1、广告学专业人才培养方案2013 广告学(专业代码：050303)一、专业培养目标本专业培养具有德、智、体、美全面发展，适应社会主义经济市场发展需要，掌握现代广告学理论与技能、影视广告制作和新媒体艺术设计理念和表现知识能力，具备一定的广告设计理论和技能素养，具有较强的适用社会岗位的动手技能，能进行创意、设计、制作多层次综合型的应用与创新能力的高素质应用型专门人才。毕业生可在新闻媒介、广告部门、文化传媒等企事业单位从事广告设计、研究、管理等方面工作。二、培养规格要求（一）培养规格要求通过本专业培养方案所规定的系统学习和艺术思维能力的培养，广告设计方法和广告技能的基本训练，毕业生应具备本专业创新设计
2、的基本素质，掌握广告设计的基本理论、广告设计创作的专业技能和基本方法，掌握计算机的基本知识和应用能力；具有独立进行广告设计实践的基本能力；了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；国内外广告设计的发展前沿动态；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询的基本方法；了解国内外广告设计的发展动态；具有良好的心理承受能力和社会适应能力。（二）主要职业岗位关键能力、能力要素、课程对应关系表（列举三个左右主要职业岗位）专业 主要职业岗位描述 关键能力 能力要素 主要支撑课程广告设计师、界面（UI）设计师1.广告创意能力；2.必备的网络多媒体技术能力、界面设计能力；3.数字广告设计与制作能力。1.平面广告
3、设计能力； 2.网络广告设计能力；3.草图设计表现能力；4.多媒体交互技术基础运用能力；5.图形创意设计能力；6.电脑图形处理能力。新媒体界面设计、电脑图文设计（矢量） 、网络广告、网页设计、图形创意（数字表现）广告学影视传媒设计制作、摄影摄像师1.影视广告策划创意能力；2.影视广告设计制作能力；3.商业摄影设计制作能力。1.使用计算机设计能力； 2.草图设计表现能力； 3.影视广告创作能力； 4.影视镜头分解能力； 5.电视频道包装能力； 6.各类广告项目策划能力。 广告策划与创意、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、电脑图文设计（3D） 、动画软件制作三、主要支撑学科艺 术 学 、
4、 广 告 学 、 传 播 学四、专业核心课程与特色课程（一）专业核心课程：电脑图文设计（位图） 、广告策划与创意、摄影摄像基础、电脑图文设计（矢量） 、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、企业形象策划、图形创意、中外设计史、艺术设计概论、广告学概论、广告心理学、新媒体界面设计、网络广告（二）特色课程：图形创意（数字表现） 、新媒体界面设计、婚庆摄影摄像五、主要实践教学环节外出写生、市场调研、艺术考察、毕业实习与毕业设计（论文）六、学制和学位（一）学制：4 年，修业年限可为 36 年。（二）学位：授予文学学士学位。七、毕业要求本专业最低毕业学分：172 学分；其中公共基础课 40.5 学
5、分，公共选修课 5 学分，专业基础课 47.5 学分，专业选修课 32 学分，集中安排的实践教学环节 47 学分；应具备专业实践能力，需在毕业时具备行业资格证，以获取至少 1 项岗位技能证书为据（如摄影师、动画设计师、广告设计师、摄像师等资格证书） 。八、必要说明（一）专业选修课程中的 2D 动漫画创作是针对学生缺少创作能力、整体协作能力而加入的课程。（二）专业基础课程设计素描加入了速写课程，加强了为设计表现的手绘技能力的培养。（三） “平面构成” 、 “色彩构成”课程合并为“二维设计基础” 课程。九、特色课程简介课程名称：图形创意（数字表现）学 时：64学 分：3开课学期：第 5 学期课程内
