1、市场营销（7125，开放本科）模块一第 1 题(单选题)1-1 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（ ）。 A.理论科学 B.应用科学 C.实践科学 D.管理科学第 2 题(单选题)1-8 通过各种信息渠道，不断收集信息，进行加工汇总，从而了解和掌握市场需要的系统是（ ）。 A.市场营销信息系统 B.单一来源调研系统 C.市场营销数据库系统 D.决策支持系统 E.市场营销情报系统第 3 题(单选题)1-5 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。 A.企业让渡价值 B.企业利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益第 4 题(单选题)1-4 威胁水平和机会水平都高的业
2、务，被叫做（ ）。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务第 5 题(单选题)1-6 市场营销者要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求第 6 题(单选题)1-2 福特汽车公司在 20 世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（ ）。 A.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.市场观念第 7 题(单选题)1-7 营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底
3、，这种调查属于（ ）。 A.询问调查法 B.观察调查法 C.实验调查法 D.文案调查法第 8 题(单选题)1-3 皮革价格上涨了，却不会影响皮鞋的需求水平，这说明产业市场的需求是 （ ）。 A.衍生需求 B.波动的需求 C.缺乏弹性的需求 D.互惠需求第 9 题(多选题)1-6 当市场上（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。 A.出现竞争者或替代品 B.没有竞争者或者没有替代品 C.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西 D.购买者对较高价格不在意 E.购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的第 10 题( 多选题 )1-3消费者购买行为类型的主要划分标准是
4、（ ）。 A.品牌差异 B.介入程度 C.人口统计 D.地域环境 E.客观环境第 11 题( 多选题 )1-2市场增长率/ 市场占有率矩阵将 SBU（战略业务单位）划分为（ ）几种类型。 A.明星类 B.困难类 C.金牛类 D.问号类 E.瘦狗类第 12 题( 多选题 )1-8一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）。 A.语言亚文化群 B.宗教亚文化群 C.民族亚文化群 D.种族亚文化群 E.地理文化群第 13 题( 多选题 )1-7组织市场包括（ ）。 A.生产者市场 B.中间商市场 C.非营利组织市场 D.政府市场 E.消费者市场第 14 题( 多选题 )1-1以企业为中心的市场营销管理
5、哲学包括（ ）。 A.生产观念 B.销售观念 C.市场营销观念 D.产品观念 E.社会营销观念第 15 题( 多选题 )1-5与组织市场相比，消费者市场具备的特点是（ ）。 A.广泛性 B.集中性 C.伸缩性 D.易变性 E.情感性第 16 题( 多选题 )1-4（ ）属于消费者购买决策过程的典型阶段。 A.确认需要 B.购买决策 C.付款方式 D.购买信念 E.购后评价第 17 题( 判断题 )1-1（ ）市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。() A.正确 B.错误第 18 题( 判断题 )1-7（ ） 信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发
6、出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。 A.正确 B.错误第 19 题( 判断题 )2-7（ ）预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法，加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。 A.正确 B.错误第 20 题( 判断题 )1-3（ ）社会市场营销观念要求企业求得企业利润，消费者利益，经销商利益三者之间的平衡与协调。 A.正确 B.错误第 21 题( 判断题 )1-2企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（ ） A.正确 B.错误第 22 题( 判断题 )1-6（ ） 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 A.正确 B.错误
7、第 23 题( 判断题 )2-6（ ）随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊，报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 A.正确 B.错误第 24 题( 判断题 )1-4（ ） 顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。 A.正确 B.错误第 25 题( 判断题 )1-5（ ） 顾客价值与顾客成本共同决定了交换能否进行。 A.正确 B.错误模块二第 1 题(单选题)3-1 对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属（ ）。 A.从容型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶狠型竞争者 D.随机型竞争者第 2 题(单选题)3-8 在为产品线定价时
8、，企业要考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ）。 A.互补品 B.选购品 C.条件品 D.替代品第 3 题(单选题)3-6 企业选择复用包装决策的目的是 A.节约成本 B.方便顾客购买和使用 C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉第 4 题(单选题)3-5 产品生命周期由（ ）的生命周期决定的。 A.企业与市场 B.需要与技术 C.质量与价格 D.促销与服务第 5 题(单选题)3-3 市场利基者发展的关键是实现（ ）。 A.多元化 B.避免竞争 C.紧密跟随 D.专业化第 6 题(单选题)3-7 我国汽车行
9、业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ）。 A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策第 7 题(单选题)3-2 期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。 A.包装 B.质量 C.产品 D.用途第 8 题(单选题)3-4 延伸产品是指顾客购买形式或期望产品时，附带获得的各种（ ）的总和。 A.功能 B.利益 C.属性 D.用途第 9 题(多选题)3-3 企业在产品投入期采用快速撇脂（取脂）策略的条件是（ ）。 A.产品鲜为人知 B.市场规模和容量都较小 C.消费者对价格不敏感 D.企业欲树立产品高质高价的形象 E.竞争者容易进入该市场第
10、10 题( 多选题 )3-1选作目标市场的条件有（ ）。 A.潜在需求量大 B.有足够购买力 C.企业有竞争优势 D.企业有能力进入经营 E.有完善的物流系统第 11 题( 多选题 )3-8新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（ ）以及对企业设备、资源的充分利用等。 A.技术能力 B.未来的市场潜在容量 C.投资收益率 D.生产能力 E.销售成长率第 12 题( 多选题 )3-6新产品开发的商业分析方法有（ ）。 A.销售额估计 B.市场潜量估计 C.投资收益率估计 D.成本估计 E.利润估计第 13 题( 多选题 )3-2良好的市场定位的要求企业的产品（ ）。 A.符合消费者需要 B.有明确的形象 C.价格低廉 D.质量优异 E.有别于竞争者产品第 14 题( 多选题 )3-7配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是（ ）。 A.购买者年龄 B.市场需求特点 C.便于消费者识别
