1、 四大门户奥运报道监测报告（2008 年 5月）大度博策（北京）科技咨询有限公司Dataa Consulting版权声明：本报告由大度博策（北京）科技咨询有限公司（简称大度咨询）制作。所有数据除标明来源部分外均为独家采集第一手数据，引用请标明版权。报告垂询请拨打电话：010-82569748、82569776。 四大门户奥运报道监测报告（第二期）2目 录I. 相关定义 .III. 统计范围 .IIIII. 报告摘要 .IIIIV. 报告正文 .1一、四大门户奥运报道主要监测数据对比 .11.1 报道总量对比 .11.1.1 五月份报道总量 .11.1.2 最近一周报道总量 .21.2 图文报道
2、量对比 .31.2.1 五月份图文报道量 .31.2.2 最近一周图文报道量 .41.3 视频报道量对比 .51.3.1 五月份视频报道量 .51.3.2 最近一周视频报道量 .6二、搜狐奥运报道情况分析 .72.1 主要月度监测指标 .72.2 周数据变化 .82.2.1 报道总量周变化趋势 .82.2.2 图文报道量周变化趋势 .92.2.3 视频报道量周变化趋势 .10三、新浪奥运报道情况分析 .113.1 主要月度监测指标 .113.2 周数据变化 .123.2.1 报道总量周变化趋势 .123.2.2 图文报道量周变化趋势 .133.2.3 视频报道量周变化趋势 .14四大门户奥运报
3、道监测报告（第二期）3四、腾讯奥运报道情况分析 .154.1 主要月度监测指标 .154.2 周数据变化 .164.2.1 报道总量周变化趋势 .164.2.2 图文报道量周变化趋势 .174.2.3 视频报道量周变化趋势 .18五、网易奥运报道情况分析 .195.1 主要月度监测指标 .195.2 周数据变化 .205.2.1 报道总量周变化趋势 .205.2.2 图文报道量周变化趋势 .21免责声明 .22四大门户奥运报道监测报告（第二期）4表目录： 表 1-1 四大门户奥运频道报道总量对比（ 2008.05） .1表 1-2 四大门户奥运频道图文报道量对比（ 2008.05） .3表 1
4、-3 四大门户奥运频道视频报道量对比（ 2008.05） .5表 2-1 搜狐奥运频道五月份报道细分数据 .7表 2-2 搜狐奥运频道五月份火炬传递类报道贡献率 .7表 3-1 新浪奥运频道五月份报道细分数据 .11表 3-2 新浪奥运频道五月份火炬传递类报道贡献率 .11表 4-1 腾讯奥运频道五月份报道细分数据 .15表 4-2 腾讯奥运频道五月份火炬传递类报道贡献率 .15表 5-1 网易奥运频道五月份报道细分数据 .19表 5-2 网易奥运频道五月份火炬传递类报道贡献率 .19图目录：图 1-1 四大门户奥运频道一周报道量对比（ 5.255.31） .2图 1-2 四大门户奥运频道一周
5、图文报道量对比（ 5.255.31） .4图 1-3 四大门户奥运频道一周视频报道量对比（ 5.255.31） .6图 2-1 搜狐奥运频道一周报道量变化情况 .8图 2-2 搜狐奥运频道一周图文报道量变化情况 .9图 2-3 搜狐奥运频道一周视频量变化情况 .10图 3-1 新浪奥运频道一周报道量变化情况 .12图 3-2 新浪奥运频道一周图文报道量变化情况 .13图 3-3 新浪奥运频道一周视频报道量变化情况 .14图 4-1 腾讯奥运频道一周报道量变化情况 .16图 4-2 腾讯奥运频道一周图文报道量变化情况 .17图 4-3 腾讯奥运频道一周视频量变化情况 .18图 5-1 网易奥运频
6、道一周报道量变化情况 .20图 5-2 网易奥运频道一周图文报道量变化情况 .21四大门户奥运报道监测报告（第二期）I. 相关定 义报道总量：指在监测期间内出现在统计范围内的所有报道（包括纯文字、图文、视频等）的去重加总，不含个人博客、论坛文章。图文报道：指配有图片的报道，如在标题中注明“图文” 、 “组图” 、 “（图） ”字样。组图类报道按一个报道处理。视频报道：指配有视频/音频的报道，不含普通网民所上传视频。月度报道量：以月为单位对监测指标进行整合加总，本报告的月度数据为五月份数据。一周报道量：以周为单位对监测指标进行整合加总，本报告的周数据整合了自 3.30 至 5.31 九周的监测数
