1、公益齐鲁 公信天下访齐鲁电视台台长徐龙河“公益齐鲁，公信天下”是齐鲁电视台的“第四代”定位语，在齐鲁台新任台长徐龙河看来，这个定位意味着齐鲁台的又一次“品牌质变与飞跃” 。如业界所熟知，齐鲁电视台多年来持续快速发展，并成为中国电视地面频道的翘楚，而今徐台新任，如何继续保持增长势头？如何突破？如何超越？带着这些问题，本刊记者采访了徐龙河台长。新的起点：“自省、创新”传媒：重回齐鲁台，您感觉如何？业界比较关心的是，今天齐鲁台的发展是否已经触到了“天花板” ，作为新任台长，您对齐鲁台今后的发展有怎样的信心？徐龙河：齐鲁台对我来说并不陌生，从齐鲁台建台的第一天起，我就在齐鲁台做记者，做了 6 年，再到
2、卫视工作了 10 年，先后在新闻中心和总编室工作。今年山东广播电视台成立后，对内设机构和处级干部进行了大范围调整，7 月 22 日台里正式公布了干部任命，我是 7 月 25 日正式交接的工作。现在回来，应该说是“回家”的感觉。虽然 10 年没在齐鲁台工作，但是我对齐鲁台的关注、研究、了解一天也没有中断过，所以适应期很短，到位之后很快就进入角色，工作也基本理清了头绪。这 3 个月以来，我们的实践可以给业界同仁的关心做出一个初步的回答：事实上，我们确实已经站在了一个较高的平台上，但只要我们的内容创新能够继续地往前走，不断推出观众喜闻乐见的节目形态，不断地打造观众喜欢的明星主持人，还有只要我们的经营
3、方式、管理理念不断创新，我想齐鲁台仍然可以有很好的发展。传媒：山东卫视的强势崛起，会不会影响齐鲁台的收视份额？徐龙河：8 月 2 日，山东卫视以新版水浒传开播为契机进行了全新改版，整合全频道的资源，隆重推出了“水浒季” ，并对广告做了较大的减量和时段调整，以暂时牺牲广告的代价，全力拼收视。众所周知，山东是水浒故事的发生地和众多梁山好汉的故乡，山东人对水浒的钟爱使得该剧刷新了山东卫视有史以来的全国收视纪录，也创下了山东省网收视新高。这部长达 86 集大剧的晚间两次连播、日间三次重播，堪称 2011 年的最大手笔，这的确给齐鲁台带来了很大的冲击。但是，在“强兵压境”的巨大压力下，齐鲁台的收视却逆势
4、而上。今年第三季度山东省网和济南市网全天平均收视率和平均收视份额数据显示，齐鲁台依然雄踞山东省网和济南市网双冠王。这其中，齐鲁台电视剧的差异化编排功不可没，且以拉呱为代表的自办节目表现也十分突出。在电视剧方面，三季度以来，山东省网和济南市网播出前 5 名的电视剧，基本都是齐鲁台的电视剧，除水浒之外，没有其他剧可以撼动齐鲁台收视双第一的位置。传媒：齐鲁台已经连续 6 年位居山东省网收视冠军，2010 年广告收入达到 5 亿，2011 年预计 5.5 亿，2012 年广告创收又剑指 7 亿，齐鲁台成功的动力源自哪里？下一步还将如何突破？徐龙河：如果把齐鲁台看做一辆战车，它的第一代发动机就是初生牛犊
5、不怕虎的冲劲，即建台之初提出的“或者第一、或者唯一”的办台理念一直激励着齐鲁台创新发展。第二代发动机就是以无线发射为代表的覆盖扩张，到目前为止，山东省网有线用户约 1700 万1800 万户，覆盖电视人口大约 5000 万左右，另外齐鲁台已在全省架设 9 座无线发射机，覆盖全省广大的农村地区，这使齐鲁台实现有线无线双覆盖，有效覆盖率达到 95%，加上覆盖周边的一些省份和地区，有效覆盖人口在9000 万1 亿户，这种覆盖优势还将继续保持和扩大。第三代发动机就是以曲艺式新闻拉呱为代表的节目创新，确立了齐鲁台在全省的收视领先地位。站在新的起点，支撑齐鲁台持续快速发展的第四代发动机是什么呢？我认为，这
