1、APP 运营方案1、目的及意义目的：以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧物流、智慧政务、智慧配送、智慧城市生态链为宗旨，为物流提供一个集信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型公共服务平台，享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。意义：打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题，尝试以“互联网”的思维建设城市公共服务平台，具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时，具有很大的运营和数据价值。2、市场环境分析：（1）互联网行业全球移动互联网用户数总数已经超过 10 亿，这意味着移动互联网已经、或者正在改变着
2、10 亿人生活方式的点点滴滴。2013 年中国移动互联网市场规模达到 1059.8 亿元，同比增速 81.2%，预计 2014 年中国移动互联网市场规模1857 亿元，到 2017 年，市场规模将增长约4.5 倍，接近 6000 亿。移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推广下，传统行业与互联网的融合呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变。（2）智慧城市智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求，也是提升城市品质和竞争力的崭新途径，全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。传统的智慧城市建设，以各个部门信息化系统改造为主要途径，而健康宝互联网技术有限公司创新
3、智慧城市建设途径，采用互联网思维整合城市信息资源，为公众提供信息服务，同时，反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设，提升信息服务能力。3、产品定位：什么样的城市适合？1、“ 一把手 ” 工程 独立行政权2、城市不宜太大，各委办局不宜超过 30 个，分步推进4、抓住本地核心特色，区域定位明确应用人群：物流公司，配送公司，司机，货主，供应商，等等 4、营销策略线上：1、建立搜索词条 2、新闻稿件的软文宣传3、开通官方微博4、应用平台推广5、论坛、SNS 推广线下：1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“APP”4、借助电台电视台做广告5、工作开展1、首
4、先确保“APP”的正常使用、定期更新；2、不断完善“APP”的内容接入，继续寻找商家入驻平台，和第三方合作。2、选择合适的推广渠道和方式，协调资源制定详细的推广计划；3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作4、推广数据分析（app 使用量、用户活跃数、模块流量对比）5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。 6、服务理念服务理念：以智慧城市应用服务于物流人，围绕健康、出行，安全等公众最关心的热点问题，整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系，以移动互联终端的表现形式，实现信息化公共服务对公众的无障碍服务，使物流人充分享受信息的便利和服务的智能化。宗旨： 一 点 接 入，通 达 全 程，统 一 管
5、 理。APP 推广渠道线上：1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如 360、百度、搜狐等，进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等；2、百科：制作并发布相关信息，让公众了解“APP”掌中宝的功能、特点，结合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科；3、微博、微信、论坛：寻找人气比较旺的微博，并提供相关的互动活动，在微博、微信内容中巧妙的融入“APP”掌中宝的相关信息，发布到科技知名微博、微信，比如：互联网那点事儿、分享网络等，同时制作新浪论坛、摇篮社区、旺旺网育儿论坛、好孩子育儿社区等论坛信息；4、网络新闻稿件：根据最新的教育资讯撰写新闻稿，发布到新浪、搜狐、腾讯、网
6、易等主流网络媒体，并引导受众群体关注“APP”掌中宝的最新动态；5、APP 应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建立全面的下载通道。6、建立官方微博：让用户了解掌中宝的动态，并和家长、老师交流教育经验。线下：1、活动策划：在孩子聚集的地方（游乐场、学校、玩具店、书店等）进行知识竞答、儿童表演和扫一扫下载 app 送礼物的活动。送的礼物印有“APP”二维码下载和介绍，如：马克杯、漫画书、作业本等。2、在电台和电视台（教育频道为主）投放宣传广告3、在校车上张贴宣传海报，向家长派发宣传册区域：目前主要包括物流配送中心和物流公司两块。受众分析：供应商：为供应商找到最合适的物流，
7、帮助物流公提高知名度，打开市场，快速获得认可。使用者：1、用物流不会选择、总是留下遗憾的朋友。2、一些工薪阶层，经济稍微拮据的朋友。3、不了解市场价格，不懂得选材，或不喜欢逛市场的朋友。4、不大会砍价、不喜欢砍价、不屑于砍价的朋友。推广渠道：线上：1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如 360、百度、搜狐等。2、微博、微信、时尚论坛等社交网站进行商城推广。3、APP 应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建立全面的下载通道。4、建立官方微博：让用户了解商城的动态，并互相交流购物消费的经验、感受。5、奖励机制：用户如果邀请他的朋友注册使用、首次购买，可以获得相应金额的奖励。线下：1、在物流园区门口张贴商城的海报、广告，播放宣传片。2、物流人活动地区进行宣传活动，扫一扫注册送礼物。3、重点进行地区的宣传，比如：发广告，校内网宣传，举行竞赛发动参与人投票等
