1、1中国移动互联网发展史赛迪研究院互联网研究所 陆峰博士本世纪以来，我国移动互联网伴随着移动网络通信基础设施的升级换代快速发展，尤其是 2009 年国家开始大规模部署 3G 网络，2014 年又开始大规模部署 4G 网络，两次移动通信基础设施的升级换代，有力地促进了中国移动互联网快速发展，服务模式和商业模式大规模创新。一、 萌芽期（2000 年-2007 年）技术发展：WAP 应用是移动互联网应用的主要模式。该时期由于受限于移动 2G 网速和手机智能化程度，中国移动互联网发展处在一个简单 WAP 应用期。WAP 应用把 Internet 网上 HTML 的信息转换成用 WML 描述的信息，显示在
2、移动电话的显示屏上。由于 WAP 只要求移动电话和WAP 代理服务器的支持，而不要求现有的移动通信网络协议做任何的改动，因而被广泛地应用于GSM、CDMA、TDMA 等多种网络中。在移动互联网萌芽期，利用手机自带的支持 WAP 协议的浏览器访问企业 WAP 门户网站是当时移动互联网发展的主要形式。市场竞争：移动梦网催生了一大批 SP 服务商。2000 年 12 月中国移动正式推出了移动互联网业务品牌“移 动 梦网 Monternet”，移动梦网就像一个大超市，囊括了短2信、彩信、手机上网（WAP），百宝箱（手机游戏）等各种多元化信息服务。在移动梦网技术支撑下，当时涌现了雷霆万钧、空中网等一大批
3、基于梦网的 SP 服务提供商，用户通过短信、彩信、手机上网等模式享受移动互联网服务。但由于移动梦网服务提供商存在业务不规范、乱收费等现象，2006 年 4 月，国家开展了移动梦网专项治理行动，明确要求扣费必须用户确认、用户登录 WAP 需要资费提示等相关规范，大批 SP 服务商因为违规运营退出了市场。二、成长培育期（2008 年-2011 年）技术发展：3G 移动网络建设掀开了中国移动互联网发展新篇章随着 3G 移动网络的部署和智能手机的出现，移动网速大幅提升初步破解了手机上网带宽瓶颈，简单应用软件安装功能的移动智能终端让移动上网功能得到大大增强，中国移动互联网掀开了新的发展篇章。经过 3G
4、网络一年多的试点商用，2009 年 1 月 7 日工业和信息化部宣布，批准中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商分别增加 TD-SCDMA、CDMA2000、WCMDA 技术 制式的第三代移动通信（3G）业务经营许 可，中国 3G 网络大 规模建设正式铺开，中国移动互联网全面进入了 3G 时代。市场竞争：各大互联网公司都在探索抢占移动互联网入口3在此期间，各大互联网公司都在摸索如何抢占移动互联网入口，百度、腾讯、奇虎 360 等一些大型互联网公司企图推出手机浏览器来抢占移动互联网入口，新浪、优酷、土豆等其他一些互联网公司则是通过与手机制造商合作，在智能手机出厂的时候，就把企业服务应用如微博
5、、视频播放器等应用预安装在手机中。商业模式：成熟商业模式亟待规模化应用在此期间，尽管苹果公司智能手机成功的商业模式刺激了中国互联网产业界，但由于智能手机发展处在初期，使用智能手机的人群还主要出在高端人群阶层，特别是搭载安卓系统的移动智能终端还未大面积应用，原有诺基亚塞班智能手机操作系统支撑的移动互联网应用有限，以至于很多创新的移动互联网应用尽管已经上线，但并没有得到大规模应用，成熟商业模式较少。三、高速成长期（2012 年-2013 年）技术发展：智能手机规模化应用促进移动互联网快速发展具有触摸屏功能的智能手机的大规模普及应用解决了传统键盘机上网众多不便，安卓智能手机操作系统的普遍安装和手机应
6、用程序商店的出现极大地丰富了手机上网功能，移动互联网应用呈现了爆发式增长。进入 2012 年之后，由于移动上网需求大增，安卓智能操作系统的大规模商业话应用，4传统功能手机进入了一个全面升级换代期，以三星、HTC 为代表的传统手机厂商，纷纷效仿苹果模式，普遍推出了触摸屏智能手机和手机应用商店，由于触摸屏智能手机上网浏览方便，移动应用丰富，受到了市场极大欢迎。由于手机厂商之间竞争激烈，智能手机价格快速下降，千元以下的智能手机大规模量产，推动了智能手机在中低收入人群的大规模普及应用。在此期间，诺基亚、摩托罗拉等传统手机巨头由于未能充分把握移动互联网发展机遇，未能成功打造移动智能手机产业生态圈，传统手
