1、本科毕业设计（20届）慈溪市城区中年女性健身消费调查及分析THEANALYSISONTHECONSUMPLIONSLRUCTUREOFTHEMIDDLEAGEDWOMENFITNESSINHAIDIANDISTRICTSINCIXICITY所在学院专业班级体育教育学生姓名学号指导教师职称完成日期年月1摘要【摘要】个人进行健身消费的前提是必须要解决温饱问题，解决了温饱的社会，健身消费才能萌芽，在小康的社会才能活跃，在富裕的社会才能繁荣，这是经济发展的普遍规律。本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等方法，对慈溪市城区中年女性健身消费的现状做了较为客观的分析。通过对中年女性这一特殊
2、层面的健身消费的现状分析，对优化该市中年女性体育健身消费的活动提出相应的对策性的建议。关键词中年女性；健身消费；消费结构；2ABSTRACTFITNESSINDIVIDUALCONSUMPTIONONTHEPREMISETHATTHEPROBLEMMUSTBESOLVEDFOODANDCLOTHING,FOODANDCLOTHINGTOSOLVETHESOCIAL,HEALTHSPENDINGTOSPROUT,AWELLOFFSOCIETYINORDERTOACTIVE,AFFLUENTSOCIETYCANPROSPER,WHICHISTHEUNIVERSALLAWOFECONOMICDEVE
3、LOPMENTINTHISPAPER,LITERATURE,QUESTIONNAIRES,EXPERTINTERVIEWS,STATISTICSANDOTHERMETHODSOFCIXICITYFITNESSCONSUMPTIONOFMIDDLEAGEDWOMENTODOAMOREOBJECTIVEANALYSISMIDDLEAGEDWOMENONFITNESSLEVELOFTHESPECIALSTATUSOFCONSUMPTIONANALYSIS,OPTIMIZETHECONSUMPTIONOFTHECITYMIDDLEAGEDWOMENFITNESSACTIVITIESAPPROPRIAT
4、ECOUNTERMEASURESPROPOSEDINTHERECOMMENDATIONSKEYWORDSMIDDLEAGEDWOMEN；FITNESSCONSUMPTION；CONSUMPTIONSTRUCTURE；3目录1前言42研究对象和方法621研究对象622研究方法6221文献资料发6222问卷调查法6223数理统计法6224逻辑分析法63研究结果与分析731慈溪市城区中年女性体育健身消费现状分析7311慈溪市城区中年女性体育健身运动的消费水平7312慈溪市城区中年女性体育消费结构83121体育消费类型83122体育健身消费项目83123体育健身消费场所9313慈溪市城区中年女性参加体
5、育健身活动的基本情况103131健身锻炼的频率103132健身锻炼的形式1132慈溪市城区中年女性的体育健身消费的意识11321体育健身消费的需要11322体育健身消费的动机11323慈溪市城区中年女性对于健康观念的认识12324慈溪市城区中年女性对于体育健身运动的认识13325慈溪市城区中年女性对于科学健身观念的认识13326慈溪市城区中年女性对于体育健身消费的认识14327慈溪市城区中年女性体育消费信息的来源与选择1533影响慈溪市城区中年女性体育消费的因素15331性别因素15332健身消费的经济因素15333健身消费的家庭因素16334体育锻炼的环境因素164结论与建议1741结论17
6、42建议17参考文献19附录2041前言体育作为社会的一种文化形态和公共事业，为全社会所共有，体育运动正在融入普通民众的日常生活之中。在现代生活中，中年女性扮演的角色越来越重要。如何发掘、利用和提高广大中年女性的人力资源与质量，是我们国家整个体育结构协调发展的问题之一。积极动员中年女性参与体育健身，增加中年女性的体育人口是重要的一环，是我们在实施全民健身计划过程中无法回避和必须面对的现实问题。开创我国妇女体育的新局面，使我国妇女在体育界活跃起来，不仅是我国体育事业全面腾飞的重要条件，也是中华民族文明进步的显著标志中年，针对一般女性说来是35一55岁之间，是以躯体和心理从成熟到衰老的变化为标志的
