1、南宁市城市居民近郊休闲旅游偏好及意向特征研究摘 要通过对南宁市居民近郊休闲旅游偏好进行问卷调查发现,南宁市民旅游消费能力水平差异性显著,对 2 小时之内路程的近郊旅游目的地保持较高的期望值和出游率；旅游休闲类型偏好方面存在非常显著性的差异,较为青睐自然观光旅游产品和休闲旅游产品,但选择目的地进行近郊旅游所考虑的因素中却较少关注休闲旅游产品。同时发现,偏好休闲旅游产品的市民将自然风景品质、娱乐项目和接待设施作为近郊休闲旅游的主要考虑点。鉴于此,提出南宁市开展近郊休闲旅游的建议。 关键词城市居民；近郊休闲旅游；偏好；南宁 1 引 言 近年来,近郊休闲旅游在全国大、中、小城市以及小城镇的居民休闲活动
2、中越发活跃,且规模和影响力在不断壮大,日渐成为现代城市居民生活中不可或缺的组成部分。因此,对城市居民近郊休闲旅游的偏好进行研究,无疑是开展城市近郊休闲旅游、设计休闲旅游产品的重要基础。 2 研究现状 都市周边旅游带的出现带有明显的中国特色。国外城市周边游憩地带的描述性研究起始于苏联普列奥布拉斯的工作,自此在欧美一些国家也出现了一些研究报道,总体上是以现象描述与成因的初步探讨为主。我国自周末双休日实行而导致相应的旅游现象出现后,相关研究成果开始产生,陈传康提出城市周边旅游带的概念并做出开发实证研究以后,吴必虎在北京大学的博士后研究课题中,提出了大城市环城游憩带概念,总结了学术界相关研究,并对其形
3、成机制需求特征、投资偏好和政策导向、用地特征、空间特征进行了研究,从城市角度对旅游活动规律、目的地选择等进行了系统研究,与市场相关的内容主要是以客观市场事实作为对象,以市场抽样调查为主要方法进行研究的。 近年来国内有许多学者采用调查问卷形式,运用数理统计分析方法,分析城市居民的休闲旅游行为偏好和特征。许春晓(2004)通过长沙市客源市场的具体调查研究,得出长沙市居民对于其周边旅游地的客观需求和可接受消费水平的结论,并推导了都市居民近郊休闲旅游特征。顾兴全(2006)以杭州市为例,对城市居民体育休闲旅游的现状和意愿进行了比较分析,并对由此产生的城市居民体育休闲旅游行为及倾向特征进行了初步的研究和
4、探讨。黄燕玲、黄震方(2007)运用数理统计分析方法,以南京为例探析对城市居民休闲度假旅游需求。由亚男(2009)对乌鲁木齐独特的城市休闲旅游消费文化倾向进行了探讨,并对消费结构升级和消费观念转变、经济发展和收入水平提高、闲暇时间增多、特殊的地理位置等主要影响因素进行了解析论证。粟路军(2010)通过抽样调查获取了丰富的基础数据,进而对城市居民近郊休闲场所风格偏好进行了系统分析。 3 研究方法 本项研究采取现场访谈与问卷调查的方式收集原始资料,调查对象是南宁市居民,采用区域控制的方法进行了抽样调查,具体选择了朝阳广场、梦之岛商业区、广西民族博物馆和文物苑、南湖公园、民族广场、广西大学和火车站等
5、多个地点分别发放调查问卷,总共 300 份问卷,回收 300份问卷,其中有效问卷 284 份,有效率达到 94.7%。采用统计分析软件SPSS17.0 对所得数据进行各项统计分析,对于异常数据进行了必要的校正和剔除,对缺省的数据采用样本均值替代法进行处理,然后得出结论。 4 数据分析 4.1 受访者的人口统计学特征 从样本人口学特征(见表 1)看,学生为样本主体,占 35.5%,其次为教师及专业技术人员(14.1%)和企事业单位管理人员(13.7%)；相应地,游客年龄分布以 1725 岁为主,占 60.9%,这与学生样本主体对应,其次为2645 岁(27.8%)；无个人收入的占 35%,无收入