7、机制造巨头迅速陨落。市场竞争:微信快速崛起，成功锁定移动互联网入口智能手机的大规模普及应用，激发了手机 OTT 应用，以微信为代表的手机移动应用开始呈现大规模爆发式增长。腾讯公司于 2011 年 1 月 21 日推出即时通信微信服务，截止2013 年 10 月底，腾讯微信的用户数量已经超过了 6 亿，每日活跃用户 1 亿。除了腾讯之外，小米推出了米聊，阿里推出了来往，网易推出了易信等即时通信业务，纷纷抢占移动互联网即时通信业务，力图把控移动互联网入口腾讯公司凭借在桌面互联网时代的社交应用固有的优势，采用手机号码绑定社交应用等技术，实现了在移动端社交应用的快速拓展，让电信运营商等竞争对手措手不及
8、。新浪微博在此期间受惠受智能机普及应用，也得到了快速发展，截止 2013 年底，2013 年底用户规模已经超过 5 亿，但是后期由于微信的强势5快速崛起，以及微博本身商业模式的原因，微博发展出现了迟缓现象。以至于 2014 年新浪微博登录纳斯达克证券交易所上市的时候，外界普遍认为新浪微博错过了上市的最佳窗口期。除了利用即时通信抢占移动互联网入口之外，各大互联网公司都在推进业务向移动互联网转型。除了腾讯推出微信之外，阿里、百度等其他互联网公司也加快移动互联网转型。阿里加大了手机淘宝和手机支付宝业务推广力度， 2013 年双 11 购物节，手机淘宝的整体支付宝成交额同比增长560%，单日成交笔数占
9、比整体的 21%，同比增长 420%，截止 2013 年底，手机支付宝用户数量超过 1 亿。由于微信支付的快速发展，支付宝和微信展开了移动支付争夺大战。百度也加快将搜索等业务向移动端迁移，推出了手机搜索、手机地图等各类手机应用。除此之外，新浪、网易等传统门户网站也加快了在移动端布局，纷纷加大手机端新闻 APP 应用推广力度。商业模式：打通渠道和锁定场景成为该时期商业模式竞争的本质。小米、乐视等互联网公司更是创新了智能手机的营销模式，打出了不靠手机硬件、靠手机服务挣钱的“智能手机+互联网服务” 新商业模式，依托高性价比的智能手机作为载体，加大公司互联网服务应用的推广力度。例如小米手机上，几6乎所
10、有预安装的服务都是小米公司自己的服务，小米手机上既有小米应用程序商店，也有小米即时通信应用米聊和小米视频服务等等。小米这种“智能手机+互联网服务”商业模式创新在当时获得了巨大的成功，小米公司迅速成为了互联网公司中新秀。得益于小米公司的巨大成功，雷军的互联网思维广为社会各界传颂。另外，滴滴打车、今日头条等一大批基于移动互联网应用服务创新和商业模式创新的应用在此期间大量涌现，极大地激发了投资界对移动互联网应用的投资兴趣。四、全面发展期（2014 年-至今）技术发展：4G 网络建设将中国移动互联网发展推上快车道。随着 4G 网络的部署，移动上网网速得到极大提高，上网网速瓶颈限制得到基本破除，移动应用
11、场景得到极大丰富。2013 年 12 月 4 日工信部正式向中国移动、中国电信和中国联通三大运营商发放了 TD-LTE 4G 牌照，中国 4G 网络正式大规模铺开。2015 年 2 月 27 日，工信部又向中国电信和中国联通发放“LTE/ 第四代数字蜂窝移动通信业务（FDD-LTE）”经营许可。4G 网络 建设让中国移动互联网发展走上了快速发展轨道，截止 2016 年 5 月底，中国 4G 用户已经达到 5.8亿，4G 用户数占移 动电话总用户数比例达到 44.6%。同时，根据 CNNIC 数据显 示，截止 2016 年 6 月底，中国移动互联7网用户已经达到了 6.56 亿。市场竞争：移动互
12、联网成为各行各业开展业务的重要驱动，应用场景层出不穷。由于网速、上网便捷性、手机应用等移动互联网发展外在环境基本得到全部解决，移动互联网应用开始全面发展。桌面互联网时代，门户网站是企业开展业务的标配，移动互联网时代，手机 APP 应用是企业开展业务 的标配，4G 网络催生了许多公司利用移动互联网开展业务。特别是由于 4G网速大大提高，促进了实时性要求较高、流量较大需求较大类型的移动应用快速发展，许多手机应用开始大力推广移动视频应用，涌现出了秒拍、快手、花椒、映客等一大批基于移动互联网的手机视频和直播应用。商业模式：通过补贴壮大用户规模是互联网公司圈地的主要模式在此期间，阿里、腾讯等互联网公司围
