1、日化行业简析,1,日化品即日用化学品，是人们平日常用的科学化学制品总称。常规分类将其划分为：美容及个人护理用品、家庭清洁用品。,日化品,【Daily Chemicals】,中国日化细分市场格局,美容及个人护理用品,家庭清洁用品,美容及个人护理用品占据日化产品销售额绝大部分份额,数据来源：2015.2.23网络统计,细分占比,细分占比,中国日化市场品牌布局,国内日化市场份额,70%,国外品牌占据,国际大品牌凭借品牌积累及成熟的市场营销占据国内日化市场70%以上的份额、90% 以上的市场销售额。国产日化品牌在激烈的竞争中挖掘自身特色，寻找发展空间。,数据来源：2015.2.23网络统计,中国日化大
2、势利好 短期暗藏危机,数据来源：2014年中金调研报告数据及网络统计数据,中国最终消费率见底回升,随着GDP增长，中国日化行业整体呈现增长趋势。但受到消费率下降的影响，日化行业短期面临严峻考验。,日化企业市场动向,外资巨头,本土品牌,瘦身战 品牌剥离,渠道下沉,独特定位 开辟蓝海,资本运作,二三线包抄,外资巨头和本土品牌根据自身情况谋求出路,以培育第一提及率为目标的曝光需求更高,同类竞争激烈,消费者触媒习惯变化,消费者购买路径变化,市场竞争激烈,广告曝光更容易被淹没,互联网时代的数字化生活,注重碎片化的多屏互动,线上购买更便捷,品牌培育更注重每个触点的愉悦体验,产品更快送达,产品同质化,产品辨
3、识度低,更注重购物体验,移动购买动手触屏即实现购买,日化企业的挑战及品牌营销思路,多触点 体验式营销,日化企业 网络广告投放趋势,以化妆浴室用品为例，日化企业在网络广告的投入逐年增加,数据来源：艾瑞统计,日化企业 网络广告形式偏好,偏好视频网站,偏好视频贴片形式,数据来源：艾瑞统计,2,风行网-日化合作契机,优质机构合作,与媒体、机构、商户中影响力非凡的品牌机构进行标杆性合作，并完成全媒体、全平台、全商户的开放合作，“融媒体”平台全面升级。,优质内容发布,联合传媒品牌及其高品质内容集合服务，成为开放平台内容吸引力的最有力保障。,风行平台-分媒体子站,全媒体、全机构的高品质内容集合平台,风行“开
4、放平台”,媒体覆盖广,数据来源：2014.4 风行数据,用户属性匹配,数据来源： CNNIC2013年中国网民网络视频应用研究报告 及风行2014年4月统计数据,风行用户年龄分布,风行用户年龄在20-49岁占比很高，远超行业均值 20-49岁人群为日化行业的主要购买人群,风行高收入人群占比明显大幅超越行业均值 高收入、高生活水平保障了对日化产品的高投入,风行用户收入分布,用户黏性高,风行用户黏性高，符合日化类广告投放的高频次需求,数据来源：2014.4 风行用户调研数据报告,用户区域分布契合,华东、华北、华南用户占比较高，三区占比总和超过50% 用户在一二线城市占比接近35%，三线以下城市超过
5、65% 风行用户分布与日化类目标受众人群分布契合,数据来源：2014.4 风行用户调研数据报告,高效广告触达,简洁的广告环境页面广告设置简洁合理,同行前贴平均3个 45S以上,类电视广告 TVC呈现优于同行，2支前贴片,风行首屏，只有一个硬广位，广告投放期间您将成为受众眼中的唯一,EX: 搜狐视频首页第一屏就有5块广告位，品牌激励竞争,海量版权内容,3,风行日化-跨屏营销,风行跨屏营销,跨屏高频高曝光,借势项目,内容聚合,项目合作,互动活动,互动活动,构建品牌沟通语境,O2O推送,多触点 体验式,与目标人群沟通,风行黄金9小时,24小时PC覆盖+9小时移动端黄金覆盖，实现跨屏全天触达，弥补电视
6、/杂志广告的覆盖空缺。,跨屏全覆盖,视频前贴片,视频暂停,移动端开机大图,首页焦点图,浮层,体育节目,音乐选秀节目,乐队/组合选秀节目,少年知识竞赛节目,项目冠名,衍生节目定制,硬广合作,线下路演,定制专题页,视频贴片,互动活动,产品/品牌展示,页面硬广,二维扫码 有奖互动,直接推送 促进销售转化,步步惊情剧场合作总体效果,传播产品：亲肤立围系列 传播周期：2014年5月1日-2014年6月15日,合作背景：配合宝洁“SK-II”的产品宣传投放合作形式：15S前贴片区域定投合作时间：2013年2月17日2月28日投放区域：北京、广州、上海等15个城市投放效果：平均点击率1.14%,合作背景：配合 黑人“超白牙膏”的新品宣传投放合作时间：1月14日-3月3日投放区域：西安投放效果：曝光量平均为20,047，平均点击率实现1.77%,合作背景：花王“洁霸” 新品瞬清推广合作时间：2013年11月16日-12月31日合作形式：15缓冲贴片投放区域：上海、广州、深圳投放效果：实现点击率1.29%,THANKS,
