1、本科毕业设计（论文）（20 届）题目 动画短片流浪猫回家的设计与制作 学生姓名 学 号 指导教师 学 院 信息技术学院 专 业 数字媒体艺术 交稿日期 毕业设计（论文）学术诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本毕业设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日毕业设计（论文）版权使用授权书本毕业设计（论文）作者同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文
2、的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海建桥学院可以将本毕业设计（论文）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业设计（论文）。保 密 ，在 年解密后适用本授权书。本论文属于不保密 。（请在以上方框内打“” ，如作者未做出选择的情况下，按不保密处理。 ）作者签名： 指导教师签名：日期： 年 月 日 日期： 年 月 日动画短片流浪猫回家的设计与制作- I -动画短片流浪猫回家的设计与制作摘 要公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的重要组成部分，它具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，公益广告具有内涵深刻、创意独特、艺术制作等特点
3、，用鲜明的立场及健康的思想来正确引导社会公众。如今随着动画产业高速发展，动画公益广告以独特的形式走入人们的视线，越来越受到重视，动画公益广告有其独特的魅力。二维动画动画在公益广告的主要作用是使用多媒体表现形式，使得广告内容更加生动、形象，吸引更多的观众；并且用特殊的广告形式影响更多观众。二维动画的制作顺序一般是：编写文学剧本，绘制分镜头脚本，绘制角色设计稿，进行原画创作，加动画，上色，剪辑，配音。利用 Illustrator，Flash 等软件，通过以上步骤并根据动画短片故事主题流浪猫设计并制作本次作品，动画制作完成后，能够充分表达主题，动画情节完整合理，表达清晰，场景美观，画面转换自然流畅，
4、音效与画面同步，是一段完整的动画短片。本次毕业设计广告主题为对流浪猫的宣传，制作这段动画短片的初衷就是希望有更多人关心帮助这些在生活中不起眼的生命。关键词：Flash ，公益广告，二维动画动画短片流浪猫回家的设计与制作- II -Design and production of animated short film “ Let stray cats home“AbstractPSAs belong to non-commercial advertising is an important part of social welfare, it has social, existence pro
5、found social foundation of its subject matter, public service ads have profound meaning, unique creative, artistic production, and other characteristics, with clear positions and healthy ideas to correctly guide public. Today, with the rapid development of animation industry, animation, public servi
6、ce ads into a unique form of peoples attention, more and more attention, animated PSAs has its own unique charm. Dimensional animation animated PSAs main role in the use of multimedia forms, makes the advertising content more vivid, image and attract more viewers; and affect a wider audience with a
