1、选题 单选题1.在品牌推广的成熟期，主要任务是：（ ） (3分) 1.目的是让消费者对产品产生认知，知道某个产品能够给自己带来什么样的实际好处，属于哪种推广：（ ） (3分)1.A 特征认知 1.2. A 服务推广B 品牌认知 2.3. B 品牌推广C 概念认知 3.4. C 产品推广D 个性塑造 4.D 企业形象推广2.季节性产品的促销时抢占先机的目的是：（ ） (3分) 2.哪一项属于市场部门的责任：（ ） (3分)1.A 做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求 1.2. A 把产品有效的送到消费者面前B 在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货 2.3. B 负责品牌形象
2、的建立与发展C 加强他们对企业的信心，给他们比较大的淡季折让 3.4. C 达成销售D 企业支持经销商，帮助他们进行末端促销 4.3.哪种推广的目的是让消费者对产品产生认知：（ ） (3分) D 解决扩充市场规模问题3.促销的目的是：（ ） (3分)1.A 品牌推广 1.2. A 为了让消费者达到认知而做的努力B 服务推广 2.3. B 提高产品销售量C 企业形象推广 3.4. C 让消费者达到认知D 产品推广 4.4.哪一个不属于导入时期推力的主要作用：（ ） (3分) D 增加顾客对品牌的忠诚度4.哪种推广的目的是让消费者对产品产生认知：（ ） (3分)1.A 尽量控制末端，增加促销 1.
3、2. A 品牌推广B 区域重点铺货 2.3. B 服务推广C 提供展示机会 3.4. C 企业形象推广D 对通路及市场的管理 4.5.不属于上升期营销重点的是：（ ） (3分) D 产品推广5.促销的整体策略指的是：（ ） (3分)1.A 继续培育市场 1.2. A 促销策略B 让更多的消费者认知自己的产品 2.3. B 传播策略C 致力于品牌的认知 3.4. C 媒体策略D 区隔市场产品 4.6.动员经销商囤货的目的是：（ ） (3分) D 以上三种策略都包括6.对产品进行区隔的时期属于：（ ） (3分)1. 1.A 做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求 A 导入期2. 2.B 在进入旺
4、季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货 B 成熟期3. 3.C 加强经销商对企业的信心，给经销商比较大的淡季折让 C 成长期4. 4.D 企业支持经销商，帮助他们进行末端促销 D 上升期7.对推广活动中的拉力理解不正确的是：（ ） (3分) 7.不属于上升期营销重点的是：（ ） (3分)1.A 拉力就是平时所说的推广工作 1.2. A 继续培育市场B 启发消费者对产品产生购买需求 2.3. B 让更多的消费者认知自己的产品C 销售部门负责拉力 3.4. C 致力于品牌的认知D 在上升期，推力的作用主要表现在对通路及市场的管理上 4.8.哪一种属于产品的品牌功能：（ ） (3分) D 区
5、隔市场产品8.对推广活动中的拉力理解不正确的是：（ ） (3分)1.A 手机能够方便人们随时保持联络 1.2. A 拉力就是平时所说的推广工作B 酒能让人们饮用 2.3. B 启发消费者对产品产生购买需求C 手机已经成为时尚的标志 3.4. C 销售部门负责拉力D 衣服能够御寒 4.9.对季节性产品进行延长旺季时间的促销的目的是：（ ） (3分) D 在上升期，推力的作用主要表现在对通路及市场的管理上9.在导入期，进行产品推广的任务是：（ ） (3分)1.A 企业支持经销商，帮助他们进行末端促销 1.2. A 给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍B 做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求 2
6、.3. B 着重强调概念认知C 在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货 3.4. C 强调产品的特点D 加强他们对企业的信心，给他们比较大的淡季折让 4.10.哪一个时期的促销目的是提高销量：（ ） (3分) D 需要对产品进行区隔10.对季节性产品进行延长旺季时间的促销的目的是：（ ） (3分)1.A 上升期 1.2. A 企业支持经销商，帮助他们进行末端促销B 成长期 2.3. B 做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求C 成熟期 3.4. C 在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货D 导入期 4.11.在哪个时期应该主要进行品牌认知的推广：（ ） (3分
7、) D 加强他们对企业的信心，给他们比较大的淡季折让11.在哪个时期应该主要进行品牌认知的推广：（ ） (3分)1.A 上升期 1.2. A 上升期B 成长期 2.3. B 成长期C 成熟期 3.4. C 成熟期D 导入期 4.12.推力在成熟期的作用是：（ ） (3分) D 导入期12.推广中的时间控制中，下面哪一个应放在最后：（ ） (3分)1.A 在对通路及市场的管理 1.2. A 产品的共性概念B 区域重点铺货 2.3. B 让消费者接受这种产品C 更多地增加直营 3.4. C 产品概念和品牌概念的结合D 增加对通路的各个层面的拉力 4.13.推广中的时间控制中，下面哪一个应放在最后：
8、（ ） (3分) D 产品个性和其他产品的区别13.在哪一个时期应加强自身的直营建设：（ ） (3分)1.A 产品的共性概念 1.2. A 成长期B 让消费者接受这种产品 2.3. B 上升期C 产品概念和品牌概念的结合 3.4. C 成熟期D 产品个性和其他产品的区别 4.14.在哪个时期需要开拓广告的类型、方式和范围：（ ） (3分) D 导入期14.哪一个属于正确的推广理念：（ ） (3分)1.A 导入期 1.2. A 过多的产品教育B 上升期 2.3. B 过早建立品牌C 成长期 3.4. C 注重品牌的提升D 成熟期 4.15.在哪一个时期的产品推广中，强调产品的特点：（ ） (3分
9、) D 只做品牌认知15.在营销领域，推广的目标是：（ ） (3分)1.A 导入期 1.2. A 竞争对手B 上升期 2.3. B 消费者C 成熟期 3.4. C 企业本身D 成长期 4.D 政府加1：成长期的营销重点：（抢占尽可能多的市场份额）加2：推力在导入期的作用是：（区域重点铺货 ）加3：以下哪种说法不正确：（所有的产品都是从感性到理性的认知过程 ）加4：哪一种不属于导入时期推力的主要作用：（对通路及市场的管理 ）1.目的是让消费者对产品产生认知，知道某个产品能够给自己带来什么样的实际好处，属于哪种推广：（ ） (3分)1.季节性产品的促销时抢占先机的目的是：（ ） (3分)1. 1.