7、一个较长的时期。中年是人类一生的鼎盛时期，同时也是各个方面开始走向衰退的时期。1995年6月我国国务院颁布并启动的全民健身计划纲要是以增强全民体质，提高民族素质，造福人类为目的的系统工程，是与实现我国现代化目标相匹配的一项重要措施，是符合现代社会发展需要的。其中，第十三条就对妇女的健身进行了详细的规定。从以往的情况看，在群众性体育活动中妇女体育健身活动一直是十分薄弱的环节，而这一薄弱环节中尤其薄弱的就是中年妇女。总体来说，较之其他年龄段，中年所面临的考验多较之同龄男性，中年女性所面临的考验较多。由于长期从事脑力劳动，加上繁多的家务劳动，又缺少必要的体育锻炼，使得一些疾病也相继光临她们。她们普遍
8、有困倦、疲劳、记忆力减退、体质减弱、工作效率下降的感觉，有力不从心的困惑。中年女性面临着生活、事业上的竞争和挑战，她们可能比其他年龄阶段的女性遇到的问题更多、更复杂。如何面对压力和挑战，如何战胜困难、摆脱困扰，是值得每一个中年女性认真思考的。而据相关研究显示参加体育健身活动的体育人口在身心各方面的锻炼效果是十分明显的，其身体和心理的基本状况明显优于非体育人口。体育人口的各种慢性病的发病率低于非体育人口71个百分点。呼吸系统疾病的发病率只有非体育人口的12，职业病的发病率只有非体育人口的17肥胖的发生率低于非体育人口15个百分点。而有身体疲劳、体力衰退感觉的人，体育人口比非体育人口要少一半。由此
9、可见，参加体育健身可以起到很好的强身健体、消除疲劳、缓解压力的作用，运动是人的第一需要，体育健身是中年人的身心健康必要保证。慈溪，位于东海之滨，东离宁波60公里，北距上海148公里，西至杭州138公里，是长江三角洲经济圈南翼环杭州湾地区上海、杭州、宁波三大都市经济金三角的中心，区位和交通优势十分明显。加之慈溪本身的制造业发达，使得经济发展较为迅速。就慈溪市的国民经济收入徐德刚浅析我国中年人的终身体育意识J山西师大体育学院学报,2002,427鲍明晓中国体育产业发展报告M北京人民体育出版社,200642435来看，慈溪属于经济较发达地区。这就注定了慈溪市的中年女性更多地要肩负起事业和家庭两副重担
10、，因此很少有时间主动进行体育锻炼和健身消费。由于中年女性的生理特征所带来的精神压力，情绪反常与自身的弱点等等，造成了对中年女性的身心健康的严重影响。在就是社会的不平等和角色变换的冲突等压力，让其的心里和生理健康受到严重威胁。本论文通过中年女性的体育消费行为特点，将慈溪市城区的中年女性作为调查的对象，对她们进行调查，了解他们体育消费行为的现状和结构，探索如何引导城市中年女性进行合理的体育消费，探究中年女性体育健身的消费特点及寻求合理的策略，开启城市中年女性体育健身消费能力，发掘其潜在的消费力。所以，研究这个群体的体育健身消费情况对全名健身运动的进一步开展和普及，增长体育产业的经济效益可以提供实证
11、依据。62研究对象和方法21研究对象本研究以慈溪市城区中年女性作为调查对象，其中中年女性的定义即（3655周岁）为划分依据，以他们的体育健身消费观念，消费结构，消费形式，消费水平等作为研究依据。22研究方法221文献资料发主要查阅的文献资料有运动生理学，体育学，生理学，女性学、健康学，女性体育健身、统计学等有关书籍和著作。有关的群众体育，终身体育，社区体育，体育人口，大众体育，全民健身等方面的期刊、杂志和学位论文等。通过相关的书籍和资料的查找，为本文提供了大量的文字资料和方法论，为本研究的选题、研究设计奠定了依据。资料的查阅主要有以下几种途径一是用互联网查找相关的文献。查阅中国大众体育网、中国
12、体育总局网的网站数据库里的相关的资料通过宁波大学图书馆中文数字资源库，检索关键词等方式查阅了中国期刊网数据库、万方数据库等等。二是通过宁波大学图书馆和各大书店查找相关的纸质图书、期刊和杂志。222问卷调查法根据本课题的研究内容与研究目的，遵循体育科研方法关于问卷设计的基本要求，制订出了针对中年女性体育健身消费对象问卷慈溪市城区中年女性体育健身消费调查表。（附件）。问卷针对慈溪市城区不同体育健身场所的中年女性进行随机发放。问卷主要采取现场发放，现场收回的形式，以保证问卷的真实性。共发放问卷200份，收回194份，回收率97；剔除无效问卷14份，共有180份有效问卷，有效率为90，223数理统计法
