1、毕业论文开题报告体育教育慈溪市城区中年女性健身消费调查及分析一、选题的背景与意义（一）选题背景体育作为社会的一种文化形态和公共事业，为全社会所共有，体育运动正在融入普通民众的日常生活之中。自1995年6月20日国务院发布全民健身计划纲要以来，我国城乡形成一股全民健身的热潮，而女性体育健身在全民健身运动中也显现出了她重要的一面。特别是中年女性，她们在现代化建设的今天，中年女性发展是社会发展的重要组成部分，提高中年女性素质是实现女性发展的内在动力和重要途径，研究中年女性体育健身，为的是增强下一代乃至几代人的体质健康。而且，女性同样承担着建设社会主义物质文明和精神文明的重担，同时她们自身的体质健康同
2、样值得关注。如何挖掘、利用和提高广大妇女人力资源的数量和质量，也是我国体育事业整体框架结构协调发展的关键性问题之一。当今社会，随着文明程度的不断上升，中年女性的社会地位也日益提高，女性在争取获得与男性平等的工作权、政治权和家庭地位的同时，也在争取平等的健康权，它是女性社会地位提高不可缺少的标志之一。但由于受传统观念的影响，加之社会支持的力度不够以及自身角色调节的不足。当代中年妇女中有很大一部分处在角色冲突的困扰中。她们一方面觉得自己有权享有一定的健身权利，而另一方面在自己的日常生活中又难以找到时间和场所增加自己健身的机会。（二）选题意义在现代化建设的今天，中年女性承担着建设社会主义物质文明和精
3、神文明的重担，而中年女性体育却是群众体育的一个十分薄弱的环节。如何发掘、利用、提高广大中年女性人力资源的数量和质量，是我国体育事业整体框架结构协调发展的关键性问题之一。其中，积极动员千百万中年女性参与体育，千方百计增加中年女性体育人口是重要的一环，是我们在实施全民健身计划过程中无法回避、必须面对的现实问题。开创我国妇女体育的新局面，使我国妇女在体育界活跃起来，在健身运动中发挥妇女“半边天”作用，不仅是我国体育事业全面腾飞的重要条件，也是中华民族文明进步的显著标志。中年女性是女性中的一个大群体，中年女性的全面发展是人类解放和社会全面进步的体现，中年女性参与体育运动是促进女性全面发展的基本内容。因
4、此，研究中年女性体育健身活动，对促进人民体质的发展和我国社会主义和谐社会建设具有十分重要的意义。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容1慈溪市城区中年女性体育健身消费现状11慈溪市城区中年女性的体育健身消费意识12慈溪市城区中年女性参加体育健身运动的情况调查13慈溪市城区中年女性的基本消费结构分析14慈溪市城区中年女性体育健身消费水平2影响慈溪市城区中年女性进行健身消费的主要因素分析21影响慈溪市城区中年女性进行健身消费的客观因素22影响慈溪市城区中年女性进行健身消费的主观因素23慈溪市城区中年女性健身消费者的消费心理（二）拟解决的主要问题本文通过实地调查，了解慈溪市城区中年
5、女性体育健身消费水平等现状，根据调查结果，分析慈溪市城区中年女性体育健身消费结构以及影响的主要因素，并找出慈溪市城区中年女性体育健身消费中存在的问题。三、研究的方法与技术路线（一）研究的方法1文献资料法通过网上和图书馆查阅资料，搜集了大量国内外关于全民健身、健身俱乐部、女性体育健身行为等相关文献，为本研究的选题、研究设计奠定依据2专家访谈法本论文走访群众体育、休闲体育和社区体育经济方面的专家，请教了与本课题有关的宝贵意见，征得专家指导，提供理论支持。3问卷调查法通过调查大量相关研究成果，在了解本课题发展阶段和前沿动态的前提下设计调查问卷，并进行调查和调查结果分析。4数理统计法回收所有的调查数据
6、进行核对，建立数据库并对数据进行统计分析。5逻辑分析法运用逻辑学的知识与方法对收集到的资料和统计数据进行分类归纳、演绎，最后进行综合分析。（二）技术路线四、研究的总体安排与进度2010120120101209选题完成任务书2010120920101215查看资料，撰写文献综述2010120920101225详细查阅资料完成毕业论文开题报告20101231开题报告答辩2010123120110328论文初稿2011032820110425论文二稿2011042520110512论文定稿20110516论文答辩文献检索和收集关于中年女性消费现状调查研究与分析设计调查问卷、发放问卷、回收问卷并对问卷
