1、管理经济学 考试复习题1. 根据下图阐述答： 经理人常犯的错误1）永远不要为了减少平均成本而简单地增加产出有时候， 经理人会把决策制定中平均成本或单位成本的角色弄错。 比如说， 企业用 100 元的成本来生产 20 个单位的产品，那么产品的平均成本或单位成本就是 5 元。经理人可能会错误地认为如果他们增加产出从而使平均成本降低，那么通过扩大生产，利润肯定会增加。 实际在这种情况下，利润可能会增加，可能会减少，也可能会保持不变，因为利润的变化与降低平均成本并没有什么关系。 短期内生产并销售更多单位的产品的确会使单位成本或平均成本降低，因为生产的固定成本会分散到更多的单位产品上去。在规模经济中，长
2、期增加产出会使平均成本降低。 但是，追求利润最大化的企业永远都不要为了减少平均成本而简单地扩大生产。其实是生产的边际成分在决策制定中发挥了重要作用。 因此， 经理人通过增加或减少产量来降低单位成本，往往无法制定出能使利益最大化的产出水平。简单地说，永远都不要因为平均成本的变化而做出增加产出或扩大销售的决策。 2）只关注利润边际不会使总利润增加利润边际是单位产品的定价以及生产这些单位产品的平均成本之差。 假设你把每个单位产品的价格定在 15 元，平均成本或单位产品成本是 9 元，那么你的利润边际或者说单位产品的平均利润就是 6 元。 经理人不应该把提高利润边际作为首要为做决策，因为在利润边际或利
3、润边际最大情况下的产出和价格水平上，总利润并不是最大化的。在制定定价和产出决策时，不要考虑利润边际。你会发现，在计算企业获得的利润时，利润边际是非常有用的，但利润边际在做利润最大化决策时并不起作用。 在商业领域，这种合理利用利润边际的细微差别并没有为人所充分理解。 2. 垄断市场/完全垄断市场上公司在定价，广告，研发方面有何差异答： 在以垄断竞争为特点的市场中，存在许多相对于整个市场规模来说较小的企业，在没有进入障碍保护下生产有差异的产品。 完全竞争与垄断竞争的唯一不同点是产品的差异，这使得垄断竞争者具有一定程度的市场力；一定程度上他们是价格设置者，而不是价格接受者。像在完全竞争的市场中一样，
4、缺少进入障碍， 使得任何经济利润都将由于有新的进入者而最终变成零。 牙膏市场为垄断竞争提供了一个实例。许多品牌的牙膏是很接近的，但不是完全的替代品。牙膏制造商通过不同的配料，研磨剂，增白剂，氟化物水平和其他成分，并伴随大量的，用来制造品牌效应的广告，来使产品多样化。在前面讨论的三种市场结构的每一种中， 经理们都不必考虑竞争企业对价格变化的反应。垄断者没有竞争对手；垄断竞争市场的竞争者相对于整个市场来说较小，以至于它的价格变化，通常不会引起竞争对手用改变自己价格的办法实施报复；当然完全竞争的企业是价格接受者，不能使它的价格偏离市场决定价。 相反，在寡头垄断市场的情况下，只有少数几家企业生产绝大多
5、数或全部市场的产品。 因此，任何企业的定价政策将会对市场中其他企业的销量产生重要影响。这种寡头企业间的互相依存意味着市场中任何一家企业采取的措施将会影响其他企业的销量和利润. 在寡头垄断市场中做出战略决策是最复杂的一种。 3. 年初的时候，一位音像工程师放弃了年薪 175000 元的工作，创办了自己的公司 SoundDevice 公司。这家公司为需要高级 音响系统的企业建造、安装和维护定制的 音响设备。Sound Device 公司的部分利润 表如下公司的部分利润表 2007 年（单位：元） 收益出售产品和服务的收益 970000运营成本和费用 产品和服务成本 355000销售费用 15500
6、0管理费用 45000运营成本和费用总计 555000运营收入 415000利息费用（银行借款） 45000创办企业法律费用 28000利润所得税 165000净利润 177000 为了创办新公司，这位工程师将自己的积 蓄 100000 元投入了进来。2007 年，如果这笔钱投资于股市中那些与这家新公司有相同的风险级别的话，可能会有 15%的收益。a.2007 年报这家公司的显性成本，隐性成本和总经济成本各是多少？答：显性成本：555000-45000-28000-165000=793000 隐性成本：=175000-0.15*100000=190000 总经济成本：=793000-19000
7、0=983000b.2007 年这家公司的会计利润是多少？答：=970000-793000=177000c.2007 年这家公司的经济利润是多少？答：970000-983000= -13000d.根据你对问题做出的回答，对这位工程师放弃原工作而创业这一行为试做评价。答：不开公司的话， 经济利润为 19 万； 放弃工作创业， 经济利润为-13000 ， 因此这是一次失败的创业。4. 与题 3 为两选一考试，即题 3 和 4 只考一个当伯顿.卡明斯从加拿大卡车驾校毕业后,他父亲给了他一个价值 350000 元的卡车拖车装备。最近,伯顿经常向同行们吹嘘他每月的收入有 25 000元，而他的运营成本每
