1、天津科技大学 2010 届毕业设计1引 言图形在平面设计中有着重要的地位。没有理想的图形，平面设计就显得苍白无力，图形成为设计的生命。而以画面空间作为“场”来捕捉图形，使自由的空间意识展现出来，自由地构成主体，是艺术家们得以展现其才华之所在，这样可以最大限度地发挥设计者的潜能，体现艺术家的个性和创造意识。远在史前的半山马厂文化彩陶器物上的大圆圈纹与网格纹等组合构成的装饰图案中，其自成单元或累累相连的纹样母题，可算得上图形设计的最原始、最朴素的场意识的表现，是新石器时代先民为表达其“雷为天鼓”的观念而对图形作了一番想象和设计.为建筑附属材料，古人几乎一成不变的使用了圆形场的适合纹样，对中国建筑风
2、格的形成起着非常重要的作用。天津科技大学 2010 届毕业设计2第一章 图形第一节 场意识一、 什么是图形设计的场意识那么，什么是图形设计的场意识呢？所谓的“场”，是指画面的基本形式结构，是采用某一种适当的形式去自由地处理画面空间，即在画面上对空间作出抽象的、多样性的确定。例如四方形、椭圆形、菱形、之字形、线、坐标、节奏、色彩、背景或者任意的形式。场包括了平面化空间、平面力学、物象（抽象的和具象的）三方面要素。利用各种物象通过发挥平面力学（动态）的作用，自由地地组合平面化的空间，是“场”意识的根本。 平面设计中场意识的表现平面化的空间与传统的视点空间不同，物象间的事实关系可以变换，没有尺度、距
3、离、也没有时间的限定。它追求的是空间本身的构造性，把不同时空的物象还原在同一个平面上，它使场的设计组合趋于明朗化而使图形的视觉冲击性更为突显。在现代绘画中（绘画作品与平面设计中的图形有异曲同工之妙），画面的基本形式结构是绘画语言的核心，其根本问题是如何在二维空间的平面上对三维以至四维空间进行自由地安排和处理。因此，自塞尚的平面化意识确立了变形画面后，平面化的空间意识开始萌芽，对物象场的意识处理也趋于明显，成为现代绘画发展的主流意识。这种场意识的平面化空间的处理拓宽了艺术家的创作思维和创作手段。如马蒂斯的装饰背景中的人中由于采用装饰图案背景场的设置，有意使人物以外的各物象趋于平面化的构成：位于画
4、面上方远景的壁面图案大；位于中间位置的植物和花盆的图案大小适中；画面右下角近处像坐垫的图案处理得较小，同时把远景的色彩绘制到近景。这种逆远近的关系，拉近了远景、中间、近景的空间而趋向平面，使物象的变形是为了适应于装饰性图案背景场的色彩和形式的主观组合，最大限度地表现了绘画的色彩能量和构成形状的能量，是马蒂斯的代表作。平面力学中场意识的表现平面力学也可以说是人对各种物象间产生某种心理作用而使之达到某种联系的心理状态，比如说几何中的两点成一线，三点成平面的视觉心理。这种心理状态不仅强化了各单元物象的禀性，也使它们相互之间的关系得以紧密地联天津科技大学 2010 届毕业设计3系着。它包含了动态性和方
5、向指示性，与物象以同等的价值参与图形的设计，成为图形的设计中物象间的关键纽带，同时在平面上预示着场的现形。物象中场意识的体现物象是场设置最直接的承担者，它的禀性不仅承载着图形和意义本身，其拼接组合与平面力学和空间的有机交叉，使场的设计从抽象实现了具体与实用而成为新的价值和肌体。所以经营图形时，不管是抽象的符号，抑或具象的相片，我们都可以自由地安排和处理它的在适应于场意识下的色彩和形式，不同空间的物象，不同历史的空间，都可以适合于场的设计组合。尤其是电脑科技在平面设计中的运用，图形中的物象可以压缩、拉长、挤压、扭曲、变形、变色等等，形成一种现实社会中不可能有的形式，它有别于人的眼睛所把握物象的远
