1、商业专业术语商业地产概念商业地产: 作为商业用途的地产，用于各种零售、批发、餐饮、娱乐、健身、休闲等经营用途的房地产形式，国外用的比较多的词汇是零售地产的概念。商圈：是指商业中心以其所在地点为圆心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围。所有权：是所有人依法对自己财产所享有的占有,使用,收益和处分的权利。产权：产权是经济所有制关系的法律表现形式。它包括财产的所有权、占有权、支配权、使用权、收益权和处置权。经营权：经营者对其经营财产的一种占有、使用和收益的权利。零售业：是一种交易形式,可定义为将商品或劳务直接出售给最终消费者的销售活动,也是向消费者提供销售商品的一种商业活动环境，直接关系到
2、居民的生活质量和生活方式，商业行为的最后一步。开发商：开发项目，做为项目的第一承担人、所有人。 商业用地：商业用地是指规划部门根据城市规划所规定该宗地块的用地性质是用于建设商业用房屋，出让后用地的使用年限为 40 年。国内一线城市：指对本国经济、政治具有重要作用的大都市。在城市规模、基建、财政收入、消费、对人才吸引力等各层面，领先于其他城市。如：上海、北京、广州、深圳、天津国内二线城市：指除一线城市以外，省会、旅游城市，京广、京沪等主要干线旁边的城市等，如：成都、重庆、武汉、南京、苏州、无锡、济南、长沙、郑州、西安、哈尔滨、杭州、沈阳、青岛、大连、宁波、厦门等国内三线城市：昆山、江阴、常熟、张
3、家港、义乌、洛阳、柳州、株洲、长春、温州、佛山、东莞等其它较发达城市。五证一书：“五证一书”指的是商品房屋预售许可证、建设工程规划许可证、建设用地许可证、国有土地使用规划许可证、建筑工程施工许可证及项目选址意见书。商业物业占地面积：占地面积是指建筑物所占有或使用的土地水平投影面积，计算一般按底层建筑面积。建筑面积：建筑展开面积，它是指建筑外墙外围线测定的各层平面面积之和。它是表示一个建筑物建筑规模大小的经济指标。经营面积（实用面积、柜台面积）：它是“建筑面积”扣除公共分摊面积后的余额。地上面积：指自然地面以上各楼层的建筑面积总和。地下面积：指自然地面以下的（如地下室的）建筑面积总和。 建筑红线
4、: 也称“建筑控制线”，指城市规划管理中，任何临街建筑物或构筑物不得超过建筑红线。道路红线：城市道路（含居住区级道路）用地的规划控制线，在红线内不允许建任何永久性建筑。建筑密度：等于占地面积除以土地面积，密度越低舒适度越高。容积率：指总建筑面积除以用地面积的值，容积率越低舒适度越高。绿地率：各类绿地总面积除以总占地面积100%。公摊率：公用建筑面积（即分摊面积）/建筑面积 100%。框架结构：框架结构是指由梁和柱以刚接或者铰接相连接而成构成承重体系的结构，空间分隔灵活，自重轻、较大空间的建筑结构。如：购物中心等砖混结构：指建筑物用砖或者砌块砌筑，梁、楼板、屋面板等采用钢筋混凝土结构。以小部分钢
5、筋混凝土及大部分砖墙承重的结构。适合开间进深较小，房间面积小，多层或低层的建筑，对于承重墙体不能改动。如：商业街等钢结构：以钢材制作为主的结构，是主要的建筑结构类型之一。钢材的特点是强度高、自重轻、刚度大，故用于建造大跨度和超高、超重型的建筑物特别适宜。如：建材城等配套设施：综合硬件配套设施1）方便或吸引消费者来此购物消费的外部配套；吸引 室外广场、下沉式广场、停车场2）输送消费者至各个商业结构称的引导配套； 输送 手扶梯、观光梯等3）留住消费者在此消费和享受的综合功能配套。留住 娱乐设施等室外广场：居民休闲、健身、集会的场所。绝大多数 shopping mall 都拥有一个相应规模的室外广场
6、。室外广场已成为一个充分发挥商业功能的场所，一方面展现了丰富的商业促销和展示活动，另一方面又形成室内商业外部化的活广告效应。室外广场已成为购物中心吸引人流的一个重要手段。下沉式广场：下沉式是城市休闲广场的一种设计手法，应当与邻近地下空间串连融合，成为整个空间序列中的重要组成部分。它是一个围合式的开敞公共空间，将人流往下吸引，极大地提高了地下商场的租赁价值。临街面：与街道相临的一面；裙楼：一般指在一个多层建筑的主体下半部分，修建的横切面积大于建筑主体本身横切面积的低层附属建筑体。层高：下层地面到上一层地面的距离。净高：层高减去楼板厚度，商业上通常指吊顶后天花到地面的距离。柱距：柱距就是两根柱子中