6、容：课程中最重要的内容之一是图形语言，图形语言有其特殊的传达优势，形象简练，容易识别和记忆，并可超越语言障碍。同时因其丰富的可视性而成为极具吸引力的信息符号，具有对信息投射表达的准确性、直观性，最具情绪的感染力等特点。数字表现是针对现代媒体和现代审美要求，以电脑和电子输入设备辅助完成图形创意已成为艺术设计的重要的基础课之一。参考教材：艾得胜.图形创意M.天津:天津大学出版社出版,2009.课程名称：新媒体界面设计学 时：64学 分：3开课学期：第 6 学期主要内容：对界面设计的三个构成部分结构设计、交互设计、视觉设计进行讲解，使学生理解界面设计核心思想：用户易于理解，用户简单使用，用户愉悦使用
7、，使学生掌握界面设计的流程，界面设计的方法，界面设计评价的标准。参考教材：罗仕鉴.人机界面设计M.北京:机械工业出版社,2002.课程名称：婚庆摄影摄像*学 分：4开课学期：第 3 学期课程内容：本课程主要讲述婚庆摄影摄像的基本流程和后期处理,如何进行婚庆摄影摄像拍摄和后期编辑的基本知识和技能，引导学生运用相关的设备和图形编辑工具，对婚庆摄影摄像进行处理，是一门比较实用的课程。参考教材：美国纽约摄影学院.纽约摄影学院教程M.北京:中国摄影出版社,2009.表 1：课堂教学学时、学分比例表学时 学分课程类别学时 占课内总学时比例 学分 占课内总学分比例公共基础课 762 31% 40.5 32%
8、必修课专业基础课 926 38% 47.5 38%公共选修课 80 3% 5 4%选修课专业选修课 672 28% 32 26%合 计 2440 100% 125 100%表 2：理论教学与实践教学学分比例表 类 别 学分 比例理论教学 理论教学 79.5 46.2%实验课程 17.5 10.2%课程实践 28 16.3%实践教学集中安排的实践教学 47 27.3%合计 172 100%表 3-1：专业教学进程计划表基本素质模块课 内 课外 各学期课内周学时分配学 时 类 型课程类别 课程名称总学分学分学时 讲课 实践 实验学分 一 二 三 四 五 六 七 八考核类型课程归属思想道德修养与法律
9、基础 3 2.5 42 40 2 0.5 3 考查 思政教研部中国近现代史纲要 2 2 32 30 2 2 考试 思政教 研部毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（一） 2.5 2 32 28 4 0.5 2 考查思政教研部毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（二） 3.5 3 48 44 4 0.5 3 考试思政教研部马克思主义基本原理概论 3 2.5 40 36 4 0.5 3 考试 思政教 研部大学英语（一） 4.0 4.0 70 56 14 4(1) 考试 外语学院大学英语（二） 4.5 4.5 80 64 16 4(1) 考查 外语学院大学英语（三） 4.5 4.5 80 6
10、4 16 4(1) 考试 外语学院大学英语（四） 2 2 32 32 2 考查 外语学院大学体育（一） 1 1 28 4 24 2 考查 体育学院大学体育（二） 1 1 32 4 28 2 考查 体育学院大学体育（三） 1 1 32 4 28 2 考查 体育学院大学体育（四） 1 1 32 4 28 2 考查 体育学院大学计算机基础 3.0 3.0 56 28 28 2+2 考查 信息学院大学生心理健康教育 2 2 32 22 10 2 考查 教科院大学生职业发展与就业创业教育 2.5 2.5 40 40 1（16 学时） 、6（24 学时） 考查 见表 3-4形势与政策 2 1 18 18
