1、浅谈电视主持人明星制一个媒体的地位和影响力取决于它拥有多少品牌资源，而明星主持人作为栏目的重要组成部分，正是以自己的个人魅力与亲和力，增进着观众对媒体的信任，提高着媒体的美誉度，进而为媒体创造轰动效应和高收视率。主持人明星制在美国主持人明星制最早产生于 20 世纪 50 年代的美国，它是美国式商业运营路线的产物。美国人甚至把主播称为 anchor(团队的核心和领导者)，而不像其他国家那样直接叫做 announcer(播音员)。在长期的实践中，美国人发现要想让新闻节目长久地抓住观众，一个重要的方法就是把主播包装成为明星。明星主持人为树立节目品牌形象奠定了基础，而明星主持人和名牌节目则带来了高收视
2、率，高收视率又为各大广播电视网带来了丰厚的广告收入，这正是主持人明星制盛行于美国的根本原因。美国的主持人明星制不仅创造出了 CBS 的丹拉瑟、NBC 的汤姆布罗考、ABC 的彼特詹宁斯等一大批星光灿烂的大牌主持人，同时也正改变着整个世界媒体的版图，催生了像法国的阿尔贝 杜鲁瓦、日本的筑紫哲也等一大批在本国和国际上都具有巨大影响力的明星主持人。他们不仅改变着电视传媒自身的发展形态，同时也借助电视这一影响力巨大的大众传媒，影响着历史和社会的进程。据美国有关方面的调查，今日美国电视名牌节目主持人对美国社会的影响仅次于总统、国会议员、企业界巨头、工会领袖，占据第五位。美国商业性电视节目的内容主要是广告
3、、娱乐、谈话和新闻节目，其中新闻节目和谈话节目的主持人的影响力和品牌效应更加突出。提起美国的谈话类节目主持人，大家脑海里第一个想到的一定是被誉为“谈话节目皇后”的黑人女主持人奥普拉温弗丽。由她主持的脱口秀节目至今已经年，仍高居收视率榜首。在美国，谈话节目多是以主持人的名字来命名，优秀的主持人常常能使一档谈话节目持续数年甚至数十年。美国是电视主持人的诞生地，在半个多世纪的历史进程中，主持人的品牌效应逐渐凸显出来，对于电视节目和新闻资讯的传达起到了有益的推进作用，并且已经形成了完整成熟的一套体系，在很多方面都值得我们学习与借鉴。主持人明星制在中国在中国，明星制率先被凤凰卫视成功借鉴，并随着凤凰卫视
4、的节目冲击着中国的传媒业。如果说上世纪八九十年代明星主持人的出现还只是个别现象，到了 2000 年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革，主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广。1. 凤凰卫视的主持人明星制香港的凤凰卫视在建台之初，就其人员规模、办公场地和资金实力来说仅仅相当于内地一个市级台的水平。可仅仅三年之后，凤凰台在激烈竞争的香港媒体中杀出重围，开始与财大气粗的中央电视台叫板。而在今天，凤凰卫视则以“华人的话语平台”为理念，开始与 CNN、半岛电视相提并论了，其社会影响力和国际声誉与日俱增。在凤凰卫视树立起全球化品牌形象的过程中，其“三名主义”(名主持、名评论员、名记者
5、)的人才战略无疑是迅速取胜的法宝之一，并由此开大中华区电视“明星制”之先河。主持人明星制的战略使凤凰卫视的每一个节目都带有了极具魅力的个性色彩。在凤凰卫视，主持人的概念与内地电视台不一样，他们是真正的“采编播”一体的主持人，真正意义上的节目核心和领导者。像闾丘露薇、陈鲁豫这样的主持人，她们往往要亲临新闻事件的现场，在一线采访、编辑，播出节目，操作一个新闻事件报道的全过程，这样主持人对新闻事件的理解就会更深刻一些，凤凰新闻的含金量就体现在这里。凤凰卫视为了打造明星主持人，除了根据个人特点，量身定做节目和采编播一体化外，还对主持人进行全面包装。从个人形象包装到记者会、观众见面会、演示会、报告会，再
6、到平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网站等等。2. 内地电视台的主持人明星制在我国内地，长期以来由于受一些固有的价值观念和新闻理念影响，广播电视媒体一直是“重整体形象，轻个人名利” ，以往是不允许用主持人的名字为节目命名的，也不支持对主持人进行形象设计，向社会宣传、推介。不过，近些年央视也开始了主持人明星制的尝试，出现了小崔说事 、 小丫跑两会 、 咏乐汇等一系列个性化的节目；在央视网站上设立了一些知名度较高的主持人的个人博客；启用主持人为频道和栏目拍摄的广告。这在很大程度上提升了主持人的品牌效应，朝着明星主持人方向前进，也产生了一大批百姓喜欢的主持人，如王小丫、白岩松、董卿、李咏
