1、职业资格全省统一鉴定广告设计师三级理论知识试卷注 意 事 项1、考试时间：120 分钟。2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。一 二 三 总分 统分人得分得 分考评员一、填空题 (第 120 题。请将正确答案填入题内的空白处。每题 1 分，共 20 分。)1广告行业自律从根本上讲是一种道德要求，它要求行业组织的成员自觉地遵守广告的 。2广告行业自律与广告行政管理相比，广告行业自律具有自己的鲜明特点：自发性、自愿性、灵活性、 。3社会主义广告道德的基本
2、原则是“ ”，为消费者服务。4广告作为一种社会存在，既具有现实营销的 功能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。5广告的 可视作广告营销分类的重要依据，依其营销的商品与观念的差异，广告可分作商业性广告与非商业性广告。6伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，这便是北宋时期济南刘家针铺所使用的 ，现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史见证。7我国最早的广告研究团体是 1918 年成立的 ，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。8 “ ”是现代设计的摇篮，是由格罗佩斯创建的。9标志的起源，可以追溯到上古时代的“ ” ，那时每个民族和部落都选用
3、一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本民族或部落的特殊标记。考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区姓 名单 位 名 称准 考 证 号10标志按性质的七种分类：等级标志、系列标志、营业性标志、销售标志、服务性标志、指示标志、 。11覆膜以透明塑料薄膜过热压覆贴到印刷品表面，起 的作用。12印刷全过程，必须具备原稿、印版、 、油墨、印刷机械才能完成，因此我们称其为印刷五大要素。13网站页面设计是网站建设的重要部分，Dreamweaver MX 提供了几种方法来创建和设计页面的表格、使用层、 。14创意离不开联想，联想的四种形式是相似联想、 、相反联想、因果联想。15图形中的 是
4、产生视觉刺激的基础，它从明暗、方向、大小、曲直等方面产生视觉刺激效果，是活跃视觉空间的基本要素。16字体设计的分类，包括常用基础字体变体设计； ；特殊创意字体设计。17Photoshop 中当我们想要圈选的范围过于复杂时，可利用 圈选。18在 Illustrator 主菜单“文件/ 置入”中，打开对话框，有以下选项： 、模板、替换。19在 CMYK 色彩模式中， “ ”代表蓝色。20 Photoshop 中是 是无限制还原命令。得 分考评员二、选择题(第 2135 题。请选择一个正确答案，将相应字母填入题内的括号内。每题 2 分，共 30 分。 ）（ ）21广义的广告法除了 之外，还包括其他有
5、关广告管理审查和广告经营活动的行政法规与地方性法规、制度、原则、办法等规范性法律文件，以及与广告有关的一些法律。A、 反不正当竞争法 B、 中华人民共和国广告法 C、 商标法 D、 消费者权益保护法（ ）22在我国，广告的行政管理是由 部门按照广告管理的法律、法规和有关政策规定来行使管理职权的，而且是我国现阶段进行广告管理的一种主要方法。A、国家工商行政管理 B、地方工商行政管理 C、国家政府 D、地方政府（ ）23 指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。A、消费者购买行为 B、广告主让利行为 C、消费者心理行为 D、广告主心理行为（ ）24从广义上说，设计是人类为实
6、现某一特定的目的而进行的一种的活动。A、实践性 B、想象性 C、创造性 D、创意性（ ）25根据设计研究对象的维度，设计可分为二维的平面设计；三维的立体设计；包含时间维度的四维的 。A、时间设计 B、空间设计 C、虚拟设计 D、四维设计（ ）26把一种规划、设想问题的解决方法通过 方式传达出来的过程是从狭义的角度来谈论设计。A、视觉的 B、平面的 C、三维的 D、宏观的（ ）27以下 软件主要用于矢量图形的设计。 A、CorelDRAW B、Illustrator C、Freehand D、以上都是（ ）28关于标志的功能说法不正确的是 。A、标志的功能主要是信息传达B、各类标志有不同的应用范
7、围，发挥的功能也不同C、标志理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一致D、标志的功能与人们的日常物质生活没有什么关联（ ）29招贴的作用是 。A、信息、文化的传播 B、代表企业的形象C、保护产品 D、为了城市美观（ ）30上下、上中下、左右、左中右、上下左右、内外、参差结构是的结构类型。A、拉丁字母 B、汉字 C、腓基文 D、阿拉伯数字（ ）31在汉字的外形调整中，笔画出格的规律是： 。 A、面积越小，出格越多；外部空间越多，出格越多B、面积越多，出格越小；外部空间越多，出格越多C、面积越小，出格越多；外部空间越多，出格越小D、面积越小，出格越多；外部空