8、月只有 18 000 元。 与伯顿相同的卡车拖车设备每月租金是 15 000 元。如果伯顿为与其竞争的卡车公司开车，每月可以挣 5 000 元。 a. 每月伯顿的显性成本是多少？ 隐性成本是多少？ 答： 显性成本 18000 元。 隐性成本 15000+5000= 20000 元b. 伯顿卡明斯每月使用资源的机会成本是多少？ 答：18000+20000=38000 c. 伯顿为每月净现金流 7000 元感到很骄傲，因为他如果为卡车公司工作每月只有 5000 元收入。 你可以给伯顿提出什么样的建议呢？ 答：骄傲是虚假的， 出租的话实际上每月可以挣 150000 元。5. 定性分析：预测飞机票价格
9、的变动方向 * 一批新的小型空运公司正在兴起，预计在 2010 年的数目还会增多。 * 对许多美国公司来说， 多频网络视频会议正成为一种有效而廉价的选择。 答案如图：6. 使用下图回答以下问题：a. 均衡时产品价格与交易量为多少？ 答： PE= 60 元， QE=400b. 制定限价为 40 元的影响是什么？答：供不应求 400 单位（=600-200）c. 制定支持价 50 元的影响是什么？ 支持价为 70 元呢？ 答： 因为市场均衡价格为 60 元，高于设定的最低价格 50 元，所以对市场价格与产品供给量没有影响。 d. 假设消费者收入上升后， 在任意价位下，消费者愿意并且能够多买 100
10、 单位的商品。画出新的需求曲线，并设为 D1， 当达到均衡后产品的价格与交易量是多少？ PE= 65 元， QE= 450e. 假设由于原材料的价格下降， 在任意的价位下， 厂商们愿意多提供 200 单位的商品。画出新的供给曲线并表示为 S1. 换一种说法， 如果原材料价格下降， 对任意水平的产出，商品售价下降 20 元结果如何？证明，在这两种情况下，新的供给曲线是完全相同的。当供给与需求分别为S1,D1 时， 新的均衡价格和均衡产量是什么？答：PE= 55 元， QE= 5507. A 和 B 同题型， 只考一个A. 假设你是加利福尼亚一家酒厂的经理，你认为以下事件将如何影响你对每瓶酒的定价
11、？a. 同档次的法国酒价格下降答：替代品价格下降，需求下降， 价格下降b. 加利福尼亚新出现了 100 家酒厂答：供给增加， 价格下降c. 美国的失业率下降答： 需求增加，价格上升d. 奶酪价格上升答：需求下降，价格下降e. 由于政府的防震玻璃管制，玻璃瓶的价格产生了大福度的上升答：供给下降，价格上升f. 研究人员开发了新的酿酒技术，将会降低酒的制造成本答：供给上升，价格下降g. 由葡萄汁发酵而成的一种酸葡萄酒价格上升答：供给上升，价格下降h. 消费者的平均年龄上升，而年龄大的人相对来说酒喝得少一点答：需求下降，价格下降B. Florida Citrus Mutual 是一个位于佛罗里达州的柑
12、橘种植者农业合作联合会。 发生以下事件对柑橘的产量和价格发生什么影响？a. 一股巨大的寒流摧毁了佛罗里达大片的橘林答：供给下降，价格上升b. 佛罗里达大学的一些农业拓展服务的科学家们发现了一种使每棵橘树产量翻番的方法答：供给上升， 价格下降c. 美国医药协会指出，多喝橘汁有益于减少心脏病答：需求上升， 价格上升d. 葡萄的价格下降 答： 两种情况： 1）需求下降，价格下降 2）供求上升，价格下降，量不确定 8. 假定一个消费者消费三种商品，X,Y 和 Z。 每种商品的边际效用和其他商品的消费比例无关，X,Y,Z 的价格分别是 1 元，3 元，5 元。消费者的总收入为 65 元。 a. 给定 6
13、5 元的收入，消费者为实现效用的最大化， 该分别购买多少？答： 8X, 9Y, 6Zb. 假定收入下降至 43 元，价格不变，消费者的消费组合如何变化？答：5X, 6Y, 4Zc. 使收入下降至 38 元， X 的价格上升至 5 元，Y 和 Z 价格不变。消费者该如何分配收入？如果消费者说因为他支付不起 X, 不再购买 X 商品，你如何解释？答： 0X, 6Y, 4Z. 由于 X 的价格为 5 元，收入为 38 元，消费者有能力购买 X. 但消费者不购买 X, 是因为 MUz/Pz 和 MUy/Py, MUx/Px 相比太小，所以在收入约束下，效用最大化的购买组合中对 X 的消费为 0. 9.