13、绕移动支付、打车应用、移动电子商务展开了激烈的争夺战。为了推广移动支付，构建强连接的社交关系，腾讯和阿里分别于 2015 年春节和 2016 年春节花巨资利用央视春节晚会进行大规模推广。腾讯和阿里还围绕移动电子商务展开了激烈竞争，腾讯为了弥补自己电子商务发展短板，2014 年 3 月战略入股京东，并将微信作为京东移动电子商务入口。阿里更是加大了手机淘宝、手机天猫、手机支付宝的推广力度，2015 年双 11 节期间，8其中移动端交易量占据了 68%。京东、苏宁等为了推广钱包服务，采取了支付补贴的方式来吸引客户安装。滴滴打车和快的打车更是为了争夺用户开展了旷日持久的打车补贴大战，最后由于打车补贴损
14、害了双方共同投资者的利益，在资本的干预下，两个昔日厮杀的竞争对手最后相爱合并。滴滴和快的合并之后，滴滴出行和 Uber 之间又开始了补贴大战。五、关于移动互联网发展趋势一是移动互联网产业呈现快速增长，整体规模将实现跃升。移动互联网正在成为我国主动适应经济新常态、推动经济发展提质增效升级的新驱动力。当前，国内经济疲软，规模不经济导致经济增速减缓。移动互联网行业却逆流而上，以创新驱动变革，以生产要素综合利用和经济主体高效协同实现内生式增长，发展势头强劲。我国移动互联网市场规模迎来高峰发展期，总体规模超过 1 万亿元，移动购物、移动游戏、移动广告、移动支付等细分领域都获得较快增长。其中，移动购物成为
15、拉动市场增长的主要驱动力。受市场期待和政策红利的双重驱动，移动购物、移动搜索、移动支付、移动医疗、车网互联、产业互联网等领域的蓝海价值正在显现。未来，移动互联网经济整体规模将持续走高，移动互联网平台服务、信息服务等领域不断涌现的业态创新将推动移动互联网产业走向应用和服务深化发展阶段。二是移动互联网向传统产业加速渗透，产业互联网将开9启互联网企业新征程。大数据、云计算、物联网、移动互联技术的创新演进正在拓宽企业的组织边界，推动移动互联网应用服务向企业级消费延伸。传统制造企业正在积极拥抱移动互联网，深化移动互联网在企业各环节的应用，着力推动企业互联网化转型升级。面向传统产业服务的互联网新兴业态将不
16、断涌现。新兴信息网络技术已经渗透和扩散到生产性服务业的各个环节，重构传统企业的移动端业务模式，催生出各种基于产业发展的服务新业态，加快对医疗、教育、旅游、交通、传媒、金融等领域的业务改造。移动互联网发展不断引领传统生产方式变革,产业互联网开启新征程。移动互联网利用智能化手段、将线上线下紧密结合，实现信息交互、网络协同，有效改善和整合企业的研发设计、生产控制、供应链管理等环节，加快生产流程创新与突破，推动企业生产向个性化、网络化和柔性化制造模式转变，推动了产业互联网的智能化、协同化、互动化变革，实现了大规模工业生产过程、产品和用户的数据感知、交互和分析，以及企业在资源配置、研发、制造、物流等环节
17、的实时化、协同化、虚拟化。三是移动互联网应用创新和商业模式创新交相辉映，新业态将拓展互联网产业增长新空间。随着移动互联网的崛起，一批新型的有别于传统行业的新生企业开始成长并壮大，也给整个市场带来全新的概念与发展模式，打破了固有的市场格局。互联网思维受到热捧，各行各业开始了在移动互联网10领域的各种“创新” 、“突破”之举，以求实现 真正的突破。在传统工业经济向互联网经济转型过程中，旧有的社会经济规律、行业市场格局、企业经营模式等不断被改写，不可思议地叠加出新的格局。在制造业领域，工业智能化、网络化成为热点；在服务业领域，个性化成为新的方向；在农业领域，出现“新 农 人” 现 象。四是移动互联网
18、正在催生出新的业态、新的经济增长点、新的产业。当前企业越来越重视引入移动互联网用户思维，挖掘市场长尾需求，后向指导生产，探索企业增值新空间。移动支付、可穿戴设备、移动视频、滴滴专车、人人快递等新的应用创新和商业模式创新不断涌现，引发传统行业生态的深刻变革。从零售、餐饮、家政、金融、医疗健康、到电信、教育、农业，移动互联网在各行业跑马圈地，改变原有行业的运行方式和盈利模式，移动互联网利用碎片化的时间，为用户提供“指尖上 ”的服 务，促成了用户与企 业的频繁交互，实现了用户需求与产品的高度契合，继而加大了用户对应用服务的深度依赖，构建形成“需求- 应用-服务-更多服务-拉动更大需求”的良性循 环 。随着企业“ 以用户 定产品”意识的提升、移动互联网用户黏性的增强和参与热情的高涨，未来，移动互联网应用创新和商业模式创新将持续火热，加速推动各行各业进入全民创造时代。