7、进行整理和数据统计理论分析统计数据结合理论分析慈溪市城区中年女性健身消费现状本论文主要研究结论五、主要参考文献1王程,张雁大众体育和谐社会的呼唤论和谐社会下我国大众体育的发展J南京体育学院学报,2005,19414182宋红莲南京地区职业女性健身现状的调查与研究J东南大学学报哲学社会科学版,2006,841211253郭立平城镇居民家庭体育消费现状的调查研究J北京体育大学学报,2006,2967627634颜烨我国女性人口的社会成就分析J统计研究,2002,133365吴博文转型期中国消费者行为研究J市场周刊研究版,2005,51301326鲍明晓中国体育产业发展报告M北京人民体育出版社,20
8、0642437谢丽娜布赖顿妇女与体育宣言和妇女体育J体育文化导刊,2002,1488徐玖平，唐成体育市场的价格理论M成都四川教育出版社，20015189卢锋休闲体育学M北京人民体育出版社,2005353710程么娥影响我国城镇居民大众体育需求的社会心理因素分析与研究D华中师范大学，20001211徐德刚浅析我国中年人的终身体育意识J山西师大体育学院学报,2002,42712谢丽娜布赖顿妇女与体育宣言和妇女体育J体育文化导刊,2002,14813贾振佳经济增长与体育消费J商业研究，2002,1413914邹玉玲江苏省经营性体育健身健美场所现状调查与研究J体育文化导刊,2004,2171915杨晓
9、燕中国消费者行为研究综述J经济经纬,2003,L565816蔡军对我国城市居民体育消费的研究J体育科学,1999,194576017鲍明晓体育产业新的经济增长点M北京人民体育出版社，200014276890毕业论文文献综述运动训练慈溪城区中年女性健身消费调查及分析在现代化建设的今天，中年女性承担着建设社会主义物质文明和精神文明的重担，而中年女性体育却是群众体育的一个十分薄弱的环节。如何发掘、利用、提高广大中年女性人力资源的数量和质量，是我国体育事业整体框架结构协调发展的关键性问题之一。其中，积极动员千百万中年女性参与体育，千方百计增加中年女性体育人口是重要的一环，是我们在实施全民健身计划过程中
10、无法回避、必须面对的现实问题。开创我国妇女体育的新局面，使我国妇女在体育界活跃起来，在健身运动中发挥妇女“半边天”作用，不仅是我国体育事业全面腾飞的重要条件，也是中华民族文明进步的显著标志。以下是国内外学者对于中年女性体育健身的相关研究成果展示。一、国外研究现状上个世纪六十年代初，随着第三次产业技术革命的发展，发达国家的经济迅速崛起，工业化和城市化进程加速。现代文明给人们带来实惠的同时也带来了许多困扰，人体活动减少，心理紧张感、压抑感增加，营养过剩及环境污染等。这些问题的出现直接考验着每个公民的身体状况，七十年代以后，许多发达国家进入老龄社会，随之而来的是国民医疗保险费用的大幅度增加。九十年代
11、，伴随着信息技术革命的迅速发展，进一步导致生产方式及生活方式的变化，“现代文明综合症”在西方横加肆虐。这又给西方公民带来考验。而西方主要资本主义国家经济持续增长，人们的生活水平显著提高，竞技体育尤其是职业体育、大众体育尤其是以健身和休闲为主要内容的娱乐体育迅速勃兴，体育经济功能日益强大，体育产业地位进一步提升。目前，体育产业己经成为发达国家国民经济的重要部门，城市居民的体育消费水平与健身意识方面都很强。当今世界上经济发达的国家，在居民体育消费方面的研究已经达到了较高的社会化程度，相关的理论引导了体育消费。从此，西方各国开始调整体育政策，把注意力转向包括女性健身在内的群众体育。统计数据显示，在英
12、格兰、挪威等欧洲国家,成年女性定期参加体育活动的比例在4060左右，在丹麦该比例高达70多。20世纪60年代后，随着网球、高尔夫球等运动项目在美国的兴起，以有氧健身操为代表的有氧运动在全美兴起，而且中年女性参与人数增加的幅度最大，说明他们开始注重体育事业发展，重视体育健身的研究。体育健身娱乐业在德国也非常发达，20世纪90年代以来，以赢利为目的的私人俱乐部在德国人称之为“商业性的体育企业”。这些私人俱乐部主要包括健身中心、健美训练房和体育学校等，收费标准一般比公益型俱乐部要高5倍。德国的妇女和老年人特别喜欢参加这些“体育企业”组织的活动。据统计，参加公益型俱乐部活动的男性大约占60，女性占40
13、，而在商业型俱乐部里参加活动的男性只有25，女性则高达75。这在一定程度上反映了德国的体育健身消费趋于上升阶段，女性比男性更注重体育健身。法国的体育产业以健身娱乐业为主。由于法国的体育人口占总人口的三分之二以上，因此，该国的大众体育消费水平非常高。1993年法国居民用于购买体育用品的消费总支出近300亿法郎1970年为13亿法郎，1982年为51亿法郎，平均每个法国人购买体育用品的消费支出超过500法郎，但法国人在体育用品上消费额只占个人体育消费总额的38，他们用于获得体育健身娱乐服务的消费支出占总支出的62，约409亿法郎。1法国是第一重视体育的国家。二、国内研究现状近年来，随着我国社会主义