7、据。火炬传递类报道贡献率：指火炬传递类（图文、视频）报道占整体报道的比例，以反映整体对火炬传递主题的依赖程度。四大门户奥运报道监测报告（第二期）III. 统计 范围搜 狐：整体报道监测：监测期间出现在搜狐奥运频道（）下的所有报道，包括纯文字、图文、视频/音频等，不包含频道内对个人博客、论坛文章的整合。火炬传递报道：监测期间出现在搜狐奥运频道火炬传递专题（ 浪：整体报道监测：监测期间出现在新浪奥运频道（）下的所有报道，包括纯文字、图文、视频/音频等，不包含频道内对个人博客、论坛文章的整合。火炬传递报道：监测期间出现在新浪奥运频道火炬传递专题（）下的所有报道，包括纯文字、图文、视频/音频等，不包含
8、对个人博客、论坛文章的整合。腾 讯：整体报道监测：监测期间出现在腾讯奥运频道（）下的所有报道，包括纯文字、图文、视频/音频等，不包含频道内对个人博客、论坛文章的整合。火炬传递报道：监测期间出现在腾讯奥运频道火炬传递专题（ /torchrelay）下的所有报道，包括纯文字、图文、视频/音频等，不包含对个人博客、论坛文章的整合。网 易：整体报道监测：监测期间出现在网易奥运频道（）下的所有报道，包括纯文字、图文、视频/音频等，不包含频道内对个人博客、论坛文章的整合。火炬传递报道：监测期间出现在网易奥运频道火炬传递专题（ 报告摘要 五月份整体奥运报道中，搜狐报道量居于各门户首位，总量为 14,071条
9、，实现了对新浪的反超。五月份中，搜狐奥运频道以 14,071 条的月报道量领先于其他门户；新浪相比上月略有下降，本月 12,309 条报道量，被搜狐反超；腾讯奥运频道以 9,966 条报道居于第三，网易为 3,616 条。 五月份火炬传递类报道，搜狐月度报道量为 9,714条，领先优势明显。五月份火炬传递进入国内，尽管受到地震相关因素的影响，但各门户火炬传递类报道量均有较大增长。其中，搜狐以 9,714 条的月报道量明显领先于其他门户；新浪的火炬传递类月度报道为 5,752 条，腾讯为 3,509 条，网易为 2,273 条。 图文类报道中，整体方面新浪以 4,497条的月报道量继续领跑，但优
10、势已明显缩小；火炬传递方面搜狐以 3,035条的月图文报道量居于首位。图文报道以新浪、搜狐的竞争为主。其中，整体方面新浪以 4,497 条的月报道量继续居于首位，领先于搜狐（4,278） 、腾讯（1,385） 、网易（978） ；火炬传递方面搜狐 3,035 条月报道量，继续巩固领先优势；新浪（1,888）次之，网易（856）反超腾讯（767） 。本月网易在图文报道领域明显加大了力度。 视频报道搜狐具有绝对优势，月报道量达 1,177条，其中火炬传递类占绝大部分。视频报道方面，搜狐凭借在火炬传递报道领域的优势，继续大幅领先于竞争对手。但竞争对手在五月份加大了对视频资源的整合力度，差距已明显缩小
11、。本月份搜狐视频总量为 1,177 条，约为新浪（582 条）的两倍，腾讯（365 条）的三倍，网易的奥运视频资源未见整合。四大门户奥运报道监测报告（第二期）0IV. 报告正文一、四大门户奥运报道主要监测数据对比本章对出现在四大门户奥运频道下的报道总量、图文报道总量、视频总量进行对比；并整合火炬传递主题下的相关报道，进行同类指标的比较。以反映各门户整体资讯的整合能力，以及对特定主题的报道力度。1.1 报道总量对比1.1.1 五月份报道总量五月份火炬传递为国内传递，期间受 5.12 地震及国家哀悼日火炬传递暂停的影响，各门户奥运报道均出现短时期的下滑与调整。整体来看，搜狐在本月实现对新浪报道总量