7、special form of advertising.Production is generally two-dimensional animation sequence: Writing literary script, drawn storyboarding, character design draft draw, were original paintings, plus animation, color, editing, dubbing. Use Illustrator, Flash and other software, and design and production of
8、 this work through the steps above animated short story based on the theme of cats, after the animation is completed, can fully express the theme of the animated sequences intact reasonable, articulate, beautiful scene, natural and smooth screen transition , sound and images simultaneously, was a co
9、mplete animated short film.This graduation design advertising theme for the stray cats advocacy, making this animated short original intention was hoped that more people care about in life to help these humble life.Key Words：Flash, PSA, 2D Animation- III -目 录1.绪论 .11.1 课题的背景及意义 .11.2 国内外研究现状 .21.2.1
10、 国内研究现状 .21.2.2 国外研究现状 .22.二维动画制作 .42.1 二维动画发展历史 .42.2 二维动画的特点 .42.3 二维动画软件运用 .52.3.1 基于数字矢量的原画设计 .52.3.2 矢量动画 .52.3.3 后期合成 .62.4 二维动画制作步骤 .63.动画公益广告案例分析 .83.1 广告主题及元素 .83.2 广告类型特点 .83.3 动画公益广告技术分析及表现手法 .94.二维动画在公益广告中的运用 .104.1 关于流浪猫调查与分析 .104.2 制作关于流浪猫的动画公益广告 .104.2.1 关于动画公益广告的社会调查 .104.2.2 撰写关于流浪猫
11、的剧本 .104.2.3 分镜头脚本绘制 .114.2.4 人物造型以及场景设计 .134.2.5 关于原画、加动画的制作 .204.2.6 色彩在动画中的运用 .224.2.7 配音及后期合成 .23结论 .26参考文献 .27致谢 .28动画短片流浪猫回家的设计与制作161.绪论1.1 课题的背景及意义随着中国动画业和广告业的的高速发展，将二维动画使用到公益广告的制作中成为动画业与广告业结合的一大创新，动画公益广告以生动的画面、丰富的创意、寓教于乐的形式受到观众的欢迎，它相对于传统真人公益广告来说，更能影响未成年人的是非观价、值观等，为中国文化产业的发展带来清新之风。公益广告是相对于商业广
12、告来说的，虽然对这一概念的解释还未形成统一的结论，但是可以知道， “公益”就是为了维护公众或公共的利益。因此，可以说公益广告是不以营利为目的、具有社会性和公益性的广告，它主要服务于社会风尚的建设，是公众利益的直接诉求表达，目的是用较为委婉的方式引导人们的社会行为，使社会朝着稳定、健康、和谐的方向发展。它具备了表现的号召性、社会的效益性、主题的现实性三大特点。二维动画是平面上的动画，是由许多个静态画面串联起来组成动态画面，在二维空间中模拟出真实的三维空间。随着计算机时代的来临，二维动画制作技术得到提高，创作人员可将手工绘制完成的原画逐帧输入到计算机，在计算机帮助下完成绘线上色等复杂的工作，并且同
