1、电影首映式的电视化近年来，电影首映式已经成了电影营销宣传的重要手段，且不再是电影主创人员集体与观众见个面的简单仪式，而是以豪华、奢侈的场景改变着人们对首映式的固有印象，其对电影的宣传作用甚至对票房的直接拉动有目共睹。2008 年，江苏卫视第一次对功夫之王的首映式进行了直播，开启了江苏卫视对电影首映式项目的运作和开发。2009 年，江苏卫视进一步对江苏省广播电视总台参拍的建国大业 、 南京！南京！ 、 十月围城等电影进行首映式宣传。一、塑造电影首映式的仪式感电影首映式的主办方非常重视晚会活动中仪式感的塑造。一般都会在晚会前有电影演员走红地毯的环节，在镁光灯下电影明星向观众展示风采。电影首映式的仪
2、式感还体现在主持人的串词、音乐和节目内容的选择上。在建国大业南京首映礼上，所有节目的内容选择和环节设置都注意突出了影片为国庆 60 周年献礼的宏伟主题。节目开篇一个 30秒的 VCR 预告片之后，第一个节目就是大合唱与情景舞蹈，毛泽东诗词七律人民解放军占领南京气势磅礴，舞蹈结尾处演员扯出一面巨大的五星红旗，歌曲和红旗有很强的政治寓意；中间穿插的红色歌曲联唱谁不说俺家乡好 、 别处哪儿有 、 解放区的天 、 绣红旗 、 解放军进行曲 ，以及时长 3 分钟回到南京 1949VCR 中的镜头，都突出了晚会的主题和仪式感。建国大业的首映式上，晚会导演将电影与现场访谈、音乐、歌舞、多媒体等舞台设计相融合
3、，以强大的嘉宾阵容，精彩的表演带给观众全新的视觉盛宴。大屏幕播放的电影片段，经过编导们的精心剪辑，将中山陵、音乐台、渡江纪念碑等镜头与电影中中山陵、总统府、美龄宫、南京大学、南京人民大会堂等镜头交叉重叠，简洁的独白将人们的记忆拉回到难忘的 1949。整台晚会都是在营造祝福祖国的氛围，让观众心灵得到净化。二、电影首映式的主题选择针对不同的电影内容，电影首映式的流程在设计和布景上千差万别，但都要紧扣电影主题，凸显晚会的主题。 南京！南京！南京首映礼，整场演出被晚会导演设计成了一场庄严肃穆的纪念活动。低旋的音乐、毫无花哨的背景、童声合唱、独具匠心的片段设计，既让人感受到死的残酷，也充满了生的希望。在
4、表现手法上，晚会导演更是大胆采用细腻具象的方式，以一朵花、一只鸟、一朵蒲公英、一只风筝为切入点，展开“忆” 、 “花” 、 “鸟” 、 “人” 、 “城市、人民、生命”五大篇章，体现了庄严肃穆、浪漫唯美的氛围，表达了高层次的精神诉求和宏大的生命理念。 “石头城开出玫瑰花”是电影首映礼一直贯穿的主题。挖掘并承接了电影的精神本质，引导观众体味战争对人类的伤害，为即将公映的电影做了情绪铺垫和恰当的理念引导。三、特殊环节的设置电影首映式一般 2 个小时左右，如何保证观众的收视热情持续不变？在晚会的主段落，除了传统的各种节目形态之外，还应该设计一些独特的环节，可以是振奋人心的互动、可以是感人故事，引起观
5、众的共鸣。在建国大业首映式上，尽管现场明星云集，但最让观众感动的是在晚会中出现的历史英雄人物、历史见证者-渡江战役的侦察班长、护送邓小平同志过江的老船工、南京地下党学生运动负责人和原国民党中央电台播音员，他们与大家共同回忆起那段风云岁月，让观众对他们肃然起敬。在南京！南京！的首映式中，中影集团总经理韩三平、江苏广电总台台长周莉作为投资方代表向南京大屠杀遇难同胞纪念馆捐赠了电影南京！南京！的特别版拷贝。 十月围城南京首映式当天是孙中山诞辰 143 周年的纪念日，参加首映式的剧组成员前往南京中山陵，怀着肃默虔诚的心情，拜谒孙中山先生。这些特殊环节的加入，让人感受到电影首映式中沉甸甸的文化韵味和历史
6、沉淀，也凸显电影所承担的历史责任感。四、电影明星的现场真实秀娱乐性一直是电影首映式追求的目标，只有吸引观众，才能起到最大的宣传效果。在电影首映式中，电影里的明星们是电影的最大卖点。十月围城的首映式就是通过电影明星们的现场秀来串联完成的。如甄子丹与小影迷们之间的武术互动、巴特尔与主持人李响演的对手戏、黎明在现场用电影道具进行的铁扇表演，这些秀不但增添了现场的娱乐气氛，也反映这些明星在电影中不同的一面。在电影中，观众看到的是明星们所演绎的角色，在晚会现场，他们所展示的却是真实的自我，这些摆脱了剧本的束缚所进行的现场表演，是让观众最难忘的片断。电影首映式是在商业化运作及产业化背景下产生的一种媒介娱乐事件。在这样的媒介娱乐事件，首映式的规模和投入不断扩大，由独家首映到全国首映、全球首映，形式翻新。但无论电影首映式怎样的五花八门，都不能脱离电影文本而单独存在。在创新电影首映式的过程中，挖掘电影文本的思想内涵，把电影的主题嫁接到电影宣传当中，摈弃那种只注重规模而忽略电影的电视化宣传。
