1、毕 业 论 文题目：论当代中国公益海报的设计特点 姓 名 ：某 某 某 学 号 ：15031225 专 业 ：视觉传达 班 级 ：平面 3 班 指导教师 ：刘 一 2014 年 5 月论当代中国公益海报的设计特点摘 要摘 要：海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的信息文化交流，而公益海报是具有一定思想性的艺术品，它具有对公众特定的一种教育意义。国内的公益海报设计的现状，公益海报作为相对普及的平面设计门类，一直为人们所探讨和研究，什么是公益海报，它具有哪些特点，如何评价和欣赏公益海报，以及如何创作公益海报都是值得探究的内容。在人民政府大力宣传和倡导“和谐社会”的今天，谈谈公益海报设计既是一件应时
2、应景的事情，又是十分必要的研究课题。关键词：公益海报 设计特点 设计创意目 录引 言.1 1. 公益海报的概念.12. 公益海报的出现与发展.12.1 公益海报的诞生.12.2 中国公益海报设计的发展.23. 体现时代文化观念的公益主题海报.23.1 公益海报体现人们对精神生活的需求.2 3.2 公益海报促进社会和谐，稳定社会发展.2 3.3 公益海报构建良好社会秩序.3 4. 当代中国公益海报的基本特点.34.1 公益海报的类型.3 4.1.1 以环保为主题.34.1.2 以健康为主题.44.1.3 以宣扬美德为主题.44.2 公益海报的设计特点.4 4.2.1 公益性质.4 4.2.2 受
3、众面广.4 4.2.3 图形语言为主要表达方式.44.3 公益海报的设计创意.4 4.3.1 注重图形的创意.4 4.3.2 注重文字的创意.4 4.3.3 注重色彩的创意.5 4.3.4. 注重设计元素的简洁.5 4.3.5 注重形式与内容的统一.5 结 语.6 参考文献.6 引 言公益海报作为视觉传达设计方向的一个重要组成部分，它与现代设计的各个行业人们的生活紧密相联系，影响并体现着一个城市的人文情怀。公益招贴设计是以公益思想为宣传目的的设计类型，主要针对的受众人群是全体公民，受众面非常广阔。公益招贴设计是社会稳定度和人们生活状态的晴雨表，间接的传达了社会风气和社会文明。高速信息化带来传播
4、媒体的迅速发展，公益招贴的表现形式和题材也越来越多样化。我国的国家政策一直是大力提倡公益的，在改善社会风气、提倡绿色环保等公益事业上都有着国家政策的大力支持。在全民公益的风气下，公益招贴的创作有着很好的群众基础。同时研究公益招贴、创作公益设计也有着很好的学术价值和社会意义。1.公益海报的概念海报艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，是最具精神浸透力的传媒之一。海报也叫招贴，英文名为 Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点，是最
5、能张扬个性的一种设计艺术形式。海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。而公益海报主要是站在一个非盈利性质的角度而设计。2.当代公益海报的出现与发展2.1 公益海报的诞生公益招贴是公益广告的一个重要的传播门类。是现代社会科技、文化、宗教、法律发展到一定阶段的必然产物,它发端于 2 0 世纪 4 0 年代的美国。这一时期,美国的经济已经走出了大萧条的阴影,加之全球对战争物资的巨大丹求客观上刺激了美国工商业的飞速发展。物质的积聚带来社会公益事业的繁荣,作为公益传媒的招贴应运而生。 19 4 1 年,著名广告人 J.