6、人群主要为学生,其次为月收入 10002000 元者占 24.3%；最高教育程度以大专、本科为主,占48.9%。 4.2 休闲消费特征 (1)资金消费水平 将休闲旅游的经济承受能力划分为双休日和长假出游两种情况。数据显示,双休日意向花费调查中以 100300 元为主,占总样本量的 47.1%,其次 301400 元占 14.7%；在 2000 元以上的占 2.6%,10012000 元的占7.9%,6011000 元的占 8.4%,401600 元的占 8.9%,100 元以下的占9.4%。另外长假旅游意向花费调查中,选择 5011000 元的比例最高,占24.1%,以此为中心分别向高低端消费
7、水平递减,依次为 201500 元、10012000 元、20013000 元、40016000 元、200 元以下、30014000 元以及 6000 元以上,所占比例分别为22.5%、18.8%、12.6%、5.8%、5.8%、5.2%和 2.1%。总体而言南宁市居民的旅游消费水平参差不齐,具有较为显著性的差异,这与南宁市居民收入水平相关。 (2)距离 距离影响着旅游者的旅游行为及态度。随着距离的增大,旅游的成本也增加了,旅游的可能性也随之变化。被调查者中选择休闲旅游目的地期望理想距离约为半小时车程内的比例为 5.2%,半小时到 1 小时车程的占30.4%,选择 12 小时车程的占 37.
8、2%,23 小时车程的占 17.3%,选择超过3 小时车程仅占 5.2%。从中可以看出,2 小时之内的车程,随着距离的增加,休闲旅游的出游期望值提高；在 2 小时以上的车程,随着距离的增加,休闲旅游的出游期望值降低,这恰恰符合南宁市的近郊旅游资源与市区的距离基本位于 2 小时之内车程的现状。 (3)频度 接受调查的居民在最近两年的外出旅游休闲频度,分为近郊短途(一日往返)旅游、远郊双休日游、省内中途旅游和省外长途旅游四种情况进行调查统计。从图 1 可以看出,随着距离的增加,旅游的频度相应地不断下降。居民休闲旅游以短途游和郊区游为主,对于近距离旅游尤其是近郊短途旅游保持较高的出游率。 4.3 休
9、闲旅游产品期望 (1)旅游休闲类型 在旅游休闲类型的意向强度调查中,采用单一样本 T 检验来对 12 个指标进行分析,结果显示被调查者的旅游休闲类型偏好存在非常显著性的差异(P=0.0000.01)。其中,自然观光型旅游产品选择者最多,位居第一,频数为 145 次；居于第二位的休闲旅游产品,频数为 103 次；文物古迹产品为第三位,频数为 72 次；购物美食产品和娱乐产品分别排名第四和第五；生态农业、探险拓展、节庆民俗、体育竞技和康体健身类的旅游产品基本处在一个层次,频数分别为 38 次、37 次、35 次、29 次和 29次,而旅游房产类和会议会展类的选择频数最低,为 16 次和 4 次。这
10、与南宁市乃至广西旅游资源状况相对应,即具有较为丰富的自然观光资源和民俗文化资源,同时也折射出目前南宁市单一观光型的旅游产品开发模式现状。 (2)具体休闲旅游目的地 根据近郊旅游资源状况,罗列可以开发的主要代表性旅游休闲目的地,形成调查项目。调查结果显示(如图 2 所示),南宁市居民的意向强度特征明显,选择频次最多的前十位休闲旅游目的地分别是南湖公园、人民公园、花花世界、青秀山公园、大明山保护区、武鸣壮族“三月三”歌圩、八桂田园、九曲湾、乡村大世界和绿水江漂流,其中属于观光型的目的地占据主导地位,这也验证了居民选择频数最多的旅游类型是自然观光型。 4.4 影响因素分析 从选择目的地进行近郊旅游所
