1、基于对区域动漫产业的分析摘要 本文以重庆动漫产业为例，运用 SWOT 分析法分析区域动漫产业的优势、劣势、机遇、威胁等，有利于理清发展思路、选择合理对策。 关键词 SWOT 分析法 动漫产业 重庆 一、SWOT 分析法概述 SWOT 分析法又称态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个行业或企业内外现实情况的方法，已广泛运用于战略研究和竞争分析，成为战略管理和竞争策略制定的主要分析工具之一。SWOT 即：Strength，优势；Weaknes8，劣势；Opprotunity，机会；Threat，威胁。进行 SWOT 分析的步骤： (一)分析环境 运用各种调查研究方法，分析出外部、内部环
2、境因素。外部环境因素一般归为经济、政治、社会、人口、竞争等范畴。内部环境因素一般归为管理、组织、技术、人力资源等范畴。 (二)作出矩阵 将调查所得的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排列，构成 SWOT矩阵。直接的、重要的、急迫的、久远的影响因索优先排列。而间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的因素排在后面，该图既是一张当前情况的快照，也是一张未来情况的指示器。(如图 1) (三)进行选择 在矩阵列表和分析的基础上作出战略选择图，进一步确定企业的发展思路。(如图 2) (四)落实行动 根据以上分析，制定相应的行为计划，基本原则是：发挥优势因素，善用机会因素，化解威胁因素，排除劣势因素。在实践中一
3、般有四种模式：扬长模式、避短模式、加和模式和创新模式。 二、重庆动漫产业的 SWOT 分析 1 优势条件分析 (1)产业基础初步具备 目前，重庆有视美、互博、享弘等具有一定知名度和行业影响力的动漫企业，运作方式比较灵活，既有以国资为主的综合性动漫研发生产企业，也有合资企业和民营企业。动漫企业门类比较齐全、各有侧重。其中，视美动画艺术公司年生产动画片能力达 3000 分钟，占全市同行业生产总值的 80，居西部第一，全国第六。 动漫基地建设已显成效。重庆的视美(影视)动漫基地、天健动漫基地、茶园动漫基地、高新动漫基地等四大动漫产业基地，分别依托艺术院校、媒体集团、高新技术企业，在动漫影视创作、平面
4、动漫、数字动漫以及动漫衍生产品开发等方面各有侧重，又相互补充，为重庆动漫产业链的完善和产业聚集效应的发挥奠定了基础。 (2)人力资源储备良好 科技教育力量雄厚，人才相对富集，既有四川美术学院等艺术专业院校。也有很多开设了动漫设计、计算机图形与网络等相关专业的普通高校和高职中职，可以为动漫产业不同层次的专门人才。 (3)动漫创作素材资源丰富 重庆的文化资源得天独厚。悠久的巴渝文化、丰富的移民文化、特殊的陪都文化、时尚都市文化、 “火锅” 、 “棒棒”代表的火爆饮食文化和勤劳朴实的劳动者草根文化相互融合，为动漫创作提供了丰富的素材，也丰富了卡通形象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。 重庆的民俗
5、民间文化绚丽多姿，别具特色。有秀山花灯等非物质文化遗产国家级代表作 12 项，北泉板凳龙等省级代表作 62 项。从上古的“巴人歌舞”到盛唐的“竹枝歌”到清代昆(曲)、高 f 腔)、胡(琴)、弹(戏)、灯(调)“五腔共体”的川剧，重庆有绵延数千年的歌舞戏剧传统。这些都是动画表现的内容和动画题材取之不竭的源泉。 2 劣势分析 (1)资金不足，企业投资能力不强 重庆动漫公司规模目前普遍偏小，自有资金有限，而动漫制作尤其是影视动漫的先期投入往往要求很高。重庆动漫公司多为加工企业，不具备投资能力。自身很难解决巨大的资金缺口问题，这在一定程度上制约重庆动漫产业的规模化发展。制作经费的不足，也导致动画生产质