14、市场经济体制的建立，社会生产力水平的不断提高，人们的生活水平得到了极大的改善。与此同时，人们的消费水平、消费结构和消费意识也发生了显著的变化。伴随着我国体育产业的兴旺发达，体育消费也日益成为现代消费的一项不可或缺的重要组成部分，之前，在群众体育活动中年女性体育健身还是一个十分薄弱的环节，如何让更多的女性加入全民健身行列，让更多的女性成为体育消费的新生力量；在体育消费领域，如何更多地开辟出适合女性的专门市场，这对改善和提高女性生活质量、刺激女性消费、带动整个体育产业的发展乃至整个国民经济的增长都有重要的作用。90年代之后，体育法、全民健身计划纲要和奥运争光计划的颁布，使群众体育在政策法规及思想上
15、得到了重视，使群众体育发展进入高潮，全民健身运动普及全国。随着群众体育的蓬勃开展，中年女性体育健身运动和研究也得到很大程度的改善。通过检索期刊网，查阅资料，阅读书籍，笔者认为目前女性健身研究呈现出多角度，多层次的特点。从研究对象的区域分布来研究，区域中年女性体育健身消费的状况可分为城市和农村两大块。首先，关于农村妇女体育研究的主要资料有甘肃省农村女性居民体育现状的调查与研究一文中，对594名农村女性进行了调查，认为甘肃农村女性对体育发展的关心和了解情况较差；对体育的效能普遍有较为正确的认识；所有这些客观条件是制约甘肃农村女性居民体育人口增长的主要因素。城市妇女健身的研究成果颇丰，关于城市妇女体
16、育健身的研究北京市城区四种不同职业已婚妇女体育态度与体育行为的研究一文中，研究了北京市不同职业女职工的体育现状、特点以及影响她们参与体育活动的因素，和不利于女职工参加体育活动的消极影响。对研究对象的主体特征研究的有，从主体的年龄角度研究的有，对我国城市不同年龄层次妇女参加体育锻炼情况的分析与研究一文中，通过对老、中、青年城市妇女参加体育锻炼人群的调查，认为不同年龄层次妇女对体育锻炼认识上存在着分歧。从学科的角度进行研究，主要侧重于社会学方面研究的有我国体育人口性别结构的社会学分析一文中，从社会学视角出发，对我国体育人口性别结构加以分析、研究，并提出要改变我国体育人口性别结构高度不协调的状况，可
17、以通过营造良好的全民健身氛围，开发和建立适合女性的体育活动内容和体育活动服务体系，提高女性生活质量等手段。三、上述研究的评价与自我研究方向综上所述，各国体育运动的兴起和发展、体育产业的蓬勃发展，使体育健身消费趋于直线上升势头，研究体育健身消费与国家建设、经济发展、居民生活水平、健身意识有着密切的关系也在直线上升。本文通过调查，了解慈溪市城区中年女性体育健身消费水平等现状，根据调查结果，分析慈溪市城区中年女性体育健身消费结构以及影响的主要因素，并找出慈溪市城区中年女性体育健身消费中存在的问题。针对这些问题，提出提高慈溪市城区中年女性体育健身消费水平的几点建议，希望通过提高中年女性体育健身意识，带
18、动体育健身消费水平，为体育健身消费起到促进作用，推动我国全民健身运动的发展。主要参考文献1王程,张雁大众体育和谐社会的呼唤论和谐社会下我国大众体育的发展J南京体育学院学报,2005,19414182宋红莲南京地区职业女性健身现状的调查与研究J东南大学学报哲学社会科学版,2006,841211253郭立平城镇居民家庭体育消费现状的调查研究J北京体育大学学报,2006,2967627634颜烨我国女性人口的社会成就分析J统计研究,2002,133365吴博文转型期中国消费者行为研究J市场周刊研究版,2005,51301326鲍明晓中国体育产业发展报告M北京人民体育出版社,200642437谢丽娜布
19、赖顿妇女与体育宣言和妇女体育J体育文化导刊,2002,1488徐玖平，唐成体育市场的价格理论M成都四川教育出版社，20015189卢锋休闲体育学M北京人民体育出版社,2005353710程么娥影响我国城镇居民大众体育需求的社会心理因素分析与研究D华中师范大学，20001211徐德刚浅析我国中年人的终身体育意识J山西师大体育学院学报,2002,42712谢丽娜布赖顿妇女与体育宣言和妇女体育J体育文化导刊,2002,14813贾振佳经济增长与体育消费J商业研究，2002,1413914邹玉玲江苏省经营性体育健身健美场所现状调查与研究J体育文化导刊,2004,2171915杨晓燕中国消费者行为研究综
