房地产大黄六一暖场主题活动预设案.ppt

[2013.05.16],六一儿童节主题活动（预设案） 营销策划案,曾造访十多个国家见多识广的大黄鸭， 凭其可爱欢乐的造型，所到之处必引起巨大轰动与追捧。,由荷兰概念艺术大师霍夫曼把童年放大，创作出巨型充气橡皮鸭，以此治疗大家心灵，放松心情，无国界宣扬与传递爱与欢乐…….,它，是谁？,大黄鸭香港站巡游，每天引30万人围观 众星追捧拍照留念,各大媒体争相报道，风扉全球，人气非常高企！,不单只是一场艺术展，更是一场商业的营销手法,仅这次“大黄鸭”畅游维港的第一周，前来观赏的游客就超过百万，由此拉动了维港一带的交通、餐饮、零售、酒店等一大批行业的消费增长。,香港经民联立法会议员刘皇发在谈及“大黄鸭”为港人寻回那些年的集体回忆时，颇有见地地指出，港府应当从中得到启示，即可以通过大力支持这类低成本却高效率的创意活动，带动香港多个相关行业发展，由此向社会释放更多正能量。,活动目的：,籍着六一儿童节到来，借着大黄鸭香港巡游之大势， 于某某地产举行国内首次“大黄鸭RUBBER DUCK”展览， 以此强大噱头事件营销效应，带动现场的人气，拉动销售量， 打响知名度，制造营销破冰点与强大的后续宣传引爆点。,活动时间：2013年6月1日——2013年6月2日 活动地点：项目现场 主办单位：某某集团 活动人数：待定 承办单位：星王文化传播集团 参与对象：意向客户、目标客户、,,全城尽DUCK,营 销 结 合,16米高大黄鸭空降某某地产，中国大陆地区首次惊现 引爆史无前例的巨大轰动…………..,营销结合一：,营销结合二：,活动当天根据成交额度前30名的客户，或者通过游园活动游戏闯关，可获取印有某某地产商LOGO小黄鸭的领养权和领养卡。凭借领养卡可得到地产商设立的购房礼券和后续VIP活动优先权限。,爱心小黄鸭领养计划,某某地产,营销结合三：,快乐传递 ：携手狮子会向雅安、芦山人民传递快乐,地产项目携手广东狮子会，为灾区人民筹款，并现场设立快乐传递区，来宾于鸭子身上写上祝愿与筹得的款项一同送到灾区人民手上，传播快乐与温暖，以此大力宣扬品牌的美誉度。,广东狮子会是经国务院批准、在广东省民政厅登记注册的社会团体，是由社会中产阶层和专业人士所组成、致力于社会公益服务事业、以会员制方式运作的NGO组织。 广东狮子会于2002年4月19日成立，由时任广东省残联理事长郭德勤担任创会会长。广东狮子会的道德信条为“扶贫济困、热心公益；关怀疾苦、乐于助人；竭诚服务、奉献社会”。2005年6月14日，中国狮子联会在北京人民大会堂隆重成立，广东狮子会从此成为了中国狮子联会的团体会员。截至2013年1月，共有97支服务队，会员人数3200多人。,星王特有资源推介：,活 动 规 划,活动区域动线图,板房区 （主题展示公寓）,湖畔区/泳池区 （巨型大 黄鸭展示区）,跟着大黄鸭的足迹寻找童年的印记吧,迎宾签到,游园生活大使亲切迎接来宾，来宾出示邀请函确认身份，游园生活大使派发活动生活手册，解析手册作用，并引领来宾至主会场参观。,嘉宾到场领取品质生活手册（内容当日活动路线指引及活动内容）参与欢乐之旅体验活动，前往销售中心，样板房区域及各区域参观并参加互动游戏。,游园体验手册 （护照）,销售中心（生活体验区）——大黄鸭游世界艺术展,销售中心内划分大黄鸭有世界照片艺术展，除了展览大黄鸭所到之处的照片，现场也设置了大黄鸭浴池，让来宾目睹大黄鸭的足迹同时与大黄鸭亲密接触。,销售中心（生活体验区）——大黄鸭逗趣西点提供,餐点区域现场提供各种可爱逗趣的大黄鸭造型的西点，尝一块这样可爱的西点，能否勾起你童年无限的欢乐呢？,销售中心（生活体验区）——游戏区域 《儿童沙画》,对于童年最好的同伴，能给予你带来这么多欢乐， 在你心中它不可能只是黄色，发挥你的小创意，给 大黄鸭添上一件新衣服吧。,游戏区设置夹大黄鸭公仔游戏机，以供来宾玩乐。 千奇百趣的大黄鸭总让来宾爱不释手。,销售中心（生活体验区）——游戏区 《夹公仔》,销售中心（生活体验区）——游戏区 《射击大黄鸭》,考考你眼界，能否把你喜爱的大黄鸭射中并带回家呢？？,销售中心（生活体验区）——游戏区域 《顽皮的小鸭子》,智力闯关游戏《顽皮的小鸭子》是热爆各大 数码产品的线上闯关游戏，敢挑战一下你的智力吗？