1、范本:北京地区摇摆机市场调研计划书目录一. 前言二. 调查目的三. 调查内容四. 调查对象及抽样五. 调查方法六. 调查程序及安排七. 调查经费预算一. 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二. 调查目的1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2. 为该产品的销售提供客观依据。具体为：(1) 了解北
2、京地区摇摆机市场状况。(2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。三. 市场调查内容(一) 消费者1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4. 消费者理想的健身器材描述。5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。(二) 市场1. 北京地区健身器材种类
3、，品牌，销售情况2. 北京地区消费者需求及购买力状况3. 北京地区市场潜力测评4. 北京地区健身器材销售通路状况(三) 竞争者1. 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2. 市场上现有摇摆机销售状况3. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4. 竞争对手的广告策略和销售策略四. 调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300 户 其中家庭月收入 3000 元以上占 50%经销商：20 家 其中大
4、型综合商场 6 家中型综合商场 4 家健身器材专业店 4 家体育器材专业店 4 家小型综合商场 2 家消费者样本要求：1. 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2. 家庭成员没有人在市场调查公司工作。3. 家庭成员没有人在广告公司工作。4. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五. 市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1. 仪表端正、大方。2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3. 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4. 具有市场调查访谈经验。5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六. 市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 2 天审定计划 2 天确认修正计划 1 天第三阶段：问卷阶段问卷设计 2 天问卷调整、确认 2 天问卷印制 3 天第四阶段：实施阶段访员培训 2 天实施执行 10 天第五阶段：研究分析数据输入处理 2 天数据研究分析 2 天第六阶段：报告阶段报告书写 2 天报告打印 2 天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七.经费预算