6、近、色彩、大小及瞬间影像的传统空间概念。按照包豪斯的设计思想，“设计的目的是人，而不是产品”，为了引注目，物象怎么好奇就可以怎么设计，造成视觉上的多样性和活力，给人以全新的视觉刺激。二、文字设计的场意识文字除了具有逻辑思维的文化意义外，也应该作为场意识下的图形设计中的一部分而成为物象，也可以把某一文字直接设置为场而再次演绎图形，如一个英文字母：“O”字可以把它放大成为椭圆形场，“O”字母里限定的空间可以塑造另一个物象或空间，可以是现实的，也可以是虚构的，人们可以从这个图形中认识到“O”字母的存在，又从中引发出具有深刻含义的让人联想的视觉思维空间。在现代设计中，文字天生俱有装饰纹样的意味，其群组
7、更有图案效果，许多设计家在平面设计各个领域里都喜欢运用文字这一奇妙的性格。日本当代设计艺术家由于广泛地对文字加以运用和深化，形成了一个强大的群体，主导着日本一代设计朝流，对我国的平面设计也有着深远的影响。以上所阐述的场的三方面要素互为关系、互为交融，客观地作用于人们的内心回应，比如说推理、判断、体会、分析、美与丑，使心理达到某种状态：是自由解放的、还是桎梏的，痛苦不安的、还是快感的或满足的。心的作用、状态，庄子称为精神。显然，场的不同设置，直接影响到图形的精神性主题，影响到知觉者概念的形成。天津科技大学 2010 届毕业设计4第二节 本章小结人们在对图形的知觉中形成了概念，而对图形的知觉，就是
8、对事物的一般结构牲的捕捉。这种抽象的形式是一种具有一般普遍性的式样，它可以再现出事物的本质，能够被知觉直接把握“意义”。图形中的点、线面等几何元素，色彩的同时效应以及其作为关系而无自体、互为关系形成平面力学，构建出许多平面化的空间意识和精神性主题，其形形式式呈现出的某些观念，正是设计作品的魅力所在。总之，图形设计的场意识可以调动起各方位的积极因素，化腐朽为神奇，无论是在古典造型艺术或是现代主义艺术形式里，还是在后现代主义艺术领域，都有着积极的影响，尤其在平面设计艺术中有着广泛的现实意义。天津科技大学 2010 届毕业设计5第二章 符号第一节 图形设计与符号学的联系计致力于视觉沟通地图形语言，集
9、中地体现了一种对即时的视觉效应的追求，那“释放信息的形式”无疑是智性和感性的凝结。设计以图形刺激观看者的直觉介入，使其感受设计的意义与旨趣。那么图形是什么？图形又和符号又有什么联系？所谓图形就是因图而成形，是客观存在的物质现象，区别于文字语言，是可以通过视觉感官去感受的有意义的形式，也是一种符号,是视觉设计艺术中的重要载体，图形以其独特的现象力，在设计中展示着独特的视觉魅力。而图形设计就是对视觉环境中的图形进行管理、构成，并以综合的立场创造与人类身、心最匹配的视觉传播的创造性活动。随着历史的前进，人类的视觉功能也取得极大的延伸，现代的图形设计不仅仅在传统印刷媒体，还在现代传媒媒体如网页、动画等
10、领域得以应用。但不论是以怎样的形式进行传送，图形设计都是赖以进步的重要的文化创造，即一种物质性的文化创造。一切文化现象都是符号现象，所以图形设计也是一种符号现象，它的符号功能也是为了传达这种物质文化的效用。设计者利用图形表达方式通过向受众传达思维过程与结论达到指导，交流和劝说的目的，而接受者也正是通过特征符号在自身经验之上对其进行分析，印证，从而获取相关信息。一平面图形设计是一种符号操作在现代设计中，图形设计的过程是一个将创意视觉化、符号化的过程，思维根据设计意象对视觉元素进行挑选、变换、组合，将视觉元素进行有机的关联、编码，使之形成特定的符号系统。1 符号在平面图形设计中的运用现代图形设计从
11、本质上讲就是不同层次符号的不同组合表达方式。它是以符号的方式，符号的原理为依据的，对现代设计中符号层次建构的分析和研究。做为符号表达式的平面设计作品，对其符号建构层次的了解十分必要。平面设计师的根本目的是让作品更好的与观众交流，沟通，利用视觉元素符号准确的传达信息，消除艰涩和指意含混的交流障碍。日常语言和图像设计语言虽然都是符号现象，但这两种类型的符号在性质上却有明显的不同。日常语言是一种概念系统，而设计语言则是一种形象系统。从符号媒介如何表征对象的角度，可以在对象指涉方面将符号划分为图像符号、天津科技大学 2010 届毕业设计6指示符号、象征符号三种不同的类型，同时也是符号的三个层次。含义的
