1、从上海世博会报道看广播电视宣传创新举世瞩目的上海世博会在持续运行 184 天以后，已经正式落下帷幕。以“城市，让生活更美好”为主题的本届世博会在充分展示多姿多彩的当代文明成就、汇集人类探索城市发展的共同智慧、创造多项世博会新纪录、谱写世界博览史辉煌篇章的同时，也成为国内外众多媒体聚焦的热点。据统计，上海世博会期间共有 18.6 万人次媒体记者入园采访。中外媒体对世博会开闭幕式、国家馆日活动、论坛展览、文艺演出以及世博花絮等多种内容的全方位报道，不仅为全球受众奉献了一场时间跨度长达半年，丰富多彩、全面立体、新鲜活泼的“世博盛宴” ，同时更进一步传播了世博理念，树立了中国开放、进取、包容、和谐的新
2、形象。一、广播电视媒体在世博报道中的突出表现在上海世博会声势浩大的报道工作中，中国广播电视媒体提前策划、精心筹备、全力投入，创下同一事件新闻报道的多项纪录。从报道周期看，整个世博报道从今年年初就开始预热，时间跨度将近一年。中央电视台从上海申办世博会成功就开始持续报道，时间超过 300 天；中央人民广播电台在世博会正式开幕之前就开始陆续开设世博专栏；中国国际广播电台在世博会进入倒计时的关键阶段，开始运用多媒体方式报道世博会前期各项准备工作；中国网络电视台上海世博会报道工作于 3 月份就全面启动；上海广播电视台下属各频率频道在世博会开幕之前，纷纷推出相关节目。各级广播电台、电视台对世博会的宣传报道
3、活动持续升温，全方位、多视角诠释了世博主题，营造出喜迎世博的热烈氛围。世博会闭幕之后，对世博的新闻报道工作并未随之结束，各级广播电台、电视台的后续报道仍在继续。如中央电视台新闻中心在世博会闭幕之后，仍在多个频道新闻节目中及时反映场馆动向、人物故事、公众反应、善后工作等信息。广播电视媒体对本届世博会的全程追踪报道，为上海世博会划上了圆满的句号。从报道力量看，各级广播电视媒体投入大批人员力量参与世博报道。中央人民广播电台的 50 多名前方报道组成员 4 月份就分批次达到上海，精心准备重要直播及新闻报道工作；中国国际广播电台在世博会开幕前期就广泛调动驻外记者站资源，以环球记者连线等多种形式报道各方筹
4、备世博会的最新进展；中央电视台的大批骨干力量参与世博报道，整个世博会期间仅前方报道团队人员就累计达到 2000 多人次，是参与同一事件报道人数最多的一次。各级广播电台、电视台对世博报道力量的大力投入，为完成世博会的精彩报道奠定了坚实基础。从报道数量看，很多广播电台、电视台的世博会报道总量居历次重大活动新闻报道数量之首。世博会期间，中央电视台共投入 13 个频道近 50 个栏目参加报道，首发新闻超过 1 万条，累计直播 800 余次，播发服务资讯 3000 余条，播出大型世博系列短片世博传奇200 集，配发小型专题节目 300 余期；中央人民广播电台经济之声牵头全国 50 多家地方经济广播，发起
5、建立“全国经济广播世博报道联盟” ，每天播出世博专题节目；央广手机台先后制作了世博专题节目 300 余条，节目时长累计达到 1000 分钟；4 月 30 日世博会开幕式期间，中国国际广播电台使用汉语普通话、英语、日语、韩语、马来语、阿拉伯语、俄语、法语等 30 种语言，对开幕式进行了全方位直播报道，成为国际台在异地举行的规模最大、语种最多的音视频直播。这些报道形式多样、内容丰富，引起了国内外受众的热烈反响，进一步扩大了上海世博会的影响力、展示了良好的国家形象。据不完全统计，中央人民广播电台对上海世博会开幕式的现场直播被全国各省、自治区、直辖市广播电台，中国广播联盟 140 多家成员台转播；中国