7、心线到中心线的距离。大堂：建筑内部宽敞开阔的空间，用于会客、活动、礼议、展览等。中庭：建筑内部的庭院空间，形成具有位于建筑内部的“室外空间” ，现代购物中心商业结构的大橱窗，将各个商业功能在一个空间内展示出来，一方面引导消费者在商场内消费和购物、另一方面又通过展示作用提高各层商业价值。回廊：在建筑物内设置在二层或二层以上曲折环绕的回形走廊。开间：空间的宽度，一面墙皮到另一面墙皮之间的实际距离。进深：空间的纵深长度。大门一面的墙皮到另一面墙皮之间的实际距离。动线：意指人在室内室外移动的点，连合起来成为就成为动线。超市与百货的动线设计要更特别加强迂回，以便消费者能多看到各个销售点。垂直动线：各楼层
8、的垂直联系如楼梯、电梯和自动扶梯。平面动线：是指同一水平面或楼层内的通道、大堂等。外联动线：商场与外部连接的通道等。如出入口、汽车入口、地铁接驳站、公交接驳。导示系统：在公共场所设置的指引标示牌，如洗手间、收银台、服务台、楼层品牌分布图。一次商装：指商场为其所经营的各种业态提供基础的物业基础、条件及硬件环境，主要涉及天、地、柱、墙、水、电气、空调、消防、安防、广播设备、通道、照明、美陈、促销设施等方面。 （通常开发商负责）二次商装：指以一次商装为基础，为展示品牌和商品形象，按照商场要求的标准，进行的二次装饰装修，主要涉及壁柜、柜台、货架、陈列、形象、灯光、色彩等方面。 （通常经营商负责） 挑檐
9、：楼顶或门楣平面凸出墙体的部分，主要是为了方便做屋面排水。其次挑檐起到美观得作用。柜台：柜台是供营业员展示、计量、包装出售商品及顾客参观挑选商品所用的设备。货架：货架是营业员工作现场中分类分区地陈列商品并少量储存商品的设施。 商业分类购物中心：(Shopping Center/Shopping Mall) 是指多种零售店铺，服务设施集中在由企业有计划地开发、管理、运营的一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集合体。Shopping Mall：1、有一致而整体的建筑设施规划 2、完整的交通道路系统 3、足够的停车空间 4、多元性商店业态与服务 5、统一的经营策略及店面管理 6、独
10、立个性的购物环境。Shopping Mall 分类： 分类 特点 面积 主力店数量 主力店类型 辐射的商圈邻里型 方便 0.3 万-1.5 万 1 个或多个 超市 5 公里社区型 百货、方便 1 万-3.5 万 2 个或以上 大型超市、折扣型百货店、大型专卖店 5-8 公里力量型特色型商品门类专卖 2.5 万-6 万 3 个或以上 “门类杀手”家居用品、折扣百货、会员制卖场、折扣店8-15 公里地区型 综合百货时装 4 万-8 万 2 个或以上 综合百货、折扣店、时装、大卖场、家居、娱乐设施8-25 公里超地区型 与地区型相同，但商品类和品牌更多8 万以上 3 个或以上 与地区型相同 8-40
11、 公里Parks 购物公园：购物、休闲、餐饮、娱乐及室内景观有机地结合，倾力打造全新业态的超级 mall商业街：指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式，其沿街两侧的铺面及商业楼里面的铺位都属于商业街商铺。商业街分类：可分为专业商业街和复合商业街。专业商业街商铺往往集中经营某一类（种）商品，如建材商业街、汽车配件商业街、酒吧街、休闲娱乐街等；复合商业街商铺对经营的商品不加确定，经营者可以按照自己的设想去随意经营，如北京西单商业街，北京宣武区的大都市街等。北 京 ： 王 府 井 、 西 单 、 前 门 、 朝 阳 门 外 、 西 直 门 外 【 白 石 桥 】上 海 ： 南 京 路
12、 、 淮 海 路 、 徐 家 汇 、 豫 园 【 城 隍 庙 】天 津 ： 滨 江 道 、 和 平 路广 州 ： 北 京 路 、 上 下 九 路深 圳 ： 华 强 北 步 行 街 、 东 门 步 行 街香 港 ： 中 环 、 铜 锣 湾 、 旺 角南 京 ： 新 街 口苏 州 ： 观 前 街 、 石 路杭 州 ： 延 安 路 、 湖 滨 路济 南 ： 泉 城 广 场社区商业：依托于住宅小区，业态组合为生活日常所需及便民服务业部分服装等，生活超市为主力店，大部分采用住宅底层商铺形式。便利店：便利店是位于居民区附近，指以经营即时性商品为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选式购物方式的小型零售店