11、考虑的因素上看,影响因素重要性高低的排列顺序为自然风景品质、交通便利、文化氛围、服务态度、娱乐项目、价格、休闲旅游产品、接待设施和可参与性,选择频次分别为29.53%、14.54%、12.61%、11.72%、8.90%、8.90%、7.42%、3.26%、3.12%。其中值得注意的是,选择休闲旅游产品的频次相对较低,这与目前南宁市乃至广西的休闲旅游发展不够成熟、休闲旅游产品不够丰富有一定关系。 将休闲旅游产品与其他影响因素进行相关分析(如表 2 所示),得出以下结论：偏好休闲旅游产品的居民选择休闲旅游目的地时将自然风景品质、娱乐项目和接待设施为主要考虑点,而与文化氛围和交通便利两个因素呈负相
12、关。从中可以看出,南宁市休闲旅游者旨在渴望绿色以回归自然而不是特别地在意其是否具备浓厚的文化底蕴；重在考虑旅游目的地的接待设施水平,而不是过多的注重其交通是否便利；同时希望能够放松身心、消除疲劳,较为青睐旅游目的地丰富的娱乐活动。 5 主要结论 5.1 近郊休闲旅游行为 南宁市居民的旅游消费能力不高且参差不齐,偏好 2 小时之内车程的旅游目的地,对于近距离旅游休闲尤其是近郊短途旅游保持较高的出游率,近郊休闲旅游市场较为广阔。 5.2 旅游休闲类型 南宁市居民对于旅游休闲的生态要求明显,风格上偏好自然生态景观,对于自然观光旅游产品和休闲旅游产品保持较高的热情度。从对具体旅游休闲目的地来看,目前更
13、加偏好于自然观光型的旅游产品,如花花大世界、人民公园和青秀山公园等。 5.3 影响因素 偏好休闲旅游产品的市民普遍希望旅游目的地具有较好的自然风景品质,能够享受到热情周到的旅游服务和较好的旅游接待设施,同时期望参与丰富多彩的娱乐性项目。 6 建 议 6.1 注重不同档次的休闲旅游产品开发 一方面以中低档产品为主,发展多种类型的休闲旅游活动,满足大众要求；另一方面顺应时代潮流发展高档次产品,满足旅游者的高层次需求。6.2 项目开发应优先考虑环境品质较高的自然资源 偏好休闲旅游的市民青睐优良的自然生态环境,希望远离城市喧嚣,渴望绿色和自然。因此依托自然山水风光的各类景区景点应该充分利用自身良好的自
14、然生态环境,以营造一个让人回归自然,自由享受自然、舒适、放松、惬意的氛围。 6.3 加快开发休闲旅游产品,提供满足休闲需求的多层次旅游产品 南宁市近郊休闲旅游产品项目单一,而多层次的旅游休闲需求要求改变目前单一观光型旅游产品开发模式。应根据南宁的旅游资源状况,多元化地开发休闲旅游产品项目,以供不同层次旅游者的选择,如发展与休闲相关的乡村风情游、农业生态游、会展商务游等旅游新产品,重点发展参与性较高的娱乐项目,充分满足旅游者追求深度体验、增进身心健康的高层次、全方位、多样化的休闲旅游需求。 6.4 完善旅游接待设施,提高旅游服务质量 目前南宁市旅游配套设施不够完善,旅游服务质量相对不高,已经成为
15、制约休闲旅游发展的主要障碍,须加强旅游接待设施尤其是休闲设施的建设,培养和提高旅游从业人员的素质,实现旅游服务的标准化和规范化。6.5 加强自然生态景观的保护 现阶段南宁近郊旅游开发和利用资源的水平还较落后,对稀缺性旅游资源的利用和人造景点建设的模式,易造成文化内涵的低层次开发和旅游景点景区建设的低俗化趋势。然而,良好的自然生态环境是开展休闲旅游活动的重要物质基础,也是南宁市民休闲旅游行为决策的重要影响因素。在休闲旅游开发过程中要协调发展休闲旅游和生态环境保护之间的关系,促使两者产生良性互动。 参考文献： 1许春晓,周慧.都市居民的近郊休闲旅游意向特征研究J.北京第二外国语学院学报,2004(
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