6、国际广播电台“国际在线”在世博会开幕式和开园仪式直播期间，约有 65 万境内外网民在线收听收看，直播专题的点击量将近240 万人次，直播期间共收到来自 160 个国家和地区海外受众的手机短信、电话、传真、电子邮件、网上留言近 5 万封（件） ；世博会开幕当天，共有 130 个国家和地区的 318 家电视机构转播或部分使用了中央电视台 6个国际频道的节目信号，中国网络电视台的页面浏览量达到 1.26 亿页次，视频累计观看人次达到 219 万，最高同时观看人数达到 53 万人，海内外网民和手机用户留言超过 3.2 万余条；世博会闭幕当天，中国网络电视台的页面浏览量达到 1.24 亿页次，手机电视用
7、户数量达到 350 万。二、世博报道中的广播电视宣传创新回顾本届世博会的广播电视宣传报道工作，突出亮点是集中体现了几个创新：一是宣传形式创新。为全方位展示世博会的独特魅力，广播电视媒体不断创新宣传形式，纷纷推出现场直播、新闻报道、专题节目、文艺演出、资讯栏目、纪录片、动画片等多种节目形式。中央人民广播电台除了在重点品牌节目新闻和报纸摘要中开设世博专栏，播发新闻性和知识性兼具的系列报道之外，还在经济、社会、文艺等各套频率通过直播、专题报道等多种形式为世博会的召开营造良好舆论氛围，经济之声在品牌栏目天下财经节目中打造了特别专题共享世博盛宴 ，对台湾广播推出系列报道新世博、新上海、新家园世博上的台湾
8、同胞和 30 集系列专题节目世博通天下等重点报道；中央电视台各频道纷纷推出形式多样、内容丰富的世博会报道，新闻频道和 6 个国际频道共推出固定栏目和特色板块 100 余个， 新闻联播等重点新闻栏目均开辟专栏、推出专题节目或系列主题报道，综合频道、新闻频道推出系列专题世博传奇 、 天天世博会 、财经频道推出特别节目魅力世博 、中文国际频道推出系列报道世博烙印 、少儿频道推出世博会吉祥物系列动画片海宝来了等；上海广播电视台下属的广播频率推出世博现场 、 第一博览会等栏目，还在音乐节目中开设迎世博优秀歌曲推荐单元，故事广播中开设迎世博，上海闲话 300 句日播节目，电视频道则推出深度报道栏目看世博以
9、及世博链接 、 百位名人谈上海世博 、 世博辞典 、 世博星语等栏目和宣传片。这些精彩纷呈、形式多样的宣传报道从不同角度展示了世博会的发展历程、独特理念和精彩亮点，取得较好的宣传效果。二是宣传手段创新。为增强宣传实效，向全世界及时、客观地展现上海世博会的盛况，广播电视媒体不断创新宣传手段，扩大宣传的影响力和传播力。首先，通过加强与国内外及行业内外的合作，扩大宣传范围。在世博会意大利国家馆日期间，中国国际广播电台意大利语部通过与意大利记者通讯社合作，对相关活动进行网络音、视频直播，得到意大利馆负责人、意大利记者通讯社及有关合作方的普遍肯定；中国网络电视台与上海广播电视台制订联合报道方案，以及共建
10、世博网络电视台、联手打造上海世博 IBC 演播室、共同策划节目方案、统一制作世博内容的整体规划，形成宣传合力；无锡广电集团的太湖明珠网与百视通新媒体公司等共同发起“新媒体世博报道联盟” ，广播媒体与上海电台联合进行穿越长三角“世博会，长三角准备好了” 的大型直播节目，与中国国际广播电台合作推出世博特别节目无锡与世博 ，以多方合作的方式扩大宣传报道的深度和广度。其次，前方报道和后方报道加强多种形式的互动，提升宣传效果。中央电视台除在世博报道前方首次异地搭建完整的节目流程系统，在世博园建立集采访、编辑、制作、播出、传送等功能于一体的节目系统，强调内容的生动、鲜活与现场感之外，还注重在后方紧扣园区运
