1、毕业论文开题报告体育教育宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析一、选题的背景与意义2009年度的世界品牌500强，美国入选130个，中国入选88个，日本入选60个，在这个以全世界为战争的竞争中，民族企业的重点在于最大限度的创造品牌，从而保障企业的投资获得长期的根本性利益。美国著名的广告研究和营销专家拉里莱特所指出的那样未来的营销战争将会是品牌之间的战争，是品牌优势的竞争，企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产，拥有占市场主导地位的品牌将会比拥有工厂更重要，而所谓占市场主导地位的品牌就是在市场上拥有大批忠诚于该品牌的顾客和消费群体。在现代高科技背景下，社会进入“无差别化”时代，商品生命周期缩
2、短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了。尤其是在买方市场下，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。这时，形象力对企业的生产和发展显得日益重要起来。企业间竞争激烈的同时，消费者对产品和品牌的信息也越来越丰富，在购买选择余地增加的同时也变的日趋理性化，消费者有条件根据自己的最大效用决定购买何种品牌。到目前为止,中国的运动鞋品牌都还没有非常专业的产品分类,而国外的专业的运动鞋分类是非常细化的。国内品牌在媒体上的广告宣传多是以慢跑鞋为主,以款式获得消费者的青睐,所以至今没有一个品牌能够在专业性上与“耐克”、“阿迪达斯”等国际品牌相抗衡。最近几年情况出现好转,国内几大品牌开始意识
3、到专业开发的重要性,例如李宁的铁系列足球鞋、匹克专业篮球鞋、别克361度专业羽毛球鞋。而国内品牌中比较专业的有在田径领域的DOWIN,在羽毛球领域的VICTOR,KASON。这些都是国内著名品牌的在最近两年内适应市场专业细分后,做出的应对措施。本文将着重研究大学生对中外运动鞋消费特征的差异分析及提出相应的建议。大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,传统的零售,批发销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来,并取得长足
4、的发展,品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中,运动鞋以其休闲,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者,尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中,大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为,对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题1对被调查的大学生的基本消费情况分析11对宁波市大学生每月生活费的调查分析12对宁波市大学生体育消费现状调查及分析13对宁波市大学生体育消费观念调查及分析2对李宁、耐克品牌运动鞋之间的区别的调查分析21宁波市大学生对李宁、耐克品牌鞋之间美观度的调查
5、分析22宁波市大学生对李宁、耐克品牌鞋之间质量程度调查分析3对宁波市大学生对中外运动品牌鞋观念的分析31以李宁、耐克为例对过内外运动鞋发展对策分析31以李宁、耐克为例对品牌推广度进行分析三、研究的方法与技术路线1研究对象主要是以宁波市大学生为研究对象。2研究方法21文献资料法查阅国内外对于运动鞋消费特征的差异分析的参考文献。22问卷调查法试图通过对宁波市大学生对消费特征的差异进行问卷调查，在分析、比较、综合的基础上，探讨大学生对国内外运动鞋消费特征的差异分析的研究。23访谈法对经常购买运动鞋的学生等进行调查访谈。24数理统计法对宁波市大学生消费人群的调查问卷数据进行统计分析，提出相关的依据和结
6、论。3技术路线图对被调查的大学生的基本消费情况分析问卷法访谈法数理统计对大学生生活费调查消费现状与观念分析对李宁、耐克品牌运动鞋的调查分析结果分析四、研究的总体安排与进度阶段日程安排2010120120101209选题完成任务书2010120920101215查看资料，撰写文献综述2010120920101225详细查阅资料完成毕业论文开题报告20101231开题报告答辩2010123120110328论文初稿2011032820110425论文二稿2011042520110512论文定稿20110516论文答辩五、主要参考文献1唐琪武罗蛟；大学生品牌运动鞋消费调查分析C西华师范大学20082
7、刘亚娟河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查及对策研究C河北师范大学20063辛晓渝重庆市大学生对运动鞋品牌形象的认知与品牌忠诚度的关系研究C西南大学20074李玉宝以“李宁”为例浅析中国运动鞋品牌的营销策略J中国商贸20105张登峰中学生运动鞋消费现状调查及原因分析J山东体育学院学报2009年第01期6刘晓马刚我国国产运动鞋特许经营现状与发展对策研究N徐州建筑职业技术学院20097邱雪关于我国体育明星品牌代言人的现状研究D北京体育大学20098张爱丽我国运动鞋品牌运行状况及未来发展J橡胶科技市场2008年第13期9李卫平平顶山市大学生对品牌运动鞋消费的调查与分析C平顶山学院200810张利萍高校学生运动鞋品牌消费调查J北京体育大学学报200911张煜制约我国运动鞋品牌发展的主要因素及对策研究J成都体育学院学报2005年第04期12余明阳品牌学M安徽人民出版社20045，13严良尤敏企业形象与企业家形象的整合经济论坛2000年第21期14魏汉琴河北省居民体育消费状况的调查与分析J商场现代化200415王爱丰影响江苏省城镇居民体育消费行为的若干因素分析J中国体育科技2001以李宁、耐克为例对过内外运动鞋发展对策分析以李宁、耐克为例对品牌推广度进行分析