6、量不高，缺乏竞争力。 (2)复合型人才短缺 重庆动漫产业缺乏兼通技术与艺术的复合型动漫研发人才，缺乏兼通动漫与营销的复合型人才，影响了上游产品的开发，让重庆动漫产业更多地在低端做短线加工；也影响卡通形象的深入推广，限制了动漫产业的外延式扩张，制约了动漫相关产业的发展。设计人员、营销人员、授权代理专业人员以及下游企业的产品研发人员之间，未能深度融合，形成合力。 (3)高端技术应用程度不够 重庆动漫企业在技术方面与国内外优秀企业相比。还有很大差距。不少小型原创动漫企业，捉襟见肘的财务状况使其无力投资购买昂贵的设备，目前，重庆已经引进了国内一流的尖端技术和高端设备，但未能形成资源共享平台，共享机制和
7、渠道还不完备，同时企业考虑到隐秘性、安全性等问题，实际上高端设备的利用率比较低。企业间的生产水平和技术水平参差不齐。导致重庆动漫产品良莠不齐。 3 机遇分析 1、国家政策、地方政策利好 国家政策为动漫产业发展创造了良好的环境，如国家十部委共同制定并发布的关于推动我国动漫产业发展的若干意见 ，国家广电总局关于发展我国影视动画产业的若干意见 。财政部投入大量发展专项资金，以扶持动漫产业。2006 年在河北成立“国家动漫游戏产业振兴基地人才培养工程” ，标志着动漫游戏人才培训项目纳入国家工程。 重庆市人民政府通过重庆市创意产业“十一五”发展规划 、 重庆市人民政府关于加快创意产业发展的意见 ，以及成
8、立全市创意产业领导小组，明确将设计、动漫、传媒这三大产业作为重点予以扶持。市财政局等部门已出台举措，鼓励和扶持重庆本土动漫产业发展。 (2)国内市场、本地市场广阔 大力发展动漫产业，是因为它有巨大的市场空间。据国务院发展研究中心的预测，未来 3-5 年是动漫发展的黄金时期。2005 年全球数字动漫产业的产值达到 2228 亿元，动漫衍生产品的产值则更高。按照国际动漫产业的一般规律计算，我国如完成每年需要的国产动画片 25 万分钟的总投资，则存在着大约 1125 亿元动漫相关产品收入的市场规模。有资料显示，仅京、沪两地青少年每年在卡通授权商品上的消费就高达 10 亿元。作为中国最年轻的直辖市，又
9、是长江上游经济中心，重庆动漫市场可开发前景广阔。 4 威胁分析 (1)市场发展不规范、交易体系不完善 动漫市场不规范，表现在与之配套的法律法规相对滞后，不少企业法律意识淡薄。市场交易体系不完善，缺乏有公信力、有知名度的动漫产品交易平台，缺少对卡通形象开发进行后续承接的品牌策划代理和授权服务机构。重庆动漫企业规模较小，往往自起炉灶，借助公司站点、网络链接来进行动漫产品营销。制作产业与投放产业不对称，动漫企业集体议价能力弱，在市场交易中，不具备谈判优势，处于被买方牵着走的被动境地。 (2)国内、外竞争激烈，重庆不具备先发优势 国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展。但和欧美、日本、韩国相比，明
