称为垂直陈列,即利用销售场所的上部空间，将商品、灯饰、标语、广告物（悬挂 pop） 、装饰物等，自天棚向下部垂挂的方式，注目性好，引导顾客、装饰空间、利于促销。陈列形态：. 吊挂陈列：多纺织品和服装类陈列。. 置放陈列：利于开放式的销售区。. 壁贴陈列：充分展示商品的平面构成和质地花纹，便于触摸和观赏。. 互动陈列：具有极
9、高的注目性和趣味性。商品陈列量：a 混杂陈列：将过时的商品，做一次性处理的销售陈列。b 大量陈列：本着大量推销地目的，将商品分门别类和盘托出地陈列方式。多为廉价和打折商品。c 特写陈列：是专卖店常用的方式，可以利用模特架、精品柜或专用道具对重点推销的商品进行陈列，配以特殊的灯光处理。陈列视区：a 高位陈列：视平线以上陈列部位的布置部位。要点：一是要注意仰视透视歪曲（变形） ，二是要注意仰视角度对不同产品的视感。挂件与画面，多呈向前 15-30倾斜。小件精细商品不宜置于上位，而以强调远视大效果的商品为宜。b 中位陈列：视平线高度之 90 度视角之内的陈列，为顾客最舒适的首位视区，故为最佳陈列区位
10、，一般根据深度作二到三层的陈列，是最为丰满的陈列区位。c 低位陈列：视平线以下的陈列部位的摆设，要点在于：陈列物品适于人们接近并可清晰俯视，精细的小件商品最适宜低位陈列。一般都是以精品柜的形式进行。d 浅位陈列：指离顾客视线最近的部位的陈列，以及展位很狭窄的陈列。前种情况下，浅位陈列应是最须细看，触摸商品。应注意不挡深位陈列品的观看；后种情况下，则应注意层次感、丰满感的创造，使浅位不浅。e 深位陈列：深位陈列区位较大，前后层次感丰富,但应注意深位浅位商品的搭配，不阻塞、不堆积，注意空间的灵透。陈列商品组合：a 专题陈列：以商品大类列出多种专题，或以某些专门使用对象列出一些专题。或以某些专门目的
11、而设立的专题等所进行的陈列。b 系列陈列：以某厂生产或某一品牌的系列化商品进行的系列陈列。若在陈列道具、色彩、风格等方面做到与系列化商品统一协调，将会形成统一的强烈形象。c 关联陈列：以一类商品为主,j 将其或在使用上有关联的、或在是、制作上、素材上同类的，或在其他方面有连带关系的商品一并陈列。d 季节陈列：是推销季节性商品的有效方法。能有效提示人们季节的交替和提前准备购物。这类应在新季节将至的前一至两月进行，陈列应力求季节特点和新潮与新意。5.2 陈列风格：a 随意性自然陈列：不尚装饰、不依赖道具，将商品作自然摆放，给人以自然、随意和开放的感受。其妙处和难处皆在自然二字，绝非随心所欲的胡乱为
12、之。多用于休闲用品。b 唯美性装饰陈列：有意于陈列形式美、情调美的追求，对于展览陈列用的道具、支架灯光、色彩、装饰等刻意追求，但要注意避免忽略对商品本身的展现。多用于餐厅、酒吧、咖啡馆以及美容美发场所的装饰性陈列。c 情态性生活化陈列：将商品按照生活中实际的情景、人们使用时的情态进行陈列。多家具、家居用品的商品的陈列。d 夸张型在儿童用品的陈列中，常以夸张的艺术造型、离奇的情节、荒诞的故事等将商品掺和进去，以吸引天真的、富于幻想的孩子们。e. 情节型戏剧化陈列：戏剧化的情节、戏剧性的场面与戏剧舞台的效果，是以展品道具模特儿或图像组合而成功的。戏剧性的表现，特别是富于幽默感的戏剧性手法， 能给乏
13、味的展品添趣味性.6.展示陈列的色彩表现的作用色彩与陈列色彩在帮助完成整个店堂构想计划，表达设计者的理念和店面的风格起着重要的作用，能使整个店面的气氛更加协调，对整体设计具有统合、整理使其一致的功能。商品的颜色取决于其固有色和光源的影响，因此，商品的色彩还与照明在陈列中有很重要的作用。6.1 色相的感情作用不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。这些会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在制定色彩搭配时，应注意并加以利用。明度的感情作用明度
14、高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运用。纯度的感情作用纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。色彩对气氛的营造色彩设计首先就是服务于卖场气氛的营造，而色彩能够做到这一点，就在于它的感性特点和丰富的表情。人们对于色彩非常敏感，在卖场中，色彩给人的感受主要有：体积感和重量感色彩华丽或深重，能够强化卖场的体积感和重量感，如果使墙壁的 1/3 具有厚重的颜色，则会稳定和庄重，比较适合端庄、严肃的服饰品商场。稳定的色彩感觉可以
15、让顾客安心选购，但是应该注意的是：天花板、墙壁、地板的色彩最好浓淡配合，卖场才会显得有朝气而不会使人感觉压抑。兴奋暖色系的深色，是造成兴奋感的原因之一，比如：红色的台布、壁面，会使卖场显得热烈、刺激，从而激发顾客的热情，使之能够快速购物。但是，一般卖场并不适合使用同样的颜色。宁静为使卖场呈现宁静的氛围，延长顾客停留的时间，就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。除此之外，色彩的象征性同样可以被加以利用，使之起到表现某一特定含义的作用。颜色的搭配技巧所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以有机地组合，从而使具有反差或不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达
16、到和谐一致的目的。在进行色彩组合时，一般需要考虑以下问题：同色系或类似色组合时，会产生商品品质优良、格调高雅的印象；补色的组合会形成明显的对比，因此，常常需要加入其他过渡色，使反差相对弱化，使人能够接受；在组合同类色时，为使其产生变化，不至于过分呆板，可加入少量的补色，但要保证整体感不受到破坏，这样，印象就会趋于强烈；色彩组合要体现色相、明度和彩度的平稳过渡，在稳定中表现一定的韵律和节奏。结论：综上所述，现代陈列展示设计以其自身特有的作用，为当代和未来商业构架了美好的发展空间，了解品牌的内容结构，分析市场和消费群体，再将各方面知识和信息，应用的陈列设计的实践中去，就能把商品陈列的美感最大化，做
17、出符合现代陈列设计的出色设计。现代新型陈列设计是需要新材料、新思路、新潮流、大胆创新跟得上时代的步伐的表现。因此，现代新型陈列设计才能满足受众者对需求与审美的追求。参 考 文 献1 李砚祖，环境艺术设计，中国人民大学出版社，20052 张立国，现代设计美学，河南美术出版社，19993 张家平，广告心理学，上海财经大学出版社，2006致谢：大学生活一晃而过，回首做过的岁月，心中倍感充实，当我写完这篇毕业论文时候，心中有种如释重负的感觉，心中感慨良多。首先诚挚的感谢我的毕业论文指导老师。他在工作繁忙中还抽出时间来给我们指导毕业论文的审查与修改。在这里还要感谢所有教过我的老师们，你们严谨细致的教学方法，都是我们的学习榜样，感谢三年来一直陪伴我的同学和朋友们，感谢他们对我的关爱和帮助，对我提出的建议和意见，才使我能充实的度过三年的大学生活。
