1、2014 年 11 月 xx 投放计划任务一、广告实施计划A、广告目标十一月份，毛发进入一个持续下降趋势，再加上目前各上级部门检查，很多不利因素较多；保证数据不下滑，控制成本。B、广告投放时间根据十月份的情况，合理安排广告投放时间。2、广告发布计划1、效果搜索引擎竞价推广、寻医问药 pc 端、120ask 漂浮2、品牌展示品友、新闻源、谷歌、聚效、舜飞3、移动端口微信、120ask、百度网盟（费用与 pc 端共用） 、寻医问药移动端3、广告媒体发布形式A、搜索引擎竞价：以点击收费，仍然以。B、寻医问药 pc：以硬广及商务通形式发布。C、富媒体：选择多元化广告图片形式，在创意进行扩展创新，按照点
2、击收费。D、120ask 移动端口：扩大微医院的曝光率，与微信公众平台绑定进行信息互通推广。 根据整体情况，重新调整。4、广告投放预算及预期效果1、效果1.1 搜索引擎：将移动网盟开通。费用从整个搜索拨出 1 万投放。根据 10 月份数据反馈，费用上调 30 万，上下浮动 1 万，提高到诊人数的同时，并减低预约成本及就诊成本。费用 有效咨询 预约 到诊 对话成本 预约成本 就诊成本万/月 句/月 人/月 人/月 元 元 元1.2 搜狗推广：根据十月份到诊情况，预算是投放到费用 有效咨询 预约 到诊 对话成本 预约成本 就诊成本万/月 句/月 人/月 人/月 元 元 元1.3 寻医问药 pc 端
3、+移动端排期：投放时间一个月，投放区域以陕西省为主，配送甘肃地区，移动端口投放。预算：元/月，费用 有效咨询 预约 到诊 对话成本 预约成本 就诊成本元/月 句/月 人/月 人/月 元 元 元1.3 120PC 端商务通漂浮排期：投放时间一个月，投放区域以陕西省为主，上线时间是从 10 月 21 日。预算：元/月，11 月份所剩余额是元。费用 有效咨询 预约 到诊 对话成本 预约成本 就诊成本元/月 句/月 人/月 人/月 元 元2、品牌展示2.1 搜狗网盟：进行网盟投放。媒体设置相应费用下线，以达到品牌曝光。 （元/月，到诊人）2.2 舜飞：利用高端网络资源，通过大型门户网站、视频网站进行媒
4、体投放，保证全网全网覆盖。 （元/月，月到诊个）2.3 谷歌：进行网盟投放。媒体设置相应费用下线。根据实际情况调整，以达到品牌曝光。 （元/月，到诊人）2.4 百度网盟：针对当月的情况，根据不同单元计划进行系统调整，以求各病种的曝光上线。 （元/月，到诊个）2.2 新闻源形式：每月发稿篇，费用 有效咨询 预约 到诊 对话成本 预约成本 就诊成本元/月 句/月 人/月 人/月 元 元 元3、移动端口120ask 微医院：每日点击收费，账户剩余元，将直通车的剩余的费用注入到微医院里面。增设相应的接入口。9 月预备投入元。账户费用 有效咨询 预约 到诊 对话成本 预约成本 就诊成本元/月 句/月 人/月 人/月 元 元 元总投入费用：万，到诊人/月，就诊成本控制在。植发投入费用：；到诊个，脱发以及其他病种投入费用：；到诊个。策划人：时间：
