1、地市党报新闻网站的生存之道信息化、数字化、网络化的突飞猛进，使传媒格局发生了深刻的裂变。面对网络等数字新媒体咄咄逼人的态势，地市党报也纷纷创办了自己的网站。在网络时代，地市党报新闻网站既要面对大的商业门户网站的冲击，又要面对从中央到省级新闻网站的挤压。地市党报的新闻网站怎样才能办出特色、办出水平，走上良性化发展之路，开辟一片属于自己的生存天地？地市党报新闻网站发展现状近年来，地市党报网站通过自身的努力，取得了较快的发展，但除了烟台日报等为数不多的网站有一定的影响力和知名度外，普遍处在第三层次。人民网、新华网、中经网、中青网等中央级报纸网站作为我国新闻媒体网站发展的先驱，由于自身雄厚的资源优势加
2、上政府的强力支持，发展水平最高；它们凭借迅捷的新闻刷新和全频道设置，点击率高，在网络媒体中知名度高、影响力大，成为网民获取重大信息的权威媒体。一些省会城市报纸网站，如千龙网、南方网、大众网、浙江在线、东方网，它们属于第二个层次。它们的实力虽不如中央级报纸网站，但在区域内有影响力，是地方的新闻门户网站。而地市党报新闻网站因受地域、资金、人才等多方因素的制约，发展缓慢。制约地市党报新闻网站发展的因素网络传播的优势没有得到充分发挥。网络传播的最大特点是它的即时性、交互性和海量性。报纸的出版通常以天来计算，网络媒体是以分、秒来计算，甚至是即时传播。但许多地市党报新闻网站是报纸的“马后炮” ，报纸第二天
3、出版后，网站才做新闻，新闻更新速度太慢，根本没有任何时效性。网络的交互性非常有利于收集受众的信息反馈，网站可以根据网上调查、留言栏、网友信箱、论坛、记者博客等获取更多信息源，掌握受众动态，了解阅读频率最高的新闻，随时跟踪受众关注的焦点和热点，及时调整采编方向和内容，提供受网民喜欢的新闻产品，充分体现网站与受众的“水乳交融”和良性互动。但一些地市党报网站内容与报纸别无二致，报纸是网络的“影子” ，报纸登什么，网上贴什么，基本是报纸的电子版。网络传播还具有海量性、超链接和多媒体等特性，但一些地市党报网站信息内容少，会议消息、领导调研等一般性内容充斥网页，有质量有特色的信息少，表现手法、服务功能单一
4、，不懂链接技巧，富有新闻现场感的音频、视频等现代技术没有得到有效利用。新闻网站的资源优势没有得到充分利用。地市党报的新闻网站大都依附党报母体而产生，它从属于党报，背靠党报这棵大树，拥有权威的声誉和专业的设备，有丰富的信息采集渠道和媒体运作经验。地市党报在长期的发展过程中，依靠自身的力量和优势，打造了一批品牌栏目，培育了一批忠实受众，树立了较高的知名度和影响力，在当地受众心目中有很高的威望，这是商业网站所不具备的，是报纸网站的资源优势所在。但是，报纸网站对这些优势没有充分认识和合理利用，只是一味地模仿和抄袭，贪大求全，人云亦云，网站的同质化现象严重。缺乏明确定位的结果导致许多网站没有自己的特色，
5、在当前网络信息过剩的情况下，很难吸引网民。同时，报纸和网站之间缺少必要的合作，网站往往被动等待和满足于简单地转载母报的新闻，从而造成母报新闻上网之后变成旧闻，以及模仿复制报纸的弊端。由于用户数和点击量极低，网站根本无法吸引商业广告，只能靠报纸“输血”维系生存，实现盈利更是无从谈起。人才匮乏严重影响报纸网站的发展。互联网时代，网络的竞争实质上是人才的竞争，谁拥有了一流的网络人才，谁就能在激烈的竞争中立于不败之地。这里所说的网络人才，是指网站从业人员既要熟悉网络视频、音频和 flash 等技术，又要熟悉新闻采编业务，这是报网走向融合的必然要求。报纸网站要在日益激烈的竞争环境下生存发展，必须拥有一批
6、既懂网站内容建设又懂网络经营管理的网络人才。然而，目前地市党报网站普遍存在人才匮乏的问题，网站的记者和编辑多来自母体的编采部门，对互联网不了解，对网络媒体的特征知之甚少。新聘的人员虽然懂技术但又缺少新闻素质和从业经验，结果造成现有人员要么懂采编不懂技术，要么懂技术不懂采编。同时，由于缺乏必要的培训，导致现有人员工作能力不能适应和满足网站的发展需要。地市党报新闻网站的出路地市党报网站要想在激烈的媒体竞争中获得发展，必须重新审视自身的现实条件和竞争环境，遵循媒体、网络和市场的客观规律，聚合媒体优势，构建适应网络媒体发展的新模式，在网络平台上营造属于自己的发展空间。同时，要顺应市场经济发展的要求，在