20、述J经济经纬,2003,L565816蔡军对我国城市居民体育消费的研究J体育科学,1999,194576017鲍明晓体育产业新的经济增长点M北京人民体育出版社，200014276890本科毕业设计（20届）慈溪市城区中年女性健身消费调查及分析THEANALYSISONTHECONSUMPLIONSLRUCTUREOFTHEMIDDLEAGEDWOMENFITNESSINHAIDIANDISTRICTSINCIXICITY摘要【摘要】个人进行健身消费的前提是必须要解决温饱问题，解决了温饱的社会，健身消费才能萌芽，在小康的社会才能活跃，在富裕的社会才能繁荣，这是经济发展的普遍规律。本文采用文献资料
21、法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等方法，对慈溪市城区中年女性健身消费的现状做了较为客观的分析。通过对中年女性这一特殊层面的健身消费的现状分析，对优化该市中年女性体育健身消费的活动提出相应的对策性的建议。关键词中年女性；健身消费；消费结构；ABSTRACTFITNESSINDIVIDUALCONSUMPTIONONTHEPREMISETHATTHEPROBLEMMUSTBESOLVEDFOODANDCLOTHING,FOODANDCLOTHINGTOSOLVETHESOCIAL,HEALTHSPENDINGTOSPROUT,AWELLOFFSOCIETYINORDERTOACTIVE,AF
22、FLUENTSOCIETYCANPROSPER,WHICHISTHEUNIVERSALLAWOFECONOMICDEVELOPMENTINTHISPAPER,LITERATURE,QUESTIONNAIRES,EXPERTINTERVIEWS,STATISTICSANDOTHERMETHODSOFCIXICITYFITNESSCONSUMPTIONOFMIDDLEAGEDWOMENTODOAMOREOBJECTIVEANALYSISMIDDLEAGEDWOMENONFITNESSLEVELOFTHESPECIALSTATUSOFCONSUMPTIONANALYSIS,OPTIMIZETHECO
23、NSUMPTIONOFTHECITYMIDDLEAGEDWOMENFITNESSACTIVITIESAPPROPRIATECOUNTERMEASURESPROPOSEDINTHERECOMMENDATIONSKEYWORDSMIDDLEAGEDWOMEN；FITNESSCONSUMPTION；CONSUMPTIONSTRUCTURE；目录1前言132研究对象和方法1521研究对象1522研究方法15221文献资料发15222问卷调查法15223数理统计法16224逻辑分析法163研究结果与分析1631慈溪市城区中年女性体育健身消费现状分析16311慈溪市城区中年女性体育健身运动的消费水平163
24、12慈溪市城区中年女性体育消费结构173121体育消费类型173122体育健身消费项目183123体育健身消费场所19313慈溪市城区中年女性参加体育健身活动的基本情况193131健身锻炼的频率193132健身锻炼的形式2032慈溪市城区中年女性的体育健身消费的意识21321体育健身消费的需要21322体育健身消费的动机21323慈溪市城区中年女性对于健康观念的认识22324慈溪市城区中年女性对于体育健身运动的认识23325慈溪市城区中年女性对于科学健身观念的认识23326慈溪市城区中年女性对于体育健身消费的认识24327慈溪市城区中年女性体育消费信息的来源与选择2533影响慈溪市城区中年女性
25、体育消费的因素25331性别因素25332健身消费的经济因素26333健身消费的家庭因素26334体育锻炼的环境因素264结论与建议2741结论2742建议28参考文献29附录301前言体育作为社会的一种文化形态和公共事业，为全社会所共有，体育运动正在融入普通民众的日常生活之中。在现代生活中，中年女性扮演的角色越来越重要。如何发掘、利用和提高广大中年女性的人力资源与质量，是我们国家整个体育结构协调发展的问题之一。积极动员中年女性参与体育健身，增加中年女性的体育人口是重要的一环，是我们在实施全民健身计划过程中无法回避和必须面对的现实问题。开创我国妇女体育的新局面，使我国妇女在体育界活跃起来，不仅