13、，服务时间特别长一般 16-24 小时，商品售价一般高于超市 10-15%。百货商场：经营日用、服装、鞋帽、食品为主的综合性的零售商业综合体。城市综合体：将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的综合体。仓储式商店：仓储式商店是指以经营生活资料为主的，储销一体、批量销售、实行会员制的商店。超级市场：指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场，是许多国家特别是经济发达国家主要的商业零售组织形式。品牌折扣店：“奥特莱斯”是英文 OUTLETS 的中文
14、直译，其原意是“出口、出路”的意思。指销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心” 。专卖店：专门经营或授权经营某一主要品牌商品的零售业态。专卖店是公司品牌、形象、文化的窗口，有利于公司品牌的进一步提升。专业店：经营某一大类商品为主，专业性、深度性、品种丰富，选择余地大，主营商品占经营商品的90；经营的商品、品牌具有自己的特色；采取定价销售和开架面售；从业人员需具备丰富的专业知识。专业店一般包括办公用品专业店（Office Supply） 、玩具专业店（Toy Stores） 、家电专业店（Home Appliance） 、药品专业店（ Drug Stor
15、e） 、服饰店（Apparel Shop）等形式。大卖场：GMS（General Merchandise Store）大型综合超市，也被称为大卖场。万种商品，低价销售。专业市场：也算是行业市场，如：汽车配件市场，主要以汽车所需用的零部件等。批发市场：批发商业是相对于零售而言的面向大批量购买者的开展经营活动的一种商业形态。商业集群：指在一定区域范围内利益密切关联的多种商业经济主体、多种功能商业活动以及多种商业经济关系的集合 。底商：指高层住宅的一、二、三层销售都较为困难，开发商通过转向做底商，价格可以提升，同时小区的商业配套也得以解决。商业操作投资、融资：指货币转化为资本的过程。投资可分为实物投
16、资和证券投资。前者是以货币投入企业，通过生产经营活动取得一定利润。后者是以货币购买企业发行的股票和公司债券，间接参与企业的利润分配。融资即是一个企业的资金筹集的行为与过程。也就是公司根据自身的生产经营状况、资金拥有的状况，以及公司未来经营发展的需要，通过科学的预测和决策，采用一定的方式，从一定的渠道向公司的投资者和债权人去筹集资金，组织资金的供应，以保证公司正常生产需要，经营管理活动需要的理财行为。商业定位：1、规模定位 2、主题定位 3、档次定位 4、消费群定位 5、业态分布与商户组合 6、后续经营管理设想商业格局：指在一定的范围内商业的局势、态势、分布比例等。商业规划：商业项目的定位规划、
17、商业经营规划、业态的组合规划、商业建筑格局规划等。业态组合：多种业态在商业中心的分布、布局、比例等。混业：一种现代商业管理状态下的新型业态形式，对经营商品有限有限定。在名店的概念上，不在男装、女装、珠宝首饰之间设定限制。商铺划分：商业物业进行商铺的功能分割及铺位分割。商业招商：开发商在开发阶段以及管理商在管理运营阶段引入零售、娱乐、餐饮、及其它服务商家到商业物业开设店铺，进行商业的持续经营过程。主力店：主要包括百货商店、大型超市、大型专业店、大型娱乐等。具有以下三条特征 1、拥有高价值的品牌号召力 2、能主动吸引人流 3、较强抗风险能力经营稳定。主力店招商：主力店与半主力店在商业物业里处于核心
18、地位，又因为占用面积大，对建筑有特殊要求，在进行招商时，应对其采取优先招商的策略并给予较多优惠条件。主力店率先入驻优点：1、稳定整个商业地产 2、保证人流量 3、带动并高价招商 4、带动并高价销售商铺。公开招商：以公开的形式如广告招商等进行商户招商。定向招商：招商人员主动上门与目标商户联系，向目标商户推介商业物业，并说服其进场经营的招商方式。国际一线品牌：LV 路易威登 ,Giorgio Armani 乔治阿玛尼, Chanel 夏奈尔 ,hermes 爱马仕 Dior 迪奥, Versace 范思哲 ,Gucci 古琦, Prada 普拉达国际二线品牌：Calvin Klein 卡尔文克莱