13、回收所有的调查数据进行核对，建立数据库并对数据进行统计分析。224逻辑分析法运用逻辑学的知识与方法对收集到的资料和统计数据进行分类归纳、演绎，最后进行综合分析。73研究结果与分析31慈溪市城区中年女性体育健身消费现状分析311慈溪市城区中年女性体育健身运动的消费水平对于体育健身消费投入的高低在于一定的程度上是受到消费者个人收入的限制的，在此对慈溪市城区中年女性健身消费者收入结构进行了调查。表1慈溪市城区中年女性健身消费者收入结构调查表月收入人数百分比（）1500元以下1910615013000元6536130015000元78433500110000元（包括10000元以上）1810表1的数据
14、显示，106的中年女性月收入为1500元以下，人数为55人；361的中年女性的月收入在15013000元之间，人数为65人；433的中年女性月收入在30015000元之间，人数为433；10的中年女性月收入在500110000元（包括10000元以上）之间。通过数据可以看出在中年女性中中等收入还是占据了大部分。体育消费水平是反映居民在一定时期内体育消费需求的实际满足程度，从一个侧面反映出居民对体育健身运动的接受程度，这是由体育消费的本质属性所决定的。体育消费水平实际上已经成为一定时期内社会生产力和整个国民经济与社会发展综合指标的表达方式。下面是对慈溪市城区中年女性体育健身消费数额进行的抽样调查
15、。表2慈溪市城区中年女性年体育健身消费数额项目人数（N）百分比（）300元以下56311301元1000元653611001元2000元432392001元以上1689从表2中了解到慈溪市城区中年女性一年用于体育健身锻炼的消费额度被划分为四个不同的层次，年消费2001元以上的为高层次消费水平，占到被调查人数的比例为89；年消费10012000元的为较高层次的消费水平，占被调查人数的比例为239；年消费3011000元的为中等层次消费水平，她们的消费人数占被调查人数的比例为361；年消费300元以下的为徐玖平，唐成体育市场的价格理论M成都四川教育出版社，20015188低水平，消费人数占被调查人
16、数的比例为311。从表1与表2的结合来看，我们就能看出两者之间的关系，表2中最大体育健身消费额集中在301元到2000元之间的中等收入，而表1的数据也显示，1501元到5000元之间的中等收入是绝大部分中年女性的月收入。这就说明慈溪市城区中年女性中档收入的人群，用于低中档体育消费的居多数。而收入高和高消费的人群占很少人数，这就反映出在体育健身消费领域中，收入和消费水平的人数不成正比。312慈溪市城区中年女性体育消费结构3121体育消费类型本文把体育消费结构的类型分为实物性体育消费与非实物性体育消费。实物体育消费指人们有货币购买的各类与体育相关的体育物质消费资料非实物性消费是指用货币购买体育服务
17、资料的行为，而他又分为观赏型消费和参与型体育消费。那慈溪市城区中年女性的消费结构如何呢经过对数据的统计，我们发现，实物型体育消费的比例占到了756，人数为136人；非实物型消费所占的比例为244，人数为44人。世界体育消费的发展趋势是非实物型消费逐步的提高，发达国家的非实物型消费比例已近达到了60以上，而我国平均只占到30左右。慈溪市城区市民的平均生活水平已经超过了小康水平，可中年女性体育消费结构中非实物型消费占的比例偏小，只为25，这就说明了慈溪市城区的中年女性的体育消费结构水平偏低，消费结构的不合理。3122体育健身消费项目表3慈溪市城区中年女性健身消费项目及其选择率多项选择项目百分比（）
18、排序散步和跑步4671各类舞蹈4172健身操3943气功、太极拳3564游泳3175乒乓球羽毛球2726网球2337登山1778跳绳1069健身器材的运动7810武术33119台球、保龄球1712足、篮、排球1113因为体育健身项目的种类比较的多，人与人之间又是有差别性的，会按照自身的特点进行健身项目的选择。本文通过对慈溪城区中年女性参与健身锻炼项目的调查得出了表3的结果，结果显示散步和跑步排在第一位，所占比例为467；各类舞蹈排在第二位，所占比例为417；健身操排在三位，所占比例为394；气功、太极拳排在第四位，所占比例为356；游泳排在第五位，所占比例为317；乒乓球羽毛球排在第六位，所占
19、比例为272；网球排在第七位，所占比例为233；登山排在第八位，所占比例为177；健身器材的运动排在了第九位，所占比例为106；武术排在了第十位，所占比例为78，台球保龄球排在第是十一位，所占比例为33；足、篮、排球排在第十二位，所占比例为17；跳绳排在第十三位，所占比例为11在被调查的180名消费者中，很多的人都参加了健身锻炼，但是散步和跑步排在了第一位，这样的现象说明了中年女性的健身锻炼倾向于散步和跑步，散步和跑不受场地的限制，不比使用器材，是非常自由的健身方式，受到大多数中年女性的欢迎。3123体育健身消费场所表4慈溪市城区中年女性健身活动场所选择活动场所人数选择率（）公园广场34189