10、A 服务推广 A 做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求2. 2.B 品牌推广 B 在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货3. 3.C 产品推广 C 加强他们对企业的信心，给他们比较大的淡季折让4. 4.D 企业形象推广 D 企业支持经销商，帮助他们进行末端促销2.促销的整体策略指的是：（ ） (3分) 2.哪种推广的目的是让消费者对产品产生认知：（ ） (3分)1. 1.A 促销策略 A 品牌推广2. 2.B 传播策略 B 服务推广3. 3.C 媒体策略 C 企业形象推广4. 4.D 以上三种策略都包括 D 产品推广3.哪一个是提升品牌的主要促销形式：（ ） (3分) 3.
11、对产品推广的目的理解不正确的是：（ ） (3分)1. 1.A 买一赠一 A 促进消费者对产品的功能认知2. 2.B 随产品附送 B 让消费者信任产品3. 3.C 大型的销售活动 C 促进消费者对产品的概念认知4. 4.D 折价券 D 在消费者心中达到对产品品牌的认知4.对产品生命周期的认知错误的是：（ ） (3分) 4.在导入期，进行产品推广的任务是：（ ） (3分)1. 1.A 产品的生命周期可以划分为导入期、上升期、成长期和成熟期 A 给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍2. 2.B 在每个时期所要达到的目的和使用的推广形式都各不一样 B 着重强调概念认知3. 3.C 在导入期，应该给消费
12、者提供尽可能多的产品功能的介绍 C 强调产品的特点4. 4.D 产品的生命周期等同于品牌的生命周期 D 需要对产品进行区隔5.动员经销商囤货的目的是：（ ） (3分) 5.建设市场时，不是做促销的基本目的是：（ ） (3分)1. 1.A 做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求 A 保持消费者对产品和品牌的忠诚度2. 2.B 在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货 B 在原有的基础上不断扩大市场份额3. 3.C 加强经销商对企业的信心，给经销商比较大的淡季折让 C 短时间内让消费者认识产品4. 4.D 企业支持经销商，帮助他们进行末端促销 D 争取更多的经销商的支持、配合6.对
13、推力和拉力的理解不正确的是：（ ） (3分) 6.在哪个时期促销时，适合采用扩展销售渠道，加强与商店的密切合作的手段：（ ） (3分)1. 1.A 推力过强一般是推广的力度小于销售力度 A 成长期2. 2.B 拉力过大会造成需求在短时间内扩大 B 上升期3. 3.C 拉力和推力需要相互配合，才能发挥最好的效果 C 成熟期4. 4.D 销售的推力过小会造成大量的资金、产品堵塞通路 D 导入期7.哪一种属于产品的品牌功能：（ ） (3分) 7.在推广过程中需要控制时间，首先需要推广的是：（ ） (3分)1. 1.A 手机能够方便人们随时保持联络 A 产品的共性概念2. 2.B 酒能让人们饮用 B
14、强调产品的个性3. 3.C 手机已经成为时尚的标志 C 强调产品的价格4. 4.D 衣服能够御寒 D 产品概念和品牌概念的结合8.品牌推广在哪个时期应该对产品进行特征和概念认知：（ ） (3分)8.在哪个时期企业需要圈定自己的消费群体：（ ） (3分)1. 1.A 成熟期 A 成长期2. 2.B 成长期 B 导入期3. 3.C 上升期 C 上升期4. 4.D 导入期 D 成熟期9.在哪个时期促销时，适合采用扩展销售渠道，加强与商店的密切合作的手段：（ ） (3分)9.下面哪种说法不正确：（ ） (3分)1. 1.A 成长期 A 大的需求潜量下能创造品牌2. 2.B 上升期 B 小的需求潜量下能
15、创造产品3. 3.C 成熟期 C 竞争环境下做产品推广，要考虑其他的竞争品牌4. 4.D 导入期 D 在产品推广中品牌建立越早越好10.在推广过程中需要控制时间，首先需要推广的是：（ ） (3分) 10.推力在成熟期的作用是：（ ） (3分)1. 1.A 产品的共性概念 A 在对通路及市场的管理2. 2.B 强调产品的个性 B 区域重点铺货3. 3.C 强调产品的价格 C 更多地增加直营4. 4.D 产品概念和品牌概念的结合 D 增加对通路的各个层面的拉力11.在哪个时期应该主要进行品牌认知的推广：（ ） (3分) 11.拉力在成长期的作用是：（ ） (3分)1. 1.A 上升期 A 运用广告创造产品差异，维持消费者的购买意愿2. 2.B 成长期 B 让消费者深入了解产品及品牌的特性3. 3.C 成熟期 C 考虑到销售行为与产品认知相配合4. 4.D 导入期 D 广泛告知消费者产品的特性12.下面哪种说法不正确：（ ） (3分) 12.在哪一个时期应加强自身的直营建设：（ ） (3分)
