1、方言类新闻节目的危机和转机方言类新闻节目经历了 2004 年的热播潮后，渐渐进入了定型期，七年之痒后，节目发展遇到了瓶颈，收视率回落，难以找到可持续增长点。一、方言类新闻节目的危机1.受众的局限性方言类新闻节目的收视群体年龄偏大、文化层次偏低，节目在中青年收视群体中缺乏号召力。由于方言的局限，可以拓展的节目形式和空间有限，使得此类节目在创造了收视奇迹后缺乏后劲，可持续发展能力不足。研究受众的收视变化和争取新的受众源成了制作方的当务之急。如何增强方言节目对年轻人的吸引力，是该类节目延长生命力所必须面对的问题2.内容的同质化现存的方言类新闻节目，大多是对民生新闻的方言版，内容的同质化比较严重。若节
2、目不具有独特的见解，方言节目就流于形式而已。二、方言类新闻节目的转机（一）方言类新闻节目继续存在的条件1.“方言文化”在影视作品中大量采用，并呈现上升的趋势。 （见表 1）方言文化本身与独特的地域文化交织在一起，语言的灵活性和表现力也增加了其幽默的色彩，容易得到本地受众的认可，这种小众化的节目形态适合地方台制作。2.传播小众化的理论支持随着传播技术的发展，信息的大量增加，传播越来越分众化和小众化，受众的分流严重。许多在上海打工的巴蜀子弟，最喜欢的是卫星频道播出的雾都夜话 、 串串香 、 夜生活麻辣烫等节目。（二）方言类新闻节目升级建议1.不能仅仅是方言转述看两则新闻。内容都是说一条公交站点窖井
3、无盖，同样是杭州电视台的节目，用普通话播报的明珠新闻和用杭州话播报的阿六头说新闻 ，究竟有怎样的区别？明珠新闻这样播：“市民们说，这个没盖的窖井在白天大家注意一点还可避让，但晚上就更危险了。 ”阿六头说新闻是这样说的：“专门来这里等车子的人说，白日里光线亮还好一点，要是到了夜里墨擦铁黑介格会看得出。人又不是猫罗，晚上头看得出的呀?”很明显，方言播报的新闻仅仅在词句上有相应的改变上，形象与内涵并没有多大提升。以为换个方言的说法就增加了媒体的宣传效果，其实是对媒介文化的误解，语言方式只解决表层问题，更重要的是方言所要表达的内容。2.防止夸张娱乐方言新闻节目的主持人部分出自当地曲艺艺人，对内容的演绎
4、、夸张、表演的成分较多，这确实可以吸引一部分当地的受众，但要防止夸张娱乐。过于娱乐化会引起受众的反感，把握不好度就容易损害新闻的严肃性，受众的年龄层次也不允许将新闻泛娱乐化。3.加强贴近性苏州台的苏阿姨说新闻约有 80 的节目内容是国际新闻和国内重大新闻，本地新闻只占约 20，内容与市井生活相差太远，难以得到本地受众的认同，节目收视率不佳就不奇怪了。新闻的贴近性不仅仅是新闻内容的贴近，更重要的是表达方式的贴近和解读视角的贴近。2005 年台风“云娜”侵袭浙江时， 阿六头说新闻的主持人阿六头就在节目中拿了一支衣裳叉子，边做动作边告诉观众“台风来了，收衣裳了” ，效果非常好。方言类新闻节目应该争取
5、更加自由的表达空间，对发生在本地的新闻事件进行更加详细、现场、到位的播报。4.巩固受众的忠诚度方言类节目存在的根据之一是受众的分众化和小众化，节目起初的走红正来源于对小众的“量身定做” 。时至今日，节目在寻求突破时，惯于思考如何挖掘潜在受众。其实，方言类新闻节目从语言的特征上看，已经将一部分受众排除在外，所以，与其去迎合其他受众的收视品味，不如认真琢磨一下固定收视群体的收视品味和习惯的变化。5.增加互动性，实现可持续发展贴近性使得方言节目在制作上都采用了不同程度的互动环节。互动不仅仅体现在观众收看节目时的参与度上，更体现在话题、观点的互动性上，这样可以提升节目的亲和力。6.用好主持人的号召力方言类新闻节目的主持人是节目的形象代言人。现在的主持人来自于：当地的曲艺艺人、资深媒体从业者、市民代表。这些人的共同的特征是，熟练掌握地道的方言，愿意替老百姓说话。如南京台的听我韶韶 ，主持人老吴的品牌优势给了方言节目信心，改版后，该节目平均收视达到了 4.2 以上，最高达到 6.0。
