1、1手绘 PO P2c第一章 手绘 POP 设计基本理论本 章 首 页课 程 手绘 pop 章节题目 班级 08315 班教学目的 了解与 POP 的相关基本知识及主要用途。教学内容手绘 POP 的作用；POP 的种类；了解与 POP 的相关基本知识及主要用途。教学重点 手绘 POP 的作用；教学难点 POP 的种类；教学方法 多媒体课件讲授、图片演示、实践学习学时 6 课时(理论 2 课时，实训 4 课时）作业 实训一：“切身体验”pop 基本概念实训教学过程：导入：了解与 POP 的相关基本知识及主要用途,利用一些常见 pop 导入新课，首先让学生认识到它的主要用途，提高学生的注意力，说明
2、pop 的重要性和标志课程在一系列课程中的地位和与其它学科的联系与区别。3教学步骤：一 POP 广告概论POP 是英文 Point of purchase 的缩写。Point 是“点”,purchase 是“购买”，Point of purchase 即“点的购买”。POP 广告的具体含义就是在购买时或购买地点出现的广告。POP 广告是超市,卖场及经营场所用于促销的最佳方法,也就是说,凡是用于超市,卖场等提供商品信息,促销策略,促进商品成功销售所用的所有广告,宣传品都属于 POP 广告.再如经营场所外的门头招牌,灯箱,写真,喷绘广告,旗帜,横幅,展牌等都属 POP 广告的范畴,但并非所有广告都
3、是手绘 POP 广告.顾名思义,只要是绘制者利用有关 POP 笔纸材料等通过手工绘制出来的广告就是手绘 POP 广告,如我们经常到超市,卖场购物时所看到的门前促销展牌,展架,海报,店堂内的吊牌,吊旗,价格牌等都属于手绘 POP 广告,也可以说所有广告都能通过手绘 POP 广告方式完成.常用的 POP 为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。二POP 广告的历史沿革追溯 POP 的历史可以说是久远的，它与人类最初的商品交易应孕而生，在我国很早以前就产生了类似 POP 的艺术形式，如酒店茶楼的“挂幌”、修理店门囗的
4、“大钥匙”等等。只是那时人类还没有给它一个明确的称谓。POP 广告起源于美国（超级市场），但 POP 的广泛应用及蓬勃发展则在日本（马克笔）。随着商品经济的发展和文化交流，我国的 POP 广告在一定程度上颇受日本、台湾影响。结合我国汉字文化，形成了中国特有的 POP 广告艺术，具有丰富的文化内涵，视觉上更亲切，具有无限的表现空间。手绘 POP 虽然不像电视，报纸那样有强劲的促销力度，但却具有速度快、变化多、机动性强、成本低廉等特色且不受纸张大小和字体的限制，是最活泼、最流行的一种广告方式，特别在短期促销活动中成为不可或缺的宣传手段。机制POP 不需作者有手绘基础，成品可无限打印，但创意、美感、
5、亲和力都不及手绘作品。不过强光的照射、高湿度、人为破坏都可导至手绘 POP 的损坏，所以维护相当重要。从最初简单的符号线条到现在的图文并茂，日趋完美。随着商品经济的高度发展，POP 不仅是一种艺术形式，它已同商业文化密不可分，体现着时代的文化特征。在商业高度繁荣的今天，商业化的促销是必不可少的，而 POP 无可替代的成为商战中强有利的促销手段，成为所有卖场必须的宣传形式。由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，4柜台空间，在顾客浏览商
6、品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP 广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员” 。三POP 广告的特性1.节约成本省时间利用专用的 POP 笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性.2.刺激消费者潜在购买欲望尽管厂商已经利用各大传播媒体,对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时,已将其他传播媒体的广告内容所遗忘,此刻
7、利用手绘POP 广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新记忆起商品,促成购买行动.3.可以代替售货员手绘 POP 广告有”无声的售货员”和”最忠实的推销员”的美誉,在超市,卖场中,当消费者面对诸多商品而无以下手是时,摆放在商品周围的一幅引人入胜的手绘 POP 广告,忠实地不断地向消费者提供商品信息,以起到刺激消费者购买冲动的作用.4.富有亲和力和亲切感手绘 POP 广告的鲜明对比的色彩,灵活多变的造型,幽默夸张的图案,准确生动的语言,可以营造强烈的热销氛围,吸引消费者的视线,引领消费促成购买冲动5.提升企业形象随着商业经营竞争的日益激烈,企业不仅注意提高产品的知名度,同时更注重企业形象的
8、宣传,手绘 POP 广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者良好关系6.手绘 POP 艺术是商业意识和人文艺术的结合。商业意识孕育了手绘 POP，手绘 POP 结合了人文艺术。手绘 POP 已经是一种专门艺术，从专业角度讲，已是一门学科.7.手绘 POP 广告的优势5手绘 POP 广告以醒目的色彩搭配,灵活多变的版式布局,易认易读的字体,幽默夸张的插图,来向消费者宣传和传递商品的特色.手绘 POP 是不借助任何机械设备,以亲手使用专用 POP 书写工具绘制出色彩鲜艳,图文并茂的表达促销之意的 POP 海报,手绘 POP 海报的制作成本较低,可大大缩短制作时间
9、,具有较强的机动性,灵活性,快捷性.手绘 POP 海报作品流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的,它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望,使消费者产生冲动.为经营者带来商机,手绘 POP 能够配合卖场整体格调的搭配,既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围.今日,POP 广告已成为时代的佼佼者,手绘 POP 广告,它本身不具有电视广告,报纸等新闻媒体那样的促销力度,但它却具有制作成本低,形式变化活,传达速度快,反馈信息准的主要特性,从而成为现今商业经营竞争中一种最有效最广泛最实用的不可缺乏的手段和策略.四POP 广告的 分类及特点市面上所能见到的 POP 广告种类很多，下面从 POP 广告
10、设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。 1、按时间性来进行的分类 POP 广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把 POP 广告分为三大类型，即长期 POP 广告、中期 POP 广告和短期 POP 广告。 1) 长期 POP 广告 长期 POP 广告是使用周期在一个以上的 POP 广告类型。其主要包括如门招牌 POP 广告，柜台及贷加 POP 广告、企业形象 POP 广告。其中门招牌 POP 等，一般是拥墓愀妫?坛约窘谛晕?芷诘 POP 等，像服装，空调、电冰箱等? 蚴褂檬奔渖系南拗疲?约俺鞔霸谑褂弥芷谝运孀派唐犯?恢芷诘南拗频龋?沟谜饫 POP 广告的使用周期也必然在一