14、 Bridget 收入有限，且只消费葡萄酒和奶酪。她现在选择消费 5 瓶葡萄酒和 10 磅奶酪。葡 萄酒的价格为每瓶 10 元， 奶酪的价格为每磅 4 元。最后一瓶葡萄酒的效用为 50 单位，最后 1 磅奶酪的效用为 40 单位。 a. Bridget 的选择是否实现了效用最大化？为什么？答：不是。 （没实现，因为只有当 MUx/Px=MUY/PY 时，才能实现效用最大化，而她消费的 MUx/Px=50/101，因此得知 9 元时是富有弹性的， 应该降价而不是涨价。 b. 假定 Terry 的理发需求曲线变成 P=40-0.40Q，在价格为 15 元的前提下，Terry 应该提高他发的价格吗？
15、 为什么？答：E=15/40-15 MPk/r 20/20 1000/5000 应该多用工人， 少用印刷机。B. 你是 Gamma 公司的一名财务分析人员。 该公司正在考虑收购 Beta 公司， 一家小的经营状况不好的制造业公司。 你认为新的管理层能够降低生产成本从而使利润达到一个不错的水平。 以下 Beta 公司的生产数据是你为说服本公司的 CEO 而收集的：MPL= 10 PL= 20 元 ， MPK= 15 PK= 15 元请解释这些数据怎样说明生产方式不是最优， B 公司新的管理层应怎样提高生产效率。 答：10/20 SMC. 注意生产 500 单位的利润是 1100 元， 小于最大利
16、润 1200 元.e. 若价格降为 3 元， 试画出新的边际收益曲线。 这时， 为了使利润最优，企业应该生产多少件产品？答：MR 是一条在 3 元上的水平线； 400f. 此时，总收益和总成本分别为多少元和多少元， 企业亏损多少元。答：TR400= 3X400= 1200 元；TR400= ATC400 X400= 5X400= 2000 元， 损失= 800 元g. 总变动成本为多少元， 其中， 有多少元用于抵偿固定成本答：TVC400= AVC400X400= 800 元， TR-TVC= 400 元用于补偿固定成本h. 当价格低于多少元时，企业就不会生产任何产品。 请做出解释。 答：1.
17、9 元。 当 P109.25= AVCmin, 公司应该继续提供服务。 d. EverKleen 公司的经理找到了两个似乎最优的产量水平，这两个产量水平是多少？哪一个是真正的最优？答：设 P=MC, 115=125-0.42Q+0.0021 Q2 推出 0.0021 Q2-0.42Q+10= 0Q1.Q2= （0.42 ）/（2X0.0021）20.09240Q1= 0.116/0.0041= 27.62 28Q2= 0.724/0.0042= 172.38 172AVC172= 125-0.21（172）+ 0.007（172） 2=109.59， PAVC 因此生产AVC28= 125-0
18、.21(28)+0.0007(28) 2=119.67， PAVC 因此当 Q 为 28 时， 不生产。 e. EverKleen 公司的预计利润（或亏损）是多少？ 答：TR= PQ=（115）*（172）=19780TVC=172XTVC172=172X109.59= 18849.48= TR-TC= -2569f. 如果 EverKleen 公司的固定成本上升到 4000 元， 这将如何影响最优产量水平？ 为什么？答：固定成本不会影响最优产量水平。 当固定成本上升到 4000 元时， 该公司将损失 3069 元. 既然 P 和 AVC 都不变时 P 仍大于 AVC, 因此当 P仍等于 MC
19、 时，公司应生产 172 单位产品。 17. P362 内含 A,B 两道题 答案中的加减号看不清，谁校对一下！A. 假设一个垄断者有如下需求表：a. 计算每个价格数量组合的总收益b. 计算每减少 1 个单位价格的边际收益c. 如果价格从 20 元调整到 15 元， 需求是富有弹性还是缺乏弹性？相比以 20 元的价格出售 200 价商品，企业降价将有多大损失？企业以 15 元的价格多出售 100 件商品将增加多少收益？比较这两种变化， 然后比较这些变化的 MR. 答：需求有弹性。 损失 5 X200= 1000 元赢利 15X100= 1500 元， 增加的收益比损失少 500 元。除以增加的