10、显落后，仅处于初级发展阶段。动漫产业诱人的前景以及国家一系列扶持动漫画产业发展的政策举措，吸引了越来越多的资本进入中国动漫行业。截止 2006 年底，全国动漫企业达 5473 家，447 所大学设立了动画专业，在建的动漫基地已经有 20 多个。北京、上海、成都、广州已是国家网络游戏动漫产业发展基地之一；苏州、常州、杭州、长沙也在卡通原创、卡通产品集散以及衍生产品开发等方面各有成效。重庆虽然有了乐乐熊 、 麻辣小冤家等在全国影响较大的动画片，乐乐熊的衍生产品开发也初见成效，但总的说来，在全国动漫产品市场所占的分额较少，衍生产品开发严重不足。 三、对策研究 从 SWOT 分析可以看出，重庆动漫产业
11、的发展是希望与困难同在、机会与挑战并存。但总的来说，希望大于困难、机会大于挑战。因此，做好以下工作，重庆动漫完全可以上一个新台阶。 1 合理规划 做好重庆动漫产业的未来规划至关重要。要在对国内外动漫产业发展状况以及重庆动漫产业发展相关条件充分调研的基础上，规划重庆动漫产业发展蓝图，从而制定各相关行业、部门以及各动漫基地的发展计划和实施方案。尤其应当找准重庆动漫的定位，找出自己的特色，走差异化竞争的路线，避免城市间同质化竞争。也应当从重庆在西部及长江上游的区域影响力出发，联合成都、西安、昆明等城市，规划动漫产业联盟带，推进与“长三角动漫走廊”等的区域间错位竞争和分工合作。 2 整合资源 采取政府
12、推动、市场运作、资本链接的方式，对内整合行业优势资源要素，对外整合相关产业资源，以四大动漫产业基地为载体。建立完善的具有市场化分工协作效应的产业链。规划引导形成动漫产业集群，在集群内，实现专业知识、创意、技能和市场资讯等方面的积累效应，集群内物质资源共享，实现规模扩张。 3 多种渠道增加资金投入 扩大国有资金投入，解决与动漫产业发展急需的技术革新、软件研发等问题，改造传统的创作、生产和传播方式，创建公共技术平台。由于动漫产业的市场属性，天生就是市场主体的民营企业，在体制机制上优势明显，对于将动漫产业培育成为新的经济增长点具有重要的意义。鼓励民营资本和外来资本进入动漫产业，要坚决贯彻落实关于大力
13、发展民营文化企业的意见 ，深入调研民营或股份制动漫企业项目，对符合条件的给予资助和扶持，实现投资主体多元化。 4 打造品牌、培育市场 政策只能为产业营造一个良好的发展环境，能否真正发展还需要市场验证。需要培养成熟的消费市场。发展空间巨大的动漫衍生产品的开发首先以卡通形象的深入人心为必要前提，只有实现了卡通形象的有效传播，才能最终确立具有持久生命力的卡通品牌；只有卡通形象的爱好者具备了对该形象的忠诚度和跟从度。那么该卡通形象所拥有的资源才能成为带来经济利润的源泉。可以集中优势资源，培育几家在国内外具有较高知名度和影响力的动漫企业，有效利用出版物、电视、电影等媒介，以及主题活动、公关活动等整体营销
14、手段，建立卡通品牌的个性主站点，通过互动栏目，黏合终端消费群，打造一批兼具本土特色和国际号召力的动漫形象与品牌。 5 健全法制法规、制订优惠政策 一是健全文化产业领域内的法制法规，优化投资环境，提高社会资本投资动漫的积极性。二是制定涉及税收、资金、人才等多方面的政策扶持体系，对于自主开发的动漫企业、生产动漫产品的下游企业，予以营业税、增值税、所得税税收的减让扶持。在资金政策方面，可以设立发展基金、专项资金和奖励基金，资助和扶持项目启动、产品研发以及对生产、推广环节进行成本补偿。 6 转变观念、培养人才 引进动漫高端人才，培养高层次复合人才。一是摆脱目前以美式动态作为主要学习内容的教学模式，强调综合艺术素质、人文素质和科学技术素质齐头并进；二是摆脱目前院校、院系独立培养的模式，打破专业壁垒和院校壁垒，进行课程和人才培养方案改革。三是注重校企合作，推进产、学、研有机融合。四是和国外著名动漫开发企业以及培训机构合作。 “引进来、送出去” ，对专业人员进行中短期培训。
