1、一、项目概述本产品为新兴的手机 APP 应用，产品的宣传推广对于后期本产品的发展具有重大影响，在此背景下，团队制定了一系列线上线下的推广措施来积极推进产品的宣传推广。通过互联网线上宣传迅速增加 APP 应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加 APP 应用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。通过线下宣传在增加产品曝光度的同时提升产品可信度，增加用户使用服务的频率，获得盈利，实现销售成功。二、APP 推广方案根据项目概述，此次推广方案主要为围绕线上以及线下宣传渠道进行策划执行。（一）线上宣传（1）应用市场推广将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Stor
2、e 和应用宝百度手机助手（含 91，安卓市场） ， 360 手机助手，小米应用商店，华为应用商店，OPPO 应用商店，VIVO 应用商店，豌豆荚，PP 助手（含 UC 浏览器）等国内主流的 Android 应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便用户通过各种渠道进行下载使用。在选择应用市场时候，我们可以通过国内第三方移动商店活跃用户排名来获悉应用市场是否属于流量较高的， 从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下：同时，我们可以通过撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功能以及日后所获荣誉等相关内容的文章，投稿上述应用商店，营造营销热点，提高关注度，增加应用下载量。操
3、作步骤：1、 将 APP 打包发送至上述各大 APP 市场，并联系其相关工作人员并与之洽谈，要求快速上架或者根据上线环境具体要求统一上架。2、 制作关于 APP 应用的评测软文、特色功能以及日后所获荣誉等相关内容的文案，联系各大 APP 市场相关工作人员并与之洽谈，使关于本 APP 的相关文章可以迅速发布，并且占据各应用市场相关板块重要位置。3、 联系 APP 市场相关工作人员，要求各大应用平台反馈本 APP下载用户的数据，并汇集数据制表并制作分析报告。执行时间：暂定参与合作商：各大 APP 市场费用：5000 元执行人员：宣传部门完成标准：前期下载量超 10000，中后期下载量超 10 万（
4、2）网络新闻网络新闻作为公众舆论的一个风向标，联系各大新闻信息平台例如今日头条 APP，UC 浏览器等平台作者，定期发布利于 APP 应用的网络新闻，提升 APP 应用的品牌曝光，让用户浏览新闻时，能够获得更多更全面的关于 APP 应用的介绍。操作步骤：1、 联系排名较高的今日头条号以及 UC 浏览器大鱼号写手并与之洽谈，推广关于 APP 应用的评测软文、特色功能以及日后所获荣誉等相关内容的文章。2、 联系有合作关系的今日头条号以及 UC 浏览器大鱼号写手，要求反馈用户浏览、评论、转载信息，并汇集数据制表并制作分析报告。执行时间：暂定参与合作商：各大新闻 APP 写手费用：5000 元执行人员
5、：宣传部门完成标准：阅读量超一百万（3）直播答题得奖可以通过与日前火爆的答题直播软件，如冲顶大会 APP，西瓜视频APP，芝士超人等合作，发布关于本 APP 的特点相关的问卷，并安排主播对问题进行及时解答，增加与用户的互动性，并及时解答用户的疑问，提高曝光度。操作步骤：1、 联系冲顶大会 APP 相关工作人员并与之洽谈，在其合作上线关于 APP 应用的特色功能以及日后所获荣誉等相关内容的题目。2、 联系冲顶大会 APP 相关工作人员，要求反馈用户浏览、评论、转载信息，并汇集数据制表并制作分析报告。执行时间：暂定参与合作商：宣传部门费用：1 万元执行人员：宣传部门完成标准：无。（4）搜索引擎推广
6、搜索引擎仍然是目前用户获取信息的重要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序进行浏览，因此，保证 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。由于搜索引擎的结果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型进行推广是非常有限需要考虑的。可以通过搜索引擎竞价获得较强的搜索排名，例如百度竞价以及 360SO 竞价等。操作步骤：3、 联系百度、360so 相关工作人员并与之洽谈，购买在其产品上线关于 APP 应用的特色功能以及日后所获荣誉等相关内容的网页排名。4、 联系百度、360so 相关工作人员，要求反馈用户浏览、评论、转载信息，并汇集数据制表并制作分析报告
