1、1大显手机新品上市新闻发布会执行方案一、活动背景idea-p.wer wer21、 大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。目前大显手机品牌知名度尚低，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出大显心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“瞿 颖 因 你 而 心 动”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“因你而心动”这一核心概念为手段，推介大显手机。二、目的1
2、、为大显手机上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大大显的品牌知名度，帮助建立品牌形象。3三、活动时间2001 年 8 月 5 日（星期日）15:0020:00四、活动地点北京天伦王朝酒店五、活动形式：宴会式（共 200 人）4六、活动主题瞿 颖 因 你 而 心 动大显手机新品上市新闻发布会七、活动主要内容1、嘉宾签到2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿）3、大显手机新品上市新闻发布4、记者招待会5、瞿颖从
3、电视幕墙舞台中走出，与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显 2100”6、活动中穿插表演7、活动中展示新产品5八、新闻焦点1、大显是谁，凭什么有此作为？（籍此宣扬大显企业品牌的实力）2、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌（籍此宣扬大显的时代意识）3、 “因你而心动”核心概念的传播（形成品牌传播炒作源）4、大显心动 D2100 究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注）5、选择瞿颖作为品牌代言人（传递品牌信息）6、电视广告片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题）（将新闻题材撰写成文，每位记者均有三寸磁盘一张。 ）6九、出席嘉宾及大显工作人员出席嘉宾（由大显市场部确定，
4、唐都协助）：1、大显本部集团领导，通讯公司领导（20 人）2、各地分公司负责人3、经销商、代理商（150 人）媒介关系（由大显负责） （约 30 人）重要媒介代表、记者工作人员：（约 30 人）1、 现场总指挥2、 主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6 人)3、 现场工作人员(6 人)、礼仪小姐 8 人4、 模特（9 人） （分为青春少女组、白领丽人组、华贵雍容组）7十、工作准备(一 )、会前准备会务类场地租用舞台器材租用联系瞿颖、主持人（辛春） 、礼仪小姐安排上述人员服装的租借事宜联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员整理公司背景资料 (如：大显公司概况、大显手机简介 )准备发言稿监促酒店
5、搭建舞台安装、调试灯光设备和音响设备，电视幕墙的租用调试8媒体关系类确认被邀请的媒体和嘉宾；邀请媒体；对媒体进行跟进；媒体宣传类报纸广告、软文物料设计类大型舞台背景板横幅、氢气球、垂幅请柬（大显） ；绶带、手提袋；展板、撑布展架。9（二）会中准备检查现场的设备、物料是否就绪；确认有关参加人员是否到场；专人摄影录像;维持现场秩序。（三）会后工作现场录象制作成 10 分钟的新闻发布会专题片（用 DV 拍摄） ；刊发软性新闻。10十一、场地布置1、活动场地格调亮丽、时尚、浪漫国际化、时代感2、舞台布置舞台位置居于会场正前方形状为半椭圆形树立大型背景板，有“心动”概念背景图，主办单位，协办单位舞台以大显标准色为主，配合白色调，庄重大方舞台两边安装聚光灯、摄像机，瞿颖出场时全程使用追光灯舞台两边设置产品展示撑布拉网展架