26、是我国体育事业全面腾飞的重要条件，也是中华民族文明进步的显著标志中年，针对一般女性说来是35一55岁之间，是以躯体和心理从成熟到衰老的变化为标志的一个较长的时期。中年是人类一生的鼎盛时期，同时也是各个方面开始走向衰退的时期。1995年6月我国国务院颁布并启动的全民健身计划纲要是以增强全民体质，提高民族素质，造福人类为目的的系统工程，是与实现我国现代化目标相匹配的一项重要措施，是符合现代社会发展需要的。其中，第十三条就对妇女的健身进行了详细的规定。从以往的情况看，在群众性体育活动中妇女体育健身活动一直是十分薄弱的环节，而这一薄弱环节中尤其薄弱的就是中年妇女。总体来说，较之其他年龄段，中年所面临的
27、考验多较之同龄男性，中年女性所面临的考验较多。由于长期从事脑力劳动，加上繁多的家务劳动，又缺少必要的体育锻炼，使得一些疾病也相继光临她们。她们普遍有困倦、疲劳、记忆力减退、体质减弱、工作效率下降的感觉，有力不从心的困惑。中年女性面临着生活、事业上的竞争和挑战，她们可能比其他年龄阶段的女性遇到的问题更多、更复杂。如何面对压力和挑战，如何战胜困难、摆脱困扰，是值得每一个中年女性认真思考的。而据相关研究显示参加体育健身活动的体育人口在身心各方面的锻炼效果是十分明显的，其身体和心理的基本状况明显优于非体育人口。1体育人口的各种慢性病的发病率低于非体育人口71个百分点。呼吸系统疾病的发病率只有非体育人口
28、的12，职业病的发病率只有非体育人口的17肥胖的发生率低于非体育人口15个百分点。而有身体疲劳、体力衰退感觉的人，体育人口比非体育人口要少一半。2由此可见，参加体育健身可以起到很好的强身健体、消除疲劳、缓解压力的作用，运动是人的第一需要，体育健身是中年人的身心健康必要保证。慈溪，位于东海之滨，东离宁波60公里，北距上海148公里，西至杭州138公里，是长江三角洲经济圈南翼环杭州湾地区上海、杭州、宁波三大都市经济金三角的中心，区位和交通优势十分明显。加之慈溪本身的制造业发达，使得经济发展较为迅速。就慈溪市的国民经济收入来看，慈溪属于经济较发达地区。这就注定了慈溪市的中年女性更多地要肩负起事业和家
29、庭两副重担，因此很少有时间主动进行体育锻炼和健身消费。由于中年女性的生理特征所带来的精神压力，情绪反常与自身的弱点等等，造成了对中年女性的身心健康的严重影响。在就是社会的不平等和角色变换的冲突等压力，让其的心里和生理健康受到严重威胁。本论文通过中年女性的体育消费行为特点，将慈溪市城区的中年女性作为调查的对象，对她们进行调查，了解他们体育消费行为的现状和结构，探索如何引导城市中年女性进行合理的体育消费，探究中年女性体育健身的消费特点及寻求合理的策略，开启城市中年女性体育健身消费能力，发掘其潜在的消费力。所以，研究这个群体的体育健身消费情况对全名健身运动的进一步开展和普及，增长体育产业的经济效益可
30、以提供实证依据。1徐德刚浅析我国中年人的终身体育意识J山西师大体育学院学报,2002,4272鲍明晓中国体育产业发展报告M北京人民体育出版社,200642432研究对象和方法21研究对象本研究以慈溪市城区中年女性作为调查对象，其中中年女性的定义即（3655周岁）为划分依据，以他们的体育健身消费观念，消费结构，消费形式，消费水平等作为研究依据。22研究方法221文献资料发主要查阅的文献资料有运动生理学，体育学，生理学，女性学、健康学，女性体育健身、统计学等有关书籍和著作。有关的群众体育，终身体育，社区体育，体育人口，大众体育，全民健身等方面的期刊、杂志和学位论文等。通过相关的书籍和资料的查找，为
31、本文提供了大量的文字资料和方法论，为本研究的选题、研究设计奠定了依据。资料的查阅主要有以下几种途径一是用互联网查找相关的文献。查阅中国大众体育网、中国体育总局网的网站数据库里的相关的资料通过宁波大学图书馆中文数字资源库，检索关键词等方式查阅了中国期刊网数据库、万方数据库等等。二是通过宁波大学图书馆和各大书店查找相关的纸质图书、期刊和杂志。222问卷调查法根据本课题的研究内容与研究目的，遵循体育科研方法关于问卷设计的基本要求，制订出了针对中年女性体育健身消费对象问卷慈溪市城区中年女性体育健身消费调查表。（附件）。问卷针对慈溪市城区不同体育健身场所的中年女性进行随机发放。问卷主要采取现场发放，现场