13、时由计算机纪录工作进程。如今的二维动画制作行业正在从传统的动画制作方法朝利用电脑制作动画方向去发展，而在电脑中制作动画主要运用到的软件是 Flash。Flash 是 MACROMEDIA 公司推出的优秀动画制作软件，后被 Adobe 公司收购。Flash 是一款二维矢量动画创作工具。在本次作品制作中主要使用的软件工具就是 Flash。公益广告的主题可以分为很多类别，关于流浪猫及流浪狗的公益广告并不多。本次课题中动画公益广告的主题就是关于流浪猫。流浪猫是指无主并且长期在野外生存的猫。与野猫不同，流浪猫特指那些曾被人们收养过，后来因为某些原因、被抛弃的猫在生活中时常能看到一些没有主人的流浪狗和流浪
14、猫，他们大多被主人遗弃，没有生存保障。有调查显示，流浪猫已经直接或间接导致了 33 种现代鸟类、哺乳动物、爬行动物等的灭绝，如何才能解决它们给社会带来的诸多问题，成为了目前社会学者研究的问题。有一些不负责任的主人，他们因为宠物生病或者年龄增长、搬家等就将其抛弃，造成人们生活的社区内流浪宠物日益增多。其中流浪猫占大多数，并且每年它们都会进行大量繁殖。有数据显示，一对流浪猫每年就至少要产下 12 只小猫，对流浪猫自身来说，由于生存条件比较恶劣，缺水缺粮等外在因素，流浪猫的寿命一般不会超过 3 年，而且还给社区内居民们的生活带来许多困扰。制作这段动画短片的初衷就是希望有更多人关心帮助这些在生活中不起
15、眼的生命，动画短片流浪猫回家的设计与制作2给予它们更多的爱心。1.2 国内外研究现状1.2.1 国外研究现状在国外，公益广告起源较早。如今公益广告在欧美发达国家已经相当普及，特别是电视公益广告。最早的电视公益广告起源于法国、美国的全国性的大电视网，如法国的 CANAL+和美国的 ABC。之后一些欧美国家中的跨国企业和组织机构也开始加入了公益广告的制作和发布的行列。而一些大公司也会在制作商业广告的同时发布公益广告，目的是在宣扬社会公德的同时提升企业形象。虽然公益广告不是直接宣传企业品牌，但可以让社会看到公司的社会责任意识和爱心，树立起良好高尚的社会形象，同时还可以通过公益广告频繁的播出强化观众对
16、企业的印象，了解他们的企业文化，所以实际上也能起到宣传自身的作用。这些公司巧妙地将商业广告和公益广告相结合，起到双倍甚至多倍宣传效果，同时又能能占据世界广告产业中的领先位置，可以说是精神物质双赢。1.2.2 国内研究现状近年来，公益广告在国内也越来越常见，虽然我国的公益广告起步较晚，其中也不乏一些优秀的广告出现，在人们脑海中留下印象。国内公益广告有着长远的发展，公益广告也时常出现在公交车站、显示屏、道路、商场中，尤其在电视网络上最为之多，如今几乎所有电视台中都会播放公益广告。中国最开始通过电视播出的公益广告，是在 1986 年由贵阳电视台制作的节约用水 。在中国，公益广告通常是由政府部门来发布
17、的，同时广告公司和部分企业也参与了公益广告的投资制作，其中也有的完全由它们发布。近年中国的广告发展进入了高速稳定的时期，公益广告在近几年不断增多，无论是吸引力，影响力和创意都有了显著提高，但目前和国外相比，还是显得较为稚嫩，西方部分发达国家广告的发展历史长远，公益广告的制作比我国更加成熟和多样化。可以说经济越发达的国家，公益广告就越多，例如美国、法国等发达国家的许多企业也开始关心各种社会问题,公益广告有的呼吁人们重视家庭关系,有的强调环境保护的重要性，企业通过公益广告的发布在受众心中塑造起良好的形象，有数据显示，公益广告能占企业总广告发布的 40%。公益广告在不断发展中创新，在主题不断变化的同
18、时，形式也越来越多样化。公益广告早期是真人真物拍摄剪辑，随着信息时代的不断发展，动画制作越来越方便，因此动画公益广告开始出现在人们的视野中，并给人留下更加深刻的印象。早在 2004 年，我国就举办了 Flash 公益广告大赛，旨在激励广告制作者们更多的创新。之后，各地的公益广告创意大赛也纷纷兴起，Flash 广告渐渐收到重视，创意动动画短片流浪猫回家的设计与制作3画广告作品也越来越多。在我国，将二维动画用于广告领域，比较成熟的是在 1983 年，上海手表四厂制作了“钻石牌”手表系列商业广告吃俺老孙一棒 。该系列广告将手表配以孙悟空的动画形象，创意新颖，在广告中将手表进行拟人化处理，突破了纯粹“
19、叫卖式”的广告模式。这种尝试让人们眼前一亮，为整个广告业的发展和传播方式带来了更多的可能性，动画应用于公益广告领域的案例也随之增多起来。动画短片流浪猫回家的设计与制作42.二维动画制作2.1 二维动画发展历史 动画是“以绘画或其他造型艺术形式作为人物造型和环境空间的主要表现手段的艺术”的概括，其对应的学术名称就是“Animation” 。 从 1906 年布莱克顿创作出滑稽脸上的幽默相这第一部动画片至今为止，动画这门艺术已经有了将近 100 年的历史。动画出现初期，制作工序繁琐，做出一部完整的动画往往需要花费大量的人力、物力和财力，而随着计算机技术的快速发展，动画的表现手法和制作方法也越来越多