7、等等。在省台卫视方面，做得最好的非湖南台莫属了，他们将“娱乐化”发挥到了极致，在短短的十年时间里将一个省级卫视办成了仅次于央视的收视大台。虽然在新闻领域湖南台还不能与凤凰、央视媲美，但是在主持人“造星”方面，它绝对是大赢家。从早期的李湘、何炅，到汪涵、马可，再到张丹丹、谢娜每个人的个性都得到了充分的发挥，并且节目轻松活泼，幽默搞笑，适合大众口味，屡创收视新高。在湖南卫视的带动之下，其他的省级卫视也纷纷效仿，推出自己的品牌栏目以及明星主持人。但笔者认为我国内地目前仍停留在对国外及香港模式的简单模仿之上，甚至导致了部分主持人风格雷同、千篇一律，单纯的模仿、跟风现象比较严重。这是内地电视台必须解决和
8、突破的问题。主持人明星化现象的原因1. 受众对明星主持人的心理需求情感交流是受众渴望已久的心理需求。明星主持人的出现，观众感受到了主持人真实的情感、独特的个性、与众不同的话语方式，被他们的才华、气质、道德修养、专业精神深深吸引。当主持人的某次言论或某个发型、某样服饰都可能成为受众谈论的话题时，主持人也就不再是冷冰冰的符号，而是具体可感的人。大众传播的情感性因主持人而得以充分体现，受众对主持人的认同感、依赖感以及对节目的参与程度与以往相比，无疑是一种飞跃。窥视心理、娱乐心理是受众的自然选择。明星主持人耀眼的光环使他们有一种神秘感，与受众之间的距离使受众产生了进一步了解他们的强烈愿望。受众会像关注
9、娱乐明星一样，关注主持人幕后的故事，如成长经历、成名经历、情感历程、兴趣爱好等。另外，关于主持人的负面报道也格外吸引受众的眼球，这些方面的内容成为受众人际交流的话题。2. 品牌价值和明星一样，电视台通过明星主持人也能宣传电视台的形象，传递电视台的价值，树立电视台在观众心目中的良好形象，增加电视台的美誉度和知名度。因为主持人本身就是一个曝光率很高的群体，他们就如同电视台的形象代言人，随时随地都在为电视台做广告，受到公众的高度关注。完善主持人明星制的措施如今主持人明星的现象愈演愈烈。在经历了一片喧嚣和叫好声之后，主持人明星化渐渐开始变味了，主持人像电影明星一样拍电影、出唱片，频繁出现于各种时尚派对
10、。另外一种声音也在民间兴起，在网络和各个论坛上，批评明星主持人的言论反响越来越大。有这么一个问卷调查，主要内容是观众对于主持人明星化的态度，调查对象集中在年龄为 1855 岁之间的普通电视观众。从这次调查的结果来看，尽管 68%以上的被调查者认为主持人明星化十分有必要，但是几乎所有的被调查对象都认为在主持人明星化的推广过程中，存在着这样或那样的问题和危机。因此，如何解决问题和克服危机，使明星主持人在以后的发展中有更广阔的空间，并使他们能树立更好的威信，值得探讨。1. 提高综合素养，树立公信力节目主持人在传播过程中，处于大众传播媒介与社会公众之间，是沟通传者与受者的桥梁和纽带，担当着“舆论领袖”
11、这一媒介角色。主持人这一职业需要丰富的知识和较高的政治文化素养，需要强烈的责任感和使命感，需要他们具有相当强的凝聚力和号召力。节目主持人对节目中所要讨论的问题或话题应该有自己独到的认识，有一定的专业基础知识，这样才可能和嘉宾展开较为畅通的对话和交流，真正起到“舆论领袖”的作用，才能树立较高的公信力。2. 强化平民心态，树立服务意识节目主持人虽然承担着“舆论领袖”的重任，但是切勿以“领袖”自居，切勿以“发号施令者”自居，而必须强化平民心态，树立为受众服务的意识，树立受众本位意识，无论是选题策划还是主持节目，一切都要以受众的需求为出发点和落脚点，贴近受众，服务受众，按着受众所喜闻乐见的形式说出他们
12、想说而又没说的心里话，告诉受众欲知、应知而又未知的新闻，为他们提供各种服务性和娱乐信息，为他们解疑释惑，提供正确决策的参考依据，不断适应、满足受众需求。只有赢得受众，媒介或某一栏目才能取得较高的收视率，主持人的明星效应也才能完全释放。3. 增强亲和力，调动受众的参与意识亲和力是主持人的必备素质之一，而主持人的亲和力主要来自于他对待嘉宾与观众的正确心态，即主持人能以平等的、谦和的态度对待嘉宾与受众，给予他们应有的尊重与关注。正如美国著名节目主持人华莱士所说：“你仅仅有文化，有漂亮的外表还不行，你还得有那种只可意会、不可言传的亲和力，这样才能把观众留在电视机前，发挥一种常人不具备的经久不衰的引力作用。 ”