20、住宅小区、室内39217免费健身场馆59328收费公共体育场所25139单位体育设施422公路街道边1794其他211健身锻炼离不开体育场所。中年女性健身锻炼的主要场所分别为住宅小区、公园广场、免费和收费体育的场所。了解了中年女性锻炼活动场所的同时也是了解她们体育健身消费状况。表4的调查结果显示，选择免费健身场馆的最多，排第一，所选比例是328住宅小区、室内排在第二；所选比例是217排第三是公园广场，所选比例为189收费公共体育场所排第四，所选比例为139公路街道边排五，所选比例为94较少的是单位体育设施。从选择的总体看来，选收费场地占比例较少为139，而选择免费的则占到总数的861。因此可以
21、看出中年女性对健身活动场所的选择，还是选择免费的人数居多。10313慈溪市城区中年女性参加体育健身活动的基本情况通过观察与走访，笔者发现参加体育活动的中年女性的人数正在渐渐的增多，主要是因为人们对自身健康的关注与认识提高了，开始寻找能让自己增强体质的体育健身方法。以下是笔者对慈溪市城区中年女性的健身运动的基本情况调查。3131健身锻炼的频率表5慈溪市城区中年女性参加体育健身运动的次数次数人数百分比（）没有参加34188每月14次41228每周13次77428每周4次以上（包括4次）28156从表5我们了解到，现在慈溪市城区中年女性中有188的人不参加体育健身运动，有228的中年女性每月参加14
22、次体育健身运动，余下的584的中年女性当中有428的人每周最少参加13次体育健身运动，156的中年女性每周参加体育健身运动的次数在4次以上（包括4次）。有812的中年女性均不同程度的参与了体育运动，由此就可以看出，绝大部分的人还是选择参加体育锻炼的。表6慈溪市城区中年女性每次参加体育健身运动的时间时间人数百分比（）没有时间34189少于半小时3620半小时到一小时84467一小时以上26144在表6中我们发现，一些中年女性参加体育健身锻炼，每月的次数比较少，但每一次参加健身锻炼的时间都是长时间的；有些中年女性没个星期参加的健身运动次数比较的多，但每次参加健身锻炼的时间却是要低于半小时。根据结果
23、显示，有389的中年女性每一次体育锻炼的时间要少半个小时，有467的中年女性每一次参加健身锻炼的时间在半小时到一小时之间，有144的中年女性参加健身锻炼的时间超过可一个小时。透过数据，我们看到了中年女性参加健身锻炼的频率差异大小，充分的了解到中年女性的个人情况的不同，直接的反应了运动参与方面的差异。113132健身锻炼的形式我们通过了解慈溪市城区中年女性参加健身锻炼的形式，针对性的开展一些她们喜爱的运动形式，来增加她们的兴趣，培养她们体育健身的积极性。表7慈溪市城区中年女性参加体育活动的形式项目人数百分比（）一人独自锻炼41228跟家里人一起锻炼58322跟朋友一起锻炼44244单位组织291
24、61其它845从表7我们了解到，慈溪市城区中年女性参加健身锻炼的的形式主要有跟家了人一起锻炼，处在了第1位；儿处于第2位的是跟朋友一起锻炼；处于第3位的是一个人独自锻炼；处于第4位是单位组织的健身锻炼；其他的形式所占比例相当的小，只有361。这就说明了中年女性参加健身锻炼的方式趋向于群体化，多样化。32慈溪市城区中年女性的体育健身消费的意识321体育健身消费的需要体育消费需要是基本满足了生理和安全需要的情况下，为了健康、娱乐、交往、尊重等需要，有机体对体育消费需求的一种必然反映，它是社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代人们生活消费结构中不可缺少的组成部分。它是体育消费活动的基础，是体育活动的
25、内在动力和根本原因。随着社会经济文化的发展，我国消费需求出现层次化趋势。中部以及东南沿海地区的消费需求则体现为享受和发展需求，对体育消费有较强烈需求，由于经济发展呈现出东南一中部一西部梯度实力减弱的特点，表现在需求层次上更加明显，西部地区人们的消费需求以生存需求为主，体育消费观念滞后，体育消费水平较低。慈溪处于东南沿海，属于经济较发达地区，人民生活水平相对较高，对体育健身的认识较为的深刻。但是慈溪作为一个县级市，体育用品市场和体育服务市场，产品结构单一，功能缺乏。这在一定程度上制约了中年女性的有效需求。322体育健身消费的动机人们对体育健身消费的需要首先来自对体育的需要，有了这种需要，就会产生
