1、常德核心 财富至尊香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北新闻发布会策划方案一企划背景1自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。2周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。3商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。二企划目的1赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；2通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；3宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带
2、动新的客户群；4为后续新颖、独特、隆重的 SP 开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。三活动组织主办：常德平和房地产开发有限公司协办：销售公司 创野地产顾问 合作礼仪公司四活动安排前期筹备 活动执行 跟进炒作1筹备阶段时间：12 月 1 日-12 月 9 日地点：常德项目组办公室目的：筹备活动所需物品工作内容及分工：1）确定邀请嘉宾人员名单 平和，创野协助2）合作公司的选择确定 平和，创野协助3）制作、发放邀请函 平和，创野协助4）媒体投放资料准备 创野地产5）制作活动宣传品系列 创野地产6）活动场地选择租赁 平和，创野协助2执行阶段（新闻发布会当天）时间：12 月 10 日
3、 10：0011：30地点：华天大酒店多功能会议厅内容：新闻发布会向外界宣告：1）香港财富集团的加盟；2）铜锣湾百货精品店入主常德；3）项目正式更名，以及项目的全新定位；4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与 12 月 25 日正式闪亮登场。工作内容及分工：1）现场人员的接待 平和，礼仪公司2）签到及纪念品的发放 礼仪公司3）礼品、红包的发放 平和，礼仪公司4）幻灯播放 平和，创野协助5）现场摄制的跟进 礼仪公司6）现场酒水的供给 平和，礼仪公司仪式流程：时间 内容9 ：30 10：00 会场布置及媒体签到10： 00 1
4、0：05 与会人员入席（配背景音乐）10： 05 10：20 主持人介绍项目情况及现场嘉宾10： 20 10：30 常德市委市政府领导发言10： 30 10：40 平和国际财富广场领导发言（会议主要内容公布）10： 40 10：50 香港财富集团负责人发言10： 50 11：00 铜锣湾负责人发言11： 00 11：30 平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺11： 30 媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访11： 40 主持人宣布结束3炒做阶段时间：12 月 10 日以后地点：常德项目组办公室目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意工作内容及分工：1）12 月
5、 11 日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做创野地产2）12 月 13 日常德日报、常德晚报分别刊发题为“ 财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北” 的软文进行炒做 创野地产3）12 月 15 日常德日报、常德晚报分别刊发题为“ 财富集团来了！铜锣湾来了！“常德CBD 脱壳而出”的软文进行炒做 创野地产4）12 月 17 日常德日报、常德晚报分别刊发题为“ 常德商界高呼：“狼来了！铜锣湾进驻常德 CBD”的软文进行炒做 创野地产5）配合媒体其他工作 平和，创野协助五活动预算1媒体预算支出：注：本
6、次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。2人员工资支出名称 数量 工作时（天） 单价 费用 （元）司仪 1 1 2000 元 /人 2000礼仪人员 8 1 100 元/天 800拍摄人员 2 1 200 元/天 400合计：3 ，200 元3物料支出物品名称 数量 单价 费用 （元）邀请函 50 5 元/张 200空飘 20 300 元/个 6000条幅 2 200 元/条 400气球型拱门 2 1000 元 /个 2000（租） 嘉宾胸花 20 5 元/个 100背景板 100（平米） 25 元 /平米 2500签到台 1 套 150 元 150幻灯机租赁费用 1 500
7、 元/天 500音响租赁费用 1 500 元/天 500地毯 200（平米） 100 元/天 100司仪台 1 200 元/天 200礼仪绶带 8 50 元 /条 400礼仪花篮 20 50 元 /篮 500会场租用费 1 5000 元 /半天 5000接送车辆 平和提供合计：18，550 元 4公关费用支出政府机关礼品 400（元）10（份）=4000（元） 注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品媒体记者礼品 50（元）20（份）=1000（元） 注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品省级媒体红包 200 元10=2000 元 市级媒体 100 元10=1000 元务餐费
8、：20000（元）照片冲洗 100合计：28，100 元活动总预算支出共计：49，850 元附件一：香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北新闻发布会文案清单1、拱门（2 个）财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北（2 个，分别置于华天门口及项目售楼部现场）2、氢气球空飘（20 条）常德核心 财富至尊 2 条财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北 2 条财富国际来了！铜锣湾来了！常德 CBD 脱壳而出 2 条国际财富集团的大手笔之作 2 条CBD 财富先锋打造贵族专属领地 2 条贵胄风度 财富硅谷财富国际广场 2 条掀开 CBD 财富硅谷的神秘面纱 2 条其他为各单位
9、祝贺条幅负责人：礼仪公司3、横幅（2 条）香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北4、彩旗（50 面）平和国际财富广场（含标志）5、礼仪绶带（8 条）平和国际财富广场欢迎您（含标志）6、背景板常德核心 财富至尊香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北新闻发布会举办单位：香港财富集团、常德市平和房地产开发有限公司、铜锣湾百货公司协办单位：常德总商会、常德内贸办、温州商会、深圳市创野房地产投资顾问有限公司附件二：香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北媒体采访计划1、政府领导列席名单：请开发商提供主题：n 推动常德目前的经济发展，提升常德消费水平，创建中国优秀旅游城市
10、n 招商引资，发展常德经济n “世纪工程 ”、“形象工程”n 商业模式专业化、规范化、科学化、合理化n 整合常德商业资源，实现常德商业变革2、开发商领导列席名单：主题：n 为常德建设小康社会，创建中国优秀旅游城市做努力n 政府招商诚真意切，办事效率高，为投资商创造了良好的发展环境n 整合商业资源，引进品牌商业，完善城市功能配套3、铜锣湾领导列席名单：主题：n 发展常德商业，解决常德无高档次商场的现状n 政府为商家创造了良好的发展环境，吸引知名商家进入常德市场n 整合商业资源，改变常德商业现状4、提供资料平和国际财富广场资料、铜锣湾资料、新闻通稿、发言稿附件三：香港财富集团入主常德 CBD 铜锣
11、湾广场挺进湘西北新闻发布会当天工作1、发布会现场布置n 会议厅背景板布置，嘉宾席设置n 装饰品摆放（背景、地毯、横幅、花篮）n 音响等设备安装、调试n 临时停车位准备、引导n 横幅、空飘、彩旗布置2、营销中心现场布置n 拱门、空飘、彩旗布置3、接待工作地点：常德华天大酒店多功能厅（暂定）操作：n 酒店大堂设导示牌，并派 2 名礼仪小姐做向导。n 会议厅电梯入口处及转角处设置指示牌，会议厅入口一侧设置签到台（绒布包装）、签到本、签到牌及资料发放处、礼品发放处。礼仪小姐 2 名及 4 名现场工作人员。 n 签到处分政府领导、商业代表、媒体代表三个签到处。n 嘉宾签到后，由礼仪小姐（4 名）引领至接待区（注：分区接待，重要嘉宾由项目主要负责人引至贵宾室）。n 礼仪公司负责为嘉宾戴花，嘉宾 9：30 开始入场（提前 30 分钟）附件四：香港财富集团入主常德 CBD 铜锣湾广场挺进湘西北新闻发布会董事长讲话（建议稿）尊敬的各位领导、各位嘉宾、朋友们：大家好！今天，我们在这里隆重举行财富集团进驻常德 CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会。我谨代表平和房地产开发有限公司各位同仁，向前来参加新闻发布会的各位领导和嘉宾表示热烈的欢迎，并致以最诚挚的谢意。
