1、四 川 文 化 传 媒 职 业 学 院教师教案（2013 2014 学年第 2 学期）课程名称 图形创意设计 授课班级 2013 广告设计与制作 教 研 室 平面教研室 主讲教师 王川 职 称 助教 四川文化传媒职业学院教务处制教案书写要求1、教案书写（设计）必须以教务处统一格式进行。教案可含有必要的图、表、版书设计等。2、书写方式：以下两种方式任选一种。（1）手写：任课教师在各系（部）领取纸质教案纸书写或在学院网站上自行下载书写（2）电子文稿：电子模板发在学院网站上，由任课教师下载填写。字体一律使用“五号”字，用 A4 纸打印。3、教案封面和扉页一学期只需填写一次，首页和内页和主要按授课课时
2、填写，可以一个教学内容（单元）或一次课（1-2 学时）填写一份，重复班授课可不另书写教案；内页视内容可添页；课程结束后，装订成册。 4、针对不同的专业及不同层次的学生，教案要有所区别。5承担实验、实习、课程设计、毕业设计等实践教学任务的教师，都应根据实际教学情况和教学内容，参考所提供的教案格式编写教案.6、每年的秋季学期和下一年的春季学期为一学年，秋季为第一学期，春季为第二学期。7、提倡写出有自己风格、特点的教案。四 川 文 化 传 媒 职 业 学 院 教 案（ 扉页）课程名称 图形创意设计 授课专业 广告设计与制作 年级 2013 级必修课 公共课（ ） ；专业基础课（ ） ；专业课（）课程
3、类型选修课 限选课（ ） ；任选课（ ）授课方式 讲授（） ；实践课（） ；其它（ ） 考核方式 考试（） ；考查（ ）课程教学总学时数70 学时 学 分 数学时分配 理论课 学时； 实践课 学时； 教材名称 图形创意 作 者 侯石明梁卫民 出版社及出版时间 华中师范大学出 版社 2013.6 月指定参考书图形设计图形创意与联想广告图形创意图形创意作 者唐丽春著林家阳著马泉著 周宗凯著 出版社及出版时间 高等教育出版社2008.6高等教育出版社2013.2湖北美术出版社西南师范大学出版社教研室审核意见 负责人：年 月 日系（部）审查意见 负责人：年 月 日教务处检查意见 负责人（或经办人）：年
4、 月 日注：表中（ ）选项请打“”四 川 文 化 传 媒 职 业 学 院 教 案第 一 周，第 1 次课 （ 首 页 ）授课章节 第一章 基本元素创意设计授课方式 讲授（ ） 实践（ ） 其他： 授课日期 年 月 日知识目标 通过这一讲的学习，使学生掌握图形和图形创意的一些基本概念和发展历程。技能目标 让学生掌握创意过程的一般步骤、创意过程需要注意的问题。教学目标素质目标具备一定的审美能力，需进行自学能力、倾听能力、表达、沟通能力、团队合作能力等的培养。教学重点 图形概述，现代图形设计教学难点 图形创意理念教学参考资料参考画册及多媒体课件等教学相关资料。教学资源教学手段 授课 教学过程提要1.
5、 1 图形1. 2 现代图形设计1. 3 图形创意理念作业布置1. 寻找生活中最常见的、最简洁的元素。 2. 作业量及尺寸：A4，每个内容不少于个 15 图形。教学组织课后辅导课后记四 川 文 化 传 媒 职 业 学 院 教 案 （ 内 页 ）教 学 内 容 旁注从点开始我在纸上点了一个黑点，问家人，这是什么？女儿说，这上一个小蝌蚪。太太说，这是一个小眼珠。岳父说，这是一个黑棋子。岳母说，这是一个小黑豆。邻居的小男孩却说，这是米老鼠的小鼻子。如果我继续问，一定会有十个，甚至一百个不同的想象。我在想，视觉设计师的工作真有意思，他的行为会引起所有人的注意，他所产生的任何符号都会引人联想。视觉语言的
6、内涵是其它语言所无法替代的。以点、线、面作为基本元素训练，是十分必要的。我们常说：“好的设计图形是最能直接、迅速、准确传达人的思想、行为的一种交流沟通方式，是最原始、最富有历史又最为现代的传媒方式之一，是一种独立而又互动的交流文化。点、线、面是绘画、设计的基本元素，犹如音乐中的音符，单独地看，似乎不构成什么，其实不然。西方谚语：“一粒沙中见天国”，禅语：“一花一世界，一木一菩提”，石涛的“一画（划）论”都是说基本元素中包含了根本性，犹如一粒种子，就包含了生命的全部。现代设计师，在他的手下一点一线都是一个生命体，充满了生生不息的活力与动力。对基本元素作深化的认识与感知，从兹起步，发挥无限的生机，
7、使每一个设计师有一个坚实的正确的起步，至关重要。一开始就必须具备设计师的悟性与灵感。使基本元素具备无限的生发力，追求丰谐变幻，复合是人的基本心理与需求。当我们在一片黑暗中，无比沉闷，看到一星闪亮，即唤起了希望，久而又厌之；当一点变成一线时，感到舒展，久而又生厌；一线变成上下曲折时又有了延伸与动感，久而又生厌；当一线变成形曲折，直至变成“”无穷大形空间变幻时，我们的心理得到极大的满足，视觉有极大的愉悦。寻求创意性的变化，是我们从事设计的基础。世间一切均在变，除了“变”字不变，一切都变！点、圆、三角 课题内容1. 点的联想2. 圆的连续、循环想象3. 三角的连续、循环想象 教学方式：以黑白形式，出
8、图。作业 2 和 3 要求图意过渡连续，要求图的首尾连接自然。 教学要求：3. 寻找生活中最常见的、最简洁的元素。 4. 作业量及尺寸：A4，每个内容不少于个 15 图形。 训练目的：激发学生灵感，提高视觉表现能力。训练思维想象的速度与创意表现能力。培养学生对事物的观察力和记忆力，以及对物体进行系统、连贯的思维的能力。示范图:三元素： 课题内容：三元素的联想 教学要求：1. 要求各元素形似或意象 2. 作业量及尺寸：A4.至少 12 个相关图形。 训练目的：设计元素本身源于生活，以三元素为依据，通过联想捕捉生活中的相似视觉形象，有意识地引导学生对周边的事物、物体发生兴趣，并加以观察，再用艺术的
