1、1广告学专业本科人才培养方案专业代码：050303一、专业培养目标本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力，能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才。二、专业培养要求本专业学生主要学习传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识，熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识，接受广告实务的基本训练，具有较强的广告实务运作能力。本专业毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识；2、掌握调查、策划、创意
2、、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能；3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规；4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力；5、具备适用的外语及计算机能力。三、所属学科、专业类所属学科门类：文学所属专业类：新闻传播学类四、学制和学位基本学制 4 年，实行 36 年弹性学制。文学学士学位。五、核心课程大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等。六、课程结构及毕业学分要求2课程平台 修读性质 应修学分 占总学分比例必修 52 30.77%基础核心课程平台选
3、修 10 5.92%必修 52 30.77%专业课程平台选修 10 5.92%必修 0 0.00%就业导向课程平台选修 10 5.92%必修 27 15.98%综合实践教学平台选修 8 4.73%必修 131 77.51%合计选修 38 22.49%实践教学（含课内实验、上机及单独设置的实验课、实践环节）学分占总学分比例 44.67%本专业毕业最低学分为 169 学分七、培养方案执行说明1、课程学分的计算方法如下: （1）非集中周教学课程学时学分规定：理论课程、实验课程按 16 学时计 1 学分；体育每学期计 1 学分。（2）集中周次教学课程学时学分规定：校内课程实践（含课程设计、综合实践项目
4、等）1 周计 1 学分、16 学时；校外实践（含军训、认知实习、专业实习、综合实习等）1 周计1 学分、不计学时；毕业实习计 4 学分、毕业设计（论文）计 6 学分、不计学时。2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书（要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书）等，由学生自行安排完成，其学分由教务部、学工部组织认定。职业技能证书 学分 发证单位 认定单位 说明公关员 2 劳动与社会保障部 学院、教务部网络编辑员 2 劳动与社会保障部 学院、教务部摄影师 2 劳动与社会保障部 学院、教务部企业文化师 2 劳动与社会保障部 学院、教务部社会工作者 2 劳动与社会保
5、障部 学院、教务部多媒体作品制作员 2 劳动与社会保障部 学院、教务部数字视频合成师 2 劳动与社会保障部 学院、教务部礼仪主持人 2 劳动与社会保障部 学院、教务部职业技能证书学分上限 4 学分。3、新闻学专业实行“三学期制”，即在每学年的第一学期、第二学期之外，增加一个“第三学期”（四年级不设置），本科生四年期间共计 11 个学期。“第三学期”在依照教3学管理规章制度下，有组织、有目的、有计划地安排学生到实习单位从事专业实践，教师指导学生实习或“过实践关”为主要内容的教学工作。4、除第 10 学期（四年级第一学期）教学周为 8 周外，其他学期教学周为 16 周。八、本专业教学执行计划表4教
6、学时数课程类别 课程编号 课程名称修读性质学分数总计 讲授 实验上机 实践周学时开课学期 备注142270011 思想道德修养与法律基础 必修 3 48 32 16 4 1 142270021 中国近现代史纲要 必修 2 32 32 2 2 142270031 马克思主义基本原理 必修 3 48 48 3 4 142270041毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 必修 6 96 64 32 6 5 142270051 形势与政策 必修 1 16 16 1-8 142270061-4 体育 必修 4 118 118 2 1-5 142050011 军事理论 必修 1 16 16 1 1 1
7、42230011-4 大学英语 必修 13 208 208 4 1-5 3/4/3/3142260011 计算机基础 必修 3 48 24 24 4 1 公共基础课综合素质课 选修 10 160 160 2 2-8142210011 新闻学概论 必修 3 48 48 1 142210021 大众传播学 必修 3 48 48 1 142210031 广告学概论 必修 3 48 48 2 142210041 新媒体概论 必修 3 48 48 2 142210051 中国古代文学（上） 必修 2 32 32 1 基础核心课程平台学科基础课142210052 中国古代文学（下） 必修 2 32 32
8、2 142210061 广告学专业导论 必修 2 32 24 8 1 142210071 市场营销学 必修 3 48 48 2 142210081 设计构成基础 必修 2 32 32 4 142210091 多媒体图文处理 必修 4 64 64 2 142210101 视频拍摄与非线性编辑 必修 4 64 64 4 142210111 中外广告史 必修 2 32 32 4 专业基础课142210121 网页设计与制作 必修 3 48 48 5 142210131 广告策划 必修 3 48 32 16 4 专业课程平台专业课 142210141 平面组版实训 必修 2 32 32 4 5课程类别
9、 课程编号 课程名称修读性质学分数 教学时数 周学时开课学期 备注总计 讲授 实验上机 实践142210151 广告创意与表现 必修 4 64 32 32 5 142210161 广播电视广告实务 必修 4 64 32 32 5 142210171 广告摄影 必修 3 48 48 5 142210181 平面广告设计与制作 必修 4 64 32 32 7 142210191 广告文案写作 必修 4 64 32 32 7 142210201 广告调查与统计分析 必修 3 48 32 16 7 142210211 广告媒体 必修 2 32 32 8 142210221 广告经营与管理 必修 2 3
10、2 32 8 142210231 毕业论文写作技巧 必修 1 12 12 10 142210241 新媒体广告传播实务 选修 2 32 24 8 8142210251 网络广告设计与制作 选修 4 64 32 32 7142210261 搜索引擎广告 选修 2 32 16 16 8142210271 社会化媒体营销 选修 2 32 32 7新媒体广告实务方向142210281 企业宣传实务 选修 3 48 48 7142210291 品牌传播策划实务 选修 3 48 32 16 7142210301 营销企划实务 选修 2 32 16 16 8专业选修课142210311 企业危机管理 选修
11、2 32 24 8 8营销策划与品牌传播方向142050041 考研英语辅导 选修 3 48 48 6 10142050051 考研数学辅导 选修 3 48 48 6 10142050061 考研政治辅导 选修 2 32 32 4 10全校统一开设，共 8 周拓展提高课 142210321 考研专业辅导 选修 2 32 32 4 10 142050071 大学生创业指导 选修 2 32 32 4 10142050081 企业家讲堂 选修 2 32 16 16 4 10142050091 创新思维培养 选修 2 32 16 16 4 10创新创业课 142050101 创业模拟实训 选修 4 6
12、4 64 8 10全校统一开设142210331 广告法规与职业道德 选修 2 32 32 10就业导向课程平台职业集 142210341 消费者行为与心理 选修 2 32 32 106课程类别 课程编号 课程名称修读性质学分数 教学时数 周学时开课学期 备注总计 讲授 实验上机 实践142210351 数字传播与媒体发展 选修 2 32 32 10142210361 新媒体公关 选修 2 32 32 10群课142210371 广告发展前沿 选修 2 32 32 10142050021 军事训练 必修 2 1 142050031 课外创新实践 选修 8 3 月7 日 142210381 第三学期专业实习 1 必修 3 3 142210382 第三学期专业实习 2 必修 3 6 142210383 第三学期专业实习 3 必修 3 9 142210391 毕业实习 必修 4 11 实习实训142210401 毕业论文 必修 6 11 142210411 广告运作综合实务 必修 2 32 32 7 142210421 商业微电影拍摄与制作 必修 2 32 32 8 综合实践教学平台项目实训 142210431 品牌形象策划实训 必修 2 32 32 8 合计 169 2290 1492 624 174
