1、2019 年关于品牌农产品需求的调查报告关于品牌农产品需求的调查报告为了解 xx 市品牌农产品的消费状况和市场需求，掌握全市居民对农产品的消费理念、消费意识和消费心里，更好的开展农业品牌建设工作。市农委于 2018 年 08 月03 日至 2018 年 08 月 30 日在 xx 市政府门户网站上对 xx市品牌农产品需求进行了问卷调查。现将调查结果反馈如下： 一、调查基本情况： 1、请问您的年龄是? 18 岁以下占 0% 19 岁28 岁占 7.69% 29 岁38 岁占 46.15% 39 岁48 岁占 15.38% 49 岁59 岁占 30.77% 60 岁以上占 0% 2、您的性别？ 男
2、性占 53.85% 女性占 46.15% 3、您一般去什么地方购买农产品？ 集中性菜市场占 38.46% 超市占 34.62% 网上占 15.38% 农产品品牌专卖店占 3.85% 其他地方占 7.69% 4、哪些农产品是您喜欢或者经常购买的？（多选题）禽蛋类占 16% 水果类占 18% 蔬菜类占 26% 主食类占 12% 杂粮类占 10% 水产品类占 18% 5、您认为农产品的市场价格合理吗？ 合理占 15.38% 一般占 76.92% 不合理占 7.69% 6、品牌的农产品和普通的农产品，您能接受的价格是多少？ 贵 10%占 61.54% 贵 20%占 30.77% 贵 30%占 7.69
3、% 贵 50%占 0% 7、您获知品牌农产品的渠道是什么？（多选题） 电视广告占 20% 网络平台（微博、微信公众号、直播等）占 32% 杂志、报纸、宣传栏广告占 8% 亲戚、朋友推荐介绍占 24% 其他占 16% 8、您经常选择品牌的农产品吗？ 经常占 0% 几乎不 38.46% 偶尔占 61.54% 9、您选择农产品的原因是什么？（多选题） 口味占 42.11% 品相占 5.26% 档次占 5.26% 安全（可追溯）占 47.37% 我不会选择品牌农产品占 0% 10、您采购农产品会关注什么？ 营养占 27% 包装占 2.7% 品牌占 8.11% 价格占 32.43% 安全占 29.73%
4、 11、您知道我市的农产品品牌有哪些？ 答：暂无结果。 二、 调查分析： 参与调查的男性占 x%，女性占 x%；其中，19 岁至28 岁占 x%，29 岁至 38 岁占 x%，39 岁至 48 岁占 x%，49岁至 59 岁占 x%。参与者购买农产品的场所首选集中性菜市场，占 x%，其次是超市，占 x%，网上占 x%，农产品品牌专卖店仅占 x%。参与者购买农产品主要是蔬菜类占 x%，其次是水果类和水产品类各占 18%，之后是禽蛋类占 x%，主食类占 x%，杂粮类占 x%。参与者中有 x%的人认为农产品价格合理，且有 x%的人能够接受品牌农产品比普通农产品贵 x%。参与者获知品牌农产品的渠道主要
5、通过网络平台占 x%，亲戚朋友接受占 x%，电视广告占x%，其他占 x%，参与者有 x%的人几乎不选择品牌农产品，有 x%的人偶尔会选择品牌农产品。选择品牌农产品主要原因是安全占 x%，其次是口味占 x%。参与者采购农产品主要关注点是价格、安全、营养这三方面，对包装和品牌并不看重。 通过对比数据的分析，我市消费者的消费观念比较传统，从问卷调查中可以看出，全市消费者更关注农产品的安全品质和价格。近年来，我市农业的生产力不断提高，农产品的质量不断提升，但更高质量的农产品意味着更高的成本投入，也意味着其相比普通农产品价格更高，而我市消费者对农产品价格的观念还停留在传统的物美价廉的消费观念中。 新媒体在农产品品牌宣传推广方面的作用越来越大。传统媒体渐渐式微，新媒体不断壮大，而新媒体的大部分受众是消费观念超前、消费水平较高的年轻消费群体，而对于物美价高的品牌农产品来说，抓住这部分消费群体，对提升品牌影响力，提高品牌溢价有着不可估量的作用。