20、样。Flash 逐渐从网络走向电影、电视、卡通、声乐等领域，推动了传统媒体和互联网媒体的融合 1。二维动画的经典代表作品主要是迪士尼动画和宫崎骏系列动画。近年来，迪士尼越来越多地制作三维动画以求更逼真的人物，刺激的画面，绚丽的场景，而日本的动画也已经发展为产业化大规模生产的模式。中国的传统动画也曾在 20 世纪 50-60 年代广受好评，当年有哪吒闹海 、 大闹天宫等优秀的经典动画影片，还有具有中国特别风味的一系列水墨动画，如小蝌蚪找妈妈和牧笛等。它们代表了中国二维动画至今为止的最高水平，以至于现在仍没有出现超越经典的作品。由于中国的动画市场还没有被完全开发，中国动画产业还未形成特有的发展规模
21、，中国动画人需要走的路途仍然很漫长，因此在动画大环境竞争愈加激烈的形式和全球经济一体化的趋势下，中国动画的发展应该加快脚步，争取制作出有品质的优秀动画影片，努力赶上美国、日本等国家的动画制作水品。在我国动画发展历史中，1964 年制作完成的大闹天宫是我国的第一部彩色动画长片，它由几十位画家绘制了 15 万 4 千多帧图，历时 4 年最终而成，该片放映时长为 117 分钟。该影片问世以来，受到社会各界的高度赞扬，并获得了海内外 5 个奖项，到目前为止， 大闹天宫已经在 44 个国家和地区上映，创下了我国动画片出口的最高记录，并且一直为被打破。2.2 二维动画的特点二维动画一般指的是传统的手绘动画
22、，通过动画师绘制每一祯画面后，用摄影机或扫描仪合成播放在屏幕上。计算机时代的来临，让二维动画制作过程更加简单。二维动画与三维动画相比会稍逊一色，但也有它自身的特点和不能被取代的地方。例如迪士尼的很多动画片和人物角色都已深入人心，带给人们许多的欢笑，留在人们的记忆里。二维动画可以用夸张的手法来介绍一个事物，动画角色还可制做企业的卡通形象，最经典的比如海尔集团的海尔兄弟。动画短片流浪猫回家的设计与制作5当一个物体在快速运动时, 人的眼睛所看到的影像消失后，仍能继续保留影像0.1-0.4 秒左右，这种现象被称为视觉残留现象，这就是二维动画的原理。2.3 二维动画软件运用2.3.1 基于数字矢量的原画
23、设计原画是相对于动画而言的，二维动画的原画是动画人根据分镜表或设计稿的设定将已经设计好的影像绘制成精细的线条稿，是在动画片制作过程中最重要的部分之一，所以原画又被称为“关键动画” 。Adobe Illustrator 是 Adobe 公司开发的基于矢量的图形制作软件。最初是 1986年为苹果公司麦金塔电脑而开发的，1987 年 1 月发布以前，它只是 Adobe 公司内部的字体开发和 PostScript 编辑软件。在 Illustrator 中，创作者可以更快更方便地绘制出各种效果丰富的作品。本次毕业设计作品中的原画在 Illustrator 中绘制。原画可从理解上分为两类，一种是以美国为代
24、表，比较典型的是迪士尼动画，在他们的动画电影中，原画和动画的质量水准差距不大，原画的数量较多，原画的概念变弱，角色一套动作要求的是一气呵成，所以原画与动画不很分明。另一种是以日本动画为代表，原画和动画的差距较大，因为日本的动画片一般以叙事为重点，讲究情节是最终目的，不太追求动作的流畅性，所以原画的概念就比较强。传统的原画设计是在纸上进行绘画和创作，在计算机技术普及以后，更多人愿意用手绘板在软件上绘制原画。动画人会结合理解力、绘画功底以及及想象力，运用计算机软件优势创作出各种美丽的设计作品。2.3.2 矢量动画矢量动画是在计算机中使用数学方程来描述屏幕上复杂的曲线，利用图形的抽象运动特征来记录变
25、化的画面信息的动画。比如由 Flash 制作的 SWF 格式动画就是矢量动画。Flash 是集动画创作与应用程序开发等功能于一身的创作型软件。它能满足开发者最基本的动画制作和设计、开发等要求。Flash 软件主要用于制作网页设计，动画制作等领域，功能较为强大。Flash 动画具有尺寸小、可无损放大、交互性强、兼容性好和可插入音效等特点，能创造出效果丰富而独特的多媒体作品。Flash 运用简单，操作方便，通用性较大，能制作出美观精致的作品，普遍受到创作人员的欢迎。Flash 动画制作流程大致分为：剧本完稿，角色设计，分镜头脚本绘制，原画绘制，插入中间画，加动画，角色上色，背景上色，配音，后期合成等步骤。大部分工作需要在 Flash 中完成，制作动画是 Flash 最基本但也是最重要的功能，有时也需要在动
