1、媒体担当本土文化领跑者摘 要：全球化大背景下，本土媒体需要面对一个现实：高科技通讯技术高速发展的今天，媒体的竞争导致了新闻同质化趋势，同时，这种同质化，也可以认为是中国的媒体逐渐走向成熟的标志。这让本土媒体必须有向本土化方向发展并存的思考，文化需要包装，这更需要的是媒体担起引导的责任，而本地媒体，更应作为本土文化再生产的包装者、倡导者和领跑者。关键词：媒体；文化；领跑者全球化大背景下，本土媒体需要面对一个现实：高科技通讯技术高速发展的今天，媒体的竞争导致了新闻同质化趋势，同时，这种同质化，也可以认为是中国的媒体逐渐走向成熟的标志。因而各家媒体都在力图做出自己的与众不同，创造出自己的特色。笔者认
2、为，本土题材是地方媒体与生俱来的优势，是别人无法克隆的。文化需要包装，这更需要的是媒体担起引导的责任，而本地媒体，更应作为本土文化再生产的包装者、倡导者和领跑者。一、媒体向本土化方向发展并存的思考什么是报业同质化现象？这表现在两个方面：一是内容上的典型特点千报一面， “你有的，我有全都有” ，最为显著的是体育、娱乐、财经、IT 等热点报道，新闻报道、版面内容、编排手法和版面风格的重叠和趋同；二是报业运营上缺少独树一帜的报业盈利模式，策划、手法、营销运作雷同。甚至于连读者定位的也重叠和趋同，给读者的感觉就是大的结构安排和编排手法是相同的，具体的内容却是少有独家的。但是，要做到独家新闻、独家卖点却
3、是愈来愈难。那么，如果地方媒体与大媒体比拼重大国际国内时事报道，比拼大手笔策划新闻事件，显然这是暴露了自己的弱项。那么，如何抓住自己的优势做文章，才是我们该认真思考的问题。笔者认为，最朴素的思路就是尊重和热爱本土文化，做到有容乃大。二、不是文化沙漠，缺的是包装在无数本土文化兴起的活动中，引起争议最多的是各地本土语言。如广东粤语，因为地域方言问题，受到了各方舆论关注。事实上，根据不同年龄层的角色和特点，大家的评价都是差不多，越是年纪大，对代际划分就越不热衷，在他们看来，可能做的事情，或者温度不同，或者表现形式不同，但用心都是一样。70 后的人，比较注重传统，会有种使命感，堪称“本土文化”的倡导者
4、，他们低调地挑起了头，对本土文化思考较多，但却由于多数人忙于应付生活，似乎无暇为发掘本土文化花更多的精力，更倾向于选择自己适合的方式，默默地去做一件实事；80 后的人，纯粹地热爱本土文化，通常以个人兴趣为出发点，他们兴致所至说干就干，不太考虑成本投入结果会如何，他们年轻气盛，毕竟身上没有那么多包袱，而一跃成为目前发扬本土文化至少是人数上的主力军九十年代的人，觉得本土文化的某些方面内容好玩，通常会二话不说，先聚在一起形成一股气势，再看看可以去干点什么，他们接触最新潮的事物，往往知道什么形式的本土文化，最容易吸引年轻一代。不同年龄层人，总要做符合他自己怕事情，所以尽管有人喋喋不休地讲述“家乡美”
5、，有人会“愤青”般地跳出来保护骑楼，有人坚持在网络交际时必须用粤语字。这种种都不用太过求全责备，更不用动辄就大戴“崇高”的礼帽，这只是他们的“热爱” ，喜欢用这种生活方式。因为热爱对于他们来说，只是生活的一种状态，这不仅有心跳的爱，更有热度的爱，它呈现一种持续状态，更是一个恒温传承的过程。如叶问、李小龙、黄飞鸿的故乡广东佛山，因为这个城市有着独特的文化底蕴，这种文化是世界独一无二的。相对于北京的古朴和上海的繁华，佛山确实很寒酸 ，高楼大厦到处都有，但这能代表佛山吗？不能！佛山要有自己的文化根基，要有本土特色的东西。不要让本土文化沦为二流文化 。对于文化沙漠的说法，笔者认为，广东童谣月光光 ，现