8、间越小，出格越多（ ）32所谓版式设计，即在版面上将有限的 进行有机的排列组合，将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。A、视觉元素 B、视觉形态 C、视觉理念 D、视觉意识（ ）33在平面编排中的 空间，是在二维空间的平面上建立的近、中、远立体的空间关系，看得见而摸不着，是假象空间。A、线 B、点 C、三维 D、面（ ）34在图形创意设计中下列 不是获得秩序感的方式。A、错视 B、对称 C、均衡 D、节奏韵律 （ ）35在 Illustrator 中对旋转工具描述不正确的是 。A、单击工具箱中旋转工具，可先拖动旋转中心，后旋转对象B、双击工具箱中旋转工具，可弹
9、出“ 旋转”对话框，旋转中心为对象中心C、旋转工具不可以移动旋转中心点D、选择旋转工具，按住 Alt 键在页面上所需放置旋转中心处单击，可把中心设置在单击处，并弹出“旋转”对话框得 分考评员三、简答题(第 3645 题。每题 5 分，共 50 分。)36.“设计”（ Design）的本义是什么？37.简述英国工艺美术运动。38.列举四个以上 20 世纪 60 年代后的设计流派。39.什么是广告行政管理？40.什么是广告市场调查？41. 请列举三例简述在 Illustrator 中对栅格图的置入如选取链接选项会有哪些结果？ 42.请简述企业形象 CI 的构成情况。 43.版式设计的最终目的是什么
10、？44.简述印刷品的表面加工和常见种类。45.简述 photoshop 中层的利用。广告设计师三级理论知识试卷答案及评分标准一、填空题评分标准：每题答对给 1 分；答错或漏答不给分，也不扣分。1职业道德2道德性3为社会主义经济建设服务4工具性5营销性质6广告铜板雕刻7北京大学新闻学研究会8包豪斯9图腾10交通标志11保护及增加光泽12承印物13排版视图14相关联想15对比关系16联体字设计17钢笔工具18链接19C20没有第 9 页 共 11 页二、选择题评分标准：每题答对给 2 分；答错或漏答不给分，也不扣分。21 22 23 24 25 26 27 28 29 30B A A C B A
11、D D A B31 32 33 34 35A A C A C三、简答题评分标准：每题 5 分，共 50 分。 36 （本题满分 5 分）答题要点：设计（Design）其本义是 “徽章、记号” ，即事物或人物得以被认识的依据或媒介。在中国，设计最初是分开使用的， “设”指预想、策划， “计”指特定的方法策略等。37 （本题满分 5 分）答题要点：工艺美术运动是起源于英国十九世纪后半期的一场设计运动，其产生原因主要是针对由于大批量生产带来的设计水准下降的局面。代表人物是威廉莫里斯。38 （本题满分 5 分）答题要点：现代主义、晚期现代主义、高技派、粗野主义、有机现代主义、典雅主义、解构主义等流派。
12、39 （本题满分 5 分）答题要点：是指国家通过一定的行政干预手段，或者依据一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、监察、控制、指导，它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。40.（本题满分 5 分）答题要点：为指导广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要指针对消费者、竞争者、经销商、企业自身以及整个产业所作的调查。 41.（本题满分 5 分）答题要点：选取此选项，则置入的栅格图在保存作品时，不会保存它的图象信息。而只保存它的原文件的路径、名称和大小。10当再次打开作品时，Illustrator 会到原路径去提取该栅
13、格图。 如原文件已不存在，则该栅格图不再被载入。文件已被原编辑程序（如 Photoshop ）修改，则会以修改后的文件载入。42.（本题满分 5 分）答题要点：CI 由三部分构成：即理念识别系统（MI） 、行为识别系统（BI） 、视觉识别系统（VI ） 。三者关系为：CI=MI+BI+VI企业理念识别（MI） ，是企业经营和发展的战略性指导思想。企业行为识别（BI） ，指在企业理念的指导下，付诸企业行为的实施过程中，所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化。企业视觉系统（VI） ，指将企业深层的精神、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的
14、传达形式，根本的目的是对企业的所有视觉信息传达进行受控。 43.（本题满分 5 分）答题要点：版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。它有助于增强读者对版面的注意，增进对内容的理解。44.（本题满分 5 分）答题要点：表面加工就是在完成图文印刷的印刷表面，所进行再加工技术。目的在于提高印刷品表面的耐光、耐水、耐热、耐折、耐磨的性能，增加印刷品的光泽，起到美化和保护印刷品的作用，同时提高印刷品的价值和档次。常见的印刷品表面加工有上光覆膜上蜡压箔。45.（本题满分 5 分）答题要点：一般的文档只有一个层级（Background） ，但使用 photoshop 作图，我们可以将各个单独物件分开放在不同的层里，并且可以将不同的物件以层级分离储存，以便于修改和制作各种特效。
