主题活动策划案.ppt

,,一。关于产品 二。主题活动 三。品牌推广,目录,,1。产品选择2。产品介绍 3。产品定位,关于产品,产品选择,选择或创造一类产品，适合暗恋或暧昧人群。符合其主题“爱要大声说出来”。,【关键词：暗恋】,指一方对另一方心存爱意或好感没有表白，通常是一种没有回报的爱，甚至被要求付出。暗恋者通常比其他恋爱来的痛苦，但暗恋方也通常在其过程中体会到无穷快乐与单方面的甜蜜。,暗 恋：,【关键词：痛苦 甜蜜】,教学活动要求：,,Part.1,暗恋,,,痛苦,甜蜜,,,苦,甜,,,奶茶,咖啡,,,,鸳 鸯 奶 茶,鸳鸯奶茶：,鸳鸯奶茶是香港特产饮品，常见于香港的茶餐厅。制法是混合了一半的咖啡和一半的丝袜奶茶，同时集合有咖啡的香味，和奶茶的浓滑。饮用者可以自行加糖，也可以叫店里事先加入炼乳。,产品名称：,你侬我侬,广告语：,咖奶相融，你侬我侬。,你侬我侬，忒煞情多；情多处，热如火；把一块泥，捻一个你，塑一个我，将咱两个一齐打碎，用水调和；再捻一个你，再塑一个我。我泥中有你，你泥中有我；我与你生同一个衾，死同一椁。 出处：管道升《我侬词》 元代,产品LOGO：,,,LOGO的主体为一大一小的白色简笔杯子 小杯靠着大杯表现出小鸟依人的样子，给人以浪漫气息； 杯子下方是产品名称和产品类别，底色为磨纱咖咖啡色，符合 产品形象。LOGO虽然只有两种颜色，但已良好诠释了产品特性和品牌路线。,产品外包装,规格：高12cm 最长直径7cm 纸质：磨纱纸,一蓝一粉两杯为一对，杯子清新简约。 一大一小更有爱。 有精美麻绳将两杯绑在一起， 不采用其它袋质外包装。,,产品内包装,“情话”贴纸,粉末包袋,,,受众群体：,18岁——25岁年轻群体 特别是这三类人群：,形象代言：,柯震东 陈妍希,代言费用预估：700,OOORMB/年/人,电影热度,形象符合,剧情延伸,内地首代,同类产品：,优乐美 奶茶,香飘飘 奶茶,立顿迷香鸳鸯,竞争优势：,,比口味：,比包装：,比广告语：,原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓,港式咖啡、丝袜奶茶、浓情鸳鸯,无 主打,你是我的优乐美,咖奶相融，你侬我侬,比代言人：,周杰伦,柯震东 陈妍希,普通,简约,浪漫,更浪漫,强大,清新,1。一场爱的密谋 2。一次爱的旅程 3。预约你的情人节,主题活动,爱要大声说出来,之,本次主题活动也是品牌的揭晓阶段，围绕“爱要大声说出来”分为三个小部分进行。每个部分都有一部1分钟的微电影。因为是悬念式活动，因此，每个阶段都有一个小主题。前两部微电影分两个阶段在网上发布。最后一部分则留在现场晚会上首映。 整个品牌揭晓期将从2012年1月25日全面启动，直至2月13日晚会结束后才暂告段落。,主题活动,前期：一场爱的密谋 1月25日——2月3日,中期：一次爱的旅程 2月3日——2月13日,后期：预约你的情人节 2月13日,一场爱的密谋。,微简介：男主角不停地做着一些令 人匪夷所思的事。电影气 氛紧张，节奏快。最后一 个镜头是站在悬崖上的男 主角回头若有所思地看。,微电影：【一场爱的密谋】,,,,,,,,,首播时间：1月23日,一次爱的旅程。,微电影：【一次爱的这旅程】,微简介：女主角突然出现，并与男主角共同渡过 美好的一天。电影采用慢节奏，并用大 量美景响应男女主角。 最后一个镜头男主角终于鼓起勇气要牵 起女生的手，但是……,,,,,,,,,首播时间：2月3日,一次爱的旅程。,第二部微电影播出后，将在官网同时启动“密谋活动”。 “密谋活动”城市： 北京 大连 杭州 成都 厦门 将由男主角录制号召VCR征集参与“密谋”者。 “密谋活动”的时间和地点都将对外保密。 只有报名参与密谋的人才知道。 我们将对报名者进行筛选和了解。,,,预约你的情人节。,密谋活动城市 之 厦门,,,火车站世贸商城,预约你的情人节。,晚会现场布置,,亮点：10米杯子彩喷 杯子灯,,预约你的情人节。,活动流程：,1。微电影回放 2。主持人热场 3。爱情故事视频 4。微电影结局片全国首映 5。代言人号召VCR 6。快闪献爱 7。密谋上演·告白 8。爱的孔明灯,,,,1。品牌启动 2。品牌宣传 3。线上活动,品牌推广,品牌启动,由于品牌揭晓是悬念式活动，产品亮相与市场曝光度都还不够， 因此我们在活动结束后的第一天，也就是2012年的情人节正式 在全国范围内启动【你侬我侬】这个品牌。 届时，各大网站、电视台、杂志、广播都将展开一系列的攻式 宣传，借着节日火力先打响第一炮！,,,,,,假装没在看 其实早已偷偷算计 你今天一共笑了36次 这种感觉就好像 咖啡+奶茶 苦涩的味蕾上跳动甜甜的幸福 咖奶相融，你侬我侬,系列海报之【暗恋篇】,,系列海报之【情侣篇】,,用50%喜欢自己。 用50%喜欢你。 好好喜欢自己才有资格更好地喜欢你。 咖啡+奶茶 给你最好的我。 咖奶相融，你侬我侬。,一起哭 一起笑 一起疯 一起闹 我愿与你分享所有的美好 姐妹大过天 咖奶相融，你侬我侬。,系列海报之【闺蜜篇】,,投放媒介：,1。电视广告 2。网络广告 3。杂志广告,预备投资：,1。206万 2。75万 3。12万,,爱要大胆晒出来,新浪微博照片秀,,,新浪微博首页横幅,详情点击你侬我侬官方网站 www.nnwn.com,爱要勇敢写出来,腾讯空间情话栏,,,腾讯空间横幅,详情点击你侬我侬官方网站 www.nnwn.com,总投预算,一。产品预算 二。活动预算 三。推广预算,产品预算,按千杯成本算：,外包装：大杯身+小杯身+绳子+杯盖,内包装：咖啡粉+丝袜奶茶粉+情话贴纸+吸管,250 + 200 + 10 + 30 =490元,250 + 250 + 5 + 15 =520元,前期产品投入：20万杯(10万对) 约200，000RMB,成杯小计：1010元/千杯,产品代言费：150万/年/2人,170万,活动预算,微电影投资：80万 （包括投放媒介——优酷）,活动现场：,1。现场布置（包括彩喷，舞美，杯子气球，杯子灯罩，杯子娃娃）,3。场地租用,2。人员费用（包括主持人，工作人员，快闪领舞，娃娃里的人）,约6320元,约4500元,约5000元,活动费用小计：15820元,约82万,推广预算,品牌宣传：电视+杂志=218万,线上活动：,网络+云南三日游（3对）=78万,296万,THANKS,蔡汉森 11号 文案 PPT,翁剑斌 19号 视觉 数据,张小盼 22号 策划 预算,黄 静 41号 平面 会场,,Group . 10,,谢谢观赏,WPS Office,Make Presentation much more fun,@WPS官方微博 @kingsoftwps,