6、w.Yo u n g 曾预见性地指出,它将被广泛地用于加深国际的理解、防止摩攘的公开宣传中,用于根绝无知恶习,用于为国家利益的工作中 。我国早期具有公益属性的招贴设计出现于 2 0 个世纪 5 0 年代,颇有教化的姿态,又多以年的形式表现,其内容主要以传统道德观的宣传为主体如李梯忠恕、克己奉公、百家格言等,体现了整个民族的生活理念和审美情趣。面对当时的公众,其传播效果可谓深入人心,尤其在大中城市中其效果更加明显了。2.2 中国公益海报设计的发展文革结束以后 ,工农业百废待兴,文化盆建,社会秩序的恢复给公益招贴带来了空前的发展机遇。然而由于这一时期技术、资金、观念等多方面的制约,公益招贴发展还不
7、够迅速,其设计主题指向空间也较为狭窄,其内容主要集中倡导家庭和睦、德老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。然而随着国家经济的复苏,公众物质生活水平的改善,对自身的生活质感、生存空间提出更高要求的呼声日益高涨。我国公益招设计进入了一个高速发展的历史时期,特别是进入 2 0 世纪 90年代以后,公益招贴设计所涉及的社会公共领域空前广泛;从社会伦理到环境保护,从文化教育到公德爱心,几乎班括了社会公共空间的所有领域。至今，我国公益海报设计已经达到了一个比较成熟的阶段。3.当代中国公益海报的价值体现3.1 公益海报体现人们对精神生活的需求哲学上讲，物质和精神是相互联系着的,人类对物质的需求和进步蜕变总是推动
8、着人的精神层次的提高和降低掀引着精神的游离状态和位置，反过来精神也会作用于物质并对其改造,或者单是影响。目前，改革开放使人们基本到了小康生活水平。人们的物质生活较原来有了巨大的改善，人们已经脱离为物质生活而四处奔走的时期。因此在这种物质条件足人民基本生活的情况下，人们对社会精神层面的要求也相应提了。与此同时，在经济全球化的历史时期，多元文化的并存，也使得许多人困惑、无所依托。3.2 公益海报促进社会和谐，稳定社会发展几乎所有公益海报的主题关注的是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展。社会的发展需要公益海报的宣传，而公益海报的设计又是面向全社会的。公益海报以简约、醒目、喜闻乐见的设计表现形式，针
9、对社会现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，匡正过失，调节关系，影响舆沦，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转；它也为经济的发展提供良好的人文环境，有利于促进人民生活质量、人口素质、社会文明的提高。3.3 公益海报构建良好社会秩序公益海报的主题与风格既受到社会意识形态和主流思潮的影响又对意识形态产生能动作用。公益海报正是通过建立和巩固某意识形态来影响公众的行为式，构建积极的社会秩序的。在和平的社会背景下，公益海报的社会责任往往体现在促进社会公众在个人道德选择上趋向于人类理性和社会秩序，在题材内容上直指社会的政治思想、道德面貌、社会风尚以及人们的信念、理性、觉悟、情操等。公益海报借用平
10、面视觉符号营造一定的社会文化氛围形成一种无形的文明熏陶，动之以情、晓之以理，通过“净化心灵美化环境规范秩序” ，实现自身在构建健康社会秩序方面的责任。4. 当代中国公益海报的基本特点4.1 公益海报的类型4.1.1 以环保为主题随着全球变暖等环境问题信息的广泛传播， 人们对于环境恶化的惧怕也与日俱增。在这种情形下， 不断增强人们的环保意识是根本的解决方法。环保宣传能够不断地保护 “地球村” ， 让人们珍惜有限的地球资源。这种题材的公益广告更加能够发人深省， 促使人们从小事做起， 加强对环境的保护。4.1.2 以健康为主题随着社会的不断进步以及物质条件的不断提高，烟、 酒大量出现在人们的生活中。