12、的反超，以 14,071 条的月报道量居于各门户之首，其中火炬传递类报道优势明显。表 1-1 四大门户奥运频道报道总量对比（2008.05）单位：条 搜狐 新浪 腾讯 网易五月报道总量 14,071 12,309 9,966 3,616其中：火炬传递类报道 9,714 5,752 3,509 2,273四月报道总量 13,153 13,334 12,208 2,878其中：火炬传递类报道 7,787 5,356 2,613 1,702注：对腾讯的统计方法相较于上月有所调整，是造成报道总量监测数据下降的一大原因。受火炬传递进入国内，资讯获取更为便利的影响，与上月相比，各门户对火炬传递的报道均加大
13、了力度。其中，搜狐火炬传递净增报道 1927 条，为绝对量最多；腾讯相应为896 条，上升 34.3%，增幅最高；网易也有 30%以上的增幅。具体地，五月份搜狐奥运频道下出现报道 14,071 条，较上月增长 7.0%；其中火炬传递类 9,714 条，较上月增长 24.7%，占总量的 69.0%，频道下火炬传递内容的比例继续提高。搜狐对火炬传递的报道力度要显著高于其他门户网站。四大门户奥运报道监测报告（第二期）1新浪奥运频道五月份共计出现 12,309 条报道，比上月下降 7.7%；其中火炬传递类占46.7%，亦有上升。新浪对其他相关报道的整合能力较强，这部分弥补了其在火炬传递报道方面的劣势，
14、但已难以使新浪在整体报道上保持领先。腾讯奥运频道五月份以 9,966 条的月报道量继续居于门户第三（统计方法有所调整） ；其明显加大了火炬传递报道力度较低，相应占比上升到约 35%。网易奥运频道五月份的报道量进步明显，为 3,616 条，较上月增长 25.6%，但仍落后其他门户较多；网易奥运的报道亦重点放在火炬传递，内容占比为 62.9%。1.1.2 最近一周报道总量从对最近一周的数据对比来看，搜狐在整体报道和火炬传递报道方面均超过新浪。奥运火炬传递报道的优势，是搜狐巩固领先地位的最主要原因。图 1-1 四大门户奥运频道一周报道量对比（5.255.31）最近一周（5.25-5. 13） ，搜狐
15、整体报道量为 3,179 条，领先于新浪的 2,371 条，腾讯的2,030 条，以及网易的 818 条。观察数据分布可以发现：搜狐自四月份下半月开始，已连续6 周保持对新浪的周报道量领先。从火炬报道类报道来看，搜狐（1,955） 新浪（943） 腾讯（697） 网易（522） ；四大门户奥运报道监测报告（第二期）2考察其对整体报道的贡献率：搜狐为 61.5%，高于新浪的 39.8%，以及腾讯的 34.3%；网易为 63.8%。各门户周变化数据详见相应章节对最近若干周的分析。1.2 图文报道量对比1.2.1 五月份图文报道量图文报道方面，新浪、搜狐有明显的优势。其中，整体方面新浪以 4,497
16、 条的月报道量继续居于首位；火炬传递方面搜狐以 3,035 条的月报道量明显领先。表 1-2 四大门户奥运频道图文报道量对比（2008.05）单位：条 搜狐 新浪 腾讯 网易五月图文报道总量 4,278 4,497 1,385 978占整体报道的比例 30.4% 36.5% 13.8% 27.0%其中：火炬传递类图文报道 3,035 1,888 767 856占火炬传递类报道比例 31.2% 32.8% 21.9% 37.7%四月图文报道总量 4,035 4,873 816 193其中：火炬传递类图文报道 2,405 1,963 382 130五月份搜狐奥运频道下出现图文报道 4,278 条，
17、其中火炬传递类 3,035 条，占 70.9%。图文报道占搜狐奥运整体报道的三成左右（30.4%） ，火炬传递类与之相当（31.2% ） 。新浪奥运频道五月份共计出现 4,497 条图文报道，在数量上领先于其他门户网站，但相较于上月下降了 7.7%；其中火炬传递类 1,888 条，占整体图文报道的比例为 42.0%，低于搜狐对应比例。图文报道占新浪奥运报道的 36.5%，火炬传递类 32.8%。腾讯奥运频道五月份出现图文报道 1,385 条，占整体报道的比例上升到 13.8%。其火炬传递类图文报道为 767 条，较上月翻番，相应占比上升到 21.9%。网易奥运频道五月份的图文报道量增幅最大，为 978 条，是上月的 5 倍以上；其中火炬传递类 856 条，实现了对腾讯的反超。
