1、 大 学 生 创 业 策 划 书项目名称： XX 甜品店 负 责 人： XX所在班级： XX 联系电话： 138XXXXXXXX 电子邮件： 138XXXXXX 2018 年 5 月 10 日第一部分：摘要公 司 简 介公司名称： XX 甜品店 主要产品：甜品业务范围：销售甜品，果汁，饮料等营销策略：（1） 促销计划和广告策略（2）价格策略公司战略目标：第一、二年：建立自己的品牌，收回初期投资，积累无形资产，第二年后开始盈利。尽管在南昌甜品店很多，但是我们会提高公司知名度，使市场占有率最大化， 。预计本阶段在南昌的市场占有率达到 20%；第三、四年：进一步扩展公司项目，开发新品与规范流程两手抓
2、。使公司拥有一定品牌影响，扩大公司影响范围，为以后占领更大市场打下基础。预计本阶段在南昌的市场占有率达到 40%，并开始建立省内连锁分店，向经济较好的地区扩展。第五、六年：对公司进行进一步完善，扩大建设规模,随着公司不断壮大,打造一个国际知名的甜品公司核心竞争力分析：我公司推出的甜品饮品除了结合了香飘飘，优乐美，相约等甜品的各种优点，不仅注重于产品的质量，口感，包装，我们的产品更加注重对身体的调养，真正做到健康，好喝的茶饮料。这是我们的优势，也是我们战胜其他品牌，战胜周围其他店面，成为“甜品之王”的一个重要法宝。消费者特征与习惯1.消费者特征青年人是主力军，且调查显示，女性最常喝甜品的比例高于
3、男性，这与女性消费者看重甜品饮品的健康、时尚特性不无关系，因为甜品对皮肤有滋润美白功效，其中的椰果是粗纤维食品，既可以填饱肚子，又绝对不含脂肪，所以美容瘦身是女性多于男性选择甜品的主要原因之一。2.消费者需求既然是甜品店，就一定要在保证店面的清洁与舒适，光这还远远不够，还要把店布置的富有特色，不落俗套，所以店面装修很重要，让消费者在外面就有种想进来逛逛的欲望。当然这只是表面的包装，甜品的质量跟包装才是顾客最看中的，所以制作甜品的每一道制造工序都会经过安检局的严格检验，绝不会出现掺假，缺斤少两的现象。由于消费者大都是年轻情侣，所以一定要给他们营造一个舒适，安静，浪漫，优雅的气氛，尽管是一甜品茶，
4、也能品出幸福的味道。可以开展一些有特色的促销活动：比如，情侣买可赠送情侣对勺；买三杯以上获赠可爱的饰品；小店要有自己的特色，比如有卡通形象，或者制造供情侣用的 Y 型吸管。 。 。 。 。可以在店名上方加几个小射灯，最好是发粉色光，晚上看起来很漂亮，温馨。第二部分：公司概述公司名称： XX 甜品店 公司类型: 有限公司公司宗旨：热情竭诚质优高效公司业务：甜品，果汁，饮料，甜品短期目标：积极发展第一阶段：通过广泛的宣传，促销，吸引顾客第二阶段：公司发展处于上升阶段，通过热情周到的服务树立良好的品牌形象，一方面留住原有的顾客，另一方面开拓新的客源。第三阶段：针对不同的顾客的需求，不断的推出新的品种
5、长期目标：占领 100%的客源市场，为消费群体提供最优质的服务，实现利润的最大化。经营理念：以创新灵活的经营模式来吸引广大消费群体以无可挑剔的优质服务来满足广大消费群体以安全舒适的环境来方便广大消费群体以公益感恩的企业文化来回报广大消费群体公司的企业文化：全心全意的服务于广大的消费群体，让他们在安全舒适的环境中体验轻松与美味。让甜品的凉爽驱走你夏日的酷暑！让甜品的温暖驱走冬日的严寒！公司的独创性：经过对广大消费群体的调研，对甜品市场的独立分析，采取和广大消费群体间相互协作的方式，已浪漫的气氛，温馨的环境，选择的多样，营造具有思维和经营上的创新之处甜品店的设备：甜品机，封口机，封口膜，杯子，吸管
6、，搅拌机，饮水机，容器 第三部分：产品介绍甜品发源于韩国。甜品不仅口味鲜美。而且口感新鲜，现场制作，由多种原料配成，品种多，口味佳，植物蛋白等营养丰富。甜品市场空间极度宽阔。作为一家大学生自己创业的甜品公司。具有独特的优势和劣势。竞争优势是我们是大学生自己创业。我们有灵活的头脑，以诚信为本，善于抓住市场的优势。同时我们的消费主体是学生，价钱便宜合理又美味的甜品对她们产生的吸引力是特别大的。大学生自主创业可以免税收，同时学校可以提供相应的优惠条件和支持帮助，可以降低经营成本。经营过程中。创业学生既能够积极参加社会实践。积累共同创业。具体工作经验。又可以因为公司的赢利赚取工资 ，分享经营所带来的利
7、润。竞争劣势。学生经营公司，缺乏经营管理经验。缺乏科学决策能力。前期资金投入少。缺乏雄厚资金实力。同时在校内。大陆超市附近各有几家甜品经营店。其占有的市场份额。对我们的业务开展具有一定的挑战。但是既然选择了正确的经营方向。我们将把握我们独特的经营理念。不畏艰苦。坚持经营。我们将以实事求是的态度。热情周到的服务。积极的开展创业的道路。 办理卫生许可证和经营许可证。 我们的甜品定价为 2 元8 元不等。根据不同的口味及配料。 根据我们的批发配料等计算。我们的成本是在 0.5 元。所以我们会有足够的利润。这个价格也对学生一族具有大的吸引力。 第四部分：市场分析市场概况: 客源市场描述： 主要以吃饭逛