26、一种心理紧张状态，当遇到能够满足特定目标和诱因时，这种紧张的心理状态就会成为一种内在的驱动力，即动机。有了动机就会选择或寻找消费的目标进行体育消费的行为，当达到目标时，紧张的心徐德刚浅析我国中年人的终身体育意识J山西师大体育学院学报,2002,42712理状态消除，体育消费需要得到满足，同时又会产生新的消费需要，周而复始，这也是体育消费行为的一般规律。现代生活中，人与人之间交流起来很容易，但是交朋友却很难，有寂寞感是难免的。中年女性通过参与体育锻炼，她们的心态会在运动后更加乐观、开朗。体育健身可以调节人的情绪，更有利于中年女性心理健康的发展，这会使中年女性更容易产生体育消费的动机。动机来源于需
27、要，有了需要才能形成动机。慈溪市中年女性对体育商品或服务的需要，受年龄、职业及学历的影响，其身心状况也有差异，所处个人经济条件、环境等不同。因此，她们的体育需要是不同的，动机也不尽相同。锻炼身体是中年女性最基本，也是最主要的体育健身需要。除此之外，则集中表现在，为实现自我价值等个性化的需要，如、娱乐消遣、调整情绪，人际交往等，这些需要决定着中年女性的体育健身的消费动机，进而影响其体育健身消费行为的方式。323慈溪市城区中年女性对于健康观念的认识早在1964年世界卫生组织就在其章程中提出“健康是每一个人最基本的人权，不论人们的种族、宗教、政治、经济或地位如何”，“实现每一个民族的健康目标是赢得全
28、世界和平与安宁的基本保证”。随着生活水平的不断提高、生活质量的大幅度改善，中年女性基本具备了良好的自然生活条件和社会生活条件。因此，问卷从消费角度，调查了中年女性对“花钱买保健品与花钱锻炼身体”的选择，进一步了解她们的健康观念。表8慈溪市城区中年女性的健康观念调查表项目人数百分比（）健身投资48267花钱买保健品25139两者都选51283两者都不选56311在现今社会，中年女性的健康观念己经进入了一个较高的层次，从表8中我们能看到，有283的女性“两者都选”，有267的女性选择了健身投资。共有55的女性认为“体育运动”能带来健康，说明慈溪市城区有超过一半的中年女性具有体育健身的意识。不过，也
29、有311的中年女性“两者都不选”，此外，还有139的中年女性选择了“花钱买保健药品”，对于这种健康观念，我们目前不能做出评价。随着社会的发展，中年女性社会价值观的逐渐转变，她们追求高质量的生活要求，积极参刘志强我国体育消费者的需要、动机和行为的研究J西安体育学院学报200016411一L213与体育活动，她们大多体育健身消费的初衷是锻炼身体。在现代生活当中，她们工作、生活节奏较快，竞争压力大，因此拥有较好的体能对她们而言是非常重要的。324慈溪市城区中年女性对于体育健身运动的认识大多数的女性对体育运动持有不同的认识，就此对慈溪市城区中年女性参加体育运动的看法进行了问卷调查。见表2表9慈溪市城区
30、中年女性对体育运动的看法项目人数百分比（）非常重要105583可参加可不参加5430没必要参加21117从表9中看，认为参加体育运动非常重要的人所占比例是583，可参加可不参加的持有中性态度的人所占的比例是30，认为没有必要参加的人所占的比例是117。可以发现，参加体育运动对与慈溪市城区中年女性来说还是非常的重视，一大部分的人已经认识到了想要提高生活质量和强健身体，参加体育活动是一个重要的方面。不过仍有30的中年女性对于参加体育锻炼还不不够的重视，他们认为体育锻炼可参加可不参加，甚至还有1167的中年女性认为没必要参加。这就直接的说明了在慈溪城区中年女性当中还有那么一部分人的体育运动意识较薄弱
31、，他们不了解体育运动能给自己带来多大的好处，当然也没这方面的体验了，从而产生的消极认识也是不可避免的。325慈溪市城区中年女性对于科学健身观念的认识体育健身消费观念是人们在满足基本生活需要后，由于对体育运动的“亲和力”所引发的以此为消费对象的心理或态度。体育健身消费观念的有或没有、指向和强弱，都是直接的能够影响着体育消费的行为。在飞速发展的现代社会，科学技术得到不断的普及，各种学科都有了飞速发展，人们在日常生活中使用高科技的地方也越来越多了。不过，人们在对与体育锻炼的科学认识上还存在着一些理解的偏差，在现代社会中，有多少人知道科学的体育锻炼的重要性，又能有多少人知道科学的锻炼身体如何进行呢如果