32、收回的形式，以保证问卷的真实性。共发放问卷200份，收回194份，回收率97；剔除无效问卷14份，共有180份有效问卷，有效率为90，223数理统计法回收所有的调查数据进行核对，建立数据库并对数据进行统计分析。224逻辑分析法运用逻辑学的知识与方法对收集到的资料和统计数据进行分类归纳、演绎，最后进行综合分析。3研究结果与分析31慈溪市城区中年女性体育健身消费现状分析311慈溪市城区中年女性体育健身运动的消费水平对于体育健身消费投入的高低在于一定的程度上是受到消费者个人收入的限制的，在此对慈溪市城区中年女性健身消费者收入结构进行了调查。表1慈溪市城区中年女性健身消费者收入结构调查表月收入人数百分
33、比（）1500元以下1910615013000元6536130015000元78433500110000元（包括10000元以上）1810表1的数据显示，106的中年女性月收入为1500元以下，人数为55人；361的中年女性的月收入在15013000元之间，人数为65人；433的中年女性月收入在30015000元之间，人数为433；10的中年女性月收入在500110000元（包括10000元以上）之间。通过数据可以看出在中年女性中中等收入还是占据了大部分。体育消费水平是反映居民在一定时期内体育消费需求的实际满足程度，从一个侧面反映出居民对体育健身运动的接受程度，这是由体育消费的本质属性所决定的
34、。3体育消费水平实际上已经成为一定时期内社会生产力和整个国民经济与社会发展综合指标的表达方式。下面是对慈溪市城区中年女性体育健身消费数额进行的抽样调查。表2慈溪市城区中年女性年体育健身消费数额项目人数（N）百分比（）300元以下56311301元1000元653611001元2000元432392001元以上1689从表2中了解到慈溪市城区中年女性一年用于体育健身锻炼的消费额度被划分为四个不同的层次，年消费2001元以上的为高层次消费水平，占到被调查人数的比例为89；年消费10012000元的为较高层次的消费水平，占被调查人数的比例为239；年消费3011000元的为中等层次消费水平，她们的消
35、费人数占被调查人数的比例为361；年消费300元以下的为低水平，消费人数占被调查人数的比例为311。从表1与表2的结合来看，我们就能看出两者之间的关系，表2中最大体育健身消费额集中在301元到2000元之间的中等收入，而表1的数据也显示，1501元到5000元之间的中等收入是绝大部分中年女性的月收入。这就说明慈溪市城区中年女性中档收入的人群，用于低中档体育消费的居多数。而收入高和高消费的人群占很少人数，这就反映出在体育健身消费领域中，收入和消费水平的人数不成正比。312慈溪市城区中年女性体育消费结构3121体育消费类型本文把体育消费结构的类型分为实物性体育消费与非实物性体育消费。实物体育消费指
36、人们有货币购买的各类与体育相关的体育物质消费资料非实物性消费是指用货币购买体育服务资料的行为，而他又分为观赏型消费和参与型体育消费。那慈溪市城区中年女性的消费结构如何呢经过对数据的统计，我们发现，实物型体育消费的比例占到了756，人数为3徐玖平，唐成体育市场的价格理论M成都四川教育出版社，2001518136人；非实物型消费所占的比例为244，人数为44人。世界体育消费的发展趋势是非实物型消费逐步的提高，发达国家的非实物型消费比例已近达到了60以上，而我国平均只占到30左右。慈溪市城区市民的平均生活水平已经超过了小康水平，可中年女性体育消费结构中非实物型消费占的比例偏小，只为25，这就说明了慈
37、溪市城区的中年女性的体育消费结构水平偏低，消费结构的不合理。3122体育健身消费项目表3慈溪市城区中年女性健身消费项目及其选择率多项选择项目百分比（）排序散步和跑步4671各类舞蹈4172健身操3943气功、太极拳3564游泳3175乒乓球羽毛球2726网球2337登山1778跳绳1069健身器材的运动7810武术3311台球、保龄球1712足、篮、排球1113因为体育健身项目的种类比较的多，人与人之间又是有差别性的，会按照自身的特点进行健身项目的选择。本文通过对慈溪城区中年女性参与健身锻炼项目的调查得出了表3的结果，结果显示散步和跑步排在第一位，所占比例为467；各类舞蹈排在第二位，所占比例
38、为417；健身操排在三位，所占比例为394；气功、太极拳排在第四位，所占比例为356；游泳排在第五位，所占比例为317；乒乓球羽毛球排在第六位，所占比例为272；网球排在第七位，所占比例为233；登山排在第八位，所占比例为177；健身器材的运动排在了第九位，所占比例为106；武术排在了第十位，所占比例为78，台球保龄球排在第是十一位，所占比例为33；足、篮、排球排在第十二位，所占比例为17；跳绳排在第十三位，所占比例为11在被调查的180名消费者中，很多的人都参加了健身锻炼，但是散步和跑步排在了第一位，这样的现象说明了中年女性的健身锻炼倾向于散步和跑步，散步和跑不受场地的限制，不比使用器材，是