6、在还有多少年轻的父母为他们的孩子唱这首歌，香港文化来自广东，为什么做了一百年殖民地还可以将粤文化保存得比广东还好，而我们的文化却流失得这么厉害？很悲哀，觉得原本的东西好像快要消亡一样，很想留住它。三、石湾公仔借助叶问身价一路高升叶问是继李小龙、黄飞鸿之后的一个武术巨人，但在电影叶问未问世之前，叶问根本都无人知晓，更不可能与李小龙等功夫巨人放在同一个平台上。佛山的传统陶艺石湾公仔一直停留在自己的传统历史长河中，每年都是以一些传统生肖作为创作和销售的对象，缺乏创新氛围。传统陶艺能否与先进的影视融合呢？陶艺大师作品能否借助传媒走向前沿呢？这些问题在佛山打造文化强市的引领中，佛山陶艺试水与影视相结合，
7、在推出叶问前传中，佛山市体育局、文广新局等部门不仅参与其中的拍摄，佛山的陶艺大师更是推出了叶问的陶瓷公仔，当叶问前传全球首映礼在佛山举行时，石湾般的叶问也亮相，一下子吸引了全球媒体的高度关注，由于是限量版，加上大师的精心创作，在传媒的“轰炸”中，这个石湾公仔的身价一路走高，上万的身价一下子令陶艺大师感到惊讶。因此，传统本土文化在先进的影视手段结合中，走出一条突围的探索之道。据笔者所了解，当地体育门部门当前已经在着手借助 CBA 的平台，让石湾公仔与体育融合，借助体育与文化的结合，再次打响石湾公仔的品牌。石湾公仔的突围之路，媒体与传统文化的互动结合，正体现出传统文化的魅力。如今，很多影视歌星到佛
8、山演出，都与石湾的陶艺、香云纱等有了互动，这是一个良好的开始，更是本土文化焕发生命力的黄金期，媒体的作用与引领有着不可取代的地位，也给媒体自身的发展寻求到全新的空间。四、媒体挑起本土文化大脊引领文化先行我的兄弟李小龙的热播，受到全球“龙迷”热捧，这可以说是香港传统本土文化与现代影视传媒融合的又一典型例子。本土传媒与本土文化的互动将开创一个全新的局面，媒体应责无旁贷挑起本土文化大脊引领文化之先，才能体现传媒人的社会责任感，更能推动本土文化走向世界。笔者认为，媒体挑起本土文化大脊引领文化之先要从以下几方面开展：一方面，传媒要充分挖掘本土文化的精髓，利用文化的差异性缔造吸引眼球的“本土文化”经济现象
9、，引起全国乃至国际的关注，这些媒体要发挥本土优势进行挖掘；传媒要对本土经济现象进行充分深入挖掘，将民营经济以及背后本土企业家的精神深入挖掘提升，像浙江提出的“浙商”文化，从而开创本土企业家文化研究之先河。如佛山顺德已经成立顺商文化研究中心，对本土顺商的文化有了研究的载体，这些都是媒体必须关注的。另一方面，提升传统本土文化必须借助外力。所谓外力泛指多方面，可以是中央省媒体以及外部资源，如叶问电影就是借助香港的电影一夜成名，亚龙湾借助非诚勿扰 2一夜升价，这些媒体都要深入思考并提出具有建设性意见，结合当地“文化先行”的有力政策环境，必将能推动本土文化的繁荣。传媒要关注领跑本土文化的“领军人” ，包
10、括新引进和现有的文化人才，要整合这批传统本土文化的领军人资源和新加盟文化的“新军” ，媒体要创造机会让这批领军人的思想得以充分释放，营造“百花齐放”的氛围。借助大型活动推动城市文化转型，如北京有故宫、天安门等传统文化代表，上海有“姚明、刘翔”等标志性人物，广州有“小蛮腰”等的亚运标志，本土传媒要在缔造文化标志性创新，缔造出品牌文化活动载体，才能让本土文化搭上快速列车，在这方面，传媒不但要引领，更要发挥媒体的桥梁作用，调动全社会投入到提升文化形象的思考浪潮之中。参考文献：1新华出版社.中国名记者传略与名篇赏析M.北京:新华出版社,2010.2唐润华.解密国际传媒集团M.广州:南方日报出版社,2003.3刘保全.采写经验荟萃M.北京:中国人民大学新闻学院,2005.