7、。执行时间：暂定参与合作商：百度，360费用：1 万执行人员：宣传部门完成标准：月搜索点击量超 20 万（5）知识问答知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，知识问答的倾向性是产品口碑的互联网体现，能更清晰的描述 APP 应用的产品特征与品牌特征。基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻，用户可以根据自身的需求，有针对性地提出问题；同时，这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户，除了能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流量，从而提升网站的转化率。抓取和分析各种网络问答平台上与“APP 应用”相关的问答。根据已有问题的数量和质量选取
8、关键词，针对这些关键词设计制作有利于“APP 应用”推广的问题。发布问题及答案， 并把答案选为最佳答案；发布于百度知道、知乎、等平台。并利用 SEO 技术提升排名至平台首页。平台选择：百度知道、知乎、搜搜问问、新浪爱问、百度百科、维基百科等；执行步骤：1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案；2、针对 APP 应用，完成知道答案的设计；3、按照时间规划，完成问题、答案的发布，以及答案选为最优。预期效果：1、搜索目标关键词，相关问答出现在首页；2、搜索引擎平台搜索目标关键词，首页有相关问题出现；3、对 APP 应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。执行时间：暂定参与合作商
9、：无。费用：2000 元执行人员：宣传部门完成标准：相关内容访问量超 10 万（6）视频推广将 APP 应用相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、酷 6 等。帮助客户更直观地了解 APP 应用，可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。还可以通过目前国内市场占有率较高的短视频分享平台例如抖音 APP，快手 APP 进行推广。操作步骤：1、 自行制作相关视频，上传至各大视频网站，必要时可以通过其他途径增加播放量，以营造热度。执行时间：暂定参与合作商：无费用：1000 元执行人员：宣传部门完成标准：浏览量超 100 万（7）社交媒体推广社交媒体是用户用有极大参与空间的新媒
10、体类型，泛指方便用户撰写、分享、评价、讨论、沟通的互联网工具和平台，比如新浪微博、腾讯 QQ、微信等。开设微信公众号并且进行在线客户服务系统的建立。执行时间：暂定参与合作商：无费用：暂定执行人员：宣传部门完成标准：关注人数超 20 万（二）线下宣传（1）公交出租车及灯箱广告根据城市公交的主路线图，在线路人流大的车体上印制 APP 的广告并附带下载二维码，有选择性的对部分出租车内部投入少量广告，使用户能够第一时间响应广告宣传，无操作障碍，有效提高广告转换率，推广 APP 等有很好地效果。对城市的商业街区、客运站、大型农贸市场及部分公交站可以适量投放灯箱广告贴近受众用户群体，广告设计的细节要符合当
11、地用户的习惯，明确下载既有好礼相送（如：下载 APP 送金币，金币可兑换商城产品等） 。用户每天都能看到 PP 广告,潜移默化中形成了品牌效应。执行时间：暂定参与合作商：济南公交公司费用：10000 元执行人员：宣传部门完成标准：无工作安排流程： 渠道专员到达目标城市通过客运站及出租车公司或通过网络查询了解清楚各个公交线路，找到当地合作过的广告公司及商家能了解当地公交车体广告的合作方式价格等信息。同时找到目标城市灯箱广告位承包单位，了解价值高，人流大的灯箱广告价格。（二）电视及广播媒体广告电视媒体广告早已融入大众的生活，可以与城市广播电视站合作，根据电视频道的观看率进行广告植入，用户对自己喜爱的频道有很好地信任感。广播电台是人们日常生活的新闻导向，架起电台与用户之间的互动桥梁，能够通过活动的形式宣传 APP。执行时间：暂定参与合作商：济南广播电视台，山东电视台费用：50000 元执行人员：宣传部门完成标准：无工作安排流程：渠道专员先通过网络及论坛了解当地用户习惯性的观看频道及收听的广播电台，渠道专员到达目标城市寻找当地广播电视站了解合作条件方式或者先通过电话来进行咨询。（三）报纸横幅及单页广告报纸覆盖特定群体，便于分辨用户类型，选择各类报纸的客户类型（如：企业、商家店铺、村民等）进行精准广告投放，投放内容可
