1、凤眼妩媚：电视新闻标题的制作与运用（上）对于电视新闻而言，制作标题是最明显也是最大的弱项，或是文题游离，或是题文不符，语言不准确、不简洁、不优雅、少寓意、少内涵、少警句，问题多多。电视传播形态的特殊性，使标题制作不像平面媒体那样能够运筹帷幄，挥洒自如，调动几乎所有的修辞手法创作标题。它有着自身的局限，一是标题制作的空间太小，只有屏幕的左下方的那么一点地方，文字很难展开，否则就会影响到画面的美感；二是视听的时间太短，受众视听的理解时间就那么几秒钟，揣摩理解受到制约；三是文字太少，平面媒体的三行题电视新闻基本不做，两行题也是很少，几乎都是一行题，对新闻要素的表达要求十分苛刻。基于这些局限，电视新闻
2、标题制作的基本原则是：客观准确，主题鲜明，简洁晓畅，内涵深刻，生动形象，视角新颖。如此，才能眉目清秀，让观众一见钟情；才能凤眼妩媚，数字之中尽显风流。文中所引例证均为获得中国新闻奖、中国广播电视政府奖的作品。一、璀璨夺目：赋予标题以恢弘庄严端庄大气，气势恢宏，是这类标题的显著特色。状物叙事，拟境绘景，刻画人物，风格气象万千，笔法如诗如画，意境凝重沉厚，它能够反映事物的本质，展现事物的风貌，揭示事物的规律，发掘作品的内涵，作品的主题意义犹如水之奔泻，火之燃烧，给人以激情、豪迈、震撼和鼓舞。刘翔 12 秒 88 打破尘封 13 年的 110 米栏世界纪录20 年，1000 亿，世界的海尔春兰首次向
3、 8 个国家输出成套技术长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家福建超级稻两破世界纪录标题开宗明义，直奔主题，和盘托出，先声夺人。 “刘翔”破“世界纪录” 、 “20 年”创业成为“世界的海尔” 、 “超级稻两破世界纪录”等等，大气磅礴，直抒胸臆，一目了然，把最具新闻价值的新闻事实凸显在标题中，显著醒目，有着时代的前沿性和历史的厚重感。这种标题的制作原则是：高度-标题能够历史宏观地审视体裁，高瞻远瞩，视野开阔，有着博览的宏观意识；准确-标题能够高度凝练地破解事物，发现规律，提炼主题，有着明晰的价值判断；概括-标题能够客观完整地表现新闻主体，结构严谨，表意清晰，有着严谨的思维逻辑。一般来说，重大的新
4、闻体裁大多采用此种方法。二、目光如炬：赋予标题以特色亮点视角独特，切入巧妙，是这类标题的主要特征。它善于从多侧面、多角度观察事物，在事物与事物之间、人与人之间，发射联想，勾牵挂联，寻觅它们的关联点和亮点，从而形成思维的逻辑，发现崭新的新闻视角，提炼出令人“豁然”开朗的新闻主题，以新取胜，以奇制胜。工人王洪军荣获国家科技进步奖沙祖康：我是中国派奥运冠军孙福明爆出假摔丑闻铜山县砍掉 2 亿香菇产业 保住 30 万方天然阔叶林“国家科技进步奖”已是值得炫耀自豪的大奖，作者却避开了单纯地写奖，而是独辟蹊径地写人，而且是工人，这就新颖别致，一举两得，虚在写奖，实在说人；一句“我是中国派” ，主人翁的思想
5、、个性生动鲜活而又惟妙惟肖地刻画了出来，省了许多笔墨；“冠军”制造“丑闻” 、 “砍掉”意在“保住” ，佯攻主攻，虚实鲜明，体裁的特色、新闻的亮点得以充分展示。这种标题的制作原则是：敏锐-善于全方位地观察事物，面在一域，点在一隅，能够发现体裁的特点和新闻的亮点；联想-善于依据规律发掘事物的因果关联，蓄势铺垫，张扬主体，借势发力是它的绝妙之处；具体-善于用事实和数据来表达主题，直观性强，冲击力大，有着强大的事实震撼力和说服力。三、明眸皓齿：赋予标题以通俗晓畅化繁为简，变难为易，是这类标题的特色追求。 “外行看不懂，内行不愿看”是新闻标题存在的一个通病，自觉风雅，实为附庸，标题要么做得大而无当、空
6、洞无物，要么晦涩难懂、不知所云，前者并不可怕，关键是后者往往自以为是， “抽象”的问题， “理论”的观点，不伦不类，看似高深尖端，实则似是而非，大病也！标题，务必明眸皓齿，明镜一般，说清道明。比金子贵几倍的碳纳米管在我国率先实现批量生产昔日“乞丐村” 今日“小香港”“碳纳米管”是为何物？“乞丐村”又是哪般模样？真是短短一行题，说不清也道不明，前者太过高科技，后者内容太过庞杂，然而作者巧施比喻笔法，借助“比金子贵几倍” 、 “小香港”来类比，简洁明了，通俗易懂，没有玄机，没有奥妙，通俗，大道是也！这种标题的制作原则是：贴近-科技问题生活化，理念问题社会化，规律问题家常化，政治问题民生化，越贴近就