11、行动态消息进行提炼，并围绕世博主题编排节目，营造出立体生动、全面丰富的世博氛围。再次，多种手段并用，增强宣传实效。世博会报道通过直播、电话连线、现场采访、专题报道、体验式报道、网上发布、背景知识介绍等多种手段的交叉并用， 宣传成效明显。中国国际广播电台面向东北亚和南亚地区受众，依托在当地开办的 6 家广播孔子课堂，推出“寄语世博”活动，收到书画作品近 300幅；中央电视台中文国际频道通过联手央视网等多家网络媒体，以拍客视频、微博互动、网络票选等新媒体互动方式征集了大量民间世博故事。三是宣传内容创新。上海世博会不仅是一次展示世界各国最新科技成果和人类未来发展趋势的全球性盛会，更是一次展示国家形象
12、、加深各国理解与合作的最佳机会。中国广播电视媒体在世博会期间，通过不断创新报道角度和报道内容，向世界全面展示了中国经济社会的发展理念、发展成果和人民的良好精神风貌。在世博会的报道中，既有体现中央领导同志和各国政要出席世博会相关重要活动的时政要闻，也有反映上海普通交警为维护世博园附近交通秩序辛苦执法的生动报道；既有世博前方活动的精彩报道，又有多视角、多方位扫描世博会 150 多年历史，反映中国与世博会“结缘”经过的专题节目；既关注大量海内外游客云集世博园的盛况，又通过资讯栏目为观众推荐最佳购票、住宿、餐饮、通讯方案，及时发布天气状况以及“世博错峰游”提示等；既有各国国家馆日的直播报道，又通过记者
13、深入各国城市走访当事人、见证者，讲述世博故事，展示曾参与世博会的城市面貌。除此之外，还有全面宣传中央及省级广播电视媒体相关节目报道的收听收视指南等。这些内容丰富、形式多样的宣传报道，共同汇流成为欢庆世博、宣传中国的广播电视“大合唱” 。四是宣传平台创新。信息技术的变革为媒体发展提供了强劲动力。计算机、互联网和现代通信等高新技术的开发与应用，对广播电视媒体发展产生了重大影响，新的传播方式不断涌现。为适应当前信息技术革命的新潮流和传媒业变革发展的新趋势，适应国内外受众的新需求，在本届世博会的宣传报道中，多种传播平台和传播渠道的运用成为一大亮点。有条件的广播电台、电视台纷纷利用互联网、手机电视、IP
14、 电视等新媒体，与频率频道资源共享、联合互动，增强了传播效果，扩大了宣传影响力。中央人民广播电台通过广播、网络、手机电视等多种手段，通过无线广播和中国广播网、央广手机台等新媒体，圆满完成了世博会各项重要活动的现场直播；中国国际广播电台通过对外广播、对内广播、海外落地广播、网络音视频和图文直播等 5 种播出平台，对世博会进行了音、视、图、文全方位报道，取得圆满成功；中国网络电视台与上海广播电视台合作开展共建世博网络电视台，并在世博会开幕之日，同步传播中、英、西、法、阿、俄等 6 个语种的电视直播信号，覆盖全球 140多个国家和地区。据统计，本届世博会参观者达到 7308 万人次，创历次世博会之最，网上世博会累计入“园”参观者更是高达 8234 万人次，页读数累计超过 8.73 亿，上海世博会报道工作中视听新媒体等全新宣传平台的广泛运用，更好地适应了当前技术变革新形势给传播方式带来的新变化。传统广播电视与新媒体的联动传播、优势叠加，不仅巩固和扩大了宣传舆论阵地，更提升了新的历史条件下广播电视的宣传效果，为世博会的圆满召开做出了突出贡献，取得了巨大成功。上海世博会的点点滴滴虽然已经渐渐远去，成为人们脑海里的美好回忆，但上海世博会媒体报道工作中涌现出来的新思路和新举措，将会对中国广播电视宣传创新产生积极而深远的影响。
