1、报纸版面设计中的视觉美学随着平面媒体市场竞争的加剧和人们阅读心理的变化，报纸视觉美学近年来得到重视和发展，也由此催生了报纸视觉时代的来临。视觉美学就是运用版面设计中的美学形式，通过视觉元素的排列组合，依靠传递新闻信息和视觉美感双重手段，吸引读者眼球，引导读者兴趣阅读。版面视觉美学不仅直接影响着新闻与信息的传播，也影响着报纸在读者心目中的美誉度，对于提高报纸发行量，扩大报纸影响力有着不可低估的作用。重视版面视觉美学已成为趋势 版面视觉美学是一门涉及多学科的综合艺术，是版面设计者根据新闻内容需要，通过标题、正文、框线、底纹、图表、照片等组合形式，极富变化地将个人对新闻含量的判断融合在一起，最终完成
2、符合新闻本意的版面视觉创造，其视觉美感留下的印象能量则取决于版式设计者对新闻价值的判断，审美情趣、美学修养、排版技巧的熟练应用等。一个优秀的版面设计就如同一件精美的艺术作品，给人以美的享受。 重视版面视觉美学，强调符合人们传统阅读习惯和新兴审美情趣已成为全球报纸流行趋势，版式设计越来越受到办报人的重视。美国甘尼特报业集团 1982 年创办了全美第一家全国性日报今日美国报，也由此翻开了美国报纸版面设计的全新一页。创刊后的今日美国报一改传统的新闻报道模式，强调简短的新闻写作方式，用图表、图片、地图以及照片来包装新闻报道，这种曾被指责为“违背常规”做法，后来被美国越来越多的报业公司效仿。同时，他们用
3、模块化的设计，简洁明了的标题处理，醒目的照片等形成版面视觉中心，这种视觉美学理念的处理手法，成为现代报纸版面的标识。 通过版面设计将大量的新闻信息进行视觉化归类，分析和解读，促使读者利用视觉符号快速获知新闻信息。从中国新闻奖历年获奖版面可以看出，以视觉美学传播为手段的版面所占比重越来越大，而且屡获大奖。如获第 2Q 届中国新闻奖报纸版面一等奖的中国日报 2009 年 9 月 9 日的六七通版，以多年的筹划，多月的训练，只为那一日的绽放 （Years of planning，months oftrainingDAY OF GLORY）为题，精心而艺术地反映了阅兵村战士们为国庆阅兵所做的努力，版面
4、设计给人以强烈的视觉冲击和难忘的心灵震撼。为突出展现阅兵村战士们的严格训练，编辑特意使用了一张战士的特写侧面片，用占通版三分之一人物照片做底图，通过虚实结合的摄影手法，表现出战士刚毅的表情、坚定的目光、满脸的汗水，然后再在底图上配以文字和其他照片，在由小到大标题的衬托下，增加了版面的庄重感。版面左侧以黑色为背景，文字主色为白色，并使用黄色标出标志性数字，用类似图表的形式，言简意赅地反映了阅兵筹备过程中的一些细节。从视觉美学的角度看，整版黄金分割恰到好处，版面图文并茂，图片疏密有序，叙事简洁生动，吸引力、感染力、视觉冲击力融为体。 （见图 1） 重视版面视觉美学，虽已成为平面媒体影响读者阅读报纸
5、的重要手段，但报纸版面设计必须遵循其视觉美学的自身规律。从近几年获奖版面的设计风格看，追求简约化、注重整体性、体现秩序感已成为一种新的视觉美学追求。版式设计的原点是视觉美学，但这种视觉美学体现出的作品又不同于一般意义上的艺术品，它必须接受新闻规律的制约。也就是说，报纸承载和传播信息的功能从根本上决定了报纸版面设计的方向。同时，版面设计带来的视觉冲击必须与文字本身所具有的新闻价值相匹配。优秀的版面设计者“不仅要能够将新闻事实美观地呈现出来，同时还必须具备多种视觉化讲故事的能力。 ” 体现版面视觉美学的原则 要想体现版面设计中的视觉美学，首先要找好本报和本版的定位，正确处理要闻版、新闻版与副刊、专
6、刊之间的版面关系。在厘清各个版面报道内容的基础上，遵循读者阅读习惯和人的视觉审美标准，用报纸版面语言对文字所报道的新闻事件、编辑观点等进行二次加工，调动版面元素为静态的文字报道设计出相匹配的动态版面效果。此外，体现版面的视觉美学必须凭借对新闻内容的合理布局，在符合读者阅读心理，追随读者视觉移动习惯的前提下，靠视觉美的版面延时读者看报耐心，吸引他们读报兴趣。在版面设计中，应遵循以下几个一般性原则： 1.导向性原则。版面设计离不开报道内容，更要体现报道内容的中心思想，用具有视觉美的版面，传播、影响、引导舆论。一个版面标题字号的大小、框线的粗细、网纹的深浅、图片的位置、色彩的应用等都是一种编辑思想的
7、反映，通过点、线、面结合的视觉效果，形成新闻舆论导向，让读者在看了版面后，就知道本期或本版有哪些信息，哪些信息是重要的。为了达到这样的目的效果，编辑往往把重要的稿件放在头条，或加大标题字号，或给稿件加框，或着色强调，或添加底纹。这些手段，都是为了引导读者深入阅读。 2.创新性原则。报纸发展到今天，平面媒体越来越重视把视觉美学运用到版面的设计当中，用和谐美、节奏美、布局美、对比美愉悦读者视觉和精神世界，刺激读者阅读欲。创新是报纸版面设计的根本，没有创新就没有市场。报纸中独家的消息、新颖的选题、深度的报道、犀利的评论固然能吸引读者，但是如果没有创新的版面设计，随着时间的推移，在版式“旧巢”的围裹下