8、街的学生为主。 消费者分析：对于大多数学生来说，会经常带着甜品茶逛街吃饭。甜品从发展到现在还是拥有很多的消费者。产品分析：产品投资小，利润大，可以新增新品种甜品，可以兼售咖啡果汁等饮料，生产工艺简单，利于投资和创业，我们是以甜品制作工艺的精湛，制作种类的多样为基础提供给顾客最美味的甜品产品和最满意的服务。行业竞争状况分析：（1）附近主要的竞争品牌有七杯茶,避风塘，立顿。 （2）对于新开甜品店会对学生产生些新鲜感，并且周边有三所学校，客源充足，消费潜力大。 （3）经调查，附近虽然也有几家甜品店，但都只是传统意义上的甜品，因此要扩大市场，我们也将变革创新，做市场的领军人，多元化产品结构，学习先进经
9、营管理经验，可以融入果粒等发展新品种甜品，从此提升竞争力。营销策略：（1）促销计划和广告策略宣销并进，在终端店促进是课踩用优惠销售和赠送礼品等方式，在保证销量的同时，带动品牌的成长。对于不适合逛街的冬夏季，我们可以推出购买 8 个以上就送货上门，很适合宅寝室的学生。为提高甜品的知名度，进行广告宣传，邀请消费者免费试尝等策略。（2）价格策略我们的甜品定价为 2 元8 元不等。根据不同的口味及配料。 根据我们的批发配料等计算。我们的成本是在 0.5 元。所以我们会有足够的利润。这个价格也对学生一族具有大的吸引力。 （3）营销队伍和管理提高前后台的有效协同的响应能力，科学规范的管理流程，提高店员的素
10、质和职业习惯。 （4）营销渠道通过租用店铺经营甜品店。主要影响因素：（1）市场环境因素选好地段和店面，把握“客流”就是“钱流”原则在人流熙攘的热闹地段开店，成功的几率往往比普通地段高出许多。客流量较大的地段有：城镇的商业中心(即我们通常所说的“闹市区”) ；车站附近(包括火车站、长途汽车站、客运轮渡码头、公共汽车的起点和终点站)；医院门口(以带有住院部的大型医院为佳)；学校门口；人气旺盛的旅游景点；大型批发市场门口。 （2）消费者特点由于主要客源是师生群体，因此在寒暑假期间会出现销售量会锐减的情况。（3）产品的特性产品的生产受客观因素较小，自由性比较大，投资成本低，但是也有可能会因在经营过程中
11、出现销售低峰导致原材料的挤压，因此在次期间应加大营销部促销与宣传，采取降低价格等方式减少经营损失。第五部分：生产规划一、店面本身的情况店面可位于每天人流量相当可观的繁华地段，面积需达到 40 平米，且除了对外的店面外，还应有两间小房间，一间用来作为员工进行甜品加工的工作室，另一间就作为卫生间。二、店面的装潢店面装修关系到一家店的经营风格，及外观的第一印象，因此，装潢厂商的选择十分重要，所找的装潢厂商必须要有相关店面的装潢经验。在装潢前请装潢公司先画图，包括平面图、立面图、侧面图、所要用的材质、颜色、尺寸大小等，都要事先注明清楚。为便于沟通清楚自己所想要装潢的模样，最好先带装潢厂商到同类型的店去
12、实地观摩，说清楚自己想要装潢的感觉，这样装潢出来的店面，才会比较贴近自己的想法。三、甜品的制作和技术：A. 制作原料（由供应 商以最优价提供）以甜品为主要原料，可根据不同口味要求选择合适的原料和设备。B.制作甜品的技术（随着研究的深入和进展不断变化和改进）首先，接受免费技术培训（即如何做出美味的甜品的技术） 。为了更好的掌握技术，我们决定组织人员进行专门的培训。其次，自行充分掌握泡制甜品的技术。在成功开店以及掌握有原料也有现货之后，我们必须安排至少 5 天的时间做技术的熟练和产品的制作。最后，后期技术更新。鉴于我们要进行自我研究新产品来赢取客人的喜好，我们要提前预定新样品和材料。同时提前商定时
13、间进行技术实验。C. 培养创新能力不断推陈出新，促进产品的更新换代，满足消费需求。产品投产计划：A. 初期：投入资金进行宣传，保证质量赢取客人的信任及喜爱，确认主要的消费群体，要以良好的服务态度对待每一位顾客。 B. 经营一段时间以后，增加材料预定渠道。扩招店员（以在校大学生兼职为主）扩大产品生产规模。增加甜品的产品种类和数量，同时提高质量。倘若经营旺盛可在财大其它校区蛟桥，麦卢甚至其它大学附近开设分店。C. 保证服务质量，提高服务水平。要求店内工作人员掌握必要的礼仪规范，男女服务员的面容，着装以及与顾客交流时的态度，方法等。四、质量控制必须保证甜品的质量，新鲜，卫生，健康。五、原料采购周期：一般定为 34 天