32、大家都知道怎么样才是科学的锻炼方法，那就不会出现盲目的进行体育锻炼的了，也就不会进入了体育锻炼的误区，而自己却不知道。我的问卷针对慈溪市城区中年女性的现实情况提出问题，用来了解慈溪市城区中年女性的锻炼身体的科学意识。14表10慈溪市城区中年女性对科学健身观念的认识项目人数百分比（）一般6335非常重要，但多数人不懂106589不重要1161从表10中我们可以了解到，在慈溪市城区中年女性中有589的人选择了科学的进行身体锻炼的重要性，这个选项占到了比例的一般以上；持有一般态度的中年女性所选择的选项占到比例的35，排到了第二位；还有61的女性选择了科学健身不重要，只是认为锻炼了就是对身体有好处，不
33、讲究什么科学不科学的，把进行身体锻炼单单看成一件很简单的事。这样的调查结构显示了，对于一大部分的女性来说，他们并不懂得怎么样合理的进行科学健身与锻炼，还有相当的一部分女性就不重视或是根本不知道什么科学健身。326慈溪市城区中年女性对于体育健身消费的认识体育健身消费说到底就是货币开支，是要有一定的物质基础为前提的。长时间以来，我们体育健身消费水平很低，主要的原因就是在经济能力这一方面。现在出现的体育健身消费增多的现象，原因就在于改革开放之后，国家的经济水平得到了极大的发展，人民收入水平大幅度的提高，不在只是关注温饱，而是开始追求更高层次的健康生活方式。表11慈溪市城区中年女性消费看法构成调查表项
34、目人数百分比（）很正常98544能促进健康47261是现代生活的组成部分23128生活成本的投资1267由表11可以看出，有544的中年女性认为进行体育消费很正常；有261的女性选择了通过体育健身消费和获得健康的关系是有联系的，简单的说来就是用钱买健康这样的观点已经渐渐的融入了这部分人的日常生活中去了；有128的中年女性认为体育消费不仅是日常生活中的一种消费形式，而且是一种较高层次的消费活动，应该成为现代生活中的一部分；只有67的被调查女性认为体育健身消费对终身成本发展有促进作用，是对生活成本的一种投资。通过态度上对体育健身消费的积极认知，逐渐的意识到它不仅具有强健身体、增进健康的本质功能，而
35、且还具有娱乐休闲和提高生活品位的功能，这些功能的最终目的就是加大对终身成本发展的投资力度。15327慈溪市城区中年女性体育消费信息的来源与选择体育消费信息来源，是指通过某种媒体提供的体育消费信息，使个体的消费行为得以发生。它包括个体获得的信息来源、群体获得的信息来源、体育部门发布的信息源、大众媒体宣传的信息源等。中年女性在掌握一定的体育消费信息以后，就会对体育消费对象的质量、价格、属性等有一定的了解，然后对它们加以对比和评价，这就是选择的过程。表12慈溪市城区中年女性体育消费信息来源渠道项目人数百分比（）朋友等相关群体7240大众传媒6335网络1267家人33183由表12我们可以看出，选择
36、朋友等相关群体为40占到比例的第一；第二位的是大众传媒，占比例的35；第三位的是家人，占比例的183；最后是网络，占最小比例只有67。从以上的调查结果可以看出，中年女性的消费信息来源主要还是以传统的信息获取方式。因为中年女性的知识水平普遍的并不是很高，所以导致了他们获取信息的方式比较的单一。通过对体育消费信息的收集和选择，可以使中年女性获取相关的体育消费的资料，从而产生体育消费的感性认识，做出是否进行体育消费的决策33影响慈溪市城区中年女性体育消费的因素331性别因素人体生理学认为，成年男女在生理上存在差异。女性经常会出现生理性的周期变化，即月经周期，会造成女性身体不舒适的感觉，如腰酸等症状。
37、这些因素常常影响她们的正常体育活动，且女性的特殊生理决定她们肩负着人类生产的使命和哺育的繁重任务，也会使她们的生活方式和内容与男性有所不同。这些因素在客观上和主观上都影响了女性参加体育锻炼的程度。332健身消费的经济因素参加体育活动必定会有一定的体育消费投资，慈溪市城区中年女性体育消费水平不是很高最根本原因是人均收入不是很高。另一方面，收入低的家庭为了维持基本的生活开支，着力温饱，勤俭节约，体育消费对她们来说是奢谈。再一方面，中年女性一般上有老下有小，担负着家庭主妇的责任，操办和安排着全家衣食住行的全部开销。她们的消费行为多以能否满足生活的实际需要即实用为前提，而后才是考虑自己健身消费的支出和