11、个季度左右，所以属中期的 POP 广告。中期 POP 广告的设计与投资，可以在长期 POP 广告的档次下，作适当的考虑。 62）短期 POP 广告 短期 POP 广告是指使用周期在一个季度以内的 POP 广告类型。如柜台展示 POP 展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类 POP 广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的
12、情况下，作到符合商品品味。 2、按材料的不同来进行分类 POP 广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的 POP 广告。塑料、纺织面! 料、人工仿皮等材料多用于中档商品的 POP 广告。像真丝、纯麻等纺织面料作为 POP 广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是 POP 广告大范围所使用的材料。 3、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 POP 广告除使用时间的特殊性外，其另一特
13、点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对 POP 广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把 POP 广告分为柜台展示 POP、壁面 POP、天花板POP，柜台 POP 和地面立式 POP 五个种类。 按照陈列位置和方式区分不同种类的 POP 广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于 POP 广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考 POP 广告的时间性和材料性来进行。 7除此之外，像橱窗式 POP 广告、动态式 POP 广告和光源式 POP 广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特色的 P
14、OP 广告形式，也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。 五POP 广告的作用及产生的途径由于 POP 广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP 广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。正因为 POP 广告具有以上两方面的作用，所以 POP 广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于 POP 广告的设计者来说，是极其重要的。 途径之一，当 POP 广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，
15、多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP 的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当 POP 广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP 广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销
16、活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的 POP 广告为主。当然，由经销商进行的 POP 广告，也有做得经较严肃而精美的，特别是一些由商店设计的长期使用的 POP 广告如橱窗式的 POP，门招式的 POP 等，也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。第二章 手绘 POP 字体的绘写规律8本 章 首 页课 程 手绘 POP 章节题目第二章 手绘 POP 字体的绘写规律班级 08309 班教学目的 掌握多种 POP 字体的书写规律, POP 创意字体的设计教学内容1.POP 字体的特性；2.POP 字体书写方法(大量临摹多种
17、POP 字体)3.创意字体的设计方法。教学重点 POP 字体书写方法(大量临摹多种 POP 字体)教学难点 POP 创意字体的设计方法。教学方法 媒体课件讲授、图片演示、实践学习学时 8 课时(理论 4 课时，实训 4 课时）作业实训二：“量多质优”大量临摹多种 POP 字体的实训，掌握其特点，并熟练运用教学过程：导入：以 pop 正体字导入，练习字架结构的重要性，从而在各种 pop 字体中打好写字根基，能熟练将 pop 字体在 pop 版面设计中运用。教学步骤：一POP 材料工具有哪些9手绘海报常使用的工具笔：绘制一张精美的海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具
18、，这些都是完成一张手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：彩色笔：分角头及圆头二种笔头。麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。粉、蜡笔。粉彩笔。色铅笔、素描铅笔。水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。毛笔、墨汁、色丹。笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。圆规。针笔。立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。手提袋、纸卷筒。纸：手绘海报的纸材绘制一张精美的海报，常见利用下列的纸材，这些纸材大都可以在坊间的美术社买到，价格也不贵，而若需
19、要利用到较特殊的纸材，也可以至美术社购买。书面纸。海报纸。模造纸。粉彩纸。丹迪纸。牛皮纸。瓦愣板。保利龙。珍珠板。色纸。绵纸。宣纸。绉纹纸。塑料板。10著色颜料： * 倒出来用，避免颜料弄脏 * 调色会使色度、亮度降低 * 水彩效果不错 * 蜡笔具有童画效果，不溶水特性但较易弄脏 * 保力龙、珍珠板可作出版画般的立体效果，但不环保且花费较 贵 二如何写好手绘字练拆字，画字骨。拿硬笔书写用圆头笔书写用角头笔书写软笔练习由上而下，由左而右练习转笔及接合。创意字体练习。方格字空间分配。字体装饰。书籍阅读。先字体大字海报图文海报立体海报立体实物手绘海报的行销写好一张海报，并不代表这张海报就成功了。时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达讯息的效能。如果做了一张十分好看的海报，张贴时间仅有一天，而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方，那么海报的效能就浪费了。手绘海报不光写得美美的就好了，就是因为制作时间花费大量的心力，所以更要用心照顾它。三字体装饰方法1字外装饰点：描轮廓线加粗外圈轮廓线用粗一点的笔 在轮廓线周围随意点点用细一点的笔 在稍微外的地方随意点点线：轮廓线 ： 单一边线装饰 在轮廓线当中 适当留有透气孔 加工边线 在字转折处加重修饰 使之圆滑花边 ： 如 在字外拉横线 作风的效果 在边线加螺旋纹 等
