1、浅议美国电视剧制作播出模式【摘 要】美国电视剧经过数十年的发展,影响力波及全球。本文简要分析美国电视剧的制作播出模式,探讨美国电视剧的“按季播出,制约效应;边拍边播,流水线生产;编剧主导,观众至上;长期经营,打造品牌”四个显着特点。 【关键词】美国电视剧 制作播出模式 电视剧制作 1928 年,美国纽约州 WGY 广播电台播出了世界第一部电视剧女王信使 。从此,人类历史上一个全新的戏剧类型诞生。此后美国电视剧经过数十年的发展,进入 21 世纪,美国电视剧产业早已形成完整的体系,而美国电视剧的影响力也已经波及到全球范围。 一、按季播出,制约效应 美国电视剧一个很显着的特点就是按季播出,每年都有相
2、对固定的时间表。每年九月中旬到第二年五月下旬是一个完整的映季。映季当中,各大电视网每个星期会播出四十余部情景喜剧和二十余部情节系列剧。每年十一月、次年二月和五月,所有剧集将经历三次收视率考验。收视率不理想的剧集将被立即淘汰,而通过考验的剧集则会取得相当的地位。 每年九月,由美国电视艺术与科学学院颁发的黄金时段节目艾美奖,都是映季即将正式开始的仪式。艾美奖结束之后一个月内,新剧首播,老剧重新亮相。每年各大电视台分别在黄金时间推出针对不同教育程度、社会及文化背景观众的电视剧。每部电视剧在每周固定时间以固定时长播出,这种做法便于最大化分割黄金时间,吸引尽可能多的观众。 这种播出机制,在电视剧和观众之
3、间形成一种制约意识,每个星期固定时间的播出可以让观众慢慢培养出在固定时间收看节目的习惯。 二、边拍边播,流水线生产 相当一部分美国电视剧制作成本高昂,且任何一部剧集都可能因为收视率过低,半路被腰斩,所以边拍边播就成了从经济角度考虑的必然选择。任何一部作品都不会拍出大量集数库存。 边拍边播的形式使剧情具有相当的灵活性,编剧可以在剧情当中添加时事热点、根据观众反馈对剧情设置和人物命运进行调整、随着季节的变迁同步加入相应感恩节、圣诞节等假期主题。这种调整可以调动观众的情绪,拉近观众与剧集之间的距离。 美国电视剧的制作体现了浓重的大工业化生产特色,采用流水线作业形式。 电视台、制作公司、经纪人代理公司
4、之间建有稳定的三角关系。 一方面,制作公司为电视台提供创意和制作服务,并与电视台方面达成委托关系,一旦电视台确定制作公司的剧本后,便会委托制作公司进行拍摄制作;另一方面,经纪人代理公司则负责为制作公司网罗演员、编剧和导演,与他们保持长期合同。 美国电视剧生产的经典流水线包括以下程序:主笔设计情节,提纲作者编写提纲,对话作者撰写对白,总编剧汇成脚本,制片人和导演作前期筹备,前期拍摄,后期制作,发行播出。三、编剧主导,观众至上 由于美国电视剧采用大工业化生产方式,需要编剧定时提供剧本,决定故事的走向和细节。电视剧要靠故事和对白取胜,因此,编剧的地位不容忽视,剧集成熟之后可能成为一部戏的“总指挥”,
5、统管全局。 每部美国电视剧背后都有制作公司配备的庞大编导小组,但整个小组的工作要由主笔编剧在统一的架构下完成。从很大程度上,整部剧集的情节和风格都由主笔编剧掌握。 美国时间 2007 年 11 月 5 日至 2008 年 2 月 13 日,由于美国编剧协会与制片人协会合约到期,制片人协会没有在影视剧 DVD 和互联网销售分红方面做出令编剧们满意的让步,美国编剧协会大举罢工。 由于编剧罢工,虽然还在映季当中,众多美剧不得已只能集数大量缩水,各电视台只能紧急启用各类脱口秀节目救场。电视收视率大幅下降,直到四月罢工结束部分剧集回归,收视率疲软现象仍然持续一段时间才反弹。 编剧罢工期间,大量演员及相关
6、工作人员暂时失业,波及整个电视剧产业。由此可见编剧在整个美国电视剧产业中不可或缺的重要地位。 美国电视剧业第一号准则就是“收视率决定剧集命运” 。这条原则从某种意义上就是充分投观众所好的表现。 随着电视技术的发展和各方参与度的不断提高,观众已经越来越多地加入到美剧的制播过程中去。 编剧会在剧本写作当中考虑观众意见,从而改变一些角色的命运,包括为观众喜欢的角色增加戏份,让观众不喜欢的角色离开剧集。 电视台也可能会考虑观众的意见,再给原本打算停播的剧集一次机会。比如,CBS 电视台曾经复活过原计划停播的剧集浩劫余生(Jericho),增加了 7 集计划。因为该剧的剧迷们发起拯救行动,他们一共寄出了
7、 25吨花生到 CBS 电视台在洛杉矶和纽约的总部“示威” 。 四、长期经营,打造品牌 美国电视剧绝大多数采用富于弹性、结构开放的系列剧形式。每一季当中,一部系列剧一般通过一个或几个主要人物贯穿联系其中,采取基本统一的叙事风格和叙事模式讲述一个相对完整独立的故事。系列剧结构开放,可以根据观众意见、演员变更或其他情况进行不断调整,而不影响故事整体的连续性。这种开放的结构有助于每一季故事的开展,可以延长剧集的生命。 大多数比较有影响力的美国电视剧都曾伴随观众多年,老友记播出了十年,黑道家族播出了八年。随着秋季新一个映季的到来,众多长寿热播美剧也即将推出新一季,犯罪现场调查将播出第九季,好汉两个半将
8、播出第六季。 美国电视剧产业崇尚收视率至上的法则,使得美剧的市场竞争显得异常残酷。各大商业电视网每年委托制作公司拍摄十几部新电视剧,但其中也只有 12 部可能获得足够的观众,以拿到继续制作的合同。老牌电视剧也有可能因为收视率下降,无法拿到继续制作的合同。 经历过收视率检验的“大浪淘沙”,一部存活下来的电视剧就已经具有自身的品牌号召力。该电视剧锁定大量观众在每周的特定时间观看某个特定频道,就提高了该频道这个时段的广告价位。 从经济学角度看,在以买方市场为特征的消费社会,新产品打开市场是最困难的,消耗的费用也非常高。在新产品打开市场后,如果只是短期经营,显然是无法取得好的经济效益。进行长期品牌运作的好处在于,使用相对少量的品牌维护费就可以继续取得品牌的高额回报。 对电视剧产品而言,取得了先期好评之后,继续一定的投入保持高收视率就可以获得相应的可观广告效益。由此可见,延续热门电视剧的生命可以继续其影响力从而带来更大的广告收益。 参考文献: 1苗棣,赵长军.论通俗文化美国电视剧类型分析.北京:北京广播学院出版社,2002. 2张慧宇,刘丰海.全球电视和电影.新华出版社,2003. 3苟世祥,陶楠.美国电视剧产业运作的启示. 4李亚馨.美剧流水线:中国电视剧制作新榜样.第一财经日报,2004.