38、健身时间的抽出。16333健身消费的家庭因素家庭是社会构成中最基本的细胞，是其成员生活方式的主要载体，是由婚姻关系夫妇、血缘关系父、母、子女、兄弟、姐妹或其他亲族关系妯娌、翁婿、婆媳等所组成的社会的最基本的单位。妇女是家庭生活的纽带，也是家庭矛盾的润滑剂，在慈溪市城区的许多家庭中，女性担当极其重要的家庭角色，与此同时她们在社会上也担任着重要的社会和职业角色。女性在传统妇女形象得到改变的同时，也担负起重要的社会和家庭责任。一般来说，女性，特别是中年妇女，她们对家庭的付出比男性多，而且家务劳动所花费的时间也比男性多，家务劳动时间对于一般家庭来说却又是一项必不可少的活动，所以对于中年女性来说有能有多
39、少的闲暇时间进行体育健身锻炼呢。334体育锻炼的环境因素影响慈溪市城区中年女性参加体育锻炼的环境首先是物理环境。例如，是否具备人们喜欢的项目所要求的场地和器材，参与该项目所要求的经济花费是否超过人们所能接受的水平。还有就是社会环境，如社会相关部门对体育锻炼的组织和指导。体育锻炼环境因素中体育硬件环境和体育锻炼的组织力度对体育锻炼起主要影响作用。因此，在增加体育锻炼硬件设施建设投入的同时，有关部门应更加重视慈溪市城区中年女性体育锻炼的组织工作，加大组织力度。174结论与建议41结论通过对慈溪市城区中年女性健身消费的调查与分析，得出以下的结论一、慈溪市城区中年女性的消费水平可以分为以下几个层次1较
40、低的消费层次，为年体育健身消费额在300元以下，所占调查人数的比例为311；2中等的消费层次，为年体育健身消费额在3011000元之间的，所占调查人数的比例为361；3水平比较高的层次，为年体育健身消费额在10012000元之间的，所占调查人数的比例为239；4高水平的消费层次，为年体育健身消费2000元以上的，所占调查人的比例为89。从结果可以看出调查对象的年消费水平还是比较低的。二、慈溪市城区中年女性的健身消费观念可以分为以下几种类型1选择认为没有必要的人数较少，占所调查人数的比例为117；2选择认为可参加可不参加，占所调查人数的30；3选择认为参加健身运动很重要的人较多，占所调查人数的5
41、83。可以发现慈溪市城区中年女性健身的观念是积极的，明确的。三、以慈溪市城区中年女性的健康观念调查来看，共有55的女性认为“体育运动”能带来健康，说明慈溪市城区有超过一半的中年女性具有体育健身的意识。四、慈溪市城区中年女性的消费形态分为以下两种类型1实物型消费的人数比例很高为756；非实物型消费的比例较低为244。可以发现，慈溪市城区中年女性的体育健身消费观是明确的。五、以慈溪市城区中年女性参加体育健身运动的次数调查情况来看，有812的中年女性均不同程度的参与了体育运动，由此就可以看出，绝大部分的人还是选择参加体育锻炼的。六、以慈溪市城区中年女性体育消费信息来源渠道的调查情况来看，排第一的是朋
42、友等相关群体为40；排第二的是大众传媒问为35；排第三的是家人为183，结果表明中年女性的消费信息来源主要还是以传统的信息获取方式。42建议一、在中年女性中大力倡导健康生活方式，在开展体育健身活动教育过程中，应当有意识、有目的地开展增强体育健身意识方面的工作，指导中年女性正确处理“工作忙”、“家务重”与体育健身活动的关系，克服“懒惰心理”，强化健身意识和健康意识，在中年女性中倡导“体育健身、体育强身”和科学、文明、健康的生活方式。二、影响慈溪市中年知识女性参加体育健身活动的主要因素是工作、家庭负担重没有时间、无技术指导等。建议相关部门应制订合理政策，为中年女性的健康生活和体育健身锻炼实践提18
43、供科学的理论指导与方法保障。三、政府应该健全和完善体育法规，使体育健身消费得到法律的保护，使群众得到满意的消费。其次，应该根据本地区的实际情况多修建投资少、大众化的体育场所，以减少消费水平的差异给中年女性的健身带来不利的影响。并且尽可能向社会开放学校的体育设施，促进学校体育场馆设施的有效利用，弥补社区体育设施的不足，为广大的中年女性健身活动提供足够的、良好的场所和环境。19参考文献1王程,张雁大众体育和谐社会的呼唤论和谐社会下我国大众体育的发展J南京体育学院学报,2005,19414182宋红莲南京地区职业女性健身现状的调查与研究J东南大学学报哲学社会科学版,2006,841211253郭立平