12、表达的准确有效无可挑剔，而这正是它由单纯的图像符号经由其内在因果关系变为指示符号，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征符号的过程的必然结果。这使得图形符号的外延意义显得非常的广泛，由一个单纯的图像符号经过一些在文化中约定俗成的社会习俗赋予它更广泛的含义，如“十”字图形，在宗教中象征着上帝，在医疗中，表示看护和更深层次的人类救护之爱，在数字中则理解为数据运用的加号。这也就说明，简单图形飞跃为一种更具内涵的象征符号,这就是图形符号不断深化的过程。由此可见，为了使思想感情的信息更有效准确的传达，需要一个符号不断深化的过程。但是，一味地，漫无目标的深化符号的指涉是不负责任的，是
13、与初衷背道而驰的。设计中为防止过渡深化所出现的误读，使图形符号的视觉传达功能最大限度的沟通传达者和受众者之间的关系，第一，图形符号所表达的信息内容与受众者所选择的接受相吻合。第二，图形符号在设计中包含的文字色彩形态所构成的韵律感又符合图形符号的内容传达和受众者的心理、文化背景,任何语意都只在一定范围内被理解，只有符合特定背景的符号才能被接受。第二节 符号的本土化现代设计愈来愈多的强调“本土语言”，即将传统的设计方法渗透于现代设计中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念。众所周知，不论哪个民族的文化都有自己独特的风貌，任何艺术决不会轻弃其传统特性。在图形设计中，我们要寻找本民族传统文化
14、中为其他民族所不及的思想优势和独特风采，既要尊重本民族艺术的独特性和审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。中国的本土语言就是“中国元素”，所谓具有中国元素的图形符号设计是指将具有浓郁的民族风情的中国符号，如书法、壁画、服饰等运用于现代图形设计中。国内设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着意强化了传统符号与现代设计的有机结合，涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代设计的观念，又折射出各民族、各地区不同的文化特征和审美取向，显示了传统图形符号与现代设计紧密结合的艺术魅力。很多设计师把中国文字进行图形化、符号化处理，并用在设计上，特别是一些
15、包装和标志的设计上应用比较多。如由香港设计师陈幼坚设计的可口可乐（中国）饮料公司的新标志也完美的融入了具有中国元素的图形符号，新标志采用全新的流线型中文字体，与英文字体在风格上更加协调，保留了可口可乐原有标志的基本元素，但在红色背景中加入了暗红色弧线以增天津科技大学 2010 届毕业设计7加红色的透视感和运动感，将国际品牌本土化。这种符号形式的变通，就是典型的因文化差异而做出的设计上的具有切实意义的改变。其他具有“中国元素”的图形还有如汉代的画像砖和瓦当图形，这些图形造型简洁、形象鲜明，具有很强的符号性。第三节 本章小结设计本身是符号，又是有符号元素所构成。对于“符号”的正确认识与把握可以帮助
16、我们客观、迅速、准确地判断一个事物，运用科学的方法把握设计的本质和方向，不断的创造新的表现方式，从而促进艺术设计的发展。天津科技大学 2010 届毕业设计8第三章 语言第一节 语言与符号的关系视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件作品的基础。相当于建一栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也类似于文字语言中的字和单词设计语言艺术表达。设计师在设计过程中, 对所设计的对象进行全面的分析后, 再运用创造性天津科技大学 2010 届毕业设计9的思维, 寻找解决问题的方案, 并从制约设计的种种因