8、，读者也会产生审美疲劳。因此，报纸的版面设计必须不断推陈出新。 3.简约性原则。简约的版面设计就是用最简单的视觉符号输出最大的信息量。版面的视觉美学往往通过版面元素来反映，既显示统一又显示多变，既不显单调又不显杂乱，既充满灵性，又极富美感。在竞争激烈的报刊市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。因此，对读者传递的信息理解越短、越简明，信息传播的效果就越好。设计版式必须服从于简约这一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，不使读者产生读报时的厌烦，让读者有耐心看完。这种设计最大的好处是方便读者阅读。现代读者读报时，视线在版面上的停留往往只是瞬间。因此，每篇稿件或者把意义相近
9、、相反的稿件都框起来，独立成块，不与其他稿件交叉，就能将读者的视线锁定，产生简化而规整的美感。从当前流行的版面看，各报都在尽可能地舍去咬合式走文、变来变去的字体、可有可无的网纹，追求轮廓分明的模块式走文，标题宁体较少变化，或用具有视觉冲击的超粗黑字体，或用眉清目秀的小标宋字体，为的是简约明快。此外，报纸留白也让人在读报时产生轻松、透气之感。 4.艺术性原则。强调版面岂术性不仅是对读者阅读需要的满足，也是对其审美需要的满足。报纸版面设计的艺术性原则，是指不是要把报纸版面当作艺术品来粉饰和装扮，而是要强调版面设计的整体视觉美。讲究版面的艺术性，不仅是为了让排版设计更好地为版面内容服务，也是为了达到
10、最佳的视觉效果。构思立意是版面设计的第一步，也是版面设计中所进行的艺术思维活动。一个版面的主题明确后，版面构图布局和表现形式就成为版面设计艺术的核心，也是一个脑力劳动的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并且符合视觉美学要义，这就完全取决于设计者各种知识的积累。所以说，版面设计是对编辑新闻判断、美学修养、技术知识的全面检验。在版面设计中，运用审美特征构造不同类型的版面视觉效果，运用不同类型的版面信息，构造具有不同风格的版面形式，这种艺术创造不但具有同类报纸的排他性，而且具有凸显本版新闻信息的版面特质，能使读者一看版面，就知道是什么报纸，是哪个版那个栏目。版面是报纸的门面，也是吸引读
11、者阅读的先导。报纸能否给读者留下第一印象，版面设计起着至关重要的作用。赏心悦目的版面，所有版面元素都会很协调，整体艺术性也会显现其中。 走出版面设计的误区 报纸的内容与形式是相互依存的。恰到好处的版面设计可以更有效地传播新闻内容，使报纸更具吸引力、感染力。但是在内容与形式的关系中，内容应该始终是占主导地位并起决定性作用的。在版面设计中，应该遵循视觉美学的自身规律，防止版面元素的滥用。报纸版面应该以丰富的元素和内涵传达信息、引导读者，使具有视觉美学的版面形式和精致的报道内容形成完美的融合。但为了迎合市场取悦读者，一些报纸过分夸大了版面的“形式美” ，在缺乏正确审美观的情况下，走入了版面设计的误区
12、，具体表现有以下几个方面： 一是内容与形式脱节。这主要表现在版面设计缺乏明确的指向性和风格定位。有一些市场化程度较高的报纸，过于强调“视觉冲击” ，忽视了内容与形式的统一，忽视了报纸的舆论导向作用。标题制作追求猎奇，字号选用追求粗重，照片剪裁追求刺激，色彩搭配追求艳丽，报纸内容与形式出现脱节。 二是版面风格不协调。版面风格是由报纸的性质、读者对象、报道内容等多种因素决定的，版面风格的形成是报纸最基本的特征之一。近年来，有些报纸扩版，但各版、各周刊以及版与版之间缺少统一的风格，各版责任编辑各自为战，想怎么设计就怎么设计，结果版面编排五花八门。版面之间，标题字体字号各搞一套，刊头栏头缺乏统一设计，导致报纸各部分的作用相互削减，给读者留下的印象是杂乱无章，没有形成报纸整体的版面风格。 三是盲目追求感观刺激。一些报纸在设计版面时，过度或夸张地使朋版面元素，盲目追求“视觉效果”带来的感官刺激，有的把很平常的新闻标题弄得虚张声势；有的故意借用成语或俗语谐音卖弄玄虚；有的大量使用没有多少新闻价值的巨幅照片；有的报道内容并非很重要但标题字号特大；有的大量使用非新闻照片装饰；有的不分主次地大面积铺底网或加线；有的色彩过多导致花里胡哨版面设计虽然提倡突破旧有模式，但这不等于可以在版面设计上随心所欲，毫无章法。版面创新成功与否，不能以编辑自己的感觉来判断，只能按视觉美学自身规律来评判。