11、1 2（6 学时） 、3（6 学时） 、4（6 学时） 考查 见表 3-4安全教育 1 1 考查 见表 3-4军事理论与技能训练 2 1 36 36 1 考查 见表 3-4入学教育 1 1 考查 见表 3-4小计 46.5 40.5 762 554 180 28 6 14 13 10 7公共基础课应修读课内学分 40.5 ，其中课内实践教学 7.5 学分公共选修课 公共选修课由学校统一安排，最低修满 5 学分方可毕业。说明1.各学期课内周学时分配：第一学期 14 周，其它学期 18 周。2.各学期课内周学时分配中的周学时计算：讲课周学时=（讲课学时+实践学时）/上课周数，课内实验周学时=课内实
12、验总学时/上课周数，两者之间用“+”分隔，如“2+2”表明讲课周学时为 2，实验周学时为 2。3.大学生职业发展与就业创业教育和形势与政策两门课程在学期中期进行，其周学时未计入小计。4.大学英语的周学时 4(1)，表示其讲课周学时为 4，实践周学时为 1。5.课外学分计入“表 3-4 集中安排的实践教学环节”学分，在此环节不列入应修读学分统计。表 3-2：专业教学进程计划表专业基础模块课内学时类型课外 各学期课内周学时分配课程类别 课程名称总学分 学分 学时 讲课实践实验学分 一 二 三 四 五 六 七 八考核类型课程归属设计素描 2.5 2.5 48 16 32 4 考试 美术学院设计色彩
13、2.5 2.5 48 16 32 4 考试 美术学院二维设计基础 3.5 3.5 72 30 42 6 考试 美术学院立体设计基础 2.5 2.5 48 16 32 4 考查 美术学院字体设计 2.5 2.5 48 16 32 4 考试 美术学院电脑图文设计（位图） 2.5 2.5 48 16 32 4考试 美术学院编排设计 2.5 2.5 48 16 32 4 考试 美术学院广告策划与创意 3 3 60 16 44 5 考试 美术学院电脑图文设计（矢量） 3 3 60 16 44 5考试 美术学院广告媒介研究 2.5 2.5 48 16 32 4 考查 美术学院广告文案 1.5 1.5 24
14、 24 2* 考试 美术学院数字视频设计与制作 2.5 2.5 56 16 40 4考试 美术学院电脑图文设计（3D）2.5 2.5 56 16 40 4 考试 美术学院企业形象策划（VI）3.5 3.5 70 32 38 5 考试 美术学院摄影摄像基础 2.5 2.5 48 16 32 4 考查 美术学院中外设计史 2 2 36 36 2* 考试 美术学院艺术设计概论 2 2 36 36 2* 考试 美术学院广告学概论 2 2 36 36 2* 考试 美术学院广告心理学 2 2 36 36 2* 考试 美术学院小计 47.5 47.5 926 422 316 188 0 14 16 14 1
15、3 4 0 0 0专 业 基 础 课应修读 47.5 学分，其中实践教学 13 学分，实验教学 8 学分说明1.各学期课内周学时分配：第一学期 14周，其它学期 18周。2. 各学期课内周学时分配中的周学时计算：讲课周学时 =（讲课学时 +实践学时） /上课周数，课内实验周学时 =课内实验总学时 /上课周数，两者之间用“+”分隔，如 “2+2”表明讲课周学时为 2，实验周学时为 2。3.专业特色课程：在课程名称右上方用 *标示。表 3-3：专业教学进程计划表专业应用模块课 内 课外 各学期课内周学时分配学时类型课程类别 课程名称总学分 学分 学时 讲课实践实验学分 一 二 三 四 五 六 七
16、八考核类型课程归属新媒体广告设计方向（模块一）平面广告设计 3.5 3.5 80 16 64 5 考试 美术学院新媒体界面（UI）设计 * 3 3 64 16 48 4 考查 美术学院网络广告 4 4 84 32 52 6 考试 美术学院网页设计 3 3 64 16 48 4 考试 美术学院图形创意（数字表现） * 3 3 64 16 48 4 考试 美术学院影视广告设计方向（模块二）摄像非线性编辑 3.5 3.5 80 16 64 5 考查 美术学院音视频分解与合成技术 3 3 64 16 48 4 考查 美术学院动画角色、背景设定 4 4 84 32 52 6 考试 美术学院动画软件制作