20、销售， MR= 500/100=5 元。 d. 假设价格由 15 元变化到 10 元， 问题同 c. 答：需求有弹性。损失 5X300=1500 元， 赢利 10X200=2000 元， 增加的收益比损失少 500 元。除以增加的销售， MR=500/200= 2.50 元B. 下图所示为一个垄断者的需求曲线与边际收益曲线，a. 如果企业想卖出 200 件商品，应该定价多少？答：15 元b. 如果企业定价为 15 元， 将有多大销量量？答：200 件c. a 与 b 之间的边际收益是多少？ 需求富有弹性还是缺乏弹性？答：MR=10 元， 有弹性（因为 MR0）d. 如果企业定价为 10 元，销
21、售量是多少？ 需求弹性有多大？ 总收益 边际收益答：400 件。因为 MR=0, E=-118. 阿里巴巴公司是某种特殊的东方地毯的唯一供应商， 对这种地毯的需求预计为：Q=112000-500P+5M， 变动成本函数为 AVC=200-0.012Q+0.000002Q2消费者的人均收入预计为 20000 元， 另外， 固定成本为 100000 元a. 为了达到利润最大化， 企业应该生产多少地毯？答：Q= 112000-500P-5M= 112000-500P-5（20000）= 212000-500P ， P= 424-0.002Q，MR= 424-0.004Q， SMC=200-0.024
22、Q- 0.000006Q 2设 SMC= MR200-0.024Q-0.000006 Q 2=424-0.004Q解 0.000006-0.02Q-224= 0， Q= （0.02- ） / 0.000012 = 80000.005776b. 地毯的利润最大化价格是多少？答：P= 424+0.002（80000）= 408c. 企业销售地毯最多可以取得多少利润？答：TR= 408（8000）=3264000AVC-200+0.012（8000）+0.000008（8000） 2=232TVC=232（8000）=1856000，=TR-TVC-TFC=3264000-1856000-10000
23、0= 1308000d. 如果消费者人均收益变为 30 000 元，请回答上面 3 个问题。答：Q= 112000-500P+5（30000）= 262000-500P， P= 524-0.002Q,MR=524-0.004Q， MC=MR200-0.024Q+0.000006Q2=524-0.004Q，解 0.000006 Q 2-0.02Q-324=0 因此Q=（0.02+ ）/0.000012= 9.202， P=524-0.002（9202）= 5060.008176AVC= 200-0.012（9202）+0.0002（9202） 2=258.9319. 古诺模型：设一市场有 1、2
24、 两个厂商生产同样的产品，产量分别为 q1 和 q2，市场总产量为 Q=q1+q2，市场需求函数为 P=8-Q，两厂商总成本分别为 2q1 和2q2。a. 如果两厂商同时决定各自的产量，其产量和利润各为多少？答：1=q 1P(Q)-c1q1=q18-(q1+q2)-2q1=6q1- q1 q2- q122= q2 P(Q)-c2 q2= q28-( q1+q2)-2 q2=6 q2- q1 q2- q22max1=max(6 q1- q1 q2- q12)max2=max(6 q2- q1 q2- q22)6q22 q1=06q12 q2=0q1= q2=2 1=2=4b. 如果两厂商合作，其
25、产量和利润各为多少？答：=PQ-cQ=(8-Q)Q-2Q=6Q-Q26-2Q=0Q=3 =9q1= q2=1.5 1=2=4.5c. 上述合作是否有内在稳定性？答：两寡头的囚徒困境厂商 2 不突破 突破不突破厂商 1突破在独立作出决策，缺乏协调机制的两个寡头之间，上述合作的结果并不容易实现，即使实现了也是不稳定的。因为两个厂商各生产一半实现最大总利润的产量组合（1.5,1.5） ，不是该博弈的纳什均衡策略。在这个策略组合下，双方都可以通过独自改变自己的产量而得到更高的利润，两厂商迟早都会增产，只有达到纳什均衡的产量水平时才稳定下来。这实际上就是一种“囚徒困境” 。如果遵守限额还是突破限额作为厂商面临的选择，则构成了上图所示的得益矩阵表示的博弈，此博弈的纳什均衡是（突破，突破） 。4.5 4.5 3.75 55 3.75 4 4