9、手法加以表现。示范图：眼球 课题内容：眼的联想 教学方式：通过提问的方式，使学生明白：眼的功能是什么？除了动物有眼外，物体是否也有眼睛？（与眼球同形、同质的东西）。启发学生的思维，培养学生善于对周围熟悉的物体进行拟人化的思考能力，提问会使学生得到一系列的答案。在学生做作业前，解剖眼球体并介绍画法。 教学要求：1. 寻找与眼球相似的物形并将之取代，要 求视觉上的合理与感觉上的幽默 2. 作业量及尺寸：要求在 A4 纸上作出 20 个图形 训练目的：通过最能激发学生灵性的元素-眼的训练，培养学生元素替换的能力，以及对某一物进行概括、刻画的能力。如：蛇、蜗牛。示范图：条码 课题内容：条码的联想 教学
10、方式：1. 提问：直线的意义？提示：从心理学、美学、哲学、形态学角度考虑。 2. 用 15 分钟的时间每人画出 3 个自然界和生活中与直线有关的物体。 3. 点评后再每人画出与条码元素相结合、或相互取代的完整的形图。 教学要求： 抓住条码规范的秩序感觉，寻找生活中的物体并予以取代。要求结合自然。作业量及尺寸：10 个图形， 训练目的： 1. 直线是设计中广为采用的元素，富有个性。以直线为切入点，增加学生对各种成型特性的理解。 2. 设计不是单纯的在平面上再现原物，而是要将各式无形的东西归纳为有形的的东西，并表现为观众易接受与理解的画面。 3. 从最单纯的直线引发出最丰富的联想，引导逻辑思维的能
11、力。 示范图：理论支持-图形和图形创意一、图形1、概念：图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉。符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象2、起源和发展：第一阶段 :远古时期人类的象形记事性原始图画 第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。 第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。 3、图形语言的特征 ：其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。其二，它是一种可视和可读
12、的语言。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产生影响，因而具有可视性其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念二、现代图形设计1、设计的范畴： 技术和传播方式是现代图形设计得以发展的条件。狭义的图形设计的范围是指器物装饰、海报、广告、报纸、杂志和商品包装等形式。现代图形设计已将这一范畴扩展到摄影图形、电影和电视图形、计算机图形、环境图形以及直接邮送广告（Direct Mail）等方面2、设计的趋势 ：（
13、1）强化图形语言（2）学科专业的融合（3）电脑技术的应用（4）传播途径和表现形式的多 样化3、设计的观念：（1）符号化（2）信息化（3）个性化三、 图形创意的理念1、创意的概念：在图形设计中，“创意”就是创造性的意念和将意念或构想转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。2、创意的目的和意义：创意图形作品传播结果产生的效应图形作品的好坏取决于创意的优劣，创意的优劣又直接影响到信息传播的有效程度，信息传播的有效程度直接关系到社会经济和文化的发展。图形创意作为设计的基础教育，解决的是在一切视觉传达艺术中视觉形象的创造和视觉语言的表述问题。3、影响创意的因素：（1）文化因素（2）观念因素（4）经历因素
14、（5）习惯因素（6）市场因素（7）个人感受因素4、优秀作品应具备的条件：创意上意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象视觉上视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。构思上视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。社会效果上功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举第一讲作业：一、资料收集要求：1、收集自己感兴趣的资料，内容不限。2、数量：不少于 5 张（打印稿）第 一 周，第 1 次课 授课章节 第二章 单形元素想象创意设计授课方式 讲授（ ） 实践（ ） 其他： 授课日期 年 月 日知识目标 通过学习让学生掌握图形创意的思维和创意的发掘技能目标 让学生掌握图形创意的思维模式。教学目标素质目标 具备一定的审美能力，需进行自学能力、倾听能力、表达、沟通能力、团队合作能力等的培养。教学重点图形创意的思维和创意的发掘教学难点让学生掌握图形创意的创造性思维类型及方法教学参考资料参考画册及多媒体课件等教学相关资料。教学资源教学手段引导式教学 理论+实践教学过程提要2. 1 图形创意的思维基础2. 2 图形创意的思维模式2. 3 图形创意思维的发掘作业布置教学组织课后辅导课后记