11、另外对于一些艾滋病患者以及残疾人等我们也需要给予关爱。社会是一个大家庭，只有大家彼此关爱，才能促进社会和谐，不断向前发展。4.1.3 以宣扬美德为主题中国的传统美德是中华民族几千年流传下来的精髓，是所有炎黄子孙需要共同学习的，如尊老爱幼、助人为乐、拾金不昧等。以宣扬中华民族传统美德为题材的公益海报都是呼唤人性的回归，不断地呼吁人们提高公德意识，让人与人之间的关系不再冷漠。4.2 公益海报的设计特点4.2 公益性质最大的特点在于公益，也就是非盈利性。也就是说公益广告不同于商业海报，它的出发点不是为了商业目的和利益，公益海报是为了公共的利益出发的，最终的目标是保持社会的和谐和稳定，促进社会发展。4
12、.2.2 受众面广广泛的受众面也是公益海报的一大特点。一般来说公益海报是面对绝大多数公民的，而不是少数的特指的某一些受众，公益海报的责任决定了越多的人看到和接受海报的内容，效果越好，不分年龄，不分性别，甚至不分国界、语言。因此在设计公益海报时应当考虑到海报信息的有效传达问题。4.2.3 图形语言为主要表达方式公益海报作为海报设计的一个门类，同样也遵守海报设计的原则，所以对于图形和创意的传达要求较高，不能过多依赖文字来传达公益信息。4.3 公益海报的设计创意4.3.1 注重图形的创意充分利用图形的特点和作用。图形语言对于海报来说无疑是一块活招牌，是一种最好的传播语言和形式。图形有助于对不同民族、
13、 不同国家的文化和语言进行有效的传播，同时可以借助自身的直观性和形象性更加清晰地向人们展示所要表现的主题。另外，对于文化水平不同的受众来讲， 图形也是一种很好理解的传播形式。4.3.2 注重文字的创意汉字，既有传达信息的基本功能，同时兼有审美的功能。文字在公益海报设计中的地位是非常重要的。字体设计、应用水平的高下，会直接应影响到公益海报信息的传达和设计的整体效果。在公益海报中，文字既能与图形，图象结合在一起使用，达到图文并茂，形象生动的视觉效果，也可纯粹以文字为造型语言进行创意设计，体现特定构思的形式美。4.2.3 注重色彩的创意人通过色彩视觉系统获得的信息量占总信息量的 90%。而色彩是影响
14、视觉最活跃的因素，色彩在再现形象方面具有很强的表现力，不同的色彩能引起人们不同的心理感受。在公益海报设计表现中，合理的巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想可充分发挥色彩暗示力的作用，他能强烈的吸引观者的注意力并引起广泛的兴趣与心理上的共鸣。4.2.4. 注重设计元素的简洁公益海报具有瞬间性的特点，要在惊鸿一瞥之际，以强烈的冲击力和震撼力吸引受众的眼球，并以便捷、迅速的方式，准确、明晰的方式传达信息，这就要求把杂乱纷繁、艰涩难懂的信息浓缩为简洁、明快、易识别的形象。如果形象细节繁杂，应该突出的信息点被大量的无关紧要的信息所遮蔽，受众在接受的过程中，注意力便会受到多方的牵制，无法迅速将兴奋点聚集到
15、设计最需关注的信息上。因此，简洁美是公益海报的要点。当然，简洁并非是与简单画等号的，简洁是高度凝结和概括的结果，寓繁于简，是艺术化的结晶。4.2.5 注重形式与内容的统一中国古典文学强调真善美的统一，只有具备了真和善，才是美的极致。如果只有外在的形式，那样的美是单薄的，经不起推敲和考验的。公益招贴广告既有实用价值又有审美价值，将二者有机地结合起来，实现真和善的统一，即可达到美的极致。公益海报的目的在于宣传鼓动，可以有一定的夸张，这样才能在最大程度上震撼受众的心灵。但夸张应有一定的原则，不可扭曲事实、无中生有、误导受众。而善则指的是人文关怀，即要在公益海报中始终融入人性化的色。总 结作为社会晴雨表和精神净化器的公益海报，以它独特的艺术魅力和社会价值，在人们的生活中发挥着传播和交流文化科学，宣传道德法规，弘扬民族精神的重要作用，它应当受到社会和大众更多的关注，希望更多的专业人士投入公益海报的设计使他焕发更加璀璨的艺术魅力。参考文献1 张夏.视觉信息传达中图像与文字的研究J.艺术教育，2010 2 达志翔. 浅谈公益海报设计J.艺术与设计( 理论),2009(15)3张敏.新视觉: 公益海报设计J，文艺争鸣,2010(22)