6、就是我们 17 年创业发展所积累的最宝贵的文化财富，我把齐鲁台文化品牌的核心价值总结为一句话-时时刻刻的自省，生生不息的创新。品牌升级：“公益、公信”传媒：过去 17 年的历程，齐鲁台的定位从“城市特色，晚报风格”到“青春色彩，新锐思想”再到“参与齐鲁，共享欢乐” ，每一次定位变化的背后，都是一次品牌的再造与提升。今天，是否可以这样判断：“公益齐鲁，公信天下”意味着齐鲁台又一次的自我超越？徐龙河：从战略层面来讲，这次定位的调整是最核心的东西。2005 年我们提出的“参与齐鲁，共享欢乐” ，第一次实现了齐鲁台节目的量变和扩张，齐鲁台也第一次在全国叫响了品牌。但随着时间的推移，无论从内在发展还是外
7、部环境来看，这一频道定位已经不能适应齐鲁台未来的发展需求。接下来，齐鲁台要想有更好、更大的发展，必须进行品牌的再度升级。传媒：“公益齐鲁”体现在哪些方面？徐龙河：“公益”是齐鲁台多年来品牌积累、厚积薄发的结果。如去年拉呱开播 5 周年时，我们就提出“5 周年 5 座桥”的倡议，由齐鲁台全额出资，帮助偏远乡村修建“拉呱桥” ，既解决了当地百姓出行难的问题，也构架起与观众心灵相通的连心桥。这个活动我们会一直持续下去，每年捐建一座爱心桥。依托拉呱栏目，我们还与山东省慈善总会联办了一个“毫光工程” ，这是公益性的集中体现。从 2006 年到现在， “毫光工程”募集了社会捐助资金 400 多万，6 年来
8、， “毫光工程”救助的对象数不胜数。我们还举办了一系列的公益活动：关爱留守流动儿童、 “天使之翼”救助肢残儿童活动、救助“美丽受损女性” 、 “堵住吃人的机井” 、 “5.19勿要酒” 戒酒行动此外，齐鲁台出资在全省农村建立了 100 多个留守流动儿童活动站、17 个齐鲁乡村卫生站、19 个齐鲁文化站、4 个爱心操场等。这些常年坚持的公益活动，证明了齐鲁台的公益力量，也为齐鲁台赢得了收视之外的关注度和好口碑。齐鲁台的主持人更是各种公益活动的积极参与者：如拉呱的“小么哥”现在是济南市公交安全形象大使、山东省消防安全形象大使等， 每日新闻主持人树辉、 新聊斋主持人王蕃都是山东省无偿献血形象大使，
9、为您办事的“小侠女”王羲任省妇联“关爱留守儿童”形象大使。因此，将“公益齐鲁”作为定位语，是水到渠成的，是对我们这些年来公益行动的一种总结、延续和进一步的继承、发扬。 “公益”之路让齐鲁台由单纯的信息传播者自觉地变成了社会责任的“担当者” 、公益行动的“践行者” ，通过倡导、推动、践行公益事业，齐鲁台在观众心目中的公信力大大提高，这对塑造电视品牌的核心价值无疑非常有益。传媒：那么“公信天下”又为何解？徐龙河：如果说“公益齐鲁”是齐鲁台的外在形象，那么“公信天下”则是齐鲁台的灵魂内核。齐鲁台要以公益提升公信，以公信驱动公益，实现齐鲁品牌的再度跃升。公信力是一个媒体存在的基石，是衡量媒体权威性、美
10、誉度和影响力的标尺。从建台开始，齐鲁台就提出“新闻立台，时刻关注公共利益，充当公众意见领袖”的宗旨。目前，齐鲁台以傍晚和夜间时段主打的新闻节目，集中打造齐鲁台的影响力和公信力。傍晚时段是 100 分钟的直播时段，包括新聊斋 、 拉呱 、 每日新闻 ，9 点半开始晚间大型直播时段，由一天零一夜和星夜拍案组成。此外，2008 年 10 月齐鲁台创办的以重大突发事件打断式直播报道为特色的独家！栏目，更成为齐鲁台影响力和公信力的最大增长点。自开播以来，播出 Break 新闻数百次，内容包括重大突发事件、政府信息发布、民众求助、信息辟谣等，在观众中产生了广泛的影响力。如全运会前的奥体中心大火， 独家！连
11、续数次打断式直播；又如今年 3 月发生的“抢盐”风潮， 独家！连续 6 次的打断式直播，起到了及时发布权威信息、澄清谣传的作用，有效地遏制了“抢盐风潮”的蔓延，受到了有关部门的高度评价。 独家！第一时间抢占新闻制高点，发布及时、准确、权威的信息，让山东观众已经养成了“每遇大事，先看齐鲁”的收视习惯，这也是齐鲁台公信力的集中体现。新闻的最高境界在于公信力，靠新闻立台的齐鲁台以“公信天下”为己任，这是我们的不二选择。节目改版：“两新、三塔”传媒：2011 年即将过去，明年齐鲁台会有哪些新布局？徐龙河：我们把最新的节目改版方案概况为“两新、三塔” 。 “两新”就是继续深化“新闻立台”的办台理念，打造