7、充分发挥党报网站社会效益的前提下，积极走市场化之路，增强自身造血能力，实现良性发展。发挥优势，重视特色。地市党报的地域性很强，是当地的主流媒体，是当地党委政府和百姓的喉舌，经过多年的发展，已在当地读者中有了很大的影响力，具有了较高的权威性和知名度。在当前信息“爆炸”且“鱼龙混杂” 、 “良莠不齐”的情况下，受众对商业门户网站提供的海量信息越来越多地表现出疲倦、疑惑和不信任。地市党报因其得天独厚的政治优势和地域优势，所提供的信息真实、准确，可信度高，受到当地读者的信赖和支持。地市党报新闻网站应凭借这些独特的优势，以新闻报道的权威性、及时性、多样性和评论性为特色，紧紧围绕当地社会经济发展的决策部署
8、和重大事件，以及老百姓关注的热点和难点问题，多发权威性信息，在网民中树立“权威媒体，大众网站”的形象。要增强新闻的时效性，网站要改变原有观念，及时刷新新闻信息。要加强独家报道，提供个性化的新闻，多发原创内容，包括新闻、评论等不同新闻体裁的内容。做好传统品牌栏目的延伸。加强互动，打造品牌。互动是网络最大的特点之一。报纸网站和报纸之间存在着天然的联系，网站是报纸内容和传播手段的延伸，报纸是网站的“力量之源” ，报纸网站要想取得发展，报网互动是有效策略之一，可以取得 1+12 的效果。报网互动可以提高报纸网站的社会影响力。影响主流人群，代表主流意识，传播主流新闻，形成强大的社会影响力，这是地市党报新
9、闻网站所追求的目标。报网互动，可以扩大自身的资源优势，可以运用网络多媒体手段，将母报的新闻资源多次开发和多次传播，从而实现扩大社会影响力的作用。其次，报网互动可以增加报纸网站的收入。报纸网站要想赢利，就必须有较高的点击率。地市党报拥有信息资源、品牌资源的优势，特别是还拥有一定规模的受众，通过加强与报纸的互动，可以迅速提高自己的社会影响力，以此培育自己的广告市场。如果说报网互动是报纸和网站合作的初级阶段，那么，报网融合则是报纸和网站合作走向深入的必由之路。报网融合是指报纸与网站在信息采集、制作、传播过程中的全方位渗透、交叉与紧密结合，就是报纸和网站两个编辑部合二为一，即所有的信息都汇集到这个大编
10、辑部，各媒体编辑各取所需，对“初级新闻产品”进行“深加工” ，生产出适合多种传播形态的各类新闻产品，按媒体内在的传播规律发布信息。这就是人们所说的“报既是网，网既是报” ，报网融合是媒体走向强大的最佳手段。地市党报新闻网站在努力实现报网互动后，要主攻报网融合，从而实现转型升级。强化培训，提升实力。地市级城市媒体网络人才稀缺，整体素质相对较低，加强培训尤其重要。培训应当按照“缺什么，补什么” 、 “干什么，学什么”的原则来进行。首先，要跟踪网络媒体发展的新技术，跟进网络媒体的传播特点。近年来，一些地市党报根据员工的特点和业务需要，定期举办新闻业务“百家讲坛” ，新媒体技术、新型业务强化培训班，对
11、网站采编人员在工作中出现的知识空白及时充电。还有的地市党报与一些知名大学“量身订做”课程，选派年轻人到大学进修，回来后“传、帮、带” 。有的请专家和教授针对问题授课，提高了采编人员的学习效率，取得了良好的效果。其次，要通过轮岗对人员进行历练。掌握一门新媒体形态的传播技术，仅靠培训是不够的。要使他们完全熟悉和熟练掌握网络媒体新技术，就必须创造条件，提供机会，让他们在不同的岗位轮岗和学习。因网络媒体集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体，还可选派人员到电台、电视台挂职学习，熟悉音视频采编剪辑技术。当然，仅仅依靠“头痛医头，脚疼医脚”式的培训方法是远远不够的，要从根本上解决人才匮乏问题，就要规划和制定可持续发展的人才培养计划，实施人才培养工程，通过人才工程，培养一批适应现代网络技术快速发展的创新型人才，为网站的发展奠定坚实的基础。