39、非常自由的健身方式，受到大多数中年女性的欢迎。3123体育健身消费场所表4慈溪市城区中年女性健身活动场所选择活动场所人数选择率（）公园广场34189住宅小区、室内39217免费健身场馆59328收费公共体育场所25139单位体育设施422公路街道边1794其他211健身锻炼离不开体育场所。中年女性健身锻炼的主要场所分别为住宅小区、公园广场、免费和收费体育的场所。了解了中年女性锻炼活动场所的同时也是了解她们体育健身消费状况。表4的调查结果显示，选择免费健身场馆的最多，排第一，所选比例是328住宅小区、室内排在第二；所选比例是217排第三是公园广场，所选比例为189收费公共体育场所排第四，所选比例
40、为139公路街道边排五，所选比例为94较少的是单位体育设施。从选择的总体看来，选收费场地占比例较少为139，而选择免费的则占到总数的861。因此可以看出中年女性对健身活动场所的选择，还是选择免费的人数居多。313慈溪市城区中年女性参加体育健身活动的基本情况通过观察与走访，笔者发现参加体育活动的中年女性的人数正在渐渐的增多，主要是因为人们对自身健康的关注与认识提高了，开始寻找能让自己增强体质的体育健身方法。以下是笔者对慈溪市城区中年女性的健身运动的基本情况调查。3131健身锻炼的频率表5慈溪市城区中年女性参加体育健身运动的次数次数人数百分比（）没有参加34188每月14次41228每周13次77
41、428每周4次以上（包括4次）28156从表5我们了解到，现在慈溪市城区中年女性中有188的人不参加体育健身运动，有228的中年女性每月参加14次体育健身运动，余下的584的中年女性当中有428的人每周最少参加13次体育健身运动，156的中年女性每周参加体育健身运动的次数在4次以上（包括4次）。有812的中年女性均不同程度的参与了体育运动，由此就可以看出，绝大部分的人还是选择参加体育锻炼的。表6慈溪市城区中年女性每次参加体育健身运动的时间时间人数百分比（）没有时间34189少于半小时3620半小时到一小时84467一小时以上26144在表6中我们发现，一些中年女性参加体育健身锻炼，每月的次数比
42、较少，但每一次参加健身锻炼的时间都是长时间的；有些中年女性没个星期参加的健身运动次数比较的多，但每次参加健身锻炼的时间却是要低于半小时。根据结果显示，有389的中年女性每一次体育锻炼的时间要少半个小时，有467的中年女性每一次参加健身锻炼的时间在半小时到一小时之间，有144的中年女性参加健身锻炼的时间超过可一个小时。透过数据，我们看到了中年女性参加健身锻炼的频率差异大小，充分的了解到中年女性的个人情况的不同，直接的反应了运动参与方面的差异。3132健身锻炼的形式我们通过了解慈溪市城区中年女性参加健身锻炼的形式，针对性的开展一些她们喜爱的运动形式，来增加她们的兴趣，培养她们体育健身的积极性。表7
43、慈溪市城区中年女性参加体育活动的形式项目人数百分比（）一人独自锻炼41228跟家里人一起锻炼58322跟朋友一起锻炼44244单位组织29161其它845从表7我们了解到，慈溪市城区中年女性参加健身锻炼的的形式主要有跟家了人一起锻炼，处在了第1位；儿处于第2位的是跟朋友一起锻炼；处于第3位的是一个人独自锻炼；处于第4位是单位组织的健身锻炼；其他的形式所占比例相当的小，只有361。这就说明了中年女性参加健身锻炼的方式趋向于群体化，多样化。32慈溪市城区中年女性的体育健身消费的意识321体育健身消费的需要体育消费需要是基本满足了生理和安全需要的情况下，为了健康、娱乐、交往、尊重等需要，有机体对体育
44、消费需求的一种必然反映，它是社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代人们生活消费结构中不可缺少的组成部分。4它是体育消费活动的基础，是体育活动的内在动力和根本原因。随着社会经济文化的发展，我国消费需求出现层次化趋势。中部以及东南沿海地区的消费需求则体现为享受和发展需求，对体育消费有较强烈需求，由于经济发展呈现出东南一中部一西部梯度实力减弱的特点，表现在需求层次上更加明显，西部地区人们的消费需求以生存需求为主，体育消费观念滞后，体育消费水平较低。慈溪处于东南沿海，属于经济较发达地区，人民生活水平相对较高，对体育健身的认识较为的深刻。但是慈溪作为一个县级市，体育用品市场和体育服务市场，产品结构单一，