12、么敢当 、 小溪办事两档新栏目；“三塔”就是构建全天民生新闻三个集中时段的编排格局。传媒：么敢当这个名称有什么来历吗？这档节目有哪些特色？徐龙河：齐鲁台这些年最成功的节目都是嫁接创新的产物。 拉呱是曲艺和新闻的嫁接， 新聊斋是传统故事讲述风格和现代新闻内容的嫁接。接下来，我们要在拉呱的基础上，继续进行品牌创新和品牌扩张，嫁接一档新的节目，叫么敢当 ，时长 80 分钟，午间 11：50 播出，还是“小么哥”主持。么敢当的名称来自于“泰山石敢当” ，民间传说中的“石将军”石敢当是敢说敢当、打抱不平的正义化身，这也让山东观众听起来比较亲切。么敢当和拉呱有所不同， 拉呱讲的是“家事” ，家长里短，身边
13、人身边事；“小么哥”在拉呱里边就像一个邻家的小伙儿，在么敢当里，他讲的则是国事、天下事，让大家足不出户便知天下事。在拉呱里，小么哥是有么说么，幽默风趣；而在么敢当里则是敢说敢当，嬉笑怒骂，麻辣点评。拉呱的创新是严肃的新闻和娱乐的曲艺方式的嫁接，在么敢当里，我们又有一种新的嫁接，是由最本土的“小么哥”和来自山东大学、山东师范大学的外国留学生共同主持，一中一外，一土一洋。我们期望曲艺元素和外国脱口秀的结合，会形成一种新的嫁接效果。传媒：小溪办事听上去应该是一档服务性的民生新闻节目吧，齐鲁台对这档节目是什么样的定位？徐龙河：没错。2004 年，齐鲁台的每日新闻开设了一个小板块叫为您办事 ，每天 3
14、分钟。没想到，创办不久就成了明星板块，主持人王羲在山东更是家喻户晓，被称为“小侠女” 。今年 6 月，中宣部、广电总局专门下发文件，表扬为您办事在关注民生、促进和谐、弘扬正气方面的积极作用，要求总结经验，全国推广。明年元旦， 小溪办事将在为您办事基础上扩版为主流栏目，齐鲁台力争把它打造成继拉呱之后的第二张名片。小溪办事主打服务，突出公益。自古山东出好汉，他们路见不平一声吼，行侠仗义走天下。 小溪办事把“小侠女”办事风格复制到由她派出的“特派员”和“别动队”身上，弘扬“该出手时就出手”的见义勇为的侠义精神。小溪办事追求的是社会公平和正义，体现的是关爱百姓、集小善为大爱的现代公益精神。 “溪”是溪
15、水的溪，一是小侠女王羲的“羲”的谐音；二是溪水虽没有大海的磅礴气势，但是涓涓溪流也可汇成人间大爱。我们希望通过我们的示范，感染观众，增强老百姓的公益意识，重塑社会公信力。传媒：您前面提到过的节目编排方面的“三塔”具体指的是什么？徐龙河：除了增添以上两档全新的新闻栏目之外，齐鲁台还准备将原来晚间新闻主打栏目一天零一夜改版升级并更名为101 ，时长将由 43 分钟增加到 80 分钟。 101的名字体现了齐鲁台“或者第一，或者唯一”的创新理念，我们也期望101将在夜间电视版图上再造新高度。至此，午间有大板块直播新闻么敢当 ，傍晚有直播节目带新聊斋 、 拉呱 、 每日新闻 、 小溪办事 ，后晚间则有直
16、播节目带101 、 拍案 ，每天 7 档新闻节目共同构成了一个全方位、大容量的民生新闻体，分别占据三大时段，所以我们称其为“新闻三塔” 。通过梯次式改版，首播新闻节目由现在每天的 190 分钟扩大到每天 330 分钟，同时压缩电视剧播出量，增加新闻节目重播量，齐鲁台每天就有近 12 小时播出新闻节目，占全天有效播出时间的 2/3。这在全国的电视综合频道中有可能又开创了一个先河。传媒：从长远来看，您对齐鲁台未来的发展着有怎样的期许？徐龙河：齐鲁台走过了 17 年，明年就要进入它的成年礼，我们会持续一年的策划活动，作为一个成年季，到 2013 年元旦的时候，举办大型的成年礼。成年了的齐鲁台，就不能光靠那种冲劲儿了，要让步入成年的媒体保有可持续发展的原动力，就要更加重视文化的内涵，这个文化内涵就是自省和创新。一个高收视率、高美誉度、高公信力的新齐鲁明年将在山东广播电视台大发展的格局下跨上新的台阶。