,销售中心（生活体验区）——即影即有合照区,摄影区配套各种趣怪的拍照道具，供来宾 拍照时使用，让来宾在相框拍照区留下最 美好的一刻。,销售中心——大黄鸭领养计划,销售中心内设置捐赠区，携手狮子会，共同为小朋友捐赠图书，来宾当天捐赠图书即可领养小黄鸭一只和购房优惠券。 领养流程：签到→参观销售中心→参加互动游戏→参观园林→寻找大黄鸭（泳池） →样板房领取领养表格→返回销售中心提交表格并捐赠书籍→成功领养大黄鸭。,销售中心外广场—— 大小黄鸭手模展示区,24只大小不一的争相逗趣，十分 讨人喜欢。来宾可现场与大黄鸭 合影，留念。,湖畔区/泳池区——10米高巨型大黄鸭展示,于湖畔区域放置10米高的巨型大黄鸭，令某某地产变成一个大澡堂，与四周的园林环境相映成趣，治愈系的可爱造型让到场的来宾心情阔然开朗起来，如此巨型造型足可引起来媒体争相报道。,板房区——主题展示公寓,板房区内布置成大黄鸭的世界，让陪伴 我们成长的大黄鸭进驻板房区，可爱的造型布置让我们对家有另一种童趣欢乐情怀的归属感。,板房区 —— 模特情景演绎,模特与童模于板房浴缸内现场情景演绎，一段段的嬉笑声音盈动了整个样板房，温馨而快乐。有否勾起你童年逝去已久 那一段简单却难以忘怀的快乐回忆呢？,,大黄鸭大巡游传播欢乐气氛,大黄鸭引领一班鸭子打扮的小朋友现场定时定点大巡游， 给各位来宾派送鸭子气球，在儿童节为大家传播欢乐无限 的气氛，让来宾细味儿童节快乐旅程。,后 续 传 播,一、微博抽奖 找到某某地产大黄鸭并拍照上传微博，关注某某地产微博，并@3位好友即可参加抽奖。 奖品建议：1、80cm高大黄鸭一只 2、Iphone、Ipad等电子产品,某某地产,某某地产,某某地产,某某地产小黄鸭爱心自驾游活动,定期组织项目地产 领养小黄鸭业主进行自驾游活动，给业主搭建高端交流平台，同时项目地产业主 也可把楼盘的信息宣扬出去，共同打造双赢的合作平台。,某某地产,媒 体 宣 传,媒体种类,媒体宣传是企业进行对外宣传的重要手段之一，通过媒体宣传，企业可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力。,宣传思路,,,,线下媒体,关注,舆论,话题,,,线上媒体,微博,视频,BBS,电视台,周刊,电台,杂志,通讯社,日报,,前期宣传,现场报道,,后续传播,,方式： 1.事件营销，话题性事件 2.意见领袖，引领讨论 3.微博微信等社交网络宣传 4.电视电台、地铁公交、户外广告发布广告，刊登信息 目的： 1.引起关注，形成讨论话题 2.增加人气，累计粉丝数量,使 活 动 影 响 力 最 大 化,方式： 1.微博微信直播 2.媒体出席活动，采访主办方 目的： 1.持续升温，扩大影响力,方式： 1.媒体后续新闻报道 2.病毒视频传播 3. 社会红人发布后续花絮 4.建立活动专题页面 目的： 1.保持活动讨论度的余热 2.再次制造话题性事件，为下一次活动做铺垫,宣传方式及目的,网媒 电台 电视 海报,意见领袖,广告,事件营销,前期宣传预热,现场直播,,后续传播,官方微博首发，同时在视频网站进行推广 视频推广平台：优酷、土豆、爱奇艺、酷6、56、新浪视频、乐视网、搜狐视频等 与微博大号红人合作推广视频 在viral video的结尾处出现画面： “更多活动，请登陆新浪微博搜索相关视频将视频网站受众引流至官方微博”,感谢阅读,敬请指教。 本司拥有本案知识产权，请勿外传或擅自使用。,本案为预设案，望可与贵方进行紧密沟通，将执行案达致完善 费用预算为初步分配估算；最终以双方讨论修改后的报价为准,有关我公司更多更详尽的资料,请登陆 星王文化[国际]传播：www.starking128.com 微博：http://e.weibo.com/gzstarking 中国活动营销网：www.event128.com 微博：http://e.weibo.com/event128,Tel:13923267772 E-mail:101438377@qq.com 星王文化[国际]传播 佛山市顺德区容桂镇华夏新城2期2号铺,联系我们,THANK YOU,