17、3 3 64 16 48 4 考试 美术学院专业限选课电视广告 3 3 64 16 48 4 考查 美术学院应修读 16.5 学分，其中实践教学 2 学分，实验教学 7 学分2D 动漫画创作 4 4 80 32 48 5 考查 美术学院版式与招贴设计 4 4 80 32 48 5 考查 美术学院画册设计（电子） 4 4 80 32 48 5 考查 美术学院印刷工艺 2.5 2.5 56 16 40 4 考查 美术学院数字插画设计 2.5 2.5 56 16 40 4 考查 美术学院产品静物摄影 2.5 2.5 56 16 40 4 考查 美术学院艺术概论 2 2 32 32 2* 考试 美术学
18、院文学欣赏 2 2 32 32 2* 考试 美术学院广告策划与营销 2 2 32 32 2* 考试 美术学院电子音乐 3 3 64 16 48 4 考查 美术学院动漫画制作(3D) 3 3 64 16 48 4 考查美术学院广告摄影创意 3 3 64 16 48 4 考查 美术学院书籍装帧设计 4 4 84 24 60 6 考查 美术学院展示设计 4 4 84 24 60 6 考查 美术学院影视短片制作技术 4 4 84 24 60 6 考查 美术学院专业选修课专业任选课至少应修读 15.5 学分，其中实践教学不少于 6.5 学分，实验教学 1.5 学分说明1.各学期课内周学时分配：第一学期
19、14 周，其它学期 18 周。2.各学期课内周学时分配中的周学时计算：讲课周学时=（讲课学时+实践学时）/上课周数，课内实验周学时=课内实验总学时/上课周数，两者之间用“+”分隔，如“2+2”表明讲课周学时为 2，实验周学时为 2。2.专业特色课程：在课程名称右上方用*标示。3.每个方向所有课程的总学分原则上应保持一致；每个学生限选一个方向，方向确定后必须修读整个模块的所有课程。4.不设模块方向的，可以规定若干门专业限选课。5.第八学期主要为毕业实习（教育实习）和毕业设计（论文）时间。表 3-4：专业教学进程计划表专业应用模块制定人：施韵佳 审核人：许建康 日期：2013 年 7 月类型 实践
20、环节名称 主要内容 周数 学分 时间安排 备 注思想道德修养与法律基础 实地参观考察等 0.5毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 实地参观考察等 1马克思主义基本原理概论 实地参观考察等 0.5形势与政策 社会调研、实地参观考察等 1各学期由思想政治理论课教学研究部组织实施军事理论与技能训练 军事技能训练 1 第 1 学期 由学生处、保卫处会同有关单位组织实施入学教育 校史、校情、校纪、校规、专业教育等1 第 1 学期由学生处和各院（部）共同组织实施公共基础类（6 学分）安全教育 人身安全、财产安全、交通安全、防火安全等方面的教育1 各学期由保卫处、学生处和各院（部）共同组织实施外出写生
21、 手绘技能训练 2 2 第 2 学期市场调研 实地参观考察等 1 1 第 4 学期艺术考察 实地参观考察等 2 2 第 6 学期毕业实习与毕业设计（论文）毕业实习与毕业设计（论文） 18 18第 7 学期第 8 学期婚庆摄影摄像 * 婚庆摄影摄像 * 4 4 第 3 学期专业类（31 学分）广告摄影 广告摄影 4 4 第 4 学期由团委和美术学院共同组织实施社会实践 社会调查与社会服务 4 4 各学期参加院部集体组织的各类展演行业、院内、学校、省、国家等主办的展览、设计、展演 4 4 各学期大学生职业发展与就业创业教育就业与创业实训、实践 2 2第 2-5 学期和第 7学期素质拓展与创新创业类（10学分）由学生处、团委和各院部共同组织实施学生至少完成 47 学分，其中专业类至少完成 31 学分 说明：1.集中安排的实践教学环节中的各类课程均可根据实际需要纳入暑期实践教学小学期进行。2.素质拓展与创新创业实践主要包括社会实践、大学生职业发展与就业创业教育、校园文化、学科专业竞赛、创新创业与科技活动等。