45、功能缺乏。这在一定程度上制约了中年女性的有效需求。322体育健身消费的动机人们对体育健身消费的需要首先来自对体育的需要，有了这种需要，就会产生一种心理紧张状态，当遇到能够满足特定目标和诱因时，这种紧张的心理状态就会成为一种内在的驱动力，即动机。有了动机就会选择或寻找消费的目标进行体育消费的行为，当达到目标时，紧张的心理状态消除，体育消费需要得到满足，同时又会产生新的消费需要，周而复始，这4徐德刚浅析我国中年人的终身体育意识J山西师大体育学院学报,2002,427也是体育消费行为的一般规律。5现代生活中，人与人之间交流起来很容易，但是交朋友却很难，有寂寞感是难免的。中年女性通过参与体育锻炼，她们
46、的心态会在运动后更加乐观、开朗。体育健身可以调节人的情绪，更有利于中年女性心理健康的发展，这会使中年女性更容易产生体育消费的动机。动机来源于需要，有了需要才能形成动机。慈溪市中年女性对体育商品或服务的需要，受年龄、职业及学历的影响，其身心状况也有差异，所处个人经济条件、环境等不同。因此，她们的体育需要是不同的，动机也不尽相同。锻炼身体是中年女性最基本，也是最主要的体育健身需要。除此之外，则集中表现在，为实现自我价值等个性化的需要，如、娱乐消遣、调整情绪，人际交往等，这些需要决定着中年女性的体育健身的消费动机，进而影响其体育健身消费行为的方式。323慈溪市城区中年女性对于健康观念的认识早在196
47、4年世界卫生组织就在其章程中提出“健康是每一个人最基本的人权，不论人们的种族、宗教、政治、经济或地位如何”，“实现每一个民族的健康目标是赢得全世界和平与安宁的基本保证”。随着生活水平的不断提高、生活质量的大幅度改善，中年女性基本具备了良好的自然生活条件和社会生活条件。因此，问卷从消费角度，调查了中年女性对“花钱买保健品与花钱锻炼身体”的选择，进一步了解她们的健康观念。表8慈溪市城区中年女性的健康观念调查表项目人数百分比（）健身投资48267花钱买保健品25139两者都选51283两者都不选56311在现今社会，中年女性的健康观念己经进入了一个较高的层次，从表8中我们能看到，有283的女性“两者
48、都选”，有267的女性选择了健身投资。共有55的女性认为“体育运动”能带来健康，说明慈溪市城区有超过一半的中年女性具有体育健身的意识。不过，也有311的中年女性“两者都不选”，此外，还有139的中年女性选择了“花钱买保健药品”，对于这种健康观念，我们目前不能做出评价。5刘志强我国体育消费者的需要、动机和行为的研究J西安体育学院学报200016411一L2随着社会的发展，中年女性社会价值观的逐渐转变，她们追求高质量的生活要求，积极参与体育活动，她们大多体育健身消费的初衷是锻炼身体。在现代生活当中，她们工作、生活节奏较快，竞争压力大，因此拥有较好的体能对她们而言是非常重要的。324慈溪市城区中年女
49、性对于体育健身运动的认识大多数的女性对体育运动持有不同的认识，就此对慈溪市城区中年女性参加体育运动的看法进行了问卷调查。见表2表9慈溪市城区中年女性对体育运动的看法项目人数百分比（）非常重要105583可参加可不参加5430没必要参加21117从表9中看，认为参加体育运动非常重要的人所占比例是583，可参加可不参加的持有中性态度的人所占的比例是30，认为没有必要参加的人所占的比例是117。可以发现，参加体育运动对与慈溪市城区中年女性来说还是非常的重视，一大部分的人已经认识到了想要提高生活质量和强健身体，参加体育活动是一个重要的方面。不过仍有30的中年女性对于参加体育锻炼还不不够的重视，他们认为体育锻炼可参加可不参加，甚至还有1167的中年女性认为没必要参加。这就直接的说明了在慈溪城区中年女性当中还有那么一部分人的体育运动意识较薄弱，他们不了解体育运动能给自己带来多大的好处，当然也没这方面的体验了，从而产生的消极认识也是不可避免的。325慈溪市城区中年女性对于科学健身观念的认识体育健身消费观念是人们在满足基本生活需要后，由于对体育运动的“亲和力”所引发的以此为消费对象的心理或态度。体育健身消费观念的有或没有、指向和强弱，都是直接的能够影响着体育消费的行为。在飞速发展的现代社会，科学技术得到不断的普及，各种学科都有了飞速发展，人们在日常生活中使用高科技的地方也越来越多了。不