7、越浅显越易于理解；浅显-比喻的手法分为明喻、暗喻和借喻，形象易懂是选择的惟一取向；典型-喻体必须具有典型的形象价值和社会意义， “金子”乃硬通货的标志， “小香港”乃繁华富裕的象征，有着特指的含义，所以无需赘述，意在其中。四、回眸一笑：赋予标题以形态动感静物动作化，叙事人格化，是这类标题的优势所在。电视形象的生命在于动，静物人物可以动，理念观念也可以动，动是强化形象，动是生动语言，动是凸显观点，赋予动作以人格以思想品德，再加以形象的锁定，放大的渲染，动作将会传神地表达主题意义，也将会在视觉和听觉里留下深刻的记忆和印象。中国“小土豆”打赢国际官司东北港口群：从“抢位”争斗到“抱团”发展农机千里走
8、中原不要把群众“推”上上访路一个“打”字多么自豪，一个“抢”字多么惨烈，一个“抱”字多么和谐，一个“推”字多么惊心，一个“走”多么壮观，动作为受众描绘了舞台，为受众刻画了人物，仿佛看到事实向我们走来，新闻价值向我们走来，一举一动、一颦一笑，蕴涵了思想，镶嵌了哲理，内涵极为深刻厚重。这种标题的制作原则是：凝练-敲定一个字，捻断数根须，“动”非难事，要在本质，能够“动”出思想和哲理，可谓一“动”千金，凝聚新闻价值的全部内涵；形象-贩夫走卒之“动” ，风流雅士之“行” ，举手投足，天壤之别，动作要像，要有个性，刘备的哭，曹操的笑，各具形神，寓意极深；恰当-无论是大步流星，还是碎步慢板，动词务须凝练准
9、确，拟人而不矫情，夸张而不虚无， “一字师”的典故最能说明问题。五、画龙点睛：赋予标题以情节故事前置情节，演绎故事，是这类标题的写作技巧。这类标题十分讲究“设计” ，标题并不急于直奔主题，而是多设悬念，游离于“谜底”与“谜面”之间，但是曲径通幽，含蓄表达，意在题中。标题或是敲锣拉幕开讲，或是展开情节且听下回分解，或是抱着婴儿说天气一句话：所有的“设计”都在追求“犹抱琵琶半遮面”的艺术效果。粮王父子的输与赢捡个老人当“妈”养小水饺挑战大市场小汤圆滚出大市场王发的官司“赢”了“父子”开战， “粮王”桂冠花落谁家？“老人”何来， “妈”又怎养？“小”挑战“大” ，艰辛哪般？“赢”已然明了，如何又加了
10、双引号？标题把新闻事实演绎出一个故事的“凤头” ，以激起受众的兴趣；标题展开一段情节又戛然而止，以诱发受众收视的欲望；看山跑马最急人-总是不到，雾中看花最气人-总是不清；如此，引导着受众一步一步地进入新闻事实，高妙也。这种标题的制作原则是：浓缩-像创作故事一样，对复杂的新闻事实进行梳理，浓缩成情节，演绎成故事；设计-像说书一样，新闻的展开要有引子、开篇、高潮、结尾，曲折起伏，大起大落，能够调起受众的胃口，刺激受众的视听；包袱-像说相声一样，要有强烈的包袱意识，出其不意，出人意料，给受众以诧异以惊奇，标题应当是汤浓汁厚，有着浓郁的故事味道。六、目不转睛：赋予标题以含蓄意境具象表意，文笔细腻，是这
11、类标题的擅长之道。标题表意十分含蓄，内涵极为丰富，对重大体裁的表现举重若轻，一字千金，善于运用比喻、借代等修辞手法，营造典型的环境、氛围，并且赋予它们以象征的意义，意蕴深远，内涵深刻，使受众如临其境，感受新闻事实，感悟新闻价值。从后排到前排 15 米走了 15 年沙漠里飞出绿色的歌守义，你是乡亲们心中的歌绿叶对根的情义“沙漠里”的“绿色的歌” ， “守义”是“心中的歌” 、 “绿叶”的“情义” ，标题表意相当含蓄婉转，没有直白地穿靴戴帽，而是把主题赋予凝练的比喻之中，语句抒展，语感飘逸，节奏明快，有轻风拂面的灵动之感。 从后排到前排 15 米走了 15 年是这种笔法的典型之作。中国成为世贸组织
12、的正式成员是绝对重大的新闻题材，但是作者没有制作成“中国成为世贸组织的正式成员”之类的标题，这样做是完全可以而且是十分标准的，然而却没有了意蕴、色彩、氛围，少了意境。 “15 米走了 15 年” ，一个“走”字，使受众强烈地感受到历尽艰辛、满目风霜的跋涉者的形象，艰难、曲折、痛苦、煎熬等等尽在其中，多么地逼真、传神。这种标题的制作原则是：具象-具象艺术是指艺术形象与自然对象基本相似或极为相似的艺术，作者善于把抽象的、概念的主题意义转化为形象的具体的象征意义，以达到曲径通幽、意在话外的目的，形象是可以触摸的、感知的，能够给人留下强烈的、具体印象；含蓄-“雨中黄叶树，灯下白头人” ，树与人，黄叶和白头都是具体形象，联在一起便产生了“迟暮”的感受，令人思索咀嚼，耐人寻味。含蓄必然遣辞委婉，表意精妙，然而并不晦涩艰深、云里雾罩，相反是在渲染中强化主题，在比喻中凸显价值；典型-营造的环境，比喻的事物，一定要典型，只有典型的才是独特的，只有独特的才是最具象征和指代意义的。