17、素来研究它、深化它, 将这个思维过程用恰当、准确、综合的直观形式表达出来, 即设计语言。在设计过程中, 艺术表达是体现作品能否满足人们生理与心理的需求, 能否达到人们的审美要求, 能否使作品的内涵得到升华, 是很重要的表现形式。下面从两个大的表现形式来看。一、 平面设计在平面设计中, 设计语言就成为一种符号。人们在现实生活中, 无不感受到符号的提示和制约, 当然也接受其带给的便利和启迪, 符号是一个浓缩点, 方便了人们互相交流, 获得新知识的路程。在符号的构形过程中, 传达者的作用是相当关键的。那我们如何使设计语言符号在平面中形象化了? 它要求设计者在设计中, 恰当的表现符号的内容和涵义。具体
18、符号形象化表现在: 其一文字性, 文字是读者知觉物的最终点, 设计语言中的文字成为人们了解表达者的一把钥匙, 这就要求文字醒目、清晰、具有良好的可辩性和可读性。设计者一定要充分调动文字内涵表述的艺术魅力, 意识到文字这一视觉传导工具的重要性, 以便设计出符合要求的极具特色的文字形态。其次版面性, 设计语言的版面是视觉传达中冲击力极强的部分, 它能迅速营造出整个设计的风格, 能反映出设计者的个性和独特的风格、趣味。它需要在效果上有新鲜、强烈的视觉冲击性。二、手法表现设计的灵魂是一个“新”字, 而“新”它来至于创意, 在艺术创造中主要的思维活动是形象思维, 它属于创造性想象。在设计语言中, 我们也
19、要突出创意, 寻求“新”的诉求点。在手法上, 在视觉传达设计不断丰富的今天, 设计语言也应该充实许多新的手法, 来完成设计中新理念的表达, 除了上面所讲到的传统平面表现之外 , 还有立体模型表现、音乐辅助表现、三维动画表现、多媒体表现等等; 在材料上, 设计语言不再限于纸与笔的表达, 我们可以采用许多新的材料, 诸如更加轻便而又更加坚固的石墨环氧树脂材料, 更加方便而又更加规整的模型配件, 容量更大而又体积更小的磁盘、光盘等等;在氛围上, 传统的设计在展现设计语言时, 通常是在某个固定的环境中进行, 使人不自然的严肃并紧张起来, 那么如何创造一个轻松、和谐、更有利于表达设计语言的环境了? 我们
20、可以配上适当的背景音乐、布置能突出主题、视觉舒适的灯光效果、设置齐全的表达所需设备等等。营造出一个新的、有利于表达氛围。三、计算机辅助设计及多媒体应用多媒体应用天津科技大学 2010 届毕业设计10现在计算机辅助设计的状况, 很有些象一百年前的摄影,但它比摄影的空间更广阔, 它已经在各种工程设计中特别是建筑设计、机械设计、集成电路设计等等方面广泛应用着, 在我们的设计语言之中 , 它可以进行平面编排模拟, 动画演绎,音像合成等表达形式。与传统设计语言方式的功能比较, 它的效率更高、科学性更强、表现形式更丰富、创造力更可观, 表达也更清晰更完善、更有力。第二节 本章小结生产方式的改变既给设计提出
21、了新的要求也为计算机辅助设计的推广准备了技术和产业的环境, 其次市场需求的多样化对设计师的创造力有了更高的要求, 那么采用这种功能极强的新技术是必然的选择。如今, 作为设计工具的设计语言, 在持续的科技发展商业竞争 , 生活方式的急变之下, 开始推进到“多维”化的丰富时代, 并成为设计中重要的一环节。艺术的发展总是伴随着采用新技术、新材料、新媒介等前进的。“而今电脑、因特网迅速渗透到社会的各行各业, 对于艺术的表现更是有着非同寻常的表达能力。因此, 我们的设计师们也应该树立起新的观念, 使设计语言以人为本 , 并更有序化、更理想化、更艺术化。结 论纵观所述，图形、符号与语言三者都是各有特色，又互相关联的，在视觉传达设计中，我们很难在叙述其中一个的时候而把其他两个排除掉，因为视觉传达设计中：图形是基础，符号是提炼，语言是升华。所以说，视觉传达设计的灵魂必然是图形和符号与语言三者相结合才能表达的，即图形、符号与语言在视觉传达设计中占有重要地位
