1、中国舞蹈产业化的发展创新在此背景下。文化的新发展、文化产业的新趋势、新问题已成为全球性的焦点问题,各种艺术都面临着在新文化构成中的重新定位,舞蹈同其它传统艺术一样面临着挑战。舞蹈以其特殊的动作语言形式相对独立于其它文化形式而存在,它记录和传播着某种文明下的民族精神和民族特性。舞蹈发展的外部因素主要是社会意识和社会思潮,随着经济全球化时代的到来,这些外部因素发生了翻天覆地的变化,舞蹈面临着新的生存选择。新的形势迫使我们以新的视角寻找舞蹈文化发展的新脉络,进而评判舞蹈在新文化、新背景、新市场中的经济形态。以经济的角度为舞蹈艺术的发展开拓新的方向。 党的十七大把“提高国家文化软实力”上升到国家战略的
2、高度。正确认识和理解文化软实力的重要性,通过发展文化产业提升国家软实力。对于发展中国特色社会主义文化、增强中华民族的综合国力、促进中华民族的伟大复兴。具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。 文化产业正在迅速发展,但是产业的眼光往往限于那些容易进入市场的品种上,对民族舞蹈、民间音乐、传统戏曲和杂技的关注远远不够。我们应该把这些看成是一个集合,制作“打包”产品,集合经营,形成产业集群,在强调龙头产品的同时带动后续产品开发,形成循环产业链。 所谓文化产业链,就是强调以创意为龙头。以内容为核心,驱动文化产品的制造,拉动批发和营销,带动后续产品开发。形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的经济循环
3、链条。文化产业集群就是文化产业的“产业集聚” 、 “产业园区”,是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域,形成产业组合、互补与合作,以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。 中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明曾提出,“文化产业强调的是中间的复制环节,创意产业就是往上延,其实往下延就是突出消费。所以现在还有一个说法是文化经济,就是把前端和后端都覆盖在里面,所以不光是需求端,还是供应端。 ” 不少创意产业的企业都通过发展规模经济租“一体化战略”来形成产业链,创造巨大的经济效益。如湖南卫视推出的“超级女(男)声”节目,不仅节目本身以高收视率赢得观众和广告商的青睐。还有数量巨大的手机
4、短信让电视台和通讯公司都赚得盆满钵满,创意公司还对此进行一系列后期商业运作,形成了一个品牌节目的产业链,拉动“后超女(男)时代”的“超女(男)经济”的全面起飞。在该电视节目退位以后,“超女(男)”的品牌价值随着产业链的形成而得以扩张,让它不断实现文化市场的增值效应,包括拍电视剧、做形象代言、开办“超女(男)”服装连锁店、 “超女(男)”加盟店、 “超女(男)”杂志、电子音像、网络平台、 “超女(男)”玩具等。 一档以“大众秀”为初衷的电视节目。最终演变为一种社会现象,一场商业大战,它玩转了电视,也激荡了社会。这其中的文化创意和产业链运作远不止一个“全民娱乐”可以概括。受“超女(男)”的带动,上
5、海东方卫视推出了“舞林大会”栏目,让众多的影视明星与专业舞者搭档,在短时间内速成一段比较完整的舞蹈。 “舞栋大会”利用的就是各地明星的超强的聚敛力和舞蹈本身特有的艺术感染力。不仅让明星们参与其中、体会到了舞蹈的快乐与幸福,让舞蹈成了他们茶余饭后谈论的热点话题,也让广失电视观众感受到了“没有经过专业训练的人也可以把舞蹈演绎得非常完美”,为舞蹈的普及教育做了很好的宣传和影响,一度掀起了“全民舞蹈”的热潮。我们期待有更多“舞林大会” “舞林至尊”出现,也期待它们能像“超级女(男)声”那样,打出自主品牌、造新商业模式、开发产业链条、联合多种产业形成以“舞蹈文化”为核心的产业集群。 对此,互联网实验室创
6、办人兼 CEO 博客网创办人兼总编王俊秀认为,从民间的角度来看,要通过建设园区、房地产和传统产业对接,来兑现文化的价值和互联网的价值。未来两到三年将是一个快速发展的混动时期,文化产业、互联网产业和园区产业、房地产业等都将混合发展。如近年来崛起在南方深圳的“大芬油画村现象”就属于这种地域性产业集群现象。就充分显示了文化产业地方化、地方产业专业化的集群效应。 就我国而言,发展文化产业要制定相应的发展对策,以加快产业集群的形成。 一是要加强政府前期投入,夯实文化产业集群形成的基础。文化产品既有一般物质商品的属性,又有特殊精神产品的属性;既有经济效益,更有社会效益。在市场经济条件下。仅仅依靠市场机制。
7、无法改变文化产品生产的这种外部性,因而必须由政府介入文化产品市场,加强社会基础文化设施投入,以促进文化产品社会效益与经济效益的统一。 二是要依据文化产业的资源特点,做好文化产业集群的初始区位选择。在了解区域内的文化资源禀赋特点的基础上,围绕不同的文化要素储备进行科学规划、布局。形成特色突出的文化产业集群,发挥政府宏观调控作用,利用经济手段对文化集群的初始形成提供政策扶持、基本投资支持。 文化产业不光是供给面的问题,更是与需求、消费紧密相关。伴随着现代城市的发展,消费的发展越来越多样化。文化就越带有多样性的特点。尽管在原有规则中,打破大环境下舞蹈艺术所处的不利地位困难重重,但作为人类表达情感、反映民族特征的本能方式,舞蹈仍然显示出无与伦比的生命力,舞蹈毕竟是文化中心的基本组成部分。所以必须加强民族文化的根基意识,强调文化的自尊与自重,在全社会营造民族文化的浓厚氛围,呼唤中华传统的人文精神,才能保证中国舞蹈在世界文化构成中的独立地位,民族舞蹈的优秀种子仍会长出新苗,获得生机。舞蹈就像文化产业里一位婀娜的少女,充满魅力与活力,虽然还不够成熟,要求学习其它产业的发展运营模式,充分发挥自身艺术活力,开发产业链条、联合多种产业形成以“舞蹈文化”为核心的产业集群。势必会带来一种消费需求的变化,给新兴的消费热潮提供实现的区域。推动城市和国家的经济发展,也开拓着舞蹈产业化发展的新思路。