44、城镇居民家庭体育消费现状的调查研究J北京体育大学学报,2006,2967627634颜烨我国女性人口的社会成就分析J统计研究,2002,133365吴博文转型期中国消费者行为研究J市场周刊研究版,2005,51301326鲍明晓中国体育产业发展报告M北京人民体育出版社,200642437谢丽娜布赖顿妇女与体育宣言和妇女体育J体育文化导刊,2002,1488徐玖平，唐成体育市场的价格理论M成都四川教育出版社，20015189卢锋休闲体育学M北京人民体育出版社,2005353710程么娥影响我国城镇居民大众体育需求的社会心理因素分析与研究D华中师范大学，20001211徐德刚浅析我国中年人的终身体
45、育意识J山西师大体育学院学报,2002,42712谢丽娜布赖顿妇女与体育宣言和妇女体育J体育文化导刊,2002,14813贾振佳经济增长与体育消费J商业研究，2002,1413914邹玉玲江苏省经营性体育健身健美场所现状调查与研究J体育文化导刊,2004,2171915杨晓燕中国消费者行为研究综述J经济经纬,2003,L565816蔡军对我国城市居民体育消费的研究J体育科学,1999,194576017鲍明晓体育产业新的经济增长点M北京人民体育出版社，20001427689018刘志强我国体育消费者的需要、动机和行为的研究J西安体育学院学报200016411一L219CLAIREAETAUGH
46、JUDITHSBRIDGESTHEPSYCHOFOGYOFMLOMENPEARSONEDUCATION，INE，2003，1020TRACYTAYLORANDKRISTINETOOHEYSPORT,GENDER,ANDCULTURALDIVERSITYEXPLORINGTHENEXUSJOURNALOFSPORTMANAGEMENT,199920附录慈溪市城区中年女性体育健身消费调查表尊敬的女士您好如果您是慈溪市城区中年女性，请您填写此问卷。我是宁波大学体育学院2007级运动训练专业的学本生，非常感谢您阅读下面的问卷并对我的研究表示支持。本研究的目的是通过了解慈溪市城区中年女性余暇时间参加体育
47、活动的情况以及健身消费情况，为女性朋友培养健康的生活方式提出建议。问卷不要求署名，但恳请如实填写，结果只作研究使用，不会对您的生活产生任何不利影响。希望您能够根据自己的实际情况和真实想法回答以下问题。非常感谢您给予的帮助谢谢2011年2月在下列问题中，请您将合适的答案或选项填在“_”1、您对体育健身的重视程度_A、重视B、不重视C、中立2、您的健康消费观是_A、花钱买保健品B、健身投资C、两者都不选D、两者都选3、您对科学健身的看法_A、非常重要B、一般C、不重要4、您的体育活动形式是_A、一人独自锻炼B、跟朋友一起锻炼C、跟家人一起锻炼D、单位组织E、其他5、您参加体育健身的次数_；A、每月
48、14次B、每周13次C、每周4次以上（包括4次）D、0次6、您每次参加体育健身的时间_；A半小时以下B、半小时到一小时C、一小时以上D、没有时间7、您的学历是_；A、初中及以下（含初中）B、高中、中专及高职C、大专、本科D、研究生及以上8、您的月收入是_；A、1500元以下B、15013000元C、30015000元D、500110000元（包括10000元以上）9、您一年的体育健身消费是_；A、300元以下B、3011000元C、10012000元D、2001元以上2110、体育消费信息的获取方式；A、家人B、朋友等相关群体C、大众传媒D、网络11、过去一年您的体育消费主要用于_；（可多选）
49、A、购买运动服饰、运动器械等实物消费B、用于参与体育锻炼与培训等的参与类体育消费C、用于观看比赛或表演等的观赏类体育消费D、进行体育康复治疗等的身体康复性体育消费E、用于购买体育彩票等的博弈类体育消费12、您经常参加的休闲体育项目有_；（可多选）A、各类健身操（广播操、徒手操、健美操、艺术体操或竞技体操）B、散步或跑步C、游泳D、各类舞蹈（交际舞、体育舞蹈、民间舞蹈）E、气功、太极拳F、羽毛球、乒乓球G、网球H、登山I、跳绳J、武术K、足球、排球或篮球L、台球、保龄球M、健身器械活动13、您经常参加体育健身活动的场所_；（可多选）A、健身中心、俱乐部等收费健身场所B、免费公共体育场所C、住宅小区、室内D、工作单位体育设施E、公园广场F、公路街道边G、其他14、您参与休闲体育活动的动机_；（可多选）A、强身健体B、健美减肥C、消遣娱乐D、缓解身心紧张和疲劳E、满足竞争欲望F、满足运动欲望G、提高运动能力H、促进个人发展I、为了个人的健美J、展示自己才能K、消磨空闲时间L、为了与朋友同事家人沟通感情M、成为某一群体成员N、体验某一群体中的愉快气氛O、寻求体验运动中的快乐15、您对体育消费的看法是_