19、,D投资回收期：是指用投资方式所产生的净收益补偿初始投资所需要的时间，其单位通常用“年”表示。（投资回收期一般从建设开始年算起，也可以从投资年开始算起，计算时应具体注明）平效：销售业绩店铺面积得出卖场 1 平米的效率，平米效率越高，卖场的效率也就越高，同等面积条件下实现的销售业绩也就越高。毛利：商业企业商品销售收入减去商品原进价后的余额。纯利：毛利减去各项费用及税费后的纯利润年营业额：年营业额是年销售额进场费：进场费（也叫进店费）是商场和超市利用其在市场交易中的相对优势地位，向供货商收取的一种费用出租率：招商率就是商场的出租率，分铺位数出租率以及面积出租率，铺位出租率指已签订合同铺位数量除以规
20、划铺位总数的百分率，即出租率招商率指签约铺位面积除以规划内整个项目铺位面积总合的百分率直营：总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。加盟：总公司提供一项独特的商业特权，并加上人员培训、组织结构、经营管理及商品供销的协助；而加盟店也需支付加盟费等相对的报偿，一种零售经营形态。联营：商场经营者与商户合作经营，经营方式统一经营、统一收银、收益双方按约定比例提成（扣点）或（提成加扣点） 。旺场：店里顾客很多的时候。冷场：淡场，店里顾客少的时候。街区商业：以步行街为主要的建筑亮点，构筑开放式的商业建筑。特点：1、建筑等级低，投资少 2：产权权属明确，适合独立经营。受
21、中小投资者追捧，卖得快，赚得多。天价商铺，都在步行街上。3：后续管理运行成本低。4：抗风险能力强（作为开发商而言）5：在日常运营管理中，边际收益的拓展点多。如：水电费、广告位、停车位、路卖、代开发票、电子保安、电子商务、物流、顶手费分成、中介服务 封闭式商铺：上部分空间封闭、四周也处于相对封闭的状态。大多数购物中心都是封闭式商铺。特点：1、较高建筑成本 2、较高运营成本 3、公摊较大 4、一般采用统一经营管理。超外：超市经营区以外，一般由超市经营者租赁给小商户，利用超市人气带动消费，租金价格很高。按金（押金）：商户在入驻时交给开发商一笔保证金。租金方式1、合资关系：双方各投入一部份资源。一般发
22、展商投入场地，商家投入品牌、人员、管理经验及设备等，双方有股权上开成一个比例，然后在收益方面共同分成，风险共担。2、固定租金：按每月每平方米的租金来计，这种合作关系是一种相对分离的合作关系，即无论商家经营状况如何，发展商都将拥有一个固定租金收入，经营风险完全由商家承担。3、扣点（提成）：发展商按一个固定比率，从销售额当中提取租金收入。租金水平将会随销售额水涨船高或相应降低。4、扣点（提成）+保底：基本按扣点方式操作，商家与开发商商定一个基数，当扣点数额达不到基数时按基数收取租金，当超过基数时按扣点数收取租金。租金递增：也是租金上涨，商场在开业之初租金价格相对较低，随着人流量增加、销售额增加，商
23、铺所有人上涨租金价格，通常在签定租赁合同时双方约定好租金递增比率。标志 VI：项目标志 LOGO 及标志色彩图案应用，视觉传达。购物中心的标志特点：热烈的有商业氛围的、动感的积极的、发散的。1 小时经济圈：距离购物中心一个小时车程内的消费人群。人流量：指单位时间内进入商业空间的人数。辐射人群：是指商业中心以其所在地点为圆心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引人群。GDP、 （增长率）：国内生产总值，相对于上一年的 GDP 数值的比率。人均 GDP：国内生产总值除以人口总量。财政收入：政府部门在一定时期内（一般为一个财政年度）所取得的货币收入，财政收入是衡量一国政府财力的重要指标。社会消费品零售总额
24、：指各种经济类型的批发零售贸易业、餐饮业、制造业和其他行业对城乡居民和社会集团的消费品零售额和农民对非农业居民零售额的总和。居民储蓄存款余额：指某一时点城乡居民存入银行及农村信用社的储蓄金额，包括城镇居民储蓄存款和农民个人储蓄存款，不包括居民的手存现金和工矿企业、部队、机关、团体等单位存款人均可支配收入：个人收入扣除向政府缴纳的个人所得税、遗产税和赠与税、不动产税、人头税、汽车使用税以及交给政府的非商业性费用等以后的余额 市场购买力：人们支付货币购买商品或劳务的能力，在一定时期内用于购买商品的货币总额，它反映该时期全社会市场容量的大小。产业结构：第一产业（农业）第二产业（工业）和第三产业（服务业）相对比例，标志着一国经济发展水平的高低和发展阶段、方向。恩格尔系数：食品支出总额占个人消费支出总额的比重。“金角银边”：商业上通常称转角商铺作“金角” ，称沿客动线干道的路两边作“银边”说明商业价格极高。“放水养鱼”：商场在开业之初为了减少商家资金压力，租金价格相对较低。经过一至三年培育期，最终达到旺